”關鍵時刻，請用金嗓子喉片，廣西金嗓子"相信不少八零九零年代的人聽到這句話，一定不陌生。甚至腦海中還會浮現這樣的畫面：伴隨著一陣”陰間氣息“的背景，羅納爾多穿著球服，飛身一腳將球踢飛，球在空中不斷旋轉，最后幻化成一片金嗓子喉片。那個

”關鍵時刻，請用金嗓子喉片，廣西金嗓子"

相信不少八零九零年代的人聽到這句話，一定不陌生。

甚至腦海中還會浮現這樣的畫面：

伴隨著一陣”陰間氣息“的背景，羅納爾多穿著球服，飛身一腳將球踢飛，球在空中不斷旋轉，最后幻化成一片金嗓子喉片。

那個時候肥羅還沒有現在那么胖。

這個廣告，在當時不斷地在央視打廣告，輪番對人們 ”洗腦“ ，可謂是家喻戶曉，風頭無兩。

曾記得，我讀書的時候，老師們都會在口袋裝一盒金嗓子喉片，上課前吃一片提高聲音，下課后又吃一片來潤喉。另外，我們這些做學生的也總是在教師節或者私下，都會買金嗓子喉片作為禮物贈送給老師，讓老師們保護嗓子。我那時候也挺喜歡吃金嗓子喉片的，清涼潤喉,疏風清熱，解毒利咽，不苦。

走在大街上，也經常會聽到一些人跟朋友開玩笑說：” 喉嚨不舒服？快用金嗓子喉片啊！ “

2015年7月15日，金嗓子在香港聯交所上市。在巔峰時刻，它的市值曾達到63億港元。

然而，在2021年10月29日，金嗓子發布公告稱，要約人與公司以通過協議安排方式將公司私有化，預期將于12月15日上午九時撤銷在聯交所的上市地位。

看到這個消息，是否跟我一樣感到驚訝呢。

這么一家家喻戶曉的公司怎么就要宣布退市了？

我望了望桌子旁的那一盒金嗓子，隨手又拿了一顆丟入嘴里，嗯，清涼可口。

腦子也變得清晰了，金嗓子退市不是沒有原因的。

我大致羅列以下幾點觀點。

昏招頻出

昏招1：忽悠羅納爾多來拍廣告。事發后，又換成隊友卡卡。

2003年，羅納爾多跟隨皇馬俱樂部來中國，跟當時的”健力寶龍隊“開展一場球賽。作為足球迷的江佩珍，雖然只有小學文本，但是憑借她敏銳的商業頭腦，她意識到這是一個很好的宣傳金嗓子的時機。于是江佩珍通過中間人告訴羅納爾多，自己想花30萬美金請他吃一頓飯。這在當時肥羅看來，就是“人傻錢多速來”的意思。

但是，江佩珍在這次的宴會上耍了一個心機，她讓羅納爾多穿上印有金嗓子喉片的球衣，并且讓他手持金嗓子拍照。隨后，金嗓子方面就利用這些照片大肆宣傳。這也讓金嗓子迅速打開了國際市場。成為了數一數二的龍頭企業。

由于當年互聯網并不發達，羅納爾多直到2005年才知道這件事。肥羅氣的當場摔爛一把椅子，并把經紀人炒掉。而當年，肥羅還因為這個廣告，在中國被評為”中國十大最不受歡迎廣告代言人“。

雖然后面金嗓子稱自己有跟羅納爾多簽署過形象代言人的授權協議，并按協議每年支付了相關費用，但是還是遭到羅納爾多在2007年的起訴。

不過由于各種跨國起訴問題，這場代言風波最后還是不了了之了。后來，金嗓子為了挽回品牌形象，又花重金1430萬元簽下了羅納爾多的隊友----卡卡作為代言人。

從這件事件，可以看出江佩珍是個很有心機的女人。不過，這次這個心機雖然讓金嗓子走向國際，火了幾年，但是她和金嗓子的品牌名聲都因為與羅納爾多的糾紛造成了一定的負面影響，也為之后的退市埋下了種子。

昏招2：包裝盒頭像更換，導致品牌形象再次受損。

在2015年，金嗓子上市后，江佩珍直接將金嗓子盒子上印著的王耀發教授頭像換成了自己的頭像。根據她本人的解釋，這是為了鞏固市場地位和公司形象，避免潛在利益糾紛的風險。

然而從品牌發展的角度來講，一個好的品牌當它突然換了Logo會一定程度上讓消費者誤以為是金嗓子存在冒牌貨，使得消費者難以抉擇，甚至轉頭買了其他產品。

昏招3：新品失敗后，將金嗓子喉片進行一次次所謂地”升級“。

后來金嗓子想業務多元化，就做了一款金嗓子飲料，但是消費者紛紛不買賬。不斷有消費者反饋該飲料極其難喝。事后，江佩珍并沒有投入資金到產品研發上，而是繼續對金嗓子喉片動起歪腦子。她將最初的20片每盒”升級“為12片每盒。價格卻從2015年的每盒5元上漲到2020年的每盒6.4元（我怎么買的是8元一盒？）

然而這種減量漲價的招數并沒有逃過消費者雪亮的眼睛，在過去的六年里，公司的凈利潤幾乎沒有大幅增長。

不思進取，不跟緊時代的腳步

金嗓子喉片雖然在早期意識到自己產品的單一化，想要走多元化。但是做出來的金嗓子飲料并不受消費者喜歡。江佩珍又不加大投入研發的資金占比，而是將公司收益的40%重點投入營銷方向。

這種就是典型的”用心搞營銷，用腳做產品“。

這也給了同時期同類產品追擊的機會。例如西瓜霜，復方草珊瑚含片等不斷地瓜分潤喉類行業的市場比例。

要知道，隨著時代的變化，消費者都是有自己的消費觀念，并且消費者都是極其聰明的，他們會自己辨別產品的好壞。而江佩珍那一套模式不再被社會認可，也導致了金嗓子的市場份額不斷縮水。

這可以說，金嗓子成也在江佩珍這個女人，敗也在江佩珍。

套用一句網絡用語來解釋，那就是 ” 大人，時代變了！“

想明白這兩個原因后，我對于金嗓子的退市也不再驚訝了。

另外，我在跟網友討論的時候，發現他們一直都有在問一個問題：

金嗓子退市破產了！是不是以后吃不到金嗓子了。[捂臉][捂臉][捂臉]

這里要說明一下，金嗓子只是退市，跟破產沒有直接關系。她家的金嗓子你依舊可以去藥店買到。后面會不會減量這就不得而知了。

后話：

我在翻閱金嗓子的資料的時候，無意間看到一則對于金嗓子是否有危害的討論。

頓時口中的金嗓子不香了。。。。。

對于金嗓子為什么退市，

歡迎各位在評論區留言一起討論。