最近看電視，經(jīng)常重復(fù)播放著一個(gè)礦泉水的廣告，整個(gè)畫面是中世紀(jì)的歐洲，背景是古老的城堡、石板鋪砌的中古街道，還出現(xiàn)了歐洲的貴族。相信看到這兒，大家大概都知道這是哪一個(gè)品牌的廣告了。沒錯(cuò)，這就是自稱“水中貴族”的景田百歲山。實(shí)際上，很多人都看不

最近看電視，經(jīng)常重復(fù)播放著一個(gè)礦泉水的廣告，整個(gè)畫面是中世紀(jì)的歐洲，背景是古老的城堡、石板鋪砌的中古街道，還出現(xiàn)了歐洲的貴族。相信看到這兒，大家大概都知道這是哪一個(gè)品牌的廣告了。沒錯(cuò)，這就是自稱“水中貴族”的景田百歲山。

實(shí)際上，很多人都看不懂百歲山的廣告，不過它給人的感覺就是溢出屏幕的貴族氣息，這是歐洲貴族最愛的礦泉水。后來(lái)，還有人解讀這是偉大數(shù)學(xué)家歐拉和公主之間的唯美愛情故事，只不過知之者甚少。借著這一波營(yíng)銷，百歲山成為了眾人皆知的品牌，而且價(jià)格比普通的礦泉水還要貴一些，至少要3元一瓶。

不過，相對(duì)于依云礦泉水，百歲山還是“小巫見大巫”。同樣是500毫升的容量，一瓶依云礦泉水要賣到13元，比百歲山的4倍還要多。

同樣都是礦泉水，依云憑什么能夠賣到如此的高價(jià)？它是如何成為水中“奢侈品”的？下面我們來(lái)一一探討。

一、依云的高顏值瓶身設(shè)計(jì)

在眾多礦泉水之中，依云給人的辨識(shí)度極高，你不需要完全看到瓶身上的名字，就可以一眼看出這是依云了。別看依云的瓶子看似普普通通，它這個(gè)外觀設(shè)計(jì)可是申請(qǐng)了外觀設(shè)計(jì)的專利，這是它獨(dú)一無(wú)二的象征。

在外觀包裝上，依云也下足了功夫，每一年企業(yè)都會(huì)聯(lián)合世界知名的設(shè)計(jì)師，推出一款限量版的礦泉水，里面的水還是原來(lái)的礦泉水，但是瓶身設(shè)計(jì)搖身一變，就馬上成為了時(shí)尚界的熱門話題，一下子就能夠登上熱搜榜。

曾經(jīng)有一年，一瓶紀(jì)念版的依云礦泉水，竟然高達(dá)99美元，折合人民幣約700元。而且依云還玩起了“饑餓營(yíng)銷”，這是限量版的，想要還要搶購(gòu)，并不是有錢就能夠買到。

其實(shí)在消費(fèi)的一瞬間，絕大多數(shù)人都是感性動(dòng)物，顏值高了，眼睛喜歡了，這樣很容易讓人不知不覺之間就買單了。

二、依云彰顯講故事的實(shí)力

當(dāng)我們粗略了解一些奢侈品之后，回過頭來(lái)思考，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都會(huì)講故事。例如鉆石最經(jīng)典的廣告語(yǔ)是“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，背后是長(zhǎng)長(zhǎng)久久的愛情故事。再比如，勞力士手表講述的是純手工精細(xì)打造的匠人故事。

依云要悟到了這一個(gè)道理，它不僅是水中的藝術(shù)品，更是要借助故事這一東風(fēng)，將它塑造成為獨(dú)特的奢侈品。

依云的故事并不復(fù)雜，主要是講述1789年，一位法國(guó)貴族喝了依云小鎮(zhèn)的礦泉水之后，身體上的疾病竟然神奇地痊愈了。后來(lái)，依云水在法國(guó)甚至是整個(gè)歐洲，貴族們都紛紛來(lái)品嘗，后來(lái)連拿破侖這些貴族都成為依云的“鐵桿粉絲”。

雖然故事真實(shí)性我們考究不了，但是依云講述的這個(gè)傳奇故事，讓它從普通的礦水泉之中脫穎而出，成為了高端的符號(hào)。

三、依云礦泉水的現(xiàn)實(shí)形象化

有了設(shè)計(jì)，有了故事，當(dāng)然還需要有傳播的力量，依云才能成為“網(wǎng)紅”。例如蘋果的廣告，不會(huì)說(shuō)它的配置多高多厲害，而是將它融入到人們的日常生活之中，無(wú)形之中就讓它很“接地氣”。

現(xiàn)在我們逛一些社交媒體，都會(huì)看到很多精致的小姐姐，都會(huì)曬出她們精致的生活，其中出鏡率最高的大概就是依云礦泉水了，一個(gè)小視頻，或是一張照片，出現(xiàn)了依云的影子，檔次馬上就提升了好幾個(gè)層次，讓人不禁感嘆，這就是高端生活啊。

四、結(jié)語(yǔ)

說(shuō)白了，市面上琳瑯滿目的礦泉水品牌，要我來(lái)喝一喝，幾乎沒有什么差別。但是在我們的感性的認(rèn)知上，就是一個(gè)天一個(gè)地的差別了。依云之所以成功，是因?yàn)樗恋脑O(shè)計(jì)、傳奇的貴族故事，再加上高端的象征，這才促成它登上了水中奢侈品的位置。

說(shuō)到底，購(gòu)買這些高價(jià)商品時(shí)，我們更多的時(shí)候是被感性思維左右，覺得花十幾元買一瓶水，是值得的。

你喝過依云嗎？歡迎大家在評(píng)論區(qū)留言，一起分享自己的感想和想法。今天大熊的分享就到這里了，覺得文章有用的話，請(qǐng)分享轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的家人和朋友。我是大熊餅干不加糖，每天分享給大家最實(shí)用的生活資訊，喜歡我就點(diǎn)個(gè)關(guān)注吧，謝謝！