文｜《財(cái)經(jīng)國家周刊》記者陳浩杰上海、北京、廣州、天津、重慶，5個(gè)城市，有什么共同點(diǎn)？GDP過萬億的超大城市、國家級(jí)城市群中心城市、好吃、好玩……都沒錯(cuò)，而最近的一個(gè)廣受關(guān)注的共同點(diǎn)，是五城獲國務(wù)院批準(zhǔn)，率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。有意

文｜《財(cái)經(jīng)國家周刊》記者 陳浩杰

上海、北京、廣州、天津、重慶，5個(gè)城市，有什么共同點(diǎn)？

GDP過萬億的超大城市、國家級(jí)城市群中心城市、好吃、好玩……都沒錯(cuò)，而最近的一個(gè)廣受關(guān)注的共同點(diǎn)，是五城獲國務(wù)院批準(zhǔn)，率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。

有意思的是，在五城陸續(xù)出臺(tái)的實(shí)施方案中，都不約而同地選擇將城市“點(diǎn)亮”——打造和提升夜經(jīng)濟(jì)。

為什么五城會(huì)選擇一起“趕夜場(chǎng)”？

國際消費(fèi)中心城市是現(xiàn)代國際化大都市的核心功能之一，是消費(fèi)資源的集聚地。而城市消費(fèi)的重要部分，以及城市消費(fèi)的文化體現(xiàn)或者說一個(gè)城市的“味道”，往往藏在夜色的煙火氣中。

無論是打造“國際范、上海味、時(shí)尚潮”的上海，還是打造“京味文化”的北京，以及打造“廣味”的廣州、打造“津味”的天津、打造“巴蜀特色”的重慶，都在努力刷出各自的夜經(jīng)濟(jì)形象。

值得一提的是，上海、北京、廣州、天津、重慶都是夜經(jīng)濟(jì)“網(wǎng)紅”城市或?qū)嵙x手，去年均位居中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)城市之列。

在培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的賽道上，五城集體“趕夜場(chǎng)”，也堪稱一場(chǎng)發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)的“領(lǐng)跑者競(jìng)賽”。

五城共同瞄準(zhǔn)“夜經(jīng)濟(jì)”

近期，隨著具體實(shí)施方案的陸續(xù)出爐，錨定國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)新航向，五城的航線圖進(jìn)入公眾視野。

雖然各有不同的定位和思路，但5個(gè)城市也有著相同的路徑和策略，其中就包括對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的打造和提升，具體來看看規(guī)劃要點(diǎn)：

*上海：提出“點(diǎn)亮城市夜間經(jīng)濟(jì)”，加快“1+15+X”夜間經(jīng)濟(jì)整體布局，發(fā)展濱江夜間經(jīng)濟(jì)活力帶和都市夜間經(jīng)濟(jì)核心活力圈，打造15個(gè)地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)和一批夜間經(jīng)濟(jì)特色示范項(xiàng)目。

*北京：實(shí)施方案中包含“將回天地區(qū)打造成為‘商圈+生活圈+夜經(jīng)濟(jì)’消費(fèi)重地”“以華貿(mào)購物中心、國貿(mào)商城、北京SKP等商業(yè)綜合體為核心，積極引進(jìn)國內(nèi)外高端品牌首發(fā)首秀，開發(fā)特色夜間演藝活動(dòng)，加快形成千億規(guī)模世界級(jí)商圈”“均衡本市東、西部商業(yè)布局，點(diǎn)亮西部夜經(jīng)濟(jì)”等諸多內(nèi)容。

*廣州：提出“挖掘‘千年商都’特色資源，打造一批夜間文化和旅游消費(fèi)、精品民宿集聚區(qū)，創(chuàng)新和豐富‘Young城Yeah市’等夜間消費(fèi)品牌”。

*天津：提出做好河、海、港、洋樓和小鎮(zhèn)五篇文章，打造面向東北亞、輻射俄羅斯和中東歐的特色型國際消費(fèi)中心城市。其中，“提質(zhì)夜間消費(fèi)，建設(shè)意風(fēng)區(qū)夜間消費(fèi)地標(biāo)”寫入天津的實(shí)施方案。

*重慶：提出繼續(xù)做靚“不夜重慶”城市名片，加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)劃布局，依托“兩江四岸”資源優(yōu)勢(shì)和城市商圈商街體系，突出“山、水、城、橋”四大元素，豐富“夜味”“夜養(yǎng)”“夜賞”“夜玩”“夜購”等夜間生活業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建核心引領(lǐng)、示范帶動(dòng)、集聚發(fā)展的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。

從這些方案要點(diǎn)來看，不同特色的5個(gè)城市，不約而同瞄向“夜經(jīng)濟(jì)”，既是對(duì)城市消費(fèi)空間擴(kuò)展的布局，更是對(duì)城市消費(fèi)品牌塑造的謀劃。

讓夜經(jīng)濟(jì)成為城市消費(fèi)名片

建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，核心要義就是要發(fā)揮引領(lǐng)帶動(dòng)作用，以高品質(zhì)的消費(fèi)引領(lǐng)國內(nèi)供給側(cè)的優(yōu)化升級(jí)。

引領(lǐng)消費(fèi)，在夜間多下功夫，這是各個(gè)城市都能看得見的變化。從數(shù)據(jù)上看，近些年，夜間消費(fèi)在這幾個(gè)城市整體消費(fèi)中的比重，也在不斷提高。

以重慶為例，重慶相關(guān)部門指導(dǎo)發(fā)布的《重慶市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，重慶的城市消費(fèi)中，有60%發(fā)生在夜間。2020年，重慶連續(xù)舉辦多年的夜市文化節(jié)升級(jí)為“不夜重慶生活節(jié)”，3個(gè)月活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)銷售額121億元，帶動(dòng)商家銷售增長(zhǎng)28%以上。

也因此，重慶將夜間經(jīng)濟(jì)納入培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的重點(diǎn)任務(wù)之一。在實(shí)施方案中，做靚“不夜重慶”城市名片被寫入特色服務(wù)品牌塑造工程之列。重慶市商務(wù)委副主任彭和良介紹，重慶部署了“十大工程”40項(xiàng)具體任務(wù)，聚焦打造“國際范、巴渝風(fēng)”。

圖/重慶市渝中半島洪崖洞片區(qū)夜景。新華社記者 黃偉 攝

重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授廖成林認(rèn)為，建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，最重要的課題就是創(chuàng)造產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，吸引本地、周邊、國際的消費(fèi)者來消費(fèi)。

尤其重要的是，要突出當(dāng)?shù)氐纳剿孛病⒊鞘腥宋娘L(fēng)情及傳統(tǒng)文化，以及產(chǎn)業(yè)投資政策的營商環(huán)境等，通過塑造城市的未來品牌形象，激發(fā)消費(fèi)者需求。

通過激活夜消費(fèi)將夜經(jīng)濟(jì)打造成城市品牌和城市名片，也成為上海、廣州等老牌夜經(jīng)濟(jì)城市的共同選擇。

上海在三年行動(dòng)計(jì)劃里明確提出，塑造“上海六六夜生活節(jié)”節(jié)慶品牌，圍繞夜購、夜食、夜娛、夜游、夜秀、夜讀、夜健等主題，推出購物不眠夜、夜市文化節(jié)、博物館奇妙夜、酒吧文化節(jié)、深夜書店周、街頭藝人周末秀等特色活動(dòng)。

廣州則推出了“Young城Yeah市”，諧音“羊城夜市”，這是廣州為培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市而推出的促消費(fèi)品牌，目的是打造廣州年輕化、品質(zhì)化、個(gè)性化夜間消費(fèi)體驗(yàn)，助力“千年商都”在新消費(fèi)浪潮中煥發(fā)新活力。

關(guān)鍵一招：搞活商圈

同樣是“趕夜場(chǎng)”，相對(duì)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展較早、影響力更大的重慶、廣州等城市而言，北京、天津更希望借助國際消費(fèi)中心城市這一戰(zhàn)略機(jī)遇“抄近路”，在夜經(jīng)濟(jì)賽道上迎頭追上甚至并道超車。

北京拿出的關(guān)鍵舉措，是圍繞重要商圈來做好文章。

北京近期發(fā)布了一份2021北京網(wǎng)紅打卡地推薦榜單，10大主題共100個(gè)文旅目的地上榜，其中夜間經(jīng)濟(jì)為首次新增設(shè)的主題，亮馬河國際風(fēng)情夜游等項(xiàng)目進(jìn)入榜單。

而在不久前，北京還公布了第二批共10條“深夜食堂”和特色餐飲街區(qū)名單。按照推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的目標(biāo)任務(wù)，到2025年，北京要挖掘、培育、打造30條“深夜食堂”和特色餐飲街區(qū)。

在《北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》中，北京更是提出，“將華熙LIVE·五棵松培育成為以‘時(shí)尚+多元業(yè)態(tài)融合’為特色的夜間消費(fèi)集聚區(qū)”等。

這些新舉措所針對(duì)的，正是北京夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展痛點(diǎn)——產(chǎn)業(yè)布局不足。

“對(duì)于一個(gè)擁有2000多萬人口的首都來講，只有王府井、三里屯這些消費(fèi)點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。”北京市政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、北京市工商聯(lián)副主席李志起曾公開表示，北京打造國際消費(fèi)中心城市，在消費(fèi)區(qū)域的布局上，還有很多可以完善的空間，未來一定要點(diǎn)、線、面多維發(fā)展、多元布局。

事實(shí)上，不只是北京，搞活商圈，也正成為北方城市搞活夜經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵一招。

受制于氣候、習(xí)慣等因素，北方城市發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)總體上要難于南方城市。但北方城市擁有良好的商業(yè)基礎(chǔ)及商圈流量，打造以核心商圈為基礎(chǔ)的夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，實(shí)現(xiàn)商圈經(jīng)濟(jì)與夜間經(jīng)濟(jì)的深入融合，成為這些城市發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的點(diǎn)睛之筆。

五城中的天津也深諳此道，提出借力國際消費(fèi)中心城市的培育建設(shè)，以海河為軸，加快推進(jìn)金街、老城廂、小白樓等不同特色九大商圈的升級(jí)改造。去年以來，天津以“夜津城”為主題，推出發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的十大工程，小白樓等區(qū)域正是其重點(diǎn)建設(shè)的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

在國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王微看來，國際消費(fèi)中心城市建設(shè)和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)之一，就是積極打造具有全球影響力和美譽(yù)度的標(biāo)志性商圈。立足城市布局和特色，塑造新型消費(fèi)場(chǎng)景，打造一批享譽(yù)世界的標(biāo)志性商圈，對(duì)培育和建設(shè)國際消費(fèi)中心城市而言尤為重要。