今天剛剛結(jié)束的自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中，中國選手谷愛凌奪得金牌，為這個(gè)冬天的“奧運(yùn)熱”再添一把火。一向走在潮流前端的寧波消費(fèi)者也不甘落后，冰雪消費(fèi)已經(jīng)悄然火進(jìn)寧波人的朋友圈。其中，就包括滑雪項(xiàng)目。與傳統(tǒng)觀念中的“室外滑雪”不同，寧波多家購

今天剛剛結(jié)束的自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中，中國選手谷愛凌奪得金牌，為這個(gè)冬天的“奧運(yùn)熱”再添一把火。

一向走在潮流前端的寧波消費(fèi)者也不甘落后，冰雪消費(fèi)已經(jīng)悄然火進(jìn)寧波人的朋友圈。其中，就包括滑雪項(xiàng)目。

與傳統(tǒng)觀念中的“室外滑雪”不同，寧波多家購物中心開啟了冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景。在過去的僅僅半年內(nèi)，寧波主城區(qū)的購物中心就出現(xiàn)了5、6家城市滑雪體驗(yàn)館。不僅有WASO這樣的寧波本土品牌，也有SNOW51等頭部城市滑雪品牌在寧波阪急、萬象城、華僑城歡樂海岸等多個(gè)主要商圈的商業(yè)地標(biāo)內(nèi)入駐。

在寧波的商場(chǎng)里做滑雪是一門好生意嗎？記者前去探了探。

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購物中心里的室內(nèi)滑雪場(chǎng)館，究竟是怎樣一個(gè)場(chǎng)地呢？

2月8日下午，記者來到位于鄞州明州里購物中心二樓的WASO城市滑雪體驗(yàn)館，整個(gè)店面積不大，分為休息區(qū)、器械區(qū)、滑雪訓(xùn)練區(qū)。滑雪訓(xùn)練區(qū)里頭最搶鏡的是一臺(tái)龐然大物——模擬滑雪機(jī)。這就是寧波人室內(nèi)滑雪的必備“利器”。

WASO是寧波本土城市滑雪品牌，創(chuàng)始人85后鄔沁穎同時(shí)也是一個(gè)資深滑雪運(yùn)動(dòng)愛好者。

下午4點(diǎn)左右，WASO滑雪館里頗為熱鬧。家住附近的90后劉女士在教練的指導(dǎo)下，正在模擬滑雪機(jī)上進(jìn)行練習(xí)。

“我很喜歡滑雪，之前經(jīng)常到東北、日本去外滑，現(xiàn)在受到疫情影響，出省出境都不是很方便了。我和小伙伴們就會(huì)就近尋找場(chǎng)地，外滑的話會(huì)去紹興喬波滑雪場(chǎng)，現(xiàn)在家門口的商場(chǎng)里城市滑雪場(chǎng)館越來越多了，也會(huì)經(jīng)常來進(jìn)行練習(xí)。”

劉女士告訴記者，“因?yàn)榛┻@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)非常講究肌肉記憶，要經(jīng)常聯(lián)系保持‘腳感’。這幾天做幾組練習(xí)后，這周末就打算和朋友們一起去紹興喬波滑雪場(chǎng)外滑了。”

TCA恒楓幼兒園的大班小朋友張恩凝正在放寒假，這幾天也加大了練習(xí)頻率。張恩凝媽媽告訴記者，“我們住在附近，想滑雪不用大老遠(yuǎn)找地方，來這里特別方便，一周來兩三次。孩子上初級(jí)賽道已經(jīng)沒有問題了。”

“近段時(shí)間以來，受北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)作用，客流增幅明顯。每天上午10點(diǎn)開門到晚上10點(diǎn)結(jié)束營業(yè)，課程都是約滿的，模擬滑雪機(jī)基本沒有停下來的時(shí)候，尤其是周末，客流要比平時(shí)多一倍。顧客年齡從5歲到40歲不等，大部分都是年輕家庭。”鄔沁穎表示。

“一臺(tái)模擬滑雪機(jī)同一時(shí)間內(nèi)，最高可容納4人同時(shí)進(jìn)行滑雪培訓(xùn)。在我們的會(huì)員畫像中，最小的年齡才5歲。”

以分布國別來看，中國國民滑雪人口位居世界第三位。未來5年，中國的都市與室外滑雪場(chǎng)將有3億人“走上冰雪”，享受運(yùn)動(dòng)與社交的樂趣。據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書暨 2020-2021雪季財(cái)年報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2020-2021雪季財(cái)年的滑雪人次統(tǒng)計(jì)為2076萬人次，較2019-2020年度的1045萬人次同比增長(zhǎng)98.66%。

而在浙江，去年冬季體育旅游僅滑雪一項(xiàng)，浙江就有143.3萬人次參與，產(chǎn)值達(dá)到2.3億元，增長(zhǎng)20.74%。滑雪場(chǎng)的數(shù)量，浙江位于南方城市第一。

可見，滑雪正在從一項(xiàng)低頻運(yùn)動(dòng)變?yōu)楦哳l運(yùn)動(dòng)。

02

鄔沁穎告訴記者，“模擬滑雪機(jī)最初用于專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員的日常訓(xùn)練。你可以把它理解成一臺(tái)配置了滑雪板的跑步機(jī)，只不過尺寸更大，滑行面積最小也有30平方米，大的甚至超過60平方米。我們按照標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置，在模擬滑雪機(jī)前還會(huì)有等寬的鏡面裝置，以便滑行者糾正姿態(tài)。”

那么模擬滑雪機(jī)和滑真雪的感覺一樣嗎？

鄔沁穎告訴記者，室內(nèi)滑雪機(jī)在低速運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)摩擦力比真雪大，當(dāng)滑雪機(jī)達(dá)到一定轉(zhuǎn)速時(shí)，和真雪的摩擦力基本一致。所以尤其適用練習(xí)滑雪技巧。從感官體驗(yàn)上來看，模擬滑雪機(jī)的跑道上鋪設(shè)了特殊材質(zhì)制成的植絨表面，灑上水之后，滑行感覺與真雪的仿真度可以達(dá)到95%。

盡管具備新鮮感，但與北方具備滑雪消費(fèi)的深厚基礎(chǔ)不同，在寧波的商場(chǎng)里做滑雪，會(huì)是一門好生意嗎？

鄔沁穎說，這個(gè)問題她也曾經(jīng)擔(dān)心過，但從目前的運(yùn)營情況來看，答案是肯定的。“寧波人挺愛滑雪，這其中年輕家庭的親子用戶成為關(guān)鍵。”

“我們品牌從2021年1月開出首家門店，7月開出第2家門店，到目前已經(jīng)有200多名會(huì)員了，這些都是高頻消費(fèi)會(huì)員，其中親子用戶占據(jù)80%以上。如果把范圍擴(kuò)大到體驗(yàn)課程會(huì)員，那大約有近700名。”

一方面，依靠模擬滑雪機(jī)等設(shè)備占地面積小、功能性強(qiáng)的特點(diǎn)，成功開進(jìn)商場(chǎng)的室內(nèi)滑雪場(chǎng)“距離消費(fèi)者更近了”。這是大眾消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)滑雪“高頻消費(fèi)”的重要一環(huán)，也由此攤平了城市滑雪品牌的各方面成本。

另一方面，對(duì)于消費(fèi)者而言，在城市滑雪場(chǎng)館內(nèi)，花費(fèi)較少的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，更快地學(xué)會(huì)滑雪技巧，這成為了抓住年輕家庭“滑雪教培消費(fèi)”的關(guān)鍵。因此，各路商業(yè)巨頭都爭(zhēng)相搶奪這塊“蛋糕”。

“對(duì)于城市滑雪，我們很看好。2022年，我們還將開出3家新店。”鄔沁穎告訴記者。

03

在過去，滑雪運(yùn)動(dòng)之所以比較小眾，主要是因?yàn)椤盁X”。其中，滑雪裝備就是“燒”的大頭。

據(jù)了解，一身入門的滑雪裝備大約花費(fèi)在6000-10000元。“如果僅配備滑雪鞋、護(hù)膝、護(hù)臀、頭盔等護(hù)具，花費(fèi)大約在6000元；在此基礎(chǔ)上配齊滑雪板、滑雪服、固定器等，花費(fèi)在10000元。”鄔沁穎告訴記者。

不過隨著越來越多的國產(chǎn)品牌進(jìn)入滑雪裝備這一賽道，滑雪運(yùn)動(dòng)也距離大眾消費(fèi)更近了。

“對(duì)于我們來說，這是喜聞樂見的事。因?yàn)檫M(jìn)口品牌的滑雪裝備不僅消費(fèi)門檻高，我們作為銷售商，也要滿足品牌的起訂量等要求。但實(shí)際上，從裝備功能性、美觀等方面，不少更為平價(jià)的國產(chǎn)品牌甚至已經(jīng)可以滿足專業(yè)選手的要求了。”

在線上，冰雪裝備也成為消費(fèi)熱點(diǎn)。

1月31日-2月4日，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長(zhǎng)超300%；京東近期發(fā)布的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告也顯示，2022年京東年貨節(jié)期間，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，成交額相比去年同時(shí)段增長(zhǎng)了135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng)107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長(zhǎng)99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長(zhǎng)41%。

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?文字：史娓超

一審：史旻 二審：諸新民 三審：殷浩 終審：劉雄飛