“看舌像，我腎虛厲害嗎？”晚上8點(diǎn)，在一個(gè)名為“中醫(yī)舌診艾灸鼻炎”的微信群里，群友正拍下自己的舌頭，向群主“求診”。熱心群主很快出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)艾灸是“純陽(yáng)之氣”，“不分年齡都可以’溫和灸’”，但有病還是要“辨證取穴，不可猛灸耗陰血”。在這個(gè)群里

“看舌像，我腎虛厲害嗎？”晚上8點(diǎn)，在一個(gè)名為“中醫(yī)舌診艾灸鼻炎”的微信群里，群友正拍下自己的舌頭，向群主“求診”。

熱心群主很快出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)艾灸是“純陽(yáng)之氣”，“不分年齡都可以’溫和灸’”，但有病還是要“辨證取穴，不可猛灸耗陰血”。在這個(gè)群里，艾灸被分為保健灸（一天灸一次，灸一天休幾天）、治病灸（連續(xù)灸幾天，一天灸幾次，病緩解后減量），以及似乎隨時(shí)都能進(jìn)行的溫和灸。

艾灸這樣之前只存在于中老年群體的民間養(yǎng)生項(xiàng)目，正在呈現(xiàn)出逐漸年輕化的趨勢(shì)。比如，豆瓣中帶有“中醫(yī)養(yǎng)生”、“艾灸”字樣的小組，已經(jīng)聚集一批熱切討論用艾灸調(diào)養(yǎng)的用戶，其中最大的小組都有超過(guò)2萬(wàn)名成員。

資本顯然也注意到了這樣的趨勢(shì)。2020年12月，高瓴創(chuàng)投（也就是高瓴資本旗下專注早期賽道的VC）領(lǐng)投了智能養(yǎng)生品牌「左點(diǎn)」的過(guò)億元A+輪融資。這個(gè)已經(jīng)成立了6年的公司的核心產(chǎn)品，就是“智能艾灸盒”，主打“無(wú)煙、無(wú)火，高科技”。

據(jù)36氪報(bào)道，左點(diǎn)在各大主流電商上都開(kāi)設(shè)了店鋪，并且還向京東自營(yíng)、阿里健康、天貓超市等渠道供貨，每年?duì)I收的增速都是100%。

像艾灸機(jī)這樣的新產(chǎn)品，承接舊傳統(tǒng)，又被放到了面對(duì)年輕人群的電商渠道上進(jìn)行售賣，正在找到龐大的“市場(chǎng)增量”。

沒(méi)火，沒(méi)效？

21歲的大花曾經(jīng)飽受鼻炎的困擾，看醫(yī)生、吃藥都不見(jiàn)好：“西藥一般都是開(kāi)一個(gè)星期的，吃完跟沒(méi)吃一樣。”親戚推薦她去試試“三伏貼”，說(shuō)是去濕氣。自行“百度”后，她發(fā)現(xiàn)艾灸同樣能夠“去濕氣”，就開(kāi)始了自己的艾灸之路。

她試過(guò)艾灸盒、艾灸貼，和“雷火灸”，覺(jué)得“最沒(méi)效果的就是艾灸盒”，因?yàn)闆](méi)有火力灼燒的感覺(jué)。她覺(jué)得最好用的是雷火灸，艾條的形狀比較粗，不用找穴位，“知道差不多在哪個(gè)地方就可以了”。大花說(shuō)，那段時(shí)間自己舌苔有點(diǎn)白，艾灸一段時(shí)間后，感覺(jué)顏色就變正常了。

22歲的小夕則是從CCTV的科教頻道接觸到艾灸的。他認(rèn)為自己在高中時(shí)，天天喝冷飲、熬夜，因而落下了腸胃不好的毛病，經(jīng)常拉肚子，覺(jué)得身上發(fā)涼。他說(shuō)自己測(cè)過(guò)幽門螺旋桿菌（該細(xì)菌感染是胃炎、胃潰瘍的常見(jiàn)病因）、吃過(guò)乳酸菌片（酸奶制品），都沒(méi)起到作用；但在艾灸幾次后，就覺(jué)得“有所緩解了”。

點(diǎn)燃的艾條

“只有風(fēng)險(xiǎn)，沒(méi)有任何醫(yī)療價(jià)值”，原北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院教授王晨光向全現(xiàn)在介紹，主流醫(yī)學(xué)屆不認(rèn)可艾灸的醫(yī)學(xué)性，從科學(xué)的角度，沒(méi)有任何證據(jù)來(lái)證明艾灸有任何療效。

“從舌苔看濕氣本來(lái)就是偽概念，跟健康沒(méi)什么關(guān)系。濕氣都沒(méi)有一個(gè)定量標(biāo)準(zhǔn)，什么叫濕氣，難道是身體內(nèi)水分多嗎？”王晨光說(shuō)。

廣州中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院針灸康復(fù)科的一位醫(yī)生介紹，灸療必須要有足夠的“灸量”，才能讓熱量完全凝聚于艾灸盒內(nèi)，向內(nèi)向下滲透，并快速達(dá)到最高溫度。一次艾灸有效的治療溫度達(dá)42～43℃，治療時(shí)間達(dá)到40～70min。

但王晨光認(rèn)為，“超出人體皮膚所承受的溫度，這本身就是弊大于利的。”灸，其實(shí)就是明火加灼燒，刺痛感來(lái)自于高溫刺激。而人的皮膚如果長(zhǎng)期暴露在四十幾度溫度下，就會(huì)造成傷害，六十度以上會(huì)造成急性傷害。

王晨光解釋，是否燒傷并不以人體感受作為判斷標(biāo)準(zhǔn)。“不是說(shuō)要燒爛有疼痛感才叫燒傷，有的燒傷你可能都沒(méi)感覺(jué)到。皮膚的自我修復(fù)能力很強(qiáng)，修復(fù)的過(guò)程就是一個(gè)皮膚要代謝、增殖的過(guò)程。去掉死掉的，生成新的。而在這個(gè)過(guò)程中，細(xì)胞可能發(fā)生基因突變。 ”

“高溫本身就是癌癥發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)因素，和口腔癌等有密切關(guān)系，就是一樣的道理。”王晨光舉例。口腔癌的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)因素就是經(jīng)常吃燙的東西。長(zhǎng)期吃滾燙的食物會(huì)損害口腔及食道黏膜，灼傷的黏膜表層會(huì)脫落，細(xì)胞會(huì)迅速增生、更新、補(bǔ)充。在這個(gè)過(guò)程中，正常細(xì)胞可能由于基因突變最終癌變。

王晨光認(rèn)為，所謂的療效都是靠口述。口述是不可靠的，經(jīng)驗(yàn)之談是不可靠的。從保健的角度來(lái)看，也許能夠有“安慰劑效應(yīng)”。“但是你不能拿來(lái)推而廣之，就把個(gè)人感受的推廣成一個(gè)普遍的這種療效，這就是問(wèn)題了。

信則有，不信則無(wú)

即使在中醫(yī)內(nèi)部，艾灸是否有效也并未達(dá)成一致結(jié)論。

一名就職于中醫(yī)院的醫(yī)生姚虎向全現(xiàn)在介紹，雖然中醫(yī)學(xué)界有文章論述艾煙能起到一定效果，“但我內(nèi)心是不贊同艾煙吸入后有什么大的治療效果的，煙，總歸是燃燒后的廢氣。”

2020年年初，新冠疫情盛行時(shí)，民間曾流傳過(guò)“艾煙能殺死空氣病毒”的說(shuō)法。丁香醫(yī)生也于2月發(fā)布科普文章：

“艾灸點(diǎn)燃后，產(chǎn)生煙霧成分非常復(fù)雜，熏艾灸，不僅會(huì)人為加重室內(nèi)空氣的污染，對(duì)呼吸道敏感的孩子、老人，以及有哮喘病史的人而言，還很有可能誘發(fā)呼吸系統(tǒng)疾病。”

姚虎曾碰到一些尋求調(diào)理的產(chǎn)后媽媽，會(huì)在家里做艾灸，她會(huì)有意提醒她們注意安全：寶寶太小了，不適合吸入這些煙霧，一定要避開(kāi)。

姚虎在這家中醫(yī)院的兒童保健科任職前，曾在當(dāng)?shù)厥?huì)的一家西醫(yī)醫(yī)院工作。她身邊的很多醫(yī)生也并不認(rèn)可艾灸的作用，但她因?yàn)橛H身體驗(yàn)過(guò)，并“感覺(jué)真的有效果”，因而信任傳統(tǒng)艾灸。

姚虎舉了一個(gè)自己給丈夫艾灸的例子：冬天愛(ài)人常感覺(jué)膝蓋涼，她便給他灸內(nèi)外膝眼兩處，“連續(xù)做了幾天，膝蓋那種透風(fēng)感覺(jué)基本沒(méi)有了。”

“這種就算是有效果吧。當(dāng)然，我沒(méi)試過(guò)，單純給放個(gè)暖水袋是不是也這效果。”姚虎補(bǔ)充道。

至于艾灸是否能夠產(chǎn)生一定療效，姚虎反問(wèn)：“居家保健品需要追求多大療效？市面上的頸椎按摩儀有效果嗎？說(shuō)的天花亂墜，什么按摩、穴位刺激，都胡說(shuō)八道。艾灸盒吧，最起碼它是個(gè)熱的，針對(duì)產(chǎn)后媽媽會(huì)有市場(chǎng)的。”

但她承認(rèn)，艾灸的效果沒(méi)辦法量化，“只能靠案例說(shuō)，但案例太少，又沒(méi)有臨床對(duì)照研究，沒(méi)有辦法說(shuō)服他人的”。

左點(diǎn)也在接受媒體采訪時(shí)提到，目標(biāo)用戶是類似的女性人群。如今生活節(jié)奏快、壓力大，亞健康人群比重逐年增長(zhǎng)。尤其是，25+的女性群體中，痛經(jīng)、體寒、頸肩腰腿痛、產(chǎn)后恢復(fù)等群體性痛點(diǎn)，構(gòu)造了廣闊的市場(chǎng)需求。

在左點(diǎn)官方旗艦店的商品介紹中，這款外形奇似小米的智能音箱“小愛(ài)同學(xué)”的“智能艾灸盒”，能夠連接小米的米家app、用手機(jī)控制艾灸溫度，最高溫度可達(dá)170℃，已經(jīng)超出前文提到的人體能夠承受的合理范圍。商品介紹中還寫(xiě)道，“這一次，重新定義艾灸”。

根據(jù)36氪的報(bào)道，左點(diǎn)搭建了自己的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，投放渠道覆蓋微博、微信、小紅書(shū)和抖音等多個(gè)平臺(tái)，并且構(gòu)建了自己的KOL資源庫(kù)。相比起只會(huì)在線下開(kāi)艾灸館、在微商群里販賣艾灸條的人，像左點(diǎn)這樣的新品牌顯然更懂得如何使用流量來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化、打造品牌。

高瓴創(chuàng)投的副總裁沈哲懿在解釋自己的投資理由時(shí)，面對(duì)媒體的發(fā)言是，“在蓬勃興起的新消費(fèi)領(lǐng)域，既懂科技創(chuàng)新、又懂設(shè)計(jì)創(chuàng)新，同時(shí)擁有遠(yuǎn)大格局和差異化競(jìng)爭(zhēng)力的團(tuán)隊(duì)是稀缺資源”。

一名關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的投資人分析，核心的投資邏輯或許依然是毛利率夠高，“只要數(shù)據(jù)好、起量快，投資人就愿意投個(gè)新品類試一試”。

但對(duì)于消費(fèi)者而言，使過(guò)用艾灸的受訪者皆表示，“至于信不信，還是在于你有沒(méi)有親身被‘治好’過(guò)”。這很可能只是“安慰劑效應(yīng)”的效果作祟，但“死馬當(dāng)活馬醫(yī)”的典型心態(tài)在新一代年輕人身上還是體現(xiàn)得淋漓盡致——既然正統(tǒng)醫(yī)學(xué)治不好、見(jiàn)效慢，走走“偏方”或許也不見(jiàn)得是壞事？

在一個(gè)1430人在線的“xx艾中醫(yī)古法艾灸群”里，不斷有人拋出自己身上出了哪些小毛病，便會(huì)有人回復(fù)“在什么穴位怎么用艾”，大伙熱烈地從早討論到晚。晚上10點(diǎn)，一個(gè)群友發(fā)出疑問(wèn)：“癌癥也有機(jī)會(huì)好？”

群主很快回復(fù)：“你相信就能，艾灸是專創(chuàng)奇跡的。”

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，姚虎為化名。）

——————————

請(qǐng)微信搜索關(guān)注“20社”，和我們一起聊聊年輕人的錢包、工作和生活。