如今的年輕人越來越重視養(yǎng)生，90后、00后一代更是提出了“保溫杯里泡枸杞”的養(yǎng)生技巧。很多上班族也經(jīng)常購買保健產(chǎn)品，以利于自己的身體健康。在這些年輕人喜歡的保健品之中，最受喜歡的就是阿膠、燕窩等。這些產(chǎn)品價值極為昂貴，也讓年輕人相信其功效顯

如今的年輕人越來越重視養(yǎng)生，90后、00后一代更是提出了“保溫杯里泡枸杞”的養(yǎng)生技巧。很多上班族也經(jīng)常購買保健產(chǎn)品，以利于自己的身體健康。

在這些年輕人喜歡的保健品之中，最受喜歡的就是阿膠、燕窩等。這些產(chǎn)品價值極為昂貴，也讓年輕人相信其功效顯著。

在所有的保健品中，東阿阿膠更是久負(fù)盛名，被稱為“補血圣藥”，就像是神藥。

然而，最近卻有消息傳出，東阿阿膠根本就沒有以往說的那些“神乎其神”的功效，其營養(yǎng)價值十分低，昂貴的東阿阿膠竟是一場“騙局”？

東阿阿膠公司成立

東阿阿膠的原產(chǎn)地是山東省聊城市東阿縣，在東阿阿膠的公司成立之前，東阿縣的阿膠就已經(jīng)聞名遠(yuǎn)揚，可以稱得上是老字號了。

很多人即使是沒有戳東阿阿膠，但是也絕對聽說過。

對于大部分人來說，東阿阿膠是一種價值昂貴的補品，對于身體健康十分有利，尤其是對于女性消費者來說，東阿阿膠更是補氣血的上等良藥。

在1960年東阿阿膠的品牌便正式成立。東阿阿膠的品牌創(chuàng)立之后，由于原來阿膠的知名度已經(jīng)很高，所以阿膠的銷量十分不錯，深受全國各地消費者的喜愛。

東阿阿膠也認(rèn)真做產(chǎn)品，希望能夠不斷地創(chuàng)造新產(chǎn)品，將公司做強做大。

實際上，東阿阿膠也的確做到了這一點。但是沒有多久，東阿阿膠就迎來了轉(zhuǎn)折點。

價格不斷提高

“阿膠少帥”秦玉峰擔(dān)任了東阿阿膠的總經(jīng)理之后，想要對東阿阿膠進(jìn)行一次改頭換面的轉(zhuǎn)變，他試圖將東阿阿膠定位成高端產(chǎn)品。

定位轉(zhuǎn)變帶來的最大的變化就是價格的變化，近幾年東阿阿膠的價格簡直是翻著番地上漲。

作為總經(jīng)理的秦玉峰還表示：“東阿阿膠的價值已經(jīng)被嚴(yán)重低估，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止現(xiàn)在的這個價值，而是應(yīng)該有更高的地位。”

為此，秦玉峰還提出了一個著名的“價值回歸”理論，該理論表示“明朝時每斤阿膠的稅金是一錢六分，當(dāng)時稅收情況是流通稅是售價的二十分之一。

也就是說阿膠的價格為每斤三兩二錢，換算為如今人民幣的購買力來說，阿膠的價格大約為每斤4000元人民幣”。

按照他提出的價值回歸理論來看，東阿阿膠首先要做的就是漲價。

秦玉峰也身體力行地將自己的理論變成了實踐，從他擔(dān)任東阿阿膠的總經(jīng)理至今，東阿阿膠在16年間總共漲價18次，總價漲了20倍。

2021年每斤東阿阿膠的出廠價，就已經(jīng)高達(dá)3858元，東阿阿膠的定位真的升高了，變成了保健品中的“奢侈品”。

不過即使是定位升高，東阿阿膠的價值是否升高，其是否真的值得這個價格？

真的是“神藥”嗎？

隨著東阿阿膠的價格不斷升高，越來越多的消費者，開始對東阿阿膠產(chǎn)生懷疑，質(zhì)疑其是否真的物有所值。事實證明，消費者的懷疑不無道理，因為東阿阿膠就是一場“騙局”。

最近科學(xué)家就作出分析，東阿阿膠的原材料是驢皮，主要成分就是蛋白質(zhì)，驢皮在煮沸之后的主要成分就變成了膠原蛋白，其中的氨基酸也并不能被人體吸收。

其實早在2014年北京協(xié)和醫(yī)院，就有位醫(yī)生曾指出稱東阿阿膠實際上就是水煮驢皮，只不過其在煮的過程中加上了一些工序，其實際的作用也就是水煮驢皮的作用，并不能補氣血。

這個醫(yī)生的言論一出簡直是震驚四座，引起了當(dāng)時廣泛的討論。當(dāng)時的人們持兩種觀點，一種認(rèn)為阿膠就是水煮驢皮，另一種認(rèn)為這位醫(yī)生在“不懂裝懂”。

在這件事情過去沒多久之后，便又有知名企業(yè)家站出來表示東阿阿膠的作用甚微，營養(yǎng)價值極低，其營養(yǎng)價值甚至都沒有雞蛋高。

之后，人民日報也站出來表明立場，發(fā)文稱大部分的補血神品都有夸張的成分，東阿阿膠也不例外。

至此，東阿阿膠的真面目算是徹底被展現(xiàn)了出來。公司的口碑和銷量更是急轉(zhuǎn)直下。

東阿阿膠落下神壇

在這一連串的事件背后，許多消費者對東阿阿膠的態(tài)度陡然發(fā)生了變化，東阿阿膠的總銷量受到了嚴(yán)重影響。

從2017年開始，其銷售額就呈“過山車”狀態(tài)下滑，其在2017年的銷售額不到2016年的一半，幾近“腰斬”。2019年上半年的其銷售額直接下降了70%以上。

在這種情況下，追求“高定位”的東阿阿膠堅持不下去了，開始打折銷售。然而，這并沒有什么很大的作用，東阿阿膠依然面臨著前途未卜的困境。

實際上其面臨的困境不僅僅是虧損，還有逐漸減少的市場。由于價格的不斷提高，其他的阿膠品牌開始占據(jù)東阿阿膠的市場份額，其市場占有率由原來的80%轉(zhuǎn)變?yōu)?1%。

“阿膠少帥”秦玉峰也因為頂不住壓力而下臺，東阿阿膠徹底從神壇跌落，失去了往日的榮光。

結(jié)語

目前，東阿阿膠正在尋找轉(zhuǎn)型之路，希望能夠恢復(fù)到往日的地位。

但是事實上，東阿阿膠的轉(zhuǎn)型之路并不容易，因為“價值回歸理論”已經(jīng)讓東阿阿膠失去了消費者的信任，將明代的價格放到現(xiàn)在本來就是個一場鬧劇。

但是東阿阿膠還將這場“鬧劇”奉行了這么多年，實在是可笑至極。這讓其失去了口碑，口碑一旦失去想要再挽回實在是難上加難。

再加上如今的網(wǎng)絡(luò)、科技如此發(fā)達(dá)，很多消費者已經(jīng)不再重視什么“神藥”，也明白了其中的騙局。

所以東阿阿膠的轉(zhuǎn)型之路必須轉(zhuǎn)變自己的定位，將自己從高價“奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)榇蠹叶寄芟M的起的日常保健品。

唯有如此其才能繼續(xù)發(fā)展，否則等待著東阿阿膠的只有倒閉。對于東阿阿膠曾一斤售賣三千元，大家有何看法？歡迎在評論區(qū)留言討論！