2020年雙11年度大促活動(dòng)已經(jīng)拉開了帷幕！包括淘寶天貓、京東和蘇寧易購等主流電商平臺(tái)，早就掀起了一輪又一輪的促銷浪潮，接下來兩周時(shí)間內(nèi)，在疫情的陰霾之下，將進(jìn)入雙11銷售的高潮期，今年的雙11活動(dòng)又將會(huì)呈現(xiàn)出什么樣的不同特點(diǎn)呢？雙11促銷

2020年雙11年度大促活動(dòng)已經(jīng)拉開了帷幕！包括淘寶天貓、京東和蘇寧易購等主流電商平臺(tái)，早就掀起了一輪又一輪的促銷浪潮，接下來兩周時(shí)間內(nèi)，在疫情的陰霾之下，將進(jìn)入雙11銷售的高潮期，今年的雙11活動(dòng)又將會(huì)呈現(xiàn)出什么樣的不同特點(diǎn)呢？

雙11促銷活動(dòng)即將進(jìn)入高潮

2020年家電行業(yè)由于受到疫情影響，低迷的房地產(chǎn)行情也進(jìn)一步加劇了行業(yè)零售態(tài)勢的轉(zhuǎn)變。其中線下渠道的零售情況，大多數(shù)產(chǎn)品的銷售同比依然處于負(fù)增長狀態(tài)，線下銷量向線上渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)化的特征十分明顯。數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2020年10月份中國家電行業(yè)線下渠道依舊同比負(fù)增長30%左右，而線上渠道的銷量同比平均凈增30-40%，線上份額比較線下渠道早就突破了50%以上，可見家電行業(yè)新一輪的渠道變革時(shí)代已經(jīng)到來。

對于具有大家電購買需求的消費(fèi)者來說，雙11年度大促期間是年度中最重要的購買窗口期之一，所以大家對于雙11期間家電行業(yè)的品牌零售行情也頗為關(guān)注。為此，兔丁丁本期就給大家及時(shí)帶來一期雙11期間的家電主流產(chǎn)品線上渠道的零售行情品牌表現(xiàn)分析（數(shù)據(jù)來源于10月19-25日雙11前期的零售數(shù)據(jù)表現(xiàn)），希望可以幫助大家進(jìn)行選購參考決策！

為了讓零售數(shù)據(jù)分析更具有參考價(jià)值，本次統(tǒng)計(jì)的品牌排名，以線上渠道品牌零售均價(jià)高低進(jìn)行排序，讓消費(fèi)者可以了解到，針對不同的預(yù)算，可以參考什么樣的價(jià)格段，在這個(gè)價(jià)格段內(nèi)哪個(gè)品牌表現(xiàn)最好，這樣方便大家找到最佳的家電品牌！

雙11前期空調(diào)產(chǎn)品各價(jià)格段品牌排名

從10月底最后一周線上銷售額的監(jiān)測數(shù)據(jù)看，空調(diào)產(chǎn)品全網(wǎng)銷售額排名TOP5品牌為：美的、格力、海爾、奧克斯和TCL。其中美的、格力市場占比均高達(dá)30%以上，乃是空調(diào)產(chǎn)品的寡頭品牌。

從空調(diào)產(chǎn)品的零售均價(jià)分析，TOP15品牌榜中覆蓋了1600元至7000元的低中高端產(chǎn)品價(jià)格段區(qū)間，其中2500元-4000元區(qū)間是市面上的主流價(jià)格段，銷售份額最大。

5000元+的高端空調(diào)市場中，以三菱重工、三菱機(jī)電和大金空調(diào)為主流銷售品牌，可見空調(diào)行業(yè)的高價(jià)品牌依然以日韓品牌為主。

在3500元-4000元的中高價(jià)格段區(qū)間，格力和松下是市場的主打品牌，但格力空調(diào)占比高達(dá)30%，而松下僅僅占比0.80%顯得微不足道，可見格力在這個(gè)價(jià)格段，乃是消費(fèi)者的首選空調(diào)品牌。

2500元-3000元價(jià)格段，空調(diào)行業(yè)競爭最為激烈，其中以美的為首占據(jù)絕對優(yōu)勢，獲得32%以上的消費(fèi)者，海爾是這個(gè)價(jià)格段的第二個(gè)選擇品牌，占比11.7%，海信、科龍、米家等的零售均價(jià)也在2500-3000元之間，但銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如美的和海爾兩大品牌。

空調(diào)產(chǎn)品的中低端均價(jià)品牌為奧克斯和華凌，2000-2500元價(jià)格段消費(fèi)者普遍首選奧克斯空調(diào)；1500元以內(nèi)的空調(diào)，TCL要比康佳空調(diào)表現(xiàn)得更好。

雙11前期冰箱產(chǎn)品各價(jià)格段品牌排名

今年雙11前期全網(wǎng)冰箱產(chǎn)品品牌銷售看，TOP5頭部品牌分別是海爾、美的、容聲、西門子和美菱冰箱。其中TOP1品牌海爾冰箱市場占比近30%，與銷售排名第二的美的冰箱17.2%的占比遙遙領(lǐng)先。TOP5冰箱品牌的市場零售均價(jià)均超過2500元+，均是高于市場腰部產(chǎn)品價(jià)位。

從零售均價(jià)看，5000元+以上的高端冰箱以博世、西門子和松下冰箱三個(gè)品牌最受消費(fèi)者喜歡，其中西門子冰箱零售均價(jià)5324元，市場占比最高，達(dá)到11.5%，西門子冰箱算是5000元+價(jià)格段的最佳品牌選擇。

2500元-3000元價(jià)格段的冰箱產(chǎn)品，市場銷售額總量占比超過46%，可以說是消費(fèi)者對冰箱產(chǎn)品的主流購買價(jià)格段。這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)，海爾和美的冰箱兩大頭部品牌優(yōu)勢明顯。

2000元-2500元中端價(jià)格段冰箱，可選擇的品牌分別是云米、容聲、美菱和海信等四個(gè)品牌。其中容聲冰箱零售均價(jià)2490元，市場占比高達(dá)12.3%，在這個(gè)價(jià)格段最值得關(guān)注。

1000元-1500元價(jià)格段的冰箱產(chǎn)品，市場銷售總量約7%左右，可見中低端價(jià)格的冰箱消費(fèi)者購買群體總量不足一成，這個(gè)價(jià)格段的冰箱可以算是市場的長尾產(chǎn)品。可選擇的品牌TCL、康佳、創(chuàng)維和華凌冰箱等屬于市場的第三梯隊(duì)品牌，他們之間的市場占比和零售均價(jià)差異不大，競爭異常激烈。

雙11前期冰柜產(chǎn)品各價(jià)格段品牌排名

家用冰柜產(chǎn)品是近幾年興起的冷鮮產(chǎn)品，市場增長勢頭也十分明顯。從零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11前期全網(wǎng)TOP5冰柜銷售頭部品牌分別是海爾、美的、星星、美菱和澳柯瑪?shù)?大品牌的冷柜。其中海爾冷柜市場占比高達(dá)29.6%遙遙領(lǐng)先第二名的美的（12.4%），其零售均價(jià)為1412元，價(jià)格屬于市場的中段價(jià)位，性價(jià)比優(yōu)勢明顯。

從市面上的零售均價(jià)品牌表現(xiàn)看，5000元+以上的冷柜品牌主要可選擇駿德和新朝冷柜兩大高端品牌，其中駿德冷柜市場占比6.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出新朝冷柜0.8%的占比，是5000元+冰箱的首選品牌。

2000元-3000元價(jià)格段位的冷柜，消費(fèi)者的興趣不是很高，總體市場份額僅僅為3.7%，賽鑫和維諾卡夫這兩大冷柜品牌，消費(fèi)者也不是特別熟悉。

1000元-1500元價(jià)格段位的冷柜，是消費(fèi)者選擇的主流價(jià)格段位，TOP5頭部品牌冷柜的零售均價(jià)都是在這個(gè)價(jià)格段位內(nèi)。消費(fèi)者首選海爾，其次是美的、星星、美菱、澳柯瑪、容聲和海信。這個(gè)價(jià)格段位的品牌非常豐富，競爭品牌的零售均價(jià)差異不大，消費(fèi)者選擇面很多。

1000元以內(nèi)的冷柜，市場表現(xiàn)較好的品牌為榮事達(dá)、志高、新飛和奧克斯冷柜，這個(gè)價(jià)格段屬于低端產(chǎn)品，銷量總量也不足5%。

雙11前期洗衣機(jī)產(chǎn)品各價(jià)格段品牌排名

從洗衣機(jī)產(chǎn)品看，今年雙11前期全網(wǎng)表現(xiàn)最好的TOP5銷售品牌分別是：海爾、小天鵝、美的、西門子和松下品牌的洗衣機(jī)。其中，海爾洗衣機(jī)零售均價(jià)1574元處于市場中段價(jià)格水平，銷售份額高達(dá)30%以上，同樣性價(jià)比極高，在市面上有絕對優(yōu)勢。

我們看到，在1000元-2000元價(jià)格段的洗衣機(jī)產(chǎn)品，TOP3頭部品牌海爾、小天鵝和美的洗衣機(jī)的零售均價(jià)均在這個(gè)區(qū)間內(nèi)，市場總體份額超過60%，可見消費(fèi)者大多數(shù)將洗衣機(jī)的預(yù)算控制在2000元以內(nèi)。

7000元以上的高端洗衣機(jī)首選品牌為卡薩帝和COLMO。4000-5000元價(jià)格區(qū)間的洗衣機(jī)可選擇西門子、博世和LG品牌的洗衣機(jī)，其中西門子在這個(gè)價(jià)格段銷售最好，占比8.7%，零售均價(jià)4114元左右，屬于4000-5000元洗衣機(jī)的首選品牌。

洗衣機(jī)的中低端第三梯隊(duì)品牌包括創(chuàng)維、TCL、華凌、志高和奧克斯等品牌，他們的零售均價(jià)低于1000元。其中表現(xiàn)最好的屬于TCL洗衣機(jī)，消費(fèi)者可重點(diǎn)關(guān)注。

雙11前期油煙機(jī)產(chǎn)品各價(jià)格段品牌排名

從廚房大電器的油煙機(jī)產(chǎn)品看，雙11前期全網(wǎng)銷售最好的TOP5品牌分別是：老板、方太、美的、華帝和海爾油煙機(jī)。其中方太、老板、華帝油煙機(jī)零售均價(jià)為2000-3000元價(jià)格段，屬于市場的中高端產(chǎn)品，銷量總份額超過53%，美的和海爾油煙機(jī)零售均價(jià)在1500元左右，相對價(jià)格更低。

4000元左右的油煙機(jī)，全網(wǎng)表現(xiàn)最好的是西門子油煙機(jī)。2000-3000元價(jià)格段油煙機(jī)首選方太、老板，其次是華帝油煙機(jī)。

1000-1500元中低段價(jià)格的油煙機(jī)，市面上的品牌最多，競爭最為激烈。美的和海爾油煙機(jī)是這個(gè)價(jià)格段的首選品牌，帥康、百得、蘇泊爾油煙機(jī)的零售均價(jià)也在這個(gè)區(qū)間內(nèi)，相對好太太和名氣油煙機(jī)，帥康、百得、蘇泊爾油煙機(jī)的銷售表現(xiàn)更好。

雙11前期洗碗機(jī)產(chǎn)品各價(jià)格段品牌排名

現(xiàn)在來看看洗碗機(jī)產(chǎn)品的品牌表現(xiàn)。很多消費(fèi)者對洗碗機(jī)的銷售行情不是很熟悉，其實(shí)，洗碗機(jī)產(chǎn)品的全網(wǎng)零售均價(jià)大致在3500-4500元左右，TOP5主流品牌分別為西門子、美的、松下、方太和海爾等5大頭部品牌。

西門子洗碗機(jī)可以說是消費(fèi)者最喜歡的洗碗機(jī)品牌，銷售份額高達(dá)34.7%，零售均價(jià)5000元左右，價(jià)格稍微高出市面均價(jià)，不但具有品牌優(yōu)勢，且價(jià)格也不是高得不可接受。

美的洗碗機(jī)算是國產(chǎn)民族品牌的高光，以20.30%的占比穩(wěn)居市場TOP2頭部，且零售均價(jià)僅僅為3000元左右，低于市場零售均價(jià)，性價(jià)比優(yōu)勢十分明顯。

7000元以上的高端洗碗機(jī)可選擇的品牌為卡薩帝和COLMO，6000元高價(jià)位段的優(yōu)勢品牌是西屋和DAOGRS等外資品牌的洗碗機(jī)。5000-6000元中高端洗碗機(jī)首選西門子，其次是方太。

喜歡老板洗碗機(jī)的消費(fèi)者，最好將購買預(yù)算控制在4500-5000元左右，同時(shí)可以參考HUMAN TOUCH洗碗機(jī)品牌。

華帝、海爾和美的品牌的洗碗機(jī)，市場均價(jià)差不多在3000-4000元價(jià)格段位內(nèi)的產(chǎn)品銷售最好，且美的洗碗機(jī)的市場優(yōu)勢最明顯。

低于2500元洗碗機(jī)購買預(yù)算的消費(fèi)者，建議首先考慮松下品牌，華凌、九陽和布谷洗碗機(jī)的零售均價(jià)則低于2000元，屬于中低端的洗碗機(jī)品牌范疇。

雙11前期燃?xì)庠町a(chǎn)品各價(jià)格段品牌排名

簡單的看看燃?xì)庠町a(chǎn)品的市場表現(xiàn)，TOP5主流品牌為：老板、方太、美的、華帝和蘇泊爾，這五大品牌的市場表現(xiàn)比較穩(wěn)定，與去年同期差異不大。

其中，老板、方太和華帝燃?xì)庠畹牧闶劬鶅r(jià)為1000-1500元，價(jià)格水平處于市場的中高段區(qū)間內(nèi)。排名TOP3美的燃?xì)庠盍闶劬鶅r(jià)僅僅為795元，價(jià)格優(yōu)勢仍然十分明顯。排名第五的蘇泊爾燃?xì)庠盍闶劬鶅r(jià)更是為500元左右。可見，燃?xì)庠钍袌鱿M(fèi)者對產(chǎn)品和價(jià)格的選擇更具有多面性。

對于2000元左右的高價(jià)位燃?xì)庠?，消費(fèi)者更喜歡西門子品牌，方太、老板和華帝也算得上燃?xì)庠畹闹懈叨藘r(jià)格品牌。在1000元內(nèi)的燃?xì)庠钇放浦校赖娜細(xì)庠钍鞘走x品牌，其次是海爾、帥康和百得燃?xì)庠睢?/p>

500元左右的燃?xì)庠?，消費(fèi)者首選蘇泊爾，銷售表現(xiàn)更有優(yōu)勢，其次是萬家樂和萬和，三個(gè)品牌差異相對不大。

雙11前期嵌入式蒸烤產(chǎn)品各價(jià)格段品牌排名

嵌入式蒸箱、烤箱、蒸烤一體機(jī)和微蒸烤等產(chǎn)品，今年雙11前期的TOP5銷售表現(xiàn)最好的品牌分別為：美的、老板、西門子、凱度和DAOGRS品牌。其中美的嵌入式蒸烤零售均價(jià)3617元遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他四大品牌的零售均價(jià)，占比25.2%成為銷量第一品牌，同樣體現(xiàn)出美的品牌的價(jià)格優(yōu)勢特征。

從嵌入式產(chǎn)品的品牌價(jià)格表現(xiàn)看，高出5000元價(jià)格段的高端產(chǎn)品，銷售表現(xiàn)最好的品牌幾乎都是外資品牌，其中DAOGRS、GRAM零售均價(jià)高出7000元，西屋、惠而浦等在6000元左右，松下、西門子、老板、方太的嵌入式產(chǎn)品，在5000元區(qū)間內(nèi)銷售十分強(qiáng)勁。

預(yù)算3000-4000元購買嵌入式產(chǎn)品，品牌的選擇面十分豐富。在這個(gè)價(jià)格段位內(nèi)，美的嵌入式產(chǎn)品最受歡迎，其次為凱度和華帝品牌的嵌入式產(chǎn)品，海爾和德普嵌入式產(chǎn)品的零售均價(jià)也在這個(gè)范圍內(nèi)。

雙11前期電熱水器產(chǎn)品各價(jià)格段品牌排名

下半年進(jìn)入冬季，電熱水器銷售進(jìn)入旺季。從銷售態(tài)勢看，今年雙11前期電熱水器全網(wǎng)銷售表現(xiàn)最好的TOP5品牌分別為：美的、海爾、AO史密斯、統(tǒng)帥和華凌這五大品牌。

美的的電熱水器零售價(jià)格1056元，依然十分親民，同樣獲得了27.3%的高額占比，與TOP2品牌海爾電熱水器占比25.1%合計(jì)瓜分了總體市場超過52%的半壁江山。

電熱水器價(jià)格高于3000元的品牌，消費(fèi)者最喜歡卡薩帝品牌，2000-3000元價(jià)格段位內(nèi)，AO史密斯電熱水器為市場的唯一首選品牌。

預(yù)算1000-1500元購買電熱水器，首選美的和海爾電熱水器，其次再看看四季沐歌和阿里斯頓品牌。

500-1000元內(nèi)購買電熱水器，品牌也是十分豐富。優(yōu)勢品牌分別是萬和、統(tǒng)帥和華凌的電熱水器，萬家樂、奧克斯電熱水器銷售最好的價(jià)格段產(chǎn)品，也是在這個(gè)區(qū)間內(nèi)。

雙11前期燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品各價(jià)格段品牌排名

本期圖文的最后，來看看燃?xì)鉄崴鞯腡OP5銷售品牌，分別是美的、萬和、林內(nèi)、海爾和萬家樂的燃?xì)鉄崴鳌?/strong>我們同樣可以看到，美的品牌一直以價(jià)格優(yōu)勢為明顯的價(jià)格特征，不但在其他家電產(chǎn)品領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，同樣在燃?xì)鉄崴魇袌錾希闶劬鶅r(jià)僅僅為1253元大大低于其他主流品牌，獲得19%以上的高額占比，占據(jù)行業(yè)銷售冠軍，真的稱得上大品牌中的“價(jià)格殺手”。

燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品價(jià)格4000元以上的品牌，卡薩帝依然為消費(fèi)者青睞；而在3000-4000元的中高端產(chǎn)品中，林內(nèi)、AO史密斯和能率這三大旗艦標(biāo)桿品牌依舊實(shí)力雄厚，銷量遙遙領(lǐng)先。在中段價(jià)格2000-2500元內(nèi)，方太和華帝便是你的首選品牌。

我們看到，燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品隨著零冷水技術(shù)的普及，讓1000-1500元的中低端價(jià)格區(qū)間，大受消費(fèi)者的歡迎。其中，美的、海爾、萬和的燃?xì)鉄崴鞯木鶅r(jià)就是在1000-1500元內(nèi)，是這個(gè)主流銷售區(qū)間的首選品牌，除此之外，萬家樂、蘇泊爾、前鋒、云米等品牌的燃?xì)鉄崴饕彩蔷鶅r(jià)在這個(gè)區(qū)間內(nèi)，品牌選擇十分豐富。

總之，本期小編向大家詳細(xì)分享了今年雙11前期，全網(wǎng)主流家電產(chǎn)品的零售均價(jià)排名，以及各大品牌TOP15排行的銷售情況，建議大家可根據(jù)自己的預(yù)算金額，一一參照一下市面上的品牌表現(xiàn)情況，這樣，便可以最快的速度，找到市面上表現(xiàn)最好的品牌，剁手不會(huì)入坑，做一個(gè)精明的消費(fèi)者。