近日，CTR發(fā)布2021年三季度廣告投放數(shù)據(jù)報告。報告顯示，中國廣告市場正在強力復(fù)蘇，呈現(xiàn)增長態(tài)勢，廣告投放所涉及到的主要品類進入正增長區(qū)間。廣告市場顯著復(fù)蘇，總臺增長強勁根據(jù)CTR報告，全媒體廣告刊例花費2021年前三季度同比上升20%。

近日，CTR發(fā)布2021年三季度廣告投放數(shù)據(jù)報告。報告顯示，中國廣告市場正在強力復(fù)蘇，呈現(xiàn)增長態(tài)勢，廣告投放所涉及到的主要品類進入正增長區(qū)間。

廣告市場顯著復(fù)蘇，總臺增長強勁

根據(jù)CTR報告，全媒體廣告刊例花費2021年前三季度同比上升20%。其中，9月份中國廣告市場總體花費同比上漲7.2%，環(huán)比上漲8.2%，實現(xiàn)強力雙增長。

2019-2021年前三季度全媒介同期廣告刊例花費情況

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 晚間時段

9月，電視廣告花費環(huán)比增長5.4%。七成電視廣告頭部品牌加大電視廣告的投放，和民生息息相關(guān)的品類整體增長幅度顯著。洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)用品投放同比增長131.2%。

此外，CTR數(shù)據(jù)顯示，9月廣播廣告刊例花費環(huán)比漲幅達22.3%。音樂、財經(jīng)、文化娛樂和體育類頻率花費均呈現(xiàn)正增長，財經(jīng)類頻率廣告刊例花費同比上漲22.6%。

2021年前三季度總臺央視廣告增長強勁，新聞、體育、財經(jīng)等多領(lǐng)域大幅增長，其中，CCTV5+上升109%，CCTV-5上升75%，CCTV-4上升20%，CCTV-2上升11%，CCTV-13上升11%。有大事，看總臺。2021年，總臺大事報道吸引全球目光，也得到諸多品牌青睞，新聞/時事類投放同比增長15%。

廣告主對市場預(yù)期良好，投放信心增強

廣告市場數(shù)據(jù)透露著整體恢復(fù)性的增長，背后是廣告主對市場的預(yù)期良好，信心提升。

CTR連續(xù)多年的廣告主營銷調(diào)查顯示，今年廣告主對自身、所在行業(yè)以及市場的整體狀況的信心相較于前兩年有很明顯的增強。

信心的增強同樣體現(xiàn)在廣告主的營銷費用上，44%的廣告主會選擇增加營銷預(yù)算，市場營銷盤子相對于去年有所擴大。

國產(chǎn)品牌占據(jù)頭部，主導(dǎo)中國市場增長

市場的增長之下，中國品牌成為市場活力的重要體現(xiàn)。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2011-2021年上半年廣告投放前20的品牌中，國產(chǎn)品牌的占比逐步提升，從2011年50%的比例提升至90%。廣告市場頭部品牌基本上被國產(chǎn)品牌全面覆蓋。

從重點行業(yè)角度看，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)更亮眼。對比2016年和2021年的頭部行業(yè)前二十品牌榜單，食品類國產(chǎn)品牌占比從35%提升至70%，飲料類從50%提升至80%，IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)從80%提升至100%。

品牌看重價值觀傳遞，主流媒體具備主線價值觀塑造優(yōu)勢

通過CTR媒介智訊AdBank廣告創(chuàng)意版本庫的數(shù)據(jù)分析得出，今年中國品牌的營銷內(nèi)容傳達出積極、多元、向上的價值觀，也是整個市場蓬勃向上的表現(xiàn)。主流媒體具備強大的背書和塑造品牌主線價值觀優(yōu)勢。

中國媒體融合進入經(jīng)營突破的關(guān)鍵階段，主流媒體在經(jīng)營模式、資源開發(fā)及內(nèi)容營銷服務(wù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，將為企業(yè)提供更多優(yōu)質(zhì)高效的品牌傳播解決方案。

廣告是經(jīng)濟的晴雨表，廣告市場的增長反映了企業(yè)對中國經(jīng)濟的信心，以及實體經(jīng)濟持續(xù)復(fù)蘇向好的態(tài)勢和中國經(jīng)濟的發(fā)展韌性。