近幾年,隨著智能手機(jī)的興起及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮,廣告體驗(yàn)被越來(lái)越重視,原生廣告(Native Advertising)便逐漸進(jìn)入大眾視野,并成長(zhǎng)為一匹最具價(jià)值的黑馬,展現(xiàn)著移動(dòng)廣告的未來(lái)。

關(guān)于原生廣告的定義,目前并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的表述。第一個(gè)提出“Native Advertising”概念的投資人 Fred Wilson 這樣說(shuō):“原生廣告是一種從網(wǎng)站和 App 用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式,由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng),并整合了網(wǎng)站和 App 本身的可視化設(shè)計(jì)。“簡(jiǎn)單概括,就是樣式看起來(lái)不突兀,和產(chǎn)品界面融為一體的廣告。

多方得利,信息流廣告在快速發(fā)展中亦有限制

目前原生廣告的主要類(lèi)型為信息流廣告,根據(jù)BI INTELLIGENCE援引的一份最新數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,信息流廣告將逐漸成為未來(lái)社交網(wǎng)絡(luò)的主流廣告形態(tài)。

它的出現(xiàn)一方面豐富了互聯(lián)網(wǎng)的廣告形式,使用戶(hù)滿(mǎn)意度和廣告效果大大提升;另一方面也拓展了更多廣告位資源,從而帶動(dòng)流量主收益的增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示,信息流廣告比通常的banner廣告要高出將近50%的點(diǎn)擊率。

信息流廣告優(yōu)點(diǎn)突出,但相應(yīng)的限制也同樣大。最主要的限制在于接入范圍單一,目前信息流廣告都是和內(nèi)容混排在一起,只能出現(xiàn)在有大量?jī)?nèi)容的App里。因此更多適用于社交、資訊和視頻App,其余類(lèi)型的App會(huì)很難接入。

異軍突起,互動(dòng)式效果廣告讓轉(zhuǎn)化和收益更高

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期探索,國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的流量變現(xiàn)服務(wù)平臺(tái)颶風(fēng)互動(dòng)在原生廣告的基礎(chǔ)上,開(kāi)發(fā)出了另外一種更具潛力和普適性的廣告形式——互動(dòng)式效果廣告。所謂互動(dòng)式效果廣告,即將廣告內(nèi)容包裝成為用戶(hù)權(quán)益和福利的方式,用戶(hù)通過(guò)趣味式的互動(dòng)交互領(lǐng)取這些權(quán)益和福利完成整個(gè)廣告過(guò)程。

互動(dòng)式效果廣告與信息流廣告相比,最大的不同在于,互動(dòng)式效果廣告不僅能做到形式原生化,還能更好的做到場(chǎng)景原生化。場(chǎng)景原生化一個(gè)重要的形式是抽獎(jiǎng),因?yàn)閹缀趺總€(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都參加過(guò)各種在線抽獎(jiǎng)活動(dòng),將優(yōu)惠券包裝成為獲獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品可以讓用戶(hù)能更好接受。再結(jié)合颶風(fēng)互動(dòng)的大數(shù)據(jù)用戶(hù)畫(huà)像支持,可以給用戶(hù)展示更匹配的廣告內(nèi)容,從而提高流量主的廣告收益。根據(jù)反饋的數(shù)據(jù),通常入口的點(diǎn)擊率是普通banner廣告的3-5倍,每個(gè)用戶(hù)平均會(huì)刮出3張廣告券。

互動(dòng)式效果廣告在開(kāi)發(fā)上采用了HTML5的技術(shù),它可以使網(wǎng)頁(yè)在移動(dòng)設(shè)備上擁有良好的使用體驗(yàn),保證互動(dòng)廣告的展示效果。同樣得益于HTML5的開(kāi)發(fā)技術(shù),互動(dòng)式效果廣告在入口選擇上,具有有極強(qiáng)的普適性。目前支持banner、開(kāi)屏、插屏、浮窗、浮標(biāo)、信息流、按鈕、頻道、菜單等各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)、非標(biāo)準(zhǔn)入口,極大的拓展了流量入口,不管是何種類(lèi)型的App均可高效接入。

創(chuàng)造場(chǎng)景,給互動(dòng)式效果廣告更大的舞臺(tái)

除了常規(guī)的各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)和非標(biāo)準(zhǔn)入口,颶風(fēng)互動(dòng)還為互動(dòng)式效果廣告創(chuàng)造了更多的使用場(chǎng)景,極大的拓展了流量的來(lái)源。

目前很多App暫時(shí)還未搭建自有的賬號(hào)體系,此時(shí)颶風(fēng)互動(dòng)可為其免費(fèi)接入“福利社”這一變現(xiàn)產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品通俗講,就是“一個(gè)不用消耗積分就可以使用的積分商城”。在福利社中,聚合了市面上各種類(lèi)型的超值優(yōu)惠券,用戶(hù)可以無(wú)限制免費(fèi)領(lǐng)取。除了免費(fèi)優(yōu)惠券之外,還有一些商家付費(fèi)發(fā)放的優(yōu)惠券也會(huì)以互動(dòng)式效果廣告的形式融入其中。用戶(hù)領(lǐng)取之后,流量主就可以產(chǎn)生收益。

同樣,對(duì)于已有賬號(hào)體系的流量主,颶風(fēng)互動(dòng)同樣可以幫其免費(fèi)搭建一整套積分商城體系,所有的優(yōu)惠券以及兌換的獎(jiǎng)品均可由颶風(fēng)互動(dòng)提供,流量主也可以加入自己的特色獎(jiǎng)品和活動(dòng)。與福利社一樣,里面也會(huì)加入互動(dòng)式效果廣告的這種形式。這樣不僅增加了用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的粘性,同時(shí)也可為流量主取得不錯(cuò)的變現(xiàn)收益。

目前接入互動(dòng)式效果廣告的流量主均表示,這是市面上變現(xiàn)效果極為優(yōu)秀的一種移動(dòng)廣告形式。颶風(fēng)互動(dòng)也歡迎各流量主積極體驗(yàn),多提寶貴意見(jiàn)。未來(lái),颶風(fēng)互動(dòng)也將不斷探索,做出更好的移動(dòng)廣告形式,給流量主帶來(lái)更高的收益分成。

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