逃離還是堅守？作者|姚悅編輯丨武麗娟來源|野馬財經(jīng)“直降200萬，麗江精品客棧出售”“麗江民宿客棧低價急轉(zhuǎn)！撿漏朋友看過來”……某短視頻平臺上，諸如此類的信息屢見不鮮。作為國內(nèi)初代網(wǎng)紅城市，麗江是國內(nèi)民宿最先發(fā)展成熟的地方之一。但從去年以來

逃離還是堅守？

作者 | 姚悅

編輯丨武麗娟

來源 | 野馬財經(jīng)

“直降200萬，麗江精品客棧出售”“麗江民宿客棧低價急轉(zhuǎn)！撿漏朋友看過來”……某短視頻平臺上，諸如此類的信息屢見不鮮。

作為國內(nèi)初代網(wǎng)紅城市，麗江是國內(nèi)民宿最先發(fā)展成熟的地方之一。但從去年以來，麗江民宿客棧轉(zhuǎn)出，而且是低價轉(zhuǎn)出的情況越來越頻繁。

一位民宿經(jīng)營者今年1月在某短視頻平臺發(fā)布了一則轉(zhuǎn)讓信息，一處位于麗江古城，擁有43間房、3個鋪面的民宿，之前投資一千多萬元，現(xiàn)在小幾百萬就可以轉(zhuǎn)，而且還帶兩年租金80萬元。在私信中，這位民宿經(jīng)營者稱350萬元就可以轉(zhuǎn)讓。

多位麗江民宿經(jīng)營者透露，受疫情影響，麗江古城客流量已經(jīng)是近年來最低水平，鮮有客人，且租售價格已達(dá)低點，麗江民宿正在經(jīng)歷大換血。

事實上，除了麗江，大理、廈門等原本旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的景區(qū)也都遭遇了“客荒”，背后最直接的原因之一均是疫情反復(fù)，大量原來的長線游客轉(zhuǎn)為周邊游客。

與此同時，大量旅游業(yè)從業(yè)者正在承受著非常大的生存壓力，整個旅游行業(yè)也迎來了一個深度調(diào)整時期。

疫情下的旅游從業(yè)者：離開、觀望、堅守

2018年“五一”小長假，重慶姑娘媛媛來到心心念念已久的麗江旅游，并入住了一家民宿。媛媛是這家民宿的第一波客人，與民宿老板也聊得很投緣。之后，媛媛又來了麗江幾次，漸漸，媛媛與這家民宿老板從相知、相愛，最終走入婚姻殿堂。從那以后，媛媛徹底留在麗江，與愛人一起經(jīng)營起了民宿。

媛媛說，最開始，麗江民宿的生意非常好，尤其是節(jié)假日期間，往往是房間爆滿，茶室一晚都可以收入300多元。兩個月房租就可以回本，其余月份基本就賺的是純利潤。但是，疫情爆發(fā)以來，民宿的生意越來越難。

今年，媛媛家之前經(jīng)營的客棧到期，4月10日，她們又接手了一套八間房的客棧。雖然房租便宜了幾萬塊，但截至現(xiàn)在，媛媛的客棧只接待了一波客人，幾乎沒有什么收益。

“現(xiàn)在房價肯定提不上去，每個月水電費還要投入500多塊錢，反正就能過一天算一天。”媛媛說。

媛媛還在堅守，有人已經(jīng)打算離開。同樣在麗江經(jīng)營民宿的華先生，今年2月在某短視頻平臺掛出了民宿轉(zhuǎn)讓信息，價格方面只求回本。這套客棧是華先生在2017年承租，因為看好麗江的旅游發(fā)展，一口氣簽了15年的合同，現(xiàn)在還剩大約10年的租期。

“之前經(jīng)營的非常好，但是疫情后就幾乎沒有了生意，已經(jīng)挺了三年了，疫情還不知道什么時候能結(jié)束。”華先生說已經(jīng)三個多月，客棧無人問津。

民宿生意停滯的影響也傳導(dǎo)給了其他行業(yè)。和先生之前在麗江經(jīng)營了一家狗場，他的狗80%左右都是出售給麗江的民宿。“民宿里養(yǎng)狗，是為了讓民宿更有生機(jī)，給客人增添情趣。”但在去年，他就意識到了行業(yè)可能遭遇變故，最明顯的感受就是身邊經(jīng)營民宿的朋友一個個都離開了麗江。

今年，作為土生土長的云南人，和先生選擇帶著一家人離開家鄉(xiāng)，去到了妻子的老家福建，目前正在找工作的過程中。

和先生還有許多其他省份的旅游同行朋友，這些朋友中有很多人選擇離開了旅游行業(yè)。而遠(yuǎn)在云南千里之外，和先生北京的同行也正在經(jīng)歷艱難時刻。

“難！”被問及近況如何，在北京經(jīng)營著一家旅行社的楊帆一字概括。

楊帆之前是做團(tuán)建，2019年感覺市場不錯，就注冊了旅行社，沒想到2020年就趕上疫情，從此生意一年比一年差。

“就拿今年清明節(jié)來說，和去年沒有辦法比。今年發(fā)了30輛車，去年發(fā)了60輛車左右。”楊帆表示今年旅行社變得更加艱難。他們的旅行社主要做北京周邊游，由于北京正在經(jīng)歷新一輪疫情，五一期間更是處于完全停滯狀態(tài)。現(xiàn)在楊帆的旅行社八個全職員工，都在拿著保底工資。

楊帆說，這波疫情對于兼職的領(lǐng)隊和導(dǎo)游的打擊更大。他身邊很多領(lǐng)隊和導(dǎo)游為了生存，已經(jīng)轉(zhuǎn)行做起了電商、快遞、外賣等。

“疫情時期，人們不愿意旅游是為了安全。但是疫情讓消費力減退，我們擔(dān)心的是，疫情結(jié)束，人們可能也沒有消費能力，或者也沒有旅游的消費意愿了。”楊帆說道。

旅游類上市公司去年整體市值蒸發(fā)超4800億

不僅是從業(yè)者處境艱難，旅游上市公司近年來也持續(xù)承壓。

據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺“新旅界”通過梳理重點監(jiān)測的48家中國旅游類上市公司發(fā)現(xiàn)，2021年，有23家公司市值下跌，占比47.92%，合計市值縮水約5253.14億元。雖然，市值實現(xiàn)增長的有25家，占比52.08%，但合計增長的市值僅約436.35億元。

也就是說，國內(nèi)旅游上市公司市值在過去一年至少蒸發(fā)了合計超4800億元。

進(jìn)入2022年，上市公司的境遇依舊未能扭轉(zhuǎn)。2022年一季度，雖然1-2月份消費回暖，有逐步復(fù)蘇跡象；但3月份，國內(nèi)疫情出現(xiàn)多點散發(fā)和局部暴發(fā)，特別是上海、深圳等超大城市疫情的發(fā)生，限制了主要消費人群流動。

文旅部2022年一季度數(shù)據(jù)顯示，我國國內(nèi)旅游總?cè)舜?.3億，同期減少1.94億，下降19%。旅游人次的下降，則直接導(dǎo)致了一季度文旅企業(yè)業(yè)績承壓。

以中國中免（601888.SH）為代表的旅游零售企業(yè)，抗壓能力被認(rèn)為在業(yè)內(nèi)中算比較好的，但受疫情影響，中國中免一季度營收、凈利潤分別同比下降7.45%、9.99%。

景區(qū)也繼續(xù)承壓。例如，中青旅（600138.SH）烏鎮(zhèn)景區(qū)受上海及周邊疫情外溢的直接沖擊，接待游客同比下降65.13%。中青旅2022年一季度營收、凈利潤同比下降1.2%、71.9%。

我國出入境旅游業(yè)也仍處于停擺狀態(tài)。以出境業(yè)務(wù)為核心的ST凱撒（000796.SZ）和眾信旅游（002707.SZ）2022年一季度分別虧損0.63億元、0.57億元。不過兩家公司的虧損正在收窄，凈利潤分別同比增加32.99%、23.7%。

鑒于今年二季度受疫情影響嚴(yán)重，業(yè)界對于旅游上市公司二季度業(yè)績、甚至2022年全年業(yè)績的預(yù)期都不太樂觀。

IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜表示，春節(jié)、清明和五一假期占據(jù)了全年長假的一多半，而在帶薪年假并不普及的情況下，長假是國人中長線乃至出境旅游的最好時段。由于疫情原因，這三大假期出游人數(shù)同比大幅下滑，這也就意味著2022年全年旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)失去了增長的可能。

“而且，目前防疫何時結(jié)束尚為未知數(shù)，’動態(tài)清零’之下防疫又有常態(tài)化的趨勢，再加上即使復(fù)工復(fù)產(chǎn)也未必能夠引發(fā)出游人數(shù)的過分反彈，所以說2022年全年旅游經(jīng)濟(jì)可能已經(jīng)失去了同比增長的可能是符合邏輯的。”柏文喜補(bǔ)充說到。

投融資金額收縮近4成，赴港潮已消失

中國旅游研究院《中國文化和旅游發(fā)展報告(2021)》指出，在過去兩年的時間里，中國的旅游產(chǎn)業(yè)承受了40余年來最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，經(jīng)歷了40余年來最艱難的復(fù)蘇。

與此同時，資本對于旅游業(yè)的熱情也急速減退。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，旅游業(yè)融資事件265起，總金額2074.1億元；2021年，融資事件共計123起，總金額達(dá)1267.6億元。相較于2020年，2021年旅游業(yè)融資事件數(shù)量和金額分別同比下滑54%、38%。

2021年，資本更加集中于頭部旅游企業(yè)。從已披露的投融資事件來看，2021年，金額過億的有40起、千萬級融資有31起、百萬級融資有6起。其中，融資過億的頭部企業(yè)有KLOOK客路旅行、道旅、泊心云舍等。而2020年三個級別的融資數(shù)量分別為37起、28起、8起。

旅游行業(yè)的投融資收縮，而涉旅企業(yè)的上市之路也變得非常不易。

2018年開始，赴港潮曾一度成為市場關(guān)注的焦點，并先后有美團(tuán)-W（3690.HK）、同程旅行（0780.HK）、復(fù)星旅游文化（1992.HK）等多家涉旅企業(yè)遞表并成功登陸港交所。但到了2020年，涉旅企業(yè)的赴港上市之路也基本中斷。

多次遞表未果甚至更名的中國文旅集團(tuán)（現(xiàn)更名為“大灣區(qū)文旅”），依然未能如愿上市；有“免稅茅”之稱的中國中免，2021年12月也暫緩了H股發(fā)行上市的進(jìn)程。

旅游業(yè)赴港潮已經(jīng)消失，取而代之的是私有化退市潮。2020年10月，金茂酒店（6139.HK）接受中國金茂（0817.HK）私有化要約退市；2021年1月，在港交所上市不足兩年的開元酒店（1158.HK）接受由鷗翎投資牽頭，聯(lián)合紅杉中國組成收購財團(tuán)的私有化退市要約；2022年5月，在港交所上市16年的錦江資本（2006.HK）接受錦江國際私有化條件，從港交所退市。

此外，南方文旅、華強(qiáng)方特、陜西旅游、青都旅游、海南呀諾達(dá)、廣州塔、鄂旅股份、中國文旅，在2021年申請或重啟IPO，但截至目前，均尚未成功。

與資本對于旅游行業(yè)熱情急劇減退的情況不同的是，露營相關(guān)企業(yè)逐漸得到資本的青睞。

今年五一小長假后，露營概念股全線上漲，其中際華集團(tuán)(601718.SH)、三夫戶外(002780.SZ)、浙江永強(qiáng)(002489.SZ)、牧高笛(603908.SH)等出現(xiàn)漲停。

融資方面，2021年至今，我國露營相關(guān)企業(yè)融資事件至少4起，幾乎都是露營營地相關(guān)企業(yè)，融資輪次主要集中在天使輪。露營品牌大熱荒野和嗨King野奢營地，戶外生活方式品牌ABC CampingCountry，以及戶外裝備品牌挪客Naturehike等都陸續(xù)獲得了融資。

旅游上市公司雖然處境艱難，但也依然努力應(yīng)對。在業(yè)務(wù)調(diào)整方面，加碼免稅業(yè)務(wù)、加碼文旅目的地板塊等；在資本動作方面，引入戰(zhàn)略投資者、擴(kuò)展融資渠道等成為普遍打法；在運(yùn)營管理方面，短視頻與直播帶貨、推動產(chǎn)品服務(wù)和運(yùn)營管理數(shù)字化升級成為發(fā)力方向。

低谷之下，很多人也在等待轉(zhuǎn)機(jī)。

因為麗江有自己喜歡的生活和最愛的人，媛媛才選擇今年4月又接手了新的民宿。她說“疫情一定會過去，也一定還會有很多人想來麗江。”

由于每年的5月到10月是旅游旺季，楊帆現(xiàn)在寄希望于在8月到10月，旅行社的生意能迎來一波回暖。楊帆還說，身邊有一些老板把錢投到營地上了，“挑戰(zhàn)機(jī)遇并存，能抓住轉(zhuǎn)型機(jī)會，也就能翻身”。

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