隨著脫發、白發人群擴大，以及角色扮演等新型潮流文化的發展，假發市場正在逐步打開，并釋放出更大的發展潛力。

9月25日，京東超市發布5大假發消費趨勢，從產品、人群等多個方面挖掘當前假發消費特點。

具體來講，當前假發市場線上規模占比整體規模10%，仍存在較大增長空間。而聚焦假發產品，整頂假發銷售占比最高，百元以下低價格帶裝飾性假發產品增長較快。同時，隨著消費水平升級，千元以上高端假發產品增速迅猛。

從消費人群來看，家庭用戶、小鎮中產及銀發族是假發消費的核心人群，同比增速達到30%，與此同時，假發消費明顯呈現年輕化趨勢，小鎮青年群體是假發消費的增長機會。

假發行業線上市場規模占比10%增長空間大 小鎮青年群體成破局關鍵

中國是全球假發的主要產地之一。而從國內市場來看，近年來假發消費的增長也非常迅速。在假發市場快速增長的同時，假發線上滲透率低的現狀則是關注重點。

從此次發布的數據來看，目前假發行業線上市場的規模占比僅有約10%，預估仍有40%左右的增長空間。

“實際上，假發市場遠比普通人想象的更大”，京東超市發制品行業總監范銘育表示。如在coser、漢服愛好者等群體中，為了減少對頭發的損傷或更漂亮的造型而購買假發的情況就非常普遍；在日常美發造型中，假劉海、接發片等小工具的應用也非常普遍。

而從京東超市的消費數據和對假發市場的觀察來看，家庭用戶、小鎮中產及銀發族構成了當下假發消費的核心客群，其不僅有著更高的消費頻次，且消費的均價也較高。

而小鎮青年和都市藍領群體對假發產品的需求正在逐步提升，成為未來假發行業營銷和增長的重要突破點。

百元以下、千元以上假發產品增速迅猛 京東超市高端假發消費市場占比行業最高

“從目前來看，假發造型消費所面向的依然是中高端市場，消費者對品質的需求較高。京東超市的優勢在于擁有多達6億的平臺用戶，其中PLUS會員數量高達4000萬，而憑借良好的口碑與服務，京東超市用戶的決策時間更短、退貨率更低”，范銘育表示，“京東超市的加購轉化率在40%以上，成交轉化率在30%以上，這些都是行業領先的水平。”

在京東超市看來，對于假發行業來說，未來假發價格帶的“一高一低”都將成為必爭之地。在京東超市，1000元以上價格帶的假發增長尤為迅速，這將為高端假發品牌提供更大的增量空間。與此同時，100元以下的低端假發產品增速也同樣很快，其中雞毛毽子頭、辮子發、挑染發片、20~100元整頂假發等成為熱門品類。

據了解，京東超市目前已經成為高端假發市場占比最高的線上平臺，并聚攏了超過1200萬的假發核心用戶，同比增長達20%。依托京東超市這一平臺，眾多許昌假發品牌也在收獲著高速增長，影響力不斷增強。

如在百元區間市場中,恒發女士蓬松自然短直發整頂假發的價格,相較其他線上平臺有明顯優勢,憑借高性價比的優勢深受消費者喜愛。天空樹掛耳染假發片的價格在同類產品中也更低,成為同價位區間的爆款產品。

而基于海量的消費大數據和多年深耕產業帶的經驗，京東超市不僅可以通過更高效的精準營銷觸達目標消費群體，助力品牌銷量的提升，還可以通過C2M定制等服務與品牌共同研發和升級產品，豐富自身的產品線、增強品牌競爭力。

以此次發布行業趨勢洞察為契機，京東超市期待更多品牌加入京東超市的生態之中，攜手驅動中國假發市場的擴張和假發行業的升級。而京東超市也將持續投入更多資源，更好地滿足品牌成長的期待，打造區域產業帶上行和“以實助實”推進區域產業經濟高質量發展的標桿。

從第三方數據和多項用戶調研可以看到，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價格競爭力相對最強，商品品質最有保障、各項服務舉措領先行業，成為消費者購物的首選渠道。