科技改變生活 · 科技引領未來
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編輯導語：3月8日，一個點燃無數(shù)女生的節(jié)日。這一天她們有理由放縱自己，更有理由大肆消費，各大平臺早就盯上了這群高消費女性的錢包，而這群“女神”們也在節(jié)日的氛圍中紛紛跳進了火坑。關于“女神”自身，是否知道粉紅稅的存在呢，歡迎感興趣的伙伴閱讀哦
編輯導語：3月8日，一個點燃無數(shù)女生的節(jié)日。這一天她們有理由放縱自己，更有理由大肆消費，各大平臺早就盯上了這群高消費女性的錢包，而這群“女神”們也在節(jié)日的氛圍中紛紛跳進了火坑。關于“女神”自身，是否知道粉紅稅的存在呢，歡迎感興趣的伙伴閱讀哦!
2021年淘寶女神節(jié)，薇婭當晚帶貨4.2億，李佳琦帶貨2.75億，雪梨帶貨4794萬，蛋蛋及1500萬粉絲的美妝護膚品主播貓七七在快手平臺上帶貨過億。
隨著整體經濟水平的提升和女性自我意識的覺醒，“她”們逐步成長為新時代消費主力軍，自愿上交粉紅稅的女生們，我暫且稱之為“粉紅女郎”，這波粉紅營銷背后隱藏的倫理邏輯深不可測……
一、“粉紅女郎”蛻變史
在消費體系中，有一個名詞叫“粉紅稅”，它指的是，某些產品在功能上相同或相似，但針對不同性別消費者的價格不同，一般來說，女性的價格更高。
在《每日新聞》的專欄中，DCA成員JulieMenin強調了一款兒童滑板車：粉色女童款式售價是紅色男童款式的兩倍。
2017年賓夕法尼亞大學佩雷爾曼醫(yī)學院的研究者朱爾斯·利波夫發(fā)現(xiàn)，對于增發(fā)泡沫劑產品，女性付的價格比男性高40%，但男性和女性所用的商品容量相同，其中所含的藥物強度和非活性成分也相同。
甚至連普普通通的超市里也光明正大搞起了“粉紅稅”。
想一想，研究普通洗衣粉的商家那么多，清潔能力卷出新高度，真正在研究內衣專用洗衣液的人有多少？
譚女士因工作需要購買一個便攜鍵盤，可她發(fā)現(xiàn)，明明是同樣的型號，深受女性喜愛的粉色及紅色價格高了20元，但譚女士還是在糾結后加價購買了粉色。
“本身也就100來塊，而且粉色真的好好看，多花20塊錢我是愿意的！盡管下單后有點后悔，但拿到實物后真的覺得物超所值！”
因為此事，譚女士的男朋友表示不解：同樣的東西就換個顏色而已，竟然還要加價買，賺的就是你們這群女孩子們的錢！
關于“粉紅稅”這件事，就連男性博主都忍不住發(fā)聲。
紐約市消費者事務部2015年發(fā)布的報告對比了在5個行業(yè)中、35個不同種類下、91個商標中的794種產品，發(fā)現(xiàn)平均來講女性產品比男性產品貴7%；個人護理用品的差異更大，達到13%。但普遍女性的收入仍不及男性，只達77%。
女性消費習慣偏重于高頻小宗交易。
男性消費習慣偏重于低頻大宗交易。
這樣看下來，“粉紅稅”似乎只是針對女性的一個專有名詞，美甲美睫，充滿少女心的裝飾物，沒有用處的毛絨玩具，甚至HPV疫苗……無一不在收割著女生們的錢包。
一位名為錦兒的網友稱：作為年輕未婚女生，一年多的話買個40-50件，少的話買個20件是比較合理的，如果每一季沒有新衣服穿人生好無趣。
底下的評論區(qū)有贊同的，也有為她“出謀劃策”的：為了節(jié)省錢包，建議你去關注男裝！雖然簡約但是耐穿百搭，重點是普遍比女裝便宜！
從女裝和男裝的消費金額看，在發(fā)達國家高達2:1，也就是說，每當男性花1000元買了一件戶外沖鋒衣的時候，他的太太至少要花2000塊買了N多長裙和開衫。
這個現(xiàn)象并不是僅僅出現(xiàn)在歐美等女性經濟相對獨立的國家，我們的鄰居日本和韓國絲毫不遜色歐美。
婚后幾乎全職在家管理家中財務的日本女性，其消費服裝的水平是日本男人2.4倍；韓國男性稍微有面子一點，他們的太太只花了1.7倍的錢在衣服上。
在我們中國，讓服裝行業(yè)耿耿于懷的是中國女性買衣服的消費僅僅是男性的1.4倍。
無論是家庭還是個人，女性消費的第一考慮是自身需求、是否實用，其次才是外形的考究，而市場卻準確抓住女性為消費主體的特征，單獨為“粉紅女郎”們開辟了一片新天地。
二、粉色逃離“女性”圈
男孩子可能購置一套價值幾萬元的電腦設備，卻不愿意拿出一百元來吃一頓“奢侈”的晚餐，吃穿用度隨便，只要性價比高就行，再說那男孩子們?yōu)榱速I車交的不粉紅的粉紅稅又有多少？不說也明白。
我有一天在逛一家集結男女裝一體的服裝店，推出了男女同款不同色的同款衛(wèi)衣，店員說深藍色為男性打造，淺粉為女性打造，那個時候我就很疑惑：顏色，也分性別了？
如此，男性必要的剃須刀、剃須泡沫，這些算不算的上是“深藍稅”？
有人問粉紅稅自帶貶義屬性，可交粉紅稅的有兩種人，一個是明明知道是稅還依舊往里面跳的，還有一種交稅而不自知的，比方我說衛(wèi)生巾也是粉紅稅，會有人反駁么。
盡管針對粉紅稅收的討論和呼吁很多，但收效甚微。在第一個通過禁止“粉紅稅”法案的加州，至今仍有45%的美發(fā)店，46%的洗衣店，17%的干洗店向婦女收取更多服務費。
一家國際洗衣的老板娘說“并不是我們收費搞特殊，只是女性衣物比男性衣物的樣式更復雜、材質更多樣，其清洗和熨燙難度大，所耗人力成本也大。”
理發(fā)店給女性做頭發(fā)比男士貴，究其原因也是因為女性頭發(fā)更長，要求更高，難度更大。因此，“粉紅稅”無解。
2020年8月23日，一飯店出爐“男女版”盒飯，店家的意思是說因為女性飯量小，所以針對女性的餐量會有所減少，旨在“節(jié)約糧食，避免浪費。”
對此廣大網友在看完消息后表示：
這是赤裸裸的性別歧視嗎？是誰給女生下了“飯量小”的定義？節(jié)約米飯的同時誰賺的盆體滿缽？不用說也知道。
同類商品，根據(jù)性別區(qū)分，做出區(qū)別對待的，這叫性別歧視，無關乎商業(yè)策略。
西班牙學者曼扎諾·安東等人認為，市場上存在大量專門向女性銷售的產品，多與社會中對女性“美”的期待相關，但這些產品的差別化有時是沒必要的。
有鑒于此，曼扎諾·安東等人提出需要重新考量“粉紅稅收”概念，不僅要考慮到商品/服務在價格上的性別歧視，也要考慮到在商品/服務提供上所存在的性別歧視。
現(xiàn)代女性對提高生活品質的需求日益旺盛，消費能力越來越強，“她經濟”背后體現(xiàn)的是近年來女性收入的不斷攀升以及社會、家庭地位的提升。
作為“半邊天”，女性在人類繁衍、家庭關系、兒童成長等方面有著獨特的作用，早已打翻了傳統(tǒng)女性是“弱勢群體”的概念。
我們該從哪些地方來實現(xiàn)真正的性別平等？
“她經濟”時代，“她痛點”更需被關注。
女性生理需求區(qū)別于男性，在城市生活中，女性矛盾凸顯表現(xiàn)在城市基礎設施的建設。
女廁所大排長龍 、媽媽帶男童進入女廁所、媽媽帶男童進入游泳館女更衣室這種常見場景時有發(fā)生，甚至越演愈烈，這也反映出城市母親正在用無奈的方式對待城市設計上的不友好，別無“他”策。
再者，工作與家庭的失衡儼然成為職場女性首要的焦慮來源，如何落實男女同工同酬、保障女性在哺乳期間的利益、消除就業(yè)的性別歧視是《中國婦女發(fā)展綱要（2021-2030年）》下一個10年需要關注的重中之重！
感情豐富、細膩，善于聯(lián)想甚至幻想，是女性的心理特征之一。在家庭消費中，女性是決策者、策劃者和執(zhí)行者，她們不僅對自己所需的消費品情有獨鐘，同時也是絕大數(shù)家庭成員生活用品的決策者和購買者。
性別不是邊界線，偏見才是。
參考：
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丁陽遠