Hello，我們又見面了！好久沒給大家寫洗發(fā)水報(bào)告了。前段時(shí)間，我的頭發(fā)特別糟糕，發(fā)尾好久沒有修剪。因?yàn)樽霭桌鲜笤囉昧瞬簧傧窗l(fā)水。所以，淪為試驗(yàn)品的它們經(jīng)常呈現(xiàn)頭頂極油、發(fā)尾又很干燥的狀態(tài)。有一天，我站在鏡子前，一狠心拿起剪刀就把發(fā)尾給剪了

Hello，我們又見面了！

好久沒給大家寫洗發(fā)水報(bào)告了。

前段時(shí)間，我的頭發(fā)特別糟糕，發(fā)尾好久沒有修剪。因?yàn)樽霭桌鲜笤囉昧瞬簧傧窗l(fā)水。所以，淪為試驗(yàn)品的它們經(jīng)常呈現(xiàn)頭頂極油、發(fā)尾又很干燥的狀態(tài)。

有一天，我站在鏡子前，一狠心拿起剪刀就把發(fā)尾給剪了。沒想到，還不錯(cuò)，居然有了現(xiàn)在非常流行的一刀剪的效果。

修剪過的頭發(fā)，狀態(tài)也立即好了很多。所謂，快刀砍亂麻，要的就是這種利落的酸爽！

國貨新品牌井噴誕生？

這些年，脫發(fā)、禿頂已經(jīng)成為國人的“頭等焦慮”。所以，美發(fā)市場(chǎng)成為一片藍(lán)海。除了國外品牌大量涌進(jìn)國內(nèi)市場(chǎng)之外，國內(nèi)也誕生了不少新的洗護(hù)品牌。

以前買好的洗發(fā)水還要跑到海外，現(xiàn)在打開橙色軟件，一上來就一大堆，讓人挑花眼。

前段時(shí)間看了一張洗發(fā)水排行榜，也不知道是誰做的。我看到一個(gè)前幾年砸了不少廣告，某奧運(yùn)冠軍投資的氨基酸洗發(fā)水，被歸類為“垃圾”級(jí)別。

老實(shí)說，我也使用過那款洗發(fā)水，感覺并不驚艷、也不會(huì)太差，并不至于淪為垃圾。不過，這也說明一個(gè)問題：洗護(hù)品牌門檻不高，但是要做好其實(shí)挺難的。

玩的是什么套路？

所以，最近我試用了一些年輕的國產(chǎn)洗護(hù)品牌，考察了他們的實(shí)力。

砸廣告是許多新品牌推廣的重要手法。在軟廣滿地、植入無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)，可能很多所謂的口碑不過是營銷。所以，為了更精準(zhǔn)地找到好產(chǎn)品，我重點(diǎn)考察了一些朋友推薦的品牌。

試用了一段時(shí)間之后，發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)美發(fā)品牌路數(shù)都是類似的：

1.概念清晰。

幾乎每個(gè)品牌都有自己非常清晰的概念和定位。溫和的中藥、精油洗發(fā)水是最安全又最受歡迎的派別，走純天然植物養(yǎng)護(hù)路線，幾乎是品牌的共識(shí)。

2.直指痛點(diǎn)，解決全民焦慮。

防脫、去油、蓬松是最討人歡喜的賣點(diǎn)。

3.無硅油是指定動(dòng)作。

硅油已經(jīng)是當(dāng)今護(hù)發(fā)界令人聞風(fēng)喪膽的詞條，少殘留、少添加是大勢(shì)所趨。

4.視覺玩得很溜。

玩了幾十年的明星頭像加頭發(fā)閃亮特效的海報(bào)形式已經(jīng)嚴(yán)重過氣。洗發(fā)水的視覺、文案就如網(wǎng)紅咖啡店那樣越做越好。至于出品是否像網(wǎng)紅咖啡店那么爛？稍后再說。

6.護(hù)理頭皮比護(hù)發(fā)更加重要。

這是美發(fā)品牌近年輸出的另一個(gè)重要概念。頭皮護(hù)理精油、發(fā)膜比生發(fā)水更受歡迎。

好的，這就是我試用了幾款國產(chǎn)洗護(hù)品牌之后在腦海中畫出的“品牌畫像”。

洗發(fā)水開盲盒

所以，它們的表現(xiàn)如何呢？

TTUOCHME

老實(shí)說，買它就是因?yàn)榘b。上面有極具故事性的四格漫畫，包裝也做得非常小清新。但是，當(dāng)我擠出第一滴洗發(fā)水的時(shí)候，它就令人有點(diǎn)失望了。

我以前跟大家說過，好的洗發(fā)水，質(zhì)感都是清澈透明的，那種典型的珠光液體，表明了它的本質(zhì)：只是一個(gè)有了網(wǎng)紅包裝的超市貨。感覺品牌將更多心思放在打造它的禮品屬性上。還順應(yīng)潮牌，開啟了盲盒模式。

所以，你會(huì)在這瓶洗發(fā)水上看到許多潮流點(diǎn)，只是，真的不是我的菜。

精準(zhǔn)護(hù)發(fā)洗發(fā)水

EFFORTLESS

這款洗發(fā)水號(hào)稱使用純天然植物精油進(jìn)行調(diào)香。所以，這也是同類產(chǎn)品價(jià)差很大的原因。因?yàn)椋煌偷膬r(jià)錢真的相差很遠(yuǎn)。

說實(shí)在，在試用的這幾款國產(chǎn)洗發(fā)水里面，一開始，我對(duì)這款精油洗發(fā)水的滿意度是最高的。首先，包裝就有儀式感，采用環(huán)保回收材料制作。

我用的是它們賣得最好的004號(hào)，它專門針對(duì)油性頭發(fā)，含有高純度氨基酸、OCT、煙酰胺等成分，可以起到抑制頭發(fā)油脂分泌、穩(wěn)固頭皮的作用。

看評(píng)論，很多人說它的味道很像中藥，但我不覺得，反而有一種讓人聯(lián)想到蜜餞或者汽水的清新，泡沫也很豐富、細(xì)膩。

洗后頭發(fā)也非常蓬松，當(dāng)時(shí)，滿意度還是挺高的。

但是，反轉(zhuǎn)出現(xiàn)在吹頭發(fā)時(shí)，總是感覺頭發(fā)有黏糊糊的手感。過了一天，頭皮就開始油膩、發(fā)尾干枯，實(shí)在太沒想到，使用時(shí)和使用后的反差會(huì)那么大，應(yīng)該不會(huì)回購了。

中藥洗發(fā)水的新面孔

芳馨 FANGXIN

要不是朋友強(qiáng)烈推薦，我是肯定不會(huì)購買的。因?yàn)椋瑹o論是名字還是包裝，它都太土了！

我買的這款是生姜洗發(fā)水，主打控油和蓬松，主要有效成分是減少脫發(fā)的苦參根，黑發(fā)的三七以及減少油脂的辣木籽。

使用感受良好，液體清澈、無負(fù)重感，洗后頭發(fā)垂墜、絲滑 。但蓬松效果并不明顯。

生姜味不算突出，感覺更像精油提煉的味道。

至于控油，并沒有明顯的感受，頭發(fā)隔天就要清洗。總體評(píng)分，屬于不過不失。

用完它們更加懷念蜂花？

雖然有口碑加持，但是這些國貨洗發(fā)水，真的驚喜不太大。在使用它們的過程中，我總會(huì)將它們與國產(chǎn)彩妝比較。如果說，國產(chǎn)彩妝在性價(jià)比的大前提下，使用感受不太差的話。

那么，這些新的國產(chǎn)洗發(fā)水的用戶感受就沒那么好了。價(jià)格已經(jīng)媲美國際大品牌，但是表現(xiàn)力卻與價(jià)格不符。

是的，我從來不會(huì)盲目支持國貨。這時(shí)候，我會(huì)懷念蜂花、海鷗以及六神，它們包裝不好，形象老土，但便宜大碗，表現(xiàn)穩(wěn)定啊！

當(dāng)然，國產(chǎn)洗發(fā)水能有這樣的提升也是很大的進(jìn)步，值得真誠地喊一聲“加油！”

From Gigi