「新消費(fèi)」是近些年來(lái)，在廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)內(nèi)被關(guān)注和談?wù)撟疃嗟脑?huà)題之一。特別是2020年疫情過(guò)后，黑天鵝效應(yīng)更是加速了消費(fèi)格局的打破、商業(yè)秩序的重構(gòu)，傳統(tǒng)與新興在撕裂中不斷碰撞、洗牌、突圍。而基于此的消費(fèi)者研究及傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)革新勢(shì)在必行，于是對(duì)于廣告人

「新消費(fèi)」是近些年來(lái)，在廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)內(nèi)被關(guān)注和談?wù)撟疃嗟脑?huà)題之一。特別是2020年疫情過(guò)后，黑天鵝效應(yīng)更是加速了消費(fèi)格局的打破、商業(yè)秩序的重構(gòu)，傳統(tǒng)與新興在撕裂中不斷碰撞、洗牌、突圍。而基于此的消費(fèi)者研究及傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)革新勢(shì)在必行，于是對(duì)于廣告人和營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，了解新消費(fèi)，也是在掌握營(yíng)銷(xiāo)和傳播的未來(lái)。

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的堅(jiān)挺，令世界矚目，哪怕受疫情影響，也曾一度超過(guò)美國(guó)，成為世界第一大消費(fèi)市場(chǎng)。而消費(fèi)人群受眾的變化、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施的成熟與發(fā)展、新媒體新渠道的遍地開(kāi)花，改變著群體的消費(fèi)觀(guān)念，滋生著各式各樣的消費(fèi)需求。

在這個(gè)消費(fèi)決定生產(chǎn)的年代，會(huì)開(kāi)出哪些如愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境般的新消費(fèi)品牌之花？懷著好奇之心以及結(jié)合自身實(shí)際體驗(yàn)，我廢寢忘食地研究了上百個(gè)新消費(fèi)品牌，最后這30個(gè)品牌給我留下了深刻的印象。（排名不分先后，點(diǎn)擊標(biāo)題或圖片進(jìn)入品牌主頁(yè)）

01 鐘薛高

品牌成立：2018年3月

品牌創(chuàng)始人：林盛

“差異化不是一個(gè)點(diǎn)，差異化是一條路。想好再出發(fā)。”

“場(chǎng)景條件的改變勢(shì)必帶來(lái)新的機(jī)會(huì)?！?/p>

“你愛(ài)要不要?！保ㄩ_(kāi)玩笑）

——林盛

品牌概述：最高一支66塊，單支均價(jià)不低于16塊，鐘薛高是一家近年崛起的「雪糕中的愛(ài)馬仕」。

中式風(fēng)格的瓦片型設(shè)計(jì)，無(wú)化工添加，不斷迭代新品，無(wú)論是從產(chǎn)品端還是品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播端，都有不俗表現(xiàn)的鐘薛高， 以一己之力打破中國(guó)冰淇淋品牌只關(guān)注在「中低端市場(chǎng)」的歷史。

同時(shí)鐘薛高以強(qiáng)大的冷鏈物流為技術(shù)后盾，主打家庭倉(cāng)儲(chǔ)式消費(fèi)，打破季節(jié)性、隨機(jī)性的冰品消費(fèi)局限，擴(kuò)展了傳統(tǒng)街頭消費(fèi)品的使用場(chǎng)景，延長(zhǎng)了消費(fèi)周期，為雪糕這一品類(lèi)的消費(fèi)機(jī)遇及延展性帶來(lái)想象力。

我看好鐘薛高的理由：

第一次看到「鐘薛高」這個(gè)名字，覺(jué)得很有如今中國(guó)家長(zhǎng)給孩子取名的風(fēng)格——單字筆畫(huà)很多，也比較有古典風(fēng)味，連起來(lái)其實(shí)不知道什么意思。但當(dāng)念出這三個(gè)字后發(fā)現(xiàn)，建國(guó)這盛世如你所愿——

鐘（中國(guó)）薛（雪）糕。

一支賣(mài)十幾塊錢(qián)，中國(guó)雪糕沒(méi)這么大膽過(guò)。而鐘薛高不僅普遍十幾塊，還推出過(guò)一款66塊的，并且建議你一箱箱地買(mǎi)，放家里屯著，慢慢吃，不要對(duì)別的雪糕再有雜念。

是什么讓鐘薛高如此狂妄還被買(mǎi)單呢？

記得小時(shí)候批發(fā)雪糕，都是去冰室挑一堆，主要吃個(gè)口味和花樣，也沒(méi)有長(zhǎng)期選擇的品牌。而現(xiàn)在鐘薛高因?yàn)榻o力的冷鏈技術(shù)，你隨時(shí)下單，它24小時(shí)內(nèi)送到家門(mén)口，你哪怕加班很晚后回來(lái)，打開(kāi)咬一口，冰霜還能粘住嘴唇。還有哪家雪糕有這能耐？那么一直買(mǎi)它。

同時(shí)，無(wú)添加很健康，這讓家長(zhǎng)能很放心地給孩子吃，一家人你一支我一支，想起來(lái)就很其樂(lè)融融又很安全放心。客人來(lái)家里，被隨意地招待上一支鐘薛高，感覺(jué)這家人真有品質(zhì)，同時(shí)呢，又是國(guó)貨品牌，還能吃出些自豪感。

那么你呢，雪糕你選鐘薛高嗎？

02 林清軒

品牌成立：2003年

品牌創(chuàng)始人：孫來(lái)春

“一個(gè)15歲的法國(guó)小孩對(duì)法蘭西文化的領(lǐng)悟，永遠(yuǎn)比你在法國(guó)留學(xué)15年還要專(zhuān)業(yè)，就像我改變不了骨子里的華人思維。唯有做一個(gè)中國(guó)品牌，與過(guò)去五千年的中華文化銜接，才能真正與西方同行平起平坐。”

“用中國(guó)文化，創(chuàng)造中國(guó)品牌?！?/p>

“在足夠窄的領(lǐng)域里，一毫米寬1000公里深，把地球打穿?！?/p>

“有一兩千人不想讓它死，它就活了?！?/p>

——孫來(lái)春

品牌概述：林清軒是上海本土原創(chuàng)品牌，在全國(guó)有400多家直營(yíng)門(mén)店，開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)具差異化的山茶花潤(rùn)膚油。

自2003年創(chuàng)立至今，一直致力于以中國(guó)傳統(tǒng)的植物為原材料，制作出天然、安全有效的護(hù)膚品。2018年正式開(kāi)啟「中國(guó)高端護(hù)膚品牌」戰(zhàn)略，加速品牌升級(jí)步伐。如今，在山茶花植護(hù)領(lǐng)域里，林清軒擁有50多項(xiàng)專(zhuān)利。

我看好林清軒的理由：

林清軒最先打動(dòng)到我的是創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)精神。

一個(gè)品牌，能否會(huì)真的杰出，而不僅僅只是賺些錢(qián)，很大程度上取決于創(chuàng)始人的個(gè)人使命。在國(guó)外看到大家搶購(gòu)?fù)鈬?guó)護(hù)膚品，哪怕說(shuō)明書(shū)都不認(rèn)識(shí)從而用錯(cuò)也要搶?zhuān)瑢O來(lái)春便立志要做屬于中國(guó)人自己的品牌。

以及，一個(gè)企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)時(shí)的表現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比任何風(fēng)光無(wú)兩時(shí)都精彩和重要。2020年的疫情，使林清軒瀕臨解散，孫來(lái)春親自下場(chǎng)直播，50場(chǎng)直播扭轉(zhuǎn)了局勢(shì)——這也離不開(kāi)各個(gè)門(mén)店員工和老顧客們的支持，危機(jī)來(lái)臨之時(shí)，從上到下，齊心一致，做該做的決策，出能出的力。

發(fā)現(xiàn)山茶花，從而決定將山茶花產(chǎn)品作為林清軒的王牌主打產(chǎn)品，孫來(lái)春花了五年。之所以選擇山茶花不僅源自孫來(lái)春在某山區(qū)的意外發(fā)現(xiàn)，也出于“不山寨國(guó)際品牌，不模仿其他品牌，要打出基于中國(guó)特色和自身優(yōu)勢(shì)的差異化”。

山茶花系列受到用戶(hù)的普遍好評(píng)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量，使得林清軒山茶花精華油不低于雅詩(shī)蘭黛精華的價(jià)格，也沒(méi)有激起目標(biāo)用戶(hù)的敏感。當(dāng)年，天貓甚至以允許不打折的扶持方式邀請(qǐng)林清軒參與大促，一舉成功之后，使之前一直深耕線(xiàn)下的林清軒也逐漸開(kāi)始關(guān)注線(xiàn)上。

所以，林清軒，你聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎？山茶花潤(rùn)膚油比雅詩(shī)蘭黛貴，但口碑非常好，你怎么看呢？

03 觀(guān)夏 tosummer

品牌成立：2018年

品牌創(chuàng)始人：Elvis、沈黎

品牌概述：觀(guān)夏是專(zhuān)注于東方植物調(diào)的原創(chuàng)香薰品牌，其品牌初衷是挖掘中國(guó)人記憶中的情意結(jié)，做好中國(guó)原創(chuàng)東方香。采取徒手采摘花草的收割方式收集原材料，在觀(guān)夏To Summer的香氣里，你能尋到北國(guó)桂花、故鄉(xiāng)橘園的記憶，昆侖雪松、江南竹海的意象。

我看好觀(guān)夏的理由：

不得不說(shuō)，有實(shí)力就是有傲嬌的資本。

目前觀(guān)夏只在自家的微信小程序上售賣(mài)，并且限量，而且限時(shí)，價(jià)格還不便宜。然而盡管如此，大家依舊瘋狂搶購(gòu)，閑魚(yú)上甚至出現(xiàn)了觀(guān)夏系列代購(gòu)。

觀(guān)夏的制香方向深深擊中和喚醒了國(guó)人的情懷和回憶——挖掘中國(guó)人記憶中的中國(guó)香。不同于簡(jiǎn)單的“梔子花”、“桂花”、“艾草”、“茉莉”等張口就來(lái)的香氣，觀(guān)夏將你記憶中的東方香都融入進(jìn)了一個(gè)個(gè)險(xiǎn)些被你忘卻的場(chǎng)景里，你看著名字就能通感出個(gè)一二：頤和金桂、昆侖煮雪、西溪桃花、書(shū)院蓮池......

與此同時(shí)，觀(guān)夏團(tuán)隊(duì)十分注重內(nèi)容的打造。香不僅僅是香，產(chǎn)品不再是冰冷的只有使用價(jià)值的產(chǎn)品。所以在很多延伸和細(xì)節(jié)上：無(wú)論是觀(guān)夏客廳的打造，還是材質(zhì)效果自帶白噪音的蠟芯，能避免燒成坑的椰蠟、大豆蠟的選用，火柴加長(zhǎng)使更有古典感等等，觀(guān)夏都做足了功夫。觀(guān)夏產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期一般是一年，期間會(huì)花5到6個(gè)月的時(shí)間，從視覺(jué)、故事等角度進(jìn)行產(chǎn)品策劃。

對(duì)于目前只做微信小程序，觀(guān)夏表示，其他平臺(tái)或渠道目前無(wú)法搭建相匹配的內(nèi)容承載架構(gòu)，他們需要沉淀。長(zhǎng)線(xiàn)主義驅(qū)使下，慢一點(diǎn)，很有必要。

04 warmii飛樂(lè)思

品牌創(chuàng)始人：黃偉聰

品牌概述：飛樂(lè)思是一家發(fā)熱理療產(chǎn)品研發(fā)商，專(zhuān)注于厚膜技術(shù)的研發(fā)、生產(chǎn)和應(yīng)用，主要產(chǎn)品包括飛樂(lè)思產(chǎn)品、元?dú)饣謴?fù)披肩、元?dú)饣謴?fù)腰帶、暖宮腰帶、高精度靈敏傳感器、保密型電子芯片等。

我看好飛樂(lè)思的理由：

我是在羅永浩直播間知道的飛樂(lè)思，查找了下，這個(gè)品牌比較低調(diào)，也沒(méi)看到品牌campaign的大動(dòng)作 ，不過(guò)有在抖音、淘寶直播、小紅書(shū)看到一些和用戶(hù)交互的具體動(dòng)作。

然而一個(gè)科技產(chǎn)品，多次在羅永浩這么一個(gè)采坑率極低的直播間出現(xiàn)，我想，基本算是給我們把了一道關(guān)了，以后買(mǎi)發(fā)熱護(hù)理產(chǎn)品，可以買(mǎi)這家。

盡管信息不多，但還是有一些的。我了解到，飛樂(lè)思深耕技術(shù)10年，在發(fā)熱產(chǎn)品的研發(fā)上，特別強(qiáng)調(diào)了溫控科技：一個(gè)發(fā)熱產(chǎn)品，只發(fā)熱，沒(méi)有根據(jù)人體進(jìn)行溫控的能力，是很危險(xiǎn)的。但這一細(xì)節(jié)的改良和提升，背后又是多少看不見(jiàn)的日日夜夜的付出。

掌握科技，就是掌握更遠(yuǎn)的未來(lái)，我們尊重每一個(gè)深耕技術(shù)的企業(yè)。

而就在去年的11月，飛樂(lè)思和國(guó)家射擊隊(duì)簽約，贊助國(guó)家隊(duì)在國(guó)際賽場(chǎng)上創(chuàng)佳績(jī)。這次合作，將其精準(zhǔn)溫控科技，與射擊運(yùn)動(dòng)員的專(zhuān)注精準(zhǔn)建立起強(qiáng)關(guān)聯(lián)，期待對(duì)這個(gè)低調(diào)的品牌來(lái)說(shuō)，會(huì)是一次精彩亮相。

05 小罐茶

品牌創(chuàng)始人：杜國(guó)楹

“茶，是我創(chuàng)業(yè)的終極夢(mèng)想。”

“讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)智造。”

“不是因?yàn)槟贻p人不愛(ài)中國(guó)茶，是因?yàn)橹袊?guó)茶老了。不是世界人民不愛(ài)中國(guó)茶，而是因?yàn)橹袊?guó)茶沒(méi)有跟上世界變化。這幾十年來(lái)，中國(guó)茶的目光都在山上，不在用戶(hù)的生活空間里。”

——杜國(guó)楹

品牌概述：小罐茶，是中國(guó)文化復(fù)興和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，誕生的一個(gè)全品類(lèi)高端中國(guó)茶品牌。以極具創(chuàng)造性的手法整合中國(guó)茶行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，獨(dú)創(chuàng)小罐保鮮技術(shù)，打造大師級(jí)的中國(guó)茶（6大茶類(lèi)的8位制茶大師首度聯(lián)手堅(jiān)持原產(chǎn)地原料、堅(jiān)持大師工藝、大師監(jiān)制），為中國(guó)高端茶樹(shù)立標(biāo)桿。

我看好小罐茶的理由：

以前，茶葉在我的印象中，就是不同種類(lèi)的農(nóng)產(chǎn)品：鐵觀(guān)音、普洱、瓜片、碧螺春......品質(zhì)還按地域分個(gè)高低貴賤，挑選成本太高了，以及因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，有極大被收智商稅的風(fēng)險(xiǎn)（大學(xué)時(shí)在茶葉店兼職過(guò)的我揭示行業(yè)公開(kāi)秘密），所以我一直不知道如何選茶葉，喝茶靠隨緣和行家施舍。直到小罐茶的出現(xiàn)，一小罐一小罐，分門(mén)別類(lèi)，還有專(zhuān)業(yè)大師把關(guān)，都給你整得明明白白，太貼心了，就是有點(diǎn)貴——但這比起解決掉的那些選茶遺留問(wèn)題來(lái)說(shuō)，也值。

之前給家里男性長(zhǎng)輩送茶葉，實(shí)在苦于如何選擇和辨別，現(xiàn)在有小罐茶，輕松多了，有排面又實(shí)用。

但如果是長(zhǎng)期自喝的話(huà)，說(shuō)實(shí)話(huà)吧，我需要考慮，或者選擇喝咖啡——可能我現(xiàn)在并不是它的核心目標(biāo)用戶(hù)？但小罐茶本身我很看好，非常期待后面的發(fā)展。

說(shuō)起這個(gè)，而在前不就，小罐茶創(chuàng)始人杜國(guó)楹發(fā)文《小罐茶 九歲了》稱(chēng)：過(guò)去，小罐茶用「標(biāo)準(zhǔn)化、年輕化、品牌化」把茶從農(nóng)產(chǎn)品和文化品中“拯救”出來(lái)，走向消費(fèi)品的陽(yáng)光大道，但在未來(lái)，將在科學(xué)的底層思維上，進(jìn)一步重視起中國(guó)茶「人文」一面的固有優(yōu)勢(shì)?！?strong>中國(guó)茶，應(yīng)該是科學(xué)的土場(chǎng)，培育出的人文果實(shí)。

這又讓我對(duì)小罐茶將如何對(duì)茶葉的「中國(guó)文化」這一獨(dú)特又充滿(mǎn)挖掘力的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行“雪藏”后再拾起，充滿(mǎn)了期待。

06 喜茶

品牌成立：2012年，廣東

品牌創(chuàng)始人：聶云宸

“世界上每個(gè)人對(duì)味道的理解不一樣。比如上海人愛(ài)吃甜，貴州人愛(ài)吃酸，但對(duì)口感，全人類(lèi)有基本一致的認(rèn)知?！保ê卯a(chǎn)品不是完美的味道，是口感！）

“消費(fèi)者沒(méi)必要對(duì)品牌忠誠(chéng)，全世界都一樣，消費(fèi)者是選民，選民需要對(duì)總統(tǒng)忠誠(chéng)嗎？消費(fèi)者朝三暮四這個(gè)市場(chǎng)才會(huì)進(jìn)步，一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)本身就該奮斗到死?！?/p>

“在沖突、混亂、痛苦中，才有靈感迸發(fā)的可能性，才有不斷成長(zhǎng)、自我超越的動(dòng)力，才能避免近乎絕望的停滯?！?/p>

“人才是可以自己殺出來(lái)的。”

——聶云宸

品牌概述：喜茶，新茶飲的開(kāi)創(chuàng)者，芝士現(xiàn)泡茶的原創(chuàng)者。積極推動(dòng)數(shù)字化建設(shè)，利用信息化平臺(tái)觸達(dá)更多消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)下單、取茶和外賣(mài)一體化，從2018年自主開(kāi)發(fā)小程序喜茶GO以來(lái)，積累了超過(guò)3000萬(wàn)的線(xiàn)上會(huì)員，其中80%為90后，線(xiàn)上訂單超過(guò)總訂單量的80％。喜茶已在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港以及新加坡超過(guò)50多個(gè)城市擁有600多家門(mén)店。

我看好喜茶的理由：

在喜茶之前，我們喝的奶茶是奶茶粉沖的，珍珠是塑料做的（校內(nèi)八卦組流傳，類(lèi)“辣條里含尸油”）。

用原葉茶、鮮牛奶、新鮮果肉為原料，還有超高顏值的喜茶，一開(kāi)始是買(mǎi)不到的，需要找代購(gòu)用超高價(jià)格購(gòu)買(mǎi)。得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)，聽(tīng)說(shuō)那時(shí)的專(zhuān)業(yè)黃牛和代購(gòu)靠排隊(duì)倒賣(mài)喜茶，差點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由。

不得不說(shuō)，雖然聽(tīng)說(shuō)一開(kāi)始的排隊(duì)現(xiàn)象也是某種營(yíng)銷(xiāo)手段，但怎奈何喜茶的奶茶確實(shí)做得好——經(jīng)典款如多肉系列、芝芝系列、烤黑糖啵啵系列，實(shí)力強(qiáng)可盲點(diǎn)，而當(dāng)季限定不斷給我們新鮮感。一系列的聯(lián)名活動(dòng)，又讓喜茶無(wú)處不在，同時(shí)它真的很會(huì)選聯(lián)名對(duì)象，時(shí)常發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，帶來(lái)額外驚喜和快樂(lè)。

后來(lái)隨著喜茶門(mén)店越開(kāi)越多，特別是小程序喜茶GO的上線(xiàn)，自提服務(wù)和外賣(mài)服務(wù)讓我們徹底告別排隊(duì)，而現(xiàn)在，喜茶早已憑借超高的產(chǎn)品力和社交能力，擺脫「網(wǎng)紅」的標(biāo)簽，成為了抗打力十足的實(shí)力派選手。

07 元?dú)馍?/strong>

品牌成立：2016年

品牌創(chuàng)始人：唐彬森

“用戶(hù)第一，就是相信創(chuàng)造新的東西，能夠激發(fā)人的新需求。像喬布斯不斷創(chuàng)造新的東西，把用戶(hù)需求給激發(fā)了。它的底層邏輯差別在于是無(wú)限游戲還是有限游戲——互聯(lián)網(wǎng)精神是相信無(wú)限游戲?！?/p>

“世界只獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)用戶(hù)好的公司?！?/p>

——唐彬森

品牌概述：元?dú)馍质侵袊?guó)一家自主研發(fā)、自主設(shè)計(jì)的創(chuàng)新型飲品公司，也是全行業(yè)第一個(gè)使用非常接近糖味的甜味劑的企業(yè)（這種甜味劑的成本比傳統(tǒng)的阿斯巴甜要貴 50 倍，果汁氣泡的糖分 99% 來(lái)自果汁）。產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋系列：蘇打氣泡水、乳茶、燃茶、滿(mǎn)分、健美清茶、外星人。

目前，元?dú)馍窒盗挟a(chǎn)品已覆蓋全國(guó)超過(guò)30個(gè)省、市、自治區(qū)并出口美國(guó)、新西蘭、新加坡等多個(gè)國(guó)家，以「互聯(lián)網(wǎng)+飲料」的模式在健康飲品的賽道上正不斷釋放潛能。

我看好元?dú)馍值睦碛桑?/strong>

我們總說(shuō)肥宅快樂(lè)，但肥宅的你真的會(huì)快樂(lè)嗎？

如何在多吃一點(diǎn)的情況下再瘦一點(diǎn)，如何在快樂(lè)的前提下再健康一些？元?dú)馍譃槟憬鉀Q這種黑洞問(wèn)題。

摒棄傳統(tǒng)的阿斯巴甜，選用了成本更高但成分更天然的代糖，雖然價(jià)格不便宜，但大家著實(shí)抵擋不了「0糖0脂0卡」的誘惑，畢竟用錢(qián)就能解決的問(wèn)題不多了。

而元?dú)馍钟凶灾餮邪l(fā)、自主設(shè)計(jì)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，將技術(shù)掌握在手，不得不說(shuō)為產(chǎn)品的研發(fā)及品牌的發(fā)展提供了更多底氣，也為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了更多信任。而我們也看到，除了最初的蘇打氣泡水，元?dú)馍值钠奉?lèi)已經(jīng)陸續(xù)擴(kuò)展到乳茶、燃茶、滿(mǎn)分、健美清茶、外星人，不斷滿(mǎn)足我們的更多口味需求。

十分期待元?dú)馍值南聜€(gè)單品！

08 蜜雪冰城

品牌成立：2000年

品牌創(chuàng)始人：張紅超

品牌概述：蜜雪冰城是一家以新鮮冰淇淋-茶飲為主的連鎖機(jī)構(gòu)，是中國(guó)新式茶飲中第一個(gè)突破萬(wàn)家門(mén)店的品牌，也是鮮有的一家所有產(chǎn)品都不超過(guò)10元的連鎖茶飲店。

我看好蜜雪冰城的理由：

“你愛(ài)我我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！?/p>

蜜雪冰城，中國(guó)新式茶飲不可被忽視的一個(gè)存在，門(mén)店超過(guò)一萬(wàn)家，多年來(lái)一直不漲價(jià)，以極低的單價(jià)俘獲大江南北、街頭巷里的消費(fèi)者。

說(shuō)起蜜雪冰城，你就想起它家冰淇淋，兩塊錢(qián)一個(gè)，味道卻遠(yuǎn)不止兩塊。為了冰淇淋你會(huì)去蜜雪冰城走一波，然后可能會(huì)發(fā)現(xiàn)4元冰鮮檸檬水也不錯(cuò)，再后來(lái)可能覺(jué)得其他某些單品也合意。

看過(guò)創(chuàng)始人張紅超親力親為的創(chuàng)業(yè)路，十分感人。當(dāng)初蜜雪冰城還只是個(gè)路邊的刨冰攤位，刨冰機(jī)自制，冰淇淋自主調(diào)制到小時(shí)候的味道、蛋筒改善原料進(jìn)行改良、自學(xué)設(shè)計(jì)隨時(shí)改宣傳物料......張紅超從一個(gè)他口中的ds一路走到現(xiàn)在。也是在這艱苦的創(chuàng)業(yè)路上，張深刻感知到所有人的不易，以低價(jià)讓大眾都能享受到優(yōu)良的飲品，再小再ds的事物也能讓人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，是他一直深藏于心的信念。

最后不得不提一句，蜜雪冰城這次火起來(lái)的雪王IP，可能是中國(guó)茶飲行業(yè)的第一個(gè)IP哦。

09 Babycare

品牌成立：2014年

品牌創(chuàng)始人：李闊

品牌概述：作為一個(gè)母嬰品牌，Babycare的突出特點(diǎn)是品類(lèi)齊全、價(jià)格親民，上百個(gè)SKU覆蓋了幾乎所有嬰兒孕產(chǎn)用品，用戶(hù)可以一站式購(gòu)買(mǎi)。但在每個(gè)細(xì)分品類(lèi)上又是精細(xì)化打造明星單品，單品及全品牌都在天貓母嬰銷(xiāo)量前幾名。

短短四年，Babycare 就躋身2018 年雙十一天貓母嬰品牌億元俱樂(lè)部，和Apple、華為、耐克、雅詩(shī)蘭黛等世界知名品牌共同成為億元俱樂(lè)部Top 50品牌；2020 年 618 拿下了天貓母嬰親子類(lèi)銷(xiāo)售冠軍；2021年2月，Babycare完成B輪7億元融資。

我看好Babycare的理由：

Babycare已經(jīng)不是行業(yè)黑馬，而是行業(yè)大佬般的存在了。隨著新母嬰時(shí)代的到來(lái)，這批新父母應(yīng)該是史上最挑剔的父母了，然而Babycare以極佳的產(chǎn)品力不斷積累這批用戶(hù)的極好口碑，這一挑戰(zhàn)反轉(zhuǎn)為它的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，助力Babycare扶搖直上，成為很多人母嬰品牌的第一首選?？梢?jiàn)這世上沒(méi)有難纏的用戶(hù)，只有還不夠好的產(chǎn)品。

雖然目前無(wú)緣成為Babycare的使用者，也沒(méi)有特別去研究這方面領(lǐng)域，但這口碑已經(jīng)足夠讓我信任這個(gè)品牌，從而記住以及向身邊人安利，再加上可以一站式購(gòu)買(mǎi)的實(shí)力和便利，對(duì)于本就焦頭爛額的新手爸媽們來(lái)說(shuō)，太amazing了！聽(tīng)聞后我的內(nèi)心毫無(wú)波瀾甚至想馬上生個(gè)娃（彌天大誤）。

只是目前沒(méi)有怎么看到Babycare在品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)上的大動(dòng)作，期待后續(xù)會(huì)看到。

10 NOURSE 衛(wèi)仕

品牌成立：2004年

主理人：呂少華

品牌概述：衛(wèi)仕，是上海寵幸寵物用品有限公司旗下的主力子品牌。寵幸已于近期完成近4億元B+輪融資。

衛(wèi)仕最初從寵物營(yíng)養(yǎng)品切入，針對(duì)中國(guó)寵物飼養(yǎng)環(huán)境及健康問(wèn)題，推出覆蓋犬貓全生命周期的專(zhuān)屬營(yíng)養(yǎng)品，并在2020年5月推出膳食平衡系列犬貓主糧。衛(wèi)仕2021年整體銷(xiāo)售額沖擊10億元大關(guān)。

我看好衛(wèi)仕的理由：

我是在最近衛(wèi)仕請(qǐng)了胡歌做代言人，且拍了一支胡歌親自演貓的廣告片，才知道衛(wèi)仕的。

雖然也是長(zhǎng)達(dá)四年的養(yǎng)貓人士，然而使用的寵物用品品牌都是些老生常談的國(guó)外品牌（其實(shí)也不甚了解，隨波逐流罷了），對(duì)貓的養(yǎng)護(hù)僅限于喂糧和罐頭，至于其他保健品，一是我不認(rèn)為會(huì)有什么真實(shí)用處，二是各類(lèi)產(chǎn)品良莠不齊，不知如何挑選，所以并沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)性的持續(xù)。我也一直在期待著一個(gè)讓人放心和更適合中國(guó)寵物的國(guó)內(nèi)寵物食品品牌的出現(xiàn)。

老早在2004年就成立的衛(wèi)仕，之前一直在埋頭儲(chǔ)蓄力量，專(zhuān)攻寵物研究及線(xiàn)下寵物意識(shí)教育，直到近年來(lái)才開(kāi)始耕耘線(xiàn)上，厚積薄發(fā)的衛(wèi)仕憑借多年系統(tǒng)性的專(zhuān)業(yè)積累以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，出道即巔峰。

也是通過(guò)對(duì)衛(wèi)仕的研究，我本人了解，不同于國(guó)外寵物生態(tài)的成熟，中國(guó)寵物因營(yíng)養(yǎng)不均衡，長(zhǎng)期處于亞健康狀態(tài)，Ta們不說(shuō)不代表我們可以不重視。寵物給了我們很多人都給不了的情感陪伴及慰藉，很多時(shí)刻甚至可以說(shuō)拯救過(guò)我們，像養(yǎng)孩子（的十分之一）一樣去照顧這些小天使們，相信我們每個(gè)人夠一夠就可以做到，從飲食、營(yíng)養(yǎng)入手，「讓愛(ài)寵相伴的幸福更長(zhǎng)久」。

聽(tīng)說(shuō)在未來(lái)，衛(wèi)仕還將進(jìn)一步完善寵物健康護(hù)理體系，滿(mǎn)足中國(guó)寵物一生健康的一站式需求，這讓本貓奴很期待。

那么你呢，你用過(guò)衛(wèi)仕嗎？逍遙哥哥這次代言衛(wèi)仕，且主動(dòng)請(qǐng)求深情演貓，你有何感想？

11 Purcotton 全棉時(shí)代

品牌成立：2009

品牌創(chuàng)始人：李建全

“質(zhì)量?jī)?yōu)先于利潤(rùn)，品牌優(yōu)先于速度，社會(huì)價(jià)值優(yōu)先于企業(yè)價(jià)值”

“那時(shí)我腦子里有一個(gè)想法，要在國(guó)際上把中國(guó)產(chǎn)品Rubbish的帽子摘掉，成為不可替代的中國(guó)制造?！?/p>

“人生就是一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的馬拉松，做企業(yè)和做人一樣，我們始終在路上。”

“企業(yè)家還應(yīng)該擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展方向的責(zé)任，如果每個(gè)企業(yè)都朝著相反的方向發(fā)展，那么有一天地球就真的要‘流浪’?！?/p>

——李建全

品牌概述：全棉時(shí)代是穩(wěn)健醫(yī)療旗下全資子公司，也是中國(guó)首家具有醫(yī)療背景的生活用品品牌。

我看好全棉時(shí)代的理由：

全棉時(shí)代的產(chǎn)品其實(shí)價(jià)格不低，但就我自身而言，我復(fù)購(gòu)率還挺高的，洗臉巾基本都是買(mǎi)這個(gè)牌子，用起來(lái)很省心，洗完臉后還能擦桌子擦地。所以比起價(jià)格，消費(fèi)者最看中的還是質(zhì)量，以及是否能夠讓消費(fèi)者少費(fèi)體力和腦力去做選擇。

關(guān)于做棉花，李建全表示，中國(guó)是紙巾使用大國(guó)，木漿的巨大需求會(huì)導(dǎo)致大規(guī)模森林的砍伐，以及紙巾質(zhì)地、熒光劑等添加劑其實(shí)對(duì)人的肌膚和身體是有壞處的。比起棉柔巾，紙巾雖然便宜，但“6塊錢(qián)的紙巾，背后藏著對(duì)生態(tài)600塊的耗損”。

李建全曾投入數(shù)億元資金，研發(fā)「全棉水刺無(wú)紡布」技術(shù)，為的就是讓醫(yī)用紗布不再有掉線(xiàn)頭的風(fēng)險(xiǎn)，從而進(jìn)入患者體內(nèi)。但當(dāng)時(shí)因使用習(xí)慣及審批之類(lèi)的問(wèn)題，醫(yī)院不愿意用，反而是一些衛(wèi)生巾廠(chǎng)家接受了這種無(wú)紡布，這也讓李建全看到了「醫(yī)用轉(zhuǎn)日用」的巨大商機(jī)。

30年醫(yī)療的背景，讓全棉時(shí)代更具信任光環(huán)，在王牌產(chǎn)品的帶領(lǐng)下，全棉時(shí)代的其他品類(lèi)系列：嬰童、女士、男士、家居也都陸續(xù)被消費(fèi)者接觸和認(rèn)可。

靠一種纖維材料（棉花），就做成大生意，這在以前的傳統(tǒng)商業(yè)環(huán)境下是很難想象的。但在如今的消費(fèi)環(huán)境下，它就這么發(fā)生了。

12 小仙燉

品牌成立：2014年

品牌創(chuàng)始人：林小仙

品牌概述：小仙燉是最近幾年崛起的新型鮮燉燕窩品牌——下單鮮燉，每周冷鮮配送，15天保質(zhì)期，只含燕窩、冰糖、水，無(wú)添加劑。選用印尼/馬來(lái)西亞雨季燕盞，用戶(hù)的復(fù)購(gòu)率高達(dá) 50%，月套餐單價(jià)都在2000塊以上，購(gòu)買(mǎi)月套餐以上周期的會(huì)員達(dá)到了19萬(wàn)。

我看好小仙燉的理由：

吃點(diǎn)好的，很有必要。

但很多時(shí)候，某種高端的消費(fèi)，是需要配備一連串的資源配給的。比如，你想持續(xù)吃燕窩，家里不配個(gè)保姆，還得是靠譜的（具體參考李湘的故事），你很難做到。畢竟，從挑選燕窩，到泡發(fā)挑毛燉煮，再到規(guī)律性地保持，每一項(xiàng)都是一道坎。所以大house買(mǎi)不起，保姆請(qǐng)不來(lái)，導(dǎo)致本來(lái)買(mǎi)得起的燕窩也吃不上了。

小仙燉十分聰明地洞悉到了這部分有巨大潛力的消費(fèi)需求，激發(fā)了這一大批被白白流失的消費(fèi)力。它創(chuàng)新產(chǎn)品供給和服務(wù)方式，從燕窩的選用，到95度低溫鮮煮保留營(yíng)養(yǎng)，再到依托強(qiáng)大物流，采用周套餐年套餐，以及依托技術(shù)，使用戶(hù)可以按需求調(diào)整配送時(shí)間 ——一切都安排得妥妥帖帖，你再也沒(méi)理由不吃點(diǎn)燕窩了。

13 盒小馬

品牌成立：2020年

品牌概述：疫情過(guò)后，盒小馬率先在上海黃浦、徐匯、閔行、普陀、長(zhǎng)寧的五個(gè)核心區(qū)域開(kāi)下6家早餐自提店，為都市白領(lǐng)提供早餐新場(chǎng)景，并計(jì)劃以每月6-10家店的增速覆蓋全上海地鐵線(xiàn)路與核心寫(xiě)字樓與商圈。

我看好盒小馬的理由：

首先選擇在疫情過(guò)后推出，就很快準(zhǔn)狠。親身經(jīng)歷，我們公司樓下當(dāng)時(shí)就開(kāi)了一家——手機(jī)提前下單，門(mén)店立取，SKU不少，味道還不賴(lài)，自取柜十分智能并且還能保溫——這讓我立馬形成了早餐吃盒小馬的習(xí)慣，一直延續(xù)到了現(xiàn)在。

不僅早餐，中晚餐其實(shí)都可以靠盒小馬解決。感覺(jué)菜單覆蓋面挺廣的，你想吃什么類(lèi)型的都能滿(mǎn)足，單品總體十分輕盈，口味總體偏清淡，適合速速解決，但花樣又能有所承載——比如煎餅和手抓餅就能根據(jù)不同的內(nèi)容物和搭配，來(lái)滿(mǎn)足一些口味上的花樣需要。

另外不得不提的就是盒小馬的自提柜，線(xiàn)上點(diǎn)餐，還能看取餐預(yù)估時(shí)間，到店打開(kāi)盒馬APP掃碼立開(kāi)，基本不用跟店員接觸和社交。聽(tīng)說(shuō)研發(fā)代碼就有50萬(wàn)行，店內(nèi)員工能根據(jù)數(shù)據(jù)提示，明白先做哪個(gè)菜品最有效率，柜機(jī)也采用了保溫技術(shù)，盡最大可能讓顧客拿到最新鮮最熱乎的食物。

這真的是技術(shù)改變生活啊。

14 Manner Coffee

品牌成立：2015年

品牌創(chuàng)始人：韓玉龍

品牌概述：定位「大眾精品咖啡」，摒棄第三空間控制成本，以「基于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，包括開(kāi)發(fā)電商產(chǎn)品，給其他門(mén)店做咖啡豆代工、和一些企業(yè)服務(wù)」的方式保持盈利，以支持低價(jià)優(yōu)質(zhì)咖啡的供給，Manner也許是目前國(guó)內(nèi)將「便宜、好喝、規(guī)?！菇Y(jié)合得最完美的咖啡品牌，有「上?？Х刃?xún)r(jià)比之王」之稱(chēng)。

Manner也將環(huán)保作為自己的社會(huì)責(zé)任，給每個(gè)攜帶非一次性紙杯來(lái)門(mén)店享用咖啡的顧客，提供自帶杯減5元的服務(wù)，旨在與顧客一起為環(huán)保做出自己的貢獻(xiàn)。

我看好Manner的理由：

這是一家誕生于上海的咖啡品牌。

眾所周知，上海這座城市，有著無(wú)與倫比的咖啡消費(fèi)優(yōu)勢(shì)基因，這里的人，太愛(ài)咖啡了。Manner的第一家店，是位于上海南陽(yáng)路的一間門(mén)店，只有2平米，但不知是什么魔力，讓它不斷積累周邊人群的喜愛(ài)，一路小店快跑，現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)張到了超過(guò)150家門(mén)店，且已于2021年6月完成了新一輪融資（也是6個(gè)月以來(lái)第四次融資，新投資方為字節(jié)跳動(dòng)）。

根據(jù)親身經(jīng)歷，自從公司樓下開(kāi)了家Manner ，帶杯下樓打杯手沖就成了每日習(xí)慣動(dòng)作，不遠(yuǎn)處的星巴克和瑞幸再也沒(méi)有被我臨幸，消費(fèi)者的行為選擇是如此自然又殘酷。

單價(jià)的親民，與口感的能打，（Manner用的是半自動(dòng)式咖啡機(jī)，更能提供有層次的口感。瑞幸和星巴克都是全自動(dòng)）為有頻繁咖啡需求的我解決了選擇困難癥。而自帶杯減五塊，又給我一種「買(mǎi)其他咖啡就虧了」的感覺(jué)，和順便為環(huán)保做了貢獻(xiàn)的滿(mǎn)足感。

記得有投資人說(shuō)在 Manner 身上似乎看到了更 “健康” 的瑞幸的影子——“這是一個(gè)尚未被資本過(guò)度催熟、有穩(wěn)定現(xiàn)金流、易復(fù)制的小店模式”。我想這也是Manner越來(lái)越被看好的原因吧。

但Manner目前貌似比較局限在上海及一線(xiàn)城市區(qū)域，不知后續(xù)發(fā)展會(huì)如何。

15 三頓半

品牌成立：2015年

品牌創(chuàng)始人：吳駿

“2015到2017年，三頓半產(chǎn)品的研發(fā)其實(shí)更多靠感覺(jué)，但是現(xiàn)在已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化?！?/p>

“叫我們網(wǎng)紅沒(méi)有關(guān)系，但是從本質(zhì)上我們是做產(chǎn)品、做品牌的，我們做的是生活方式。把新咖啡消費(fèi)文化培養(yǎng)起來(lái)才是我們的目標(biāo)。”

“生活里看到的所有東西都讓我聯(lián)想到咖啡。”

——吳駿

品牌概述：三頓半以「精品速溶咖啡」為核心產(chǎn)品，打破精品咖啡受限于地點(diǎn)、空間、高價(jià)格的消費(fèi)局限。同時(shí)獨(dú)特的小罐子包裝設(shè)計(jì)，讓人有自發(fā)的分享欲。而獨(dú)具特色的「返航計(jì)劃」，用回收空罐的方式，打造綠色環(huán)保的社交貨幣，讓品牌價(jià)值及形象在互動(dòng)參與中深入人心。

我看好三頓半的理由：

其實(shí)就是高級(jí)的速溶咖啡？

喝速溶，無(wú)非是為了方便，隨時(shí)隨地一倒一沖就能喝。但被某雀或其他支配了多年的我們，邁向新世紀(jì)了，也有點(diǎn)品質(zhì)追求了，希望能喝點(diǎn)好的。但手沖需要機(jī)器，雖然格調(diào)upup，但很麻煩，打工人真的很怕麻煩。掛耳不錯(cuò)，但必須要用熱水，也只能喝熱的。于是三頓半出現(xiàn)了，它說(shuō)：不用機(jī)器、不用熱水、想喝就喝，還很漂亮喔。

確實(shí)，小罐子顏值真的很高，還用數(shù)字和不同顏色，區(qū)分口味的深淺，十分細(xì)致妥帖又美觀(guān)。雖然沒(méi)說(shuō)是水分子的十分之一或運(yùn)用了納米技術(shù)，但三頓半的咖啡粉真的很細(xì)，能迅速溶解進(jìn)任何液體，讓你隨時(shí)隨地喝上一杯口感不錯(cuò)的咖啡，以及如果你愿意，還能花樣百出隨意搭配。

想不到速溶咖啡也能喝出逼格哈。

16 ffit8

品牌成立：2019年

品牌創(chuàng)始人：張光明

“我們把年輕人吃什么更健康的想法，變成了ffit8的使命，ffit8的使命就是希望讓年輕人吃得更健康，而且你知道你吃的食物不同，你就會(huì)因此而不同。”

“我希望ffit8未來(lái)能做的事情是，把現(xiàn)在包圍年輕人的那些垃圾食品干掉。”

“現(xiàn)在很多人之所以吃不到健康食品，是因?yàn)槟銢](méi)得選。”

——張光明

品牌概述: 主營(yíng)蛋白產(chǎn)品，為中國(guó)年輕人提供更多健康食品選擇。ffit8蛋白棒含足量的膳食纖維，平均每根ffit8蛋白棒熱量約為120Kcal，可飽腹4小時(shí)。

我看好ffit8的理由：

年輕人普遍亞健康的現(xiàn)狀下，功能性食品已經(jīng)不再僅僅是健身人士的專(zhuān)屬。累了困了來(lái)根蛋白棒，感覺(jué)今晚還能接著熬。

飲食的不規(guī)律以及生活節(jié)奏的高速，使低卡、高蛋白、飽腹感強(qiáng)，以及越來(lái)越多口味和花樣出現(xiàn)的代餐食品，得到越來(lái)越多人群的選擇。辦公桌上放一盒，餓了饞了都可以吃，不僅方便進(jìn)食，還默默讓你遠(yuǎn)離了不健康的外賣(mài)和垃圾食品，豈不美哉。

小時(shí)候媽媽喂你吃有營(yíng)養(yǎng)的蔬菜，你覺(jué)得不好吃，媽媽會(huì)打你。但你覺(jué)得代餐不好吃，品牌們卻會(huì)鉚足了勁地研發(fā)新技術(shù)，使其更適口和美味。這種感覺(jué)還挺棒。

之所以在一眾代餐品牌中比較看好ffit8，是因?yàn)橐云胀ㄏM(fèi)者的視角，比起液體奶昔或者功能糖果，我覺(jué)得條狀的固態(tài)品還是更有進(jìn)食的感覺(jué)。同時(shí)ffit8名字起得挺好，8諧音bar，一聽(tīng)就覺(jué)得可以吃飽。以及，經(jīng)常在羅永浩直播間看到ffit8，我還是比較相信老羅。

以及關(guān)于蛋白質(zhì)，可能大家十分熟悉，但并不知道其重要性——

蛋白質(zhì)是人體組織生長(zhǎng)的材料，也就是說(shuō)我們的身體是由蛋白質(zhì)構(gòu)成的。但不同于其他營(yíng)養(yǎng)和能量，吃進(jìn)去會(huì)儲(chǔ)存為脂肪，蛋白質(zhì)不會(huì)被儲(chǔ)存，它會(huì)被不斷地排出體外，但我們?nèi)嗣刻斓纳L(zhǎng)和新陳代謝，都需要靠足夠蛋白質(zhì)的支持。

而不同于健身人士吃的高糖高蛋白的功能性蛋白棒，ffit8做的是大眾食品，所以采取的是無(wú)糖、低卡，以及像零食一樣的設(shè)計(jì)和口感，十分適合我們普通人日常進(jìn)食和補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)。

不說(shuō)了，馬上下單一盒ffit8。

17 奈雪的茶

品牌成立：2015年，廣東

品牌創(chuàng)始人：彭心

“人往往會(huì)高估一年之內(nèi)發(fā)生的變化，但低估五年時(shí)間發(fā)生的變化?！?/p>

“世界上本沒(méi)有軟歐包，有了奈雪才有了軟歐包。”

“空間是我們非常重要的第二個(gè)產(chǎn)品?！?/p>

——彭心

品牌概述——

「一杯好茶，一口軟歐包」，奈雪的這句slogan，以及「奈雪夢(mèng)工廠(chǎng)」、「奈雪酒屋」、「奈雪的禮物」等線(xiàn)下空間體驗(yàn)店的打造，透露出奈雪的茶試圖向消費(fèi)者詮釋和提供的茶飲文化體驗(yàn)。

正如創(chuàng)始人彭心表示的：「空間是我們非常重要的第二個(gè)產(chǎn)品」，致力于拓展茶飲社交空間的奈雪，單店面積均在200平米以上，奈雪夢(mèng)工廠(chǎng)占地更是直逼1000平米，線(xiàn)下店不僅會(huì)融入每個(gè)城市的當(dāng)?shù)匚幕?，還會(huì)不斷與藝術(shù)與文化單元合作，實(shí)現(xiàn)品牌氣質(zhì)及底蘊(yùn)的積淀。

我看好奈雪的茶的理由：

去過(guò)奈雪夢(mèng)工廠(chǎng)的都知道，奈雪不只賣(mài)茶，還賣(mài)各種歐包和與茶相關(guān)的周邊和其他一切：烘焙、咖啡、西餐、精釀啤酒、零售......面積直逼1000平米的夢(mèng)工廠(chǎng)門(mén)口寫(xiě)道：「1000+款新品等你體驗(yàn)」，可見(jiàn)奈雪積極嘗試多元化，不斷為消費(fèi)者打造空間，為他們提供美好生活體驗(yàn)。

不知是不是因?yàn)閯?chuàng)始人是女性的原因，總感覺(jué)奈雪的茶很會(huì)搞事愛(ài)擺弄些花花，給人一種驚喜不斷的感覺(jué)。

其實(shí)我本人還沒(méi)喝過(guò)奈雪，可能因?yàn)殚T(mén)店需要大些的緣故，所以普及率不高？但我一直很想嘗嘗它們家的歐包，貌似每日現(xiàn)烤。「軟歐包」這個(gè)名字，一念就有口感，很神奇。

18 HomeFacial Pro

品牌成立：2014年

品牌創(chuàng)始人：呂博

品牌概述：HomeFacialPro本意是「在家也能用的功效護(hù)膚品」，以「成分」概念成功獲得年輕消費(fèi)群體的好感及信任。在北京、廣州兩地設(shè)立的由一線(xiàn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)組成的HFP實(shí)驗(yàn)室?，不斷深耕成分和配方，并致力于推動(dòng)國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)成分教育浪潮，讓成分護(hù)膚植入到更多消費(fèi)者的觀(guān)念中，也為當(dāng)下年輕一代定制更具針對(duì)性的精簡(jiǎn)護(hù)膚方案。

我看好HFP的理由：

Z世代消費(fèi)群體，甚至是我本人（某90后老人），真的并不一定會(huì)憑空對(duì)一些名牌或溢價(jià)買(mǎi)單，有效、透明、效率性?xún)r(jià)比可能更深得大家的心。

與此同時(shí)，在普遍受教育程度以及各類(lèi)信息在互聯(lián)網(wǎng)上越發(fā)透明的時(shí)代背景下，年輕一代消費(fèi)者更愛(ài)尋求事物的物理本質(zhì)了，以及更難因理念或意象而被俘虜。所以，HFP主打成分，刪繁就簡(jiǎn)，以直奔主題，確實(shí)是十分有洞察的表現(xiàn)。

19 花西子

品牌成立：2017年3月8日，杭州

品牌創(chuàng)始人：花滿(mǎn)天（吳成龍）

在創(chuàng)辦花西子之前，花滿(mǎn)天曾是百雀羚天貓旗艦店的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。

“做生意是百米跑，做品牌則是馬拉松，因此我們?cè)谧鲣N(xiāo)售目標(biāo)的時(shí)候還是相當(dāng)克制的?！?/p>

——花滿(mǎn)天

品牌概述：花西子針對(duì)東方女性的膚質(zhì)特點(diǎn)與妝容需求，研制健康、養(yǎng)膚、適合東方女性使用的彩妝產(chǎn)品。憑借「東方彩妝、以花養(yǎng)妝」的品牌理念，一路突圍，年度銷(xiāo)售額從2019年的10億，直線(xiàn)增長(zhǎng)到2020年的30億，成為國(guó)貨美妝中名副其實(shí)的黑馬，注重將東方美學(xué)浸入國(guó)貨美妝領(lǐng)域。

我看好花西子的理由：

在我印象中，花西子之前，「國(guó)產(chǎn)美妝」一直甩不掉廉價(jià)低質(zhì)的標(biāo)簽。能被尊重的，也是一些民國(guó)時(shí)期就存在的國(guó)產(chǎn)老字號(hào)。然而老字號(hào)們又普遍缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新，逐漸在市場(chǎng)上失去話(huà)語(yǔ)權(quán)和發(fā)展空間。

而花西子經(jīng)過(guò)供應(yīng)鏈及產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)成熟布局后，以幾款真·物美價(jià)廉單品，在準(zhǔn)確有力的投放渠道上打出聲量（如雕花口紅和花西子散粉在李佳琦直播間爆火），后逐漸帶動(dòng)全品類(lèi)的熱賣(mài)。

我認(rèn)為雖然花西子的營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)成功，但在本就對(duì)國(guó)貨美妝缺乏信任，以及越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者面前，若非是產(chǎn)品本身的優(yōu)秀，也不會(huì)形成如今這般氣候?；ㄎ髯拥某晒?，讓國(guó)貨美妝硬氣了一回！而品牌對(duì)中國(guó)文化的不斷吸收和注入，以及基于此理念而進(jìn)行的各種研究及挖掘，在不斷使品牌形象更具辨識(shí)度的同時(shí)，也促進(jìn)了中華美學(xué)的弘揚(yáng)及傳播，是一種雙向賦能。

花西子給我印象最深的還有一點(diǎn)，它十分注重「用戶(hù)共創(chuàng)」，比如專(zhuān)門(mén)建立了一個(gè)體系，邀請(qǐng)用戶(hù)成為產(chǎn)品體驗(yàn)官，參與測(cè)評(píng)每一款產(chǎn)品，根據(jù)真實(shí)反饋對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整或研發(fā)。以及和李佳琦合作直播，會(huì)讓李佳琦參與產(chǎn)品研發(fā)，有時(shí)候李佳琦隨口提出的意見(jiàn)，會(huì)讓他們重做一款產(chǎn)品。

而就是這種共創(chuàng)理念，使李佳琦在介紹花西子的很多產(chǎn)品時(shí)，就像是在介紹自己的孩子。使用戶(hù)在使用花西子時(shí)，能感受到深深的關(guān)切和在意。

20 Moody

品牌成立：2019年

品牌創(chuàng)始人：慈然

品牌概述：moody致力于打造屬于新一代消費(fèi)者的美瞳新品牌，重新定義中國(guó)年輕人的眼部時(shí)尚。moody希望將好看、舒適、有趣的日拋美瞳帶給每一位自信自賞的用戶(hù)，讓佩戴美瞳成為一種表達(dá)自我、探索真美的生活態(tài)度。

我看好moody的理由：

人均近視，可能是個(gè)不說(shuō)不會(huì)注意，說(shuō)出來(lái)確實(shí)屬實(shí)的現(xiàn)狀。

隱形眼鏡是個(gè)偉大的發(fā)明，它很好地克服了框架眼鏡的局限性，讓你運(yùn)動(dòng)時(shí)可以更肆意，讓你相親時(shí)可以更忽閃。但因?yàn)槭琴N眼產(chǎn)品，在安全性和舒適性上，又是一大要求。同時(shí)，隱形眼鏡在選擇上，也很魚(yú)龍混雜，老牌的質(zhì)量有保證但顏值不高，海外代購(gòu)的花色很多但質(zhì)量很難保證。所以總的來(lái)說(shuō)，使用門(mén)檻比較大，但需求其實(shí)很大。

其實(shí)雖然很多商家說(shuō)年拋、季拋的鏡片質(zhì)量會(huì)比短拋的好，所以最好買(mǎi)長(zhǎng)拋。但其實(shí)并不然——

長(zhǎng)拋鏡片在日積月累后，會(huì)在表面積淀大量的蛋白質(zhì)，這個(gè)是護(hù)理液都無(wú)法完全洗掉的，長(zhǎng)期佩戴會(huì)影響其透氣性，對(duì)眼球也有安全隱患。而日拋的制作成本比年拋的高1.2倍，所以很少有人愿意推動(dòng)日拋的成長(zhǎng)。

moody的出現(xiàn)，似乎解決了以上所有問(wèn)題——專(zhuān)注短拋，使用起來(lái)更便捷和健康；材質(zhì)和工藝下功夫，滿(mǎn)足佩戴無(wú)感；而在花色上，預(yù)測(cè)流行色、根據(jù)不同場(chǎng)景設(shè)計(jì)不同花色、與《小王子》等熱門(mén)IP聯(lián)名，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的使用需求和個(gè)性表達(dá)。

除此之外，盡管質(zhì)量有保證，但moody已經(jīng)不僅僅是將美瞳視為醫(yī)療用品，而是消費(fèi)升級(jí)到另一個(gè)高度——美妝品類(lèi)。所以在花色的研發(fā)上，會(huì)以結(jié)合妝容、聚會(huì)場(chǎng)景的思維，進(jìn)行開(kāi)發(fā)，十分具有想象力，讓人十分期待。

21 Perfect Diary 完美日記

品牌成立：2016年

品牌創(chuàng)始人：黃錦峰

“只有付出一萬(wàn)分的努力，才值得擁有用戶(hù)一分的認(rèn)可?！?/p>

“The best is yet to come！”（最好的還在后頭）

“給年輕人一點(diǎn)時(shí)間，給國(guó)貨一點(diǎn)時(shí)間?！?/p>

——黃錦峰

品牌概述：2016年，來(lái)自哈佛大學(xué)的品牌創(chuàng)始人和英國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師在倫敦相遇，希望有機(jī)會(huì)把歐美彩妝風(fēng)尚帶回亞洲，在視覺(jué)形象上有所突破。完美日記從T臺(tái)獲取靈感，提煉時(shí)裝周等元素和色彩，為年輕女性提供彩妝產(chǎn)品和美麗方案。

完美日記的品牌含義是Unlimited beauty，美不設(shè)限。

完美日記品牌理念倡導(dǎo)年輕一代不被外界標(biāo)簽束縛，而是努力地突破自我，積極地探索人生更多的可能性，遇見(jiàn)更優(yōu)秀的自己。

品牌創(chuàng)始人：黃偉強(qiáng)

完美日記僅用3年時(shí)間，就成為了國(guó)貨彩妝的代表，且不斷出現(xiàn)爆款（如出圈的國(guó)家地理眼影、小狗盤(pán)眼影等），我認(rèn)為這絕對(duì)是綜合實(shí)力的體現(xiàn)。

運(yùn)用生產(chǎn)線(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，把握好時(shí)機(jī)，瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾群體，以薄利多銷(xiāo)的方式打好大范圍的銷(xiāo)售及傳播基底，同時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)端，深諳電商邏輯及私域流量思路的完美日記，更是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)工具，在后續(xù)根據(jù)需求人群的差異，打造了多種類(lèi)型的產(chǎn)品，用來(lái)滿(mǎn)足學(xué)生、上班族、寶媽等不同人群的需求，價(jià)格也針對(duì)不同人群做了調(diào)整，使完美日記成為名副其實(shí)的國(guó)貨之光。

所以如今幾乎無(wú)人不知完美日記了吧。

22 COLORKEY珂拉琪

品牌成立：2019年

品牌創(chuàng)始人：李琴婭

品牌概述：據(jù)ECdataway最新發(fā)布的《天貓618彩妝/香水品牌終極榜單》顯示，國(guó)貨美妝品牌colorkey珂拉琪全渠道銷(xiāo)售突破2.3億，拿下了“天貓2021年618國(guó)貨彩妝”銷(xiāo)量TOP3，傲人戰(zhàn)績(jī)已經(jīng)趕超YSL、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際高奢彩妝品牌。

我看好珂拉琪的理由：

在完美日記、花西子占據(jù)國(guó)貨美妝品牌絕大多數(shù)目光和生態(tài)位的情況下，突然冒出個(gè)大火的珂拉琪，最近還官宣了迪麗熱巴為全球代言人，這是我沒(méi)想到的。那么它一定是有過(guò)人之處。

看了看珂拉琪天貓旗艦店，粉絲一千多萬(wàn)，爆品空氣唇釉和熱門(mén)單品的銷(xiāo)量都是三四十萬(wàn)，評(píng)論區(qū)一片打call。再看了看價(jià)格，除了唇釉，其他包括眉筆、粉底、彩盤(pán)普遍幾十塊，最高不超過(guò)200塊。

其實(shí)對(duì)于彩妝來(lái)說(shuō)，口紅是最重要的，就如直男們所說(shuō)，辨別一個(gè)女生化沒(méi)化妝，就是看她有沒(méi)有涂口紅。珂拉琪用特別研制的空氣唇釉（在固體口紅時(shí)常疲軟的現(xiàn)狀下，將唇釉啞光和滋潤(rùn)度兩個(gè)背離特征合一）作為差異化單品橫空出世，又極具性?xún)r(jià)比和顏值，確實(shí)很容易關(guān)注和選擇。作為學(xué)生黨，入手全套珂拉琪，實(shí)在是實(shí)惠又體面。

23 理然

品牌成立：2019年

品牌創(chuàng)始人：黃偉強(qiáng)

品牌簡(jiǎn)介：理然，是國(guó)內(nèi)新銳男士綜合個(gè)護(hù)品牌，通過(guò)全方位的護(hù)膚、理容、洗護(hù)、彩妝多品類(lèi)組合，為男士提供護(hù)膚產(chǎn)品。以「男士專(zhuān)研」技術(shù)體系為支撐,在舒爽健康的膚感空間內(nèi),釋放當(dāng)代男性天然魅力。

我看好理然的理由：

顏值時(shí)代，所有人為悅己者容。

男性也愛(ài)美，且越來(lái)越愛(ài)美，越來(lái)越容易明目張膽地愛(ài)美。但男性護(hù)膚貌似一直是個(gè)叫好不叫座的市場(chǎng)，很多國(guó)際大品牌都有過(guò)男性產(chǎn)品分支，但都做得不溫不火。

不同于傳統(tǒng)男性護(hù)膚品牌的大肌肉男，或成功男士風(fēng)的刻板廣告設(shè)計(jì)，理然運(yùn)用的是極簡(jiǎn)風(fēng)，不油膩也不娘炮，用起來(lái)不覺(jué)得尷尬，很有品質(zhì)。一體做全的方式，也符合男性在護(hù)理選擇上懶的特質(zhì)，所以一旦被男性選擇，就要盡力全方位留住他們，包辦其生活護(hù)理的方方面面。

而我記得第一次在直播間看到理然，是在介紹它們的一款衣物除味香氛噴霧，這個(gè)設(shè)計(jì)這種品類(lèi)看起來(lái)，給人一種使用的男士會(huì)是很愛(ài)干凈很講衛(wèi)生類(lèi)型的感覺(jué)，作為女性，我甚至也不排斥下單買(mǎi)一支用用。這也是理然給我的第一印象。

24 李寧

品牌成立：1990年

品牌創(chuàng)始人：李寧

品牌概述：李寧，是“體操王子”李寧在1990年創(chuàng)立的專(zhuān)業(yè)體育品牌公司?！敢磺薪杂锌赡堋故瞧淦放苨logan。

我看好李寧的理由：

新消費(fèi)環(huán)境下，誰(shuí)更懂年輕人？在這個(gè)命題下，一個(gè)老品牌體育用品品牌卻一直占據(jù)神秘的領(lǐng)先席位。

拋開(kāi)老生常談的「國(guó)潮」不說(shuō)，李寧在年輕人心目中，已經(jīng)不僅僅是某種設(shè)計(jì)風(fēng)格，而是形成了一種精神或是成了個(gè)ICON，當(dāng)然這種結(jié)果和國(guó)潮在2019年的興起“脫不了干系”。

多次成功登陸國(guó)際時(shí)裝周，李寧從國(guó)貨老牌，成為了年輕人追捧的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，這也證明了李寧的潮流捕捉能力、將運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的結(jié)合能力。而正是這股品牌的颶風(fēng)轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)了整個(gè)國(guó)潮的興起，民族自信心的激起，也推動(dòng)了整個(gè)國(guó)貨市場(chǎng)機(jī)會(huì)的興起。

十分看好李寧，會(huì)越來(lái)越讓Adidas、Nike摸不著頭腦的李寧。

25 泡泡瑪特

品牌成立：2010年

品牌創(chuàng)始人：王寧

“做泡泡瑪特不是一夜暴富，最大的價(jià)值是人與時(shí)間?！?/p>

“偉大的公司一定是「有所為，有所不為」?！?/p>

“消費(fèi)正在部落化，小品類(lèi)也會(huì)誕生偉大的公司?！?/p>

“100個(gè)人購(gòu)買(mǎi)鋼鐵俠的原因一致，但100個(gè)人購(gòu)買(mǎi)molly的原因有可能是100個(gè)”

——王寧

品牌概況：作為中國(guó)最大潮流零售商，泡泡瑪特圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)者觸達(dá)以及潮玩文化推廣與培育四個(gè)領(lǐng)域，以盲盒這一形式，結(jié)合強(qiáng)大的藝術(shù)聯(lián)名及IP打造能力，使潮玩玩具打破小眾消費(fèi)圈層，滲透到更泛文化人群，構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)潮玩文化的發(fā)展。

2020年12月11日，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)有限公司在港股掛牌上市，市值一度突破1100億港元。

我看好泡泡瑪特的理由：

如果不是泡泡瑪特，我很難想象，做「把玩具賣(mài)給大人」這一生意能成，并且能爆，并且能改變整個(gè)行業(yè)。

「只做純藝術(shù)很難在這個(gè)社會(huì)中生活下來(lái)，那么多牛的設(shè)計(jì)，卻沒(méi)有被大家發(fā)現(xiàn)。好比一兩百年前的音樂(lè)行業(yè)，哪怕世界上最好的鋼琴家，也只是在音樂(lè)廳里賣(mài)門(mén)票。直到有唱片的出現(xiàn)，他們的音樂(lè)才能賣(mài)到世界各地。所以我們那時(shí)候做的，就是用唱片的邏輯，把這些人的東西徹底進(jìn)行商業(yè)化改造?！埂獙?duì)于玩具藝術(shù)家挖掘及設(shè)計(jì)支持，創(chuàng)始人王寧如是說(shuō)道。

因如今消費(fèi)者需求和喜好的分散化部落化，IP邏輯已發(fā)生翻天覆地的變化，我們已經(jīng)很難再整齊劃一地去同時(shí)喜歡同一樣?xùn)|西，去為它買(mǎi)單。泡泡瑪特用全新的IP孵化邏輯，從小眾滲透到泛文化人群，不斷觸達(dá)及挖掘受眾的消費(fèi)需求，成為了全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂(lè)公司，而這一切，基于十來(lái)年的深耕，泡泡瑪特作為這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新者和領(lǐng)頭羊，沒(méi)有可學(xué)習(xí)的對(duì)象，不得不佩服泡泡瑪特的膽識(shí)及實(shí)力！

26 名創(chuàng)優(yōu)品

品牌成立：2013年

品牌創(chuàng)始人：葉國(guó)富

“名創(chuàng)優(yōu)品并非依靠低價(jià)取勝，而是設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)提升了產(chǎn)品附加值，讓消費(fèi)者感受到遠(yuǎn)超越價(jià)格，然后就會(huì)買(mǎi)單?！?/p>

“沒(méi)有設(shè)計(jì)的制造如同一個(gè)人沒(méi)有靈魂?！?/p>

“名創(chuàng)優(yōu)品的使命就兩句話(huà)：第一句是，讓更多的人早日過(guò)上中產(chǎn)生活；第二句更接地氣，是讓更多的小鎮(zhèn)青年能過(guò)上體面生活?！?/p>

“我到今天都認(rèn)為商人很偉大，因?yàn)橛猩倘说某霈F(xiàn)，我們才可以在中國(guó)買(mǎi)到全世界的商品，這是一件很有意義的事情。中國(guó)的傳統(tǒng)是輕商的，商人在這個(gè)社會(huì)有時(shí)候很委屈。中國(guó)目前經(jīng)歷了40年的改革開(kāi)放，商業(yè)空前繁榮，但仍有很多人對(duì)商人還抱有偏見(jiàn)?！?/p>

——葉國(guó)富

品牌概述：“隨著世界經(jīng)濟(jì)的空前繁榮，一方面來(lái)自歐美的奢侈品牌受到消費(fèi)者的盲目追捧；而另一方面，仿冒低質(zhì)的商品充斥著市場(chǎng)。這兩方面致使民眾的消費(fèi)方式呈現(xiàn)出一種兩極分化的現(xiàn)象。作為對(duì)這種盛行局面的反思與批判，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品誕生了?！?/p>

我看好名創(chuàng)優(yōu)品的理由：

名創(chuàng)優(yōu)品，一個(gè)你嘴上罵罵咧咧嫌棄，實(shí)際上會(huì)時(shí)不時(shí)去買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的存在。這種物種，如果能存活很久，那就是掌握了大多數(shù)人無(wú)法掌握的生存密碼。

從2013年到2021年，8年間，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)從所謂的街邊十元店、冒牌日系貨，發(fā)展成了全球門(mén)店超過(guò)4200家，產(chǎn)品范圍涵蓋家居日用品、小型電子產(chǎn)品、美妝護(hù)膚品等11個(gè)品類(lèi)，擁有超8000個(gè)核心SKU的新零售企業(yè)。

正如創(chuàng)始人葉國(guó)富所說(shuō)：名創(chuàng)優(yōu)品并非依靠低價(jià)取勝，而是設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)提升了產(chǎn)品附加值，讓消費(fèi)者感受到遠(yuǎn)超越價(jià)格，然后就會(huì)買(mǎi)單。

所以確實(shí)雜貨而已，也確實(shí)低價(jià)，但確實(shí)好看，以及確實(shí)夠用，我確實(shí)想買(mǎi)。

而所謂消費(fèi)升級(jí)，并不是奢侈品高價(jià)格高消費(fèi)才叫升級(jí)。本來(lái)只能在地?cái)傎I(mǎi)的粗糙小玩意，現(xiàn)在能在裝修精美的門(mén)店買(mǎi)了，并且再也不粗糙，有設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)了，價(jià)格還是相對(duì)便宜，這就是一種消費(fèi)升級(jí)。

然而價(jià)格的本質(zhì)由企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率決定，之所以能支撐起如此超高性?xún)r(jià)比，離不開(kāi)企業(yè)供應(yīng)鏈的強(qiáng)大、及營(yíng)銷(xiāo)模式的玩轉(zhuǎn)、成本的壓縮——這是名創(chuàng)優(yōu)品在背后做的努力。

你怎么看名創(chuàng)優(yōu)品呢？請(qǐng)?jiān)u論區(qū)告訴我，我替你保密。

27 蕉內(nèi)

品牌成立：2016年

品牌創(chuàng)始人：臧崇羽、李澤辰

品牌概述：Bananain蕉內(nèi)，主張通過(guò)體感科技，重新設(shè)計(jì)基本款。自2016年推出第一件“Tagless無(wú)標(biāo)簽內(nèi)衣”以來(lái)，蕉內(nèi)圍繞人多種場(chǎng)景下的體感問(wèn)題，重新設(shè)計(jì)了包括內(nèi)衣、襪子、防曬、保暖、家居服等生活基本款。

我看好蕉內(nèi)的理由：

圓圓蘑菇頭、內(nèi)衣的懸掛式3D展示、模特動(dòng)作的機(jī)械未來(lái)感，是蕉內(nèi)給我們最大的直觀(guān)印象。

之前我們沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么賣(mài)內(nèi)衣的，和內(nèi)衣相關(guān)的一切標(biāo)志性視覺(jué)，在蕉內(nèi)身上都沒(méi)有。說(shuō)起蘑菇頭形象，創(chuàng)始人臧崇羽說(shuō)：人看人的第一反應(yīng)會(huì)看眼睛，為了讓用戶(hù)更關(guān)注產(chǎn)品，蕉內(nèi)索性把眼睛遮了起來(lái)。

為了讓你更有感，蕉內(nèi)選擇先讓你無(wú)感。

而在央視發(fā)布的廣告中，蕉內(nèi)說(shuō)：我們要重新定義基本款，要為新國(guó)貨畫(huà)底線(xiàn)。

而無(wú)論是「隱形標(biāo)簽」、「不掉跟妥妥襪」、「涼皮-℃防曬系列」、「熱皮+℃保暖系列」、「確定杯Bra」等體感科技產(chǎn)品的陸續(xù)開(kāi)發(fā)，我們對(duì)這條底線(xiàn)的逐漸明朗越發(fā)期待。

那么評(píng)論區(qū)說(shuō)說(shuō)，你覺(jué)得蕉內(nèi)能取代優(yōu)衣庫(kù)嗎？

28 Keep

品牌成立：2015年

品牌創(chuàng)始人：王寧

品牌概況——

Keep 是一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也是一群追求極致體驗(yàn)的 Geek。我們專(zhuān)注移動(dòng)體育領(lǐng)域的應(yīng)用開(kāi)發(fā)，倡導(dǎo)開(kāi)放共享的精神，不模仿，不跟風(fēng)，只做酷的產(chǎn)品。

在我們生活的這個(gè)年代里，健身運(yùn)動(dòng)文化正在覺(jué)醒，應(yīng)該有更專(zhuān)業(yè)的工具，更純粹的社區(qū)，讓好身材來(lái)得更容易些。這就是 Keep 正在做的事情，我們希望通過(guò)科技驅(qū)動(dòng)，讓更多的人熱愛(ài)健身，喜歡運(yùn)動(dòng)。

我看好Keep的理由：

還記得大明湖畔的鄭多燕減肥操嗎？

學(xué)生時(shí)代在網(wǎng)上搜健身視頻，紛繁蕪雜、良莠不齊，現(xiàn)在還能記得和叫出名字的，還是這個(gè)來(lái)自韓國(guó)不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)給我們跳的。但直接就去健身房找教練的話(huà)，行動(dòng)成本太高了——1.對(duì)健身常識(shí)一無(wú)所知，如何選擇和辨別？2.我還是個(gè)學(xué)生（掏掏口袋）。

直到Keep的出現(xiàn)，從最基礎(chǔ)的動(dòng)作指導(dǎo)到越來(lái)越進(jìn)階和精細(xì)化的分類(lèi)教學(xué)，這個(gè)手機(jī)APP讓當(dāng)年的我們直呼感謝互聯(lián)網(wǎng)~

而如今，Keep已經(jīng)越發(fā)壯大，在健身和運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域不斷奮勇向前攻城略地。一個(gè)準(zhǔn)確抓取消費(fèi)需求痛點(diǎn)，又用科學(xué)方式進(jìn)行持續(xù)開(kāi)發(fā)和發(fā)展的產(chǎn)品，就是這個(gè)行業(yè)的改變者、偉大的創(chuàng)造者。

29 內(nèi)外

品牌成立：2012年，上海

品牌創(chuàng)始人：劉小璐

品牌概況：在女性意識(shí)于輿論端覺(jué)醒之時(shí)，內(nèi)外以「無(wú)鋼圈內(nèi)衣」這一極具差異化的品類(lèi)，打造著「做一件讓人身心自由的內(nèi)衣」品牌印象，吸引了最初了一批高知女性以及對(duì)自我意識(shí)及生活品質(zhì)有追求的群體。

除此之外，內(nèi)外還通過(guò)女性論壇「她說(shuō)」，以及在雙微社交平臺(tái)上的話(huà)題互動(dòng)、相關(guān)女性議題的播客內(nèi)容，與受眾進(jìn)行著全方位、更深入的溝通與關(guān)系延展，不斷進(jìn)行女性自我價(jià)值觀(guān)的彰顯及深挖。同時(shí)開(kāi)拓及釋放著全品類(lèi)發(fā)展的受眾圈層及需求，致力于發(fā)展成為一個(gè)專(zhuān)注于舒適內(nèi)衣、家居服、運(yùn)動(dòng)服飾等的生活方式品牌。

我看好內(nèi)外的理由：

內(nèi)外給我最初的印象源自杜鵑。在一眾內(nèi)衣電商畫(huà)風(fēng)中，出現(xiàn)了這么一個(gè)清冷的形象代言人，讓人頓覺(jué)高端，是種別樣的性感。

「無(wú)鋼圈內(nèi)衣」其實(shí)老早就出現(xiàn)過(guò)，但設(shè)計(jì)普遍不美麗，穿著舒服但不敢示人。而內(nèi)外用設(shè)計(jì)，在滿(mǎn)足我們對(duì)無(wú)鋼圈內(nèi)衣的需求的同時(shí)，規(guī)避了這方面缺陷，我們可以名正言順穿自由內(nèi)衣了，所以哪怕價(jià)格不便宜，也能接受。

后來(lái)內(nèi)外在一系列女性對(duì)話(huà)和議題上，大膽表態(tài)，和消費(fèi)者通過(guò)各種內(nèi)容載體進(jìn)行深入溝通和探討，逐漸把內(nèi)外打造成了一個(gè)女性社區(qū)，消費(fèi)者為品牌提供調(diào)研信息，品牌為消費(fèi)者發(fā)聲及用產(chǎn)品進(jìn)行回應(yīng)。其中在2020年2月底，內(nèi)外通過(guò)「NO BODY IS NOBODY」 項(xiàng)目，以創(chuàng)意傳達(dá)「沒(méi)有一種身材，是微不足道的」的品牌理念，實(shí)現(xiàn)成功破圈。

有意思的是，我本人穿的第一件無(wú)鋼圈其實(shí)內(nèi)衣是Ubras，很好穿，但無(wú)奈內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)做得太好，現(xiàn)在的我甚至以為我穿的其實(shí)就是內(nèi)外。

30 李子柒

品牌成立：2017年

法定代表人：劉同明

品牌概述：李子柒是杭州微念科技有限公司于2017年10月28日申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。

我看好李子柒的理由：

李子柒這個(gè)IP應(yīng)該是一個(gè)現(xiàn)象，說(shuō)是品牌可能是有些禁錮了。

但李子柒電商平臺(tái)上確實(shí)是有經(jīng)營(yíng)商品的，目前主要是以食品為主，品類(lèi)由其視頻的手工視頻為延展而選定。其中螺螄粉品類(lèi)獲得柳州市支持，專(zhuān)門(mén)為李子柒建了一個(gè)螺螄粉廠(chǎng)，共同助力柳州螺螄粉、中國(guó)螺螄粉走向世界。

作為YouTube上中國(guó)唯一一個(gè)破千萬(wàn)粉絲的主播，李子柒對(duì)中國(guó)文化的輸出，扮演著重要角色。用有溫度的變現(xiàn)方式迅速吸引資本的目光，但卻從未被資本淹沒(méi)和束縛住腳步。

“據(jù)香港多家金融機(jī)構(gòu)分析，作為目前全球華人圈最具IP價(jià)值的李子柒，其個(gè)人品牌價(jià)值已經(jīng)超過(guò)20億港幣。

匯豐銀行投資金融中心分析師Chen Mei表示，李子柒的高度個(gè)人價(jià)值極具延展性，從直播，到短視頻內(nèi)容，再到李子柒系列產(chǎn)品，其個(gè)人價(jià)值輸出能力始終走在互聯(lián)網(wǎng)的前沿，是非常罕見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)個(gè)人品牌。

星展銀行的分析報(bào)告指出，李子柒的品牌價(jià)值具有高度標(biāo)志性，替代度很低，未來(lái)仍具備長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。”

那么你怎么看李子柒，你還覺(jué)得李子柒是網(wǎng)紅嗎？

最后

以上是我看好的30個(gè)新消費(fèi)品牌，在研究的過(guò)程中，多次被創(chuàng)始人們的初衷和創(chuàng)業(yè)故事打動(dòng)，多次被創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)超出常人的戰(zhàn)略眼光及行動(dòng)力所震撼，也多次被大道至簡(jiǎn)的品牌精神所感動(dòng)。

新消費(fèi)時(shí)代，成功的品牌永遠(yuǎn)是順勢(shì)而為，抓住機(jī)會(huì)成全大眾的消費(fèi)訴求，從而共同推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步，讓人類(lèi)生活更美好，而不是所謂站風(fēng)口、走捷徑。除非，你真的很想在風(fēng)停后，驗(yàn)證自己到底是不是一頭豬。

關(guān)于新消費(fèi)，以及新消費(fèi)品牌——

你有什么看法和想共同探討的話(huà)題？

除了以上提及的品牌，你還看好哪個(gè)新消費(fèi)品牌？

你希望看到哪個(gè)品牌的深度剖析？

你想看哪個(gè)品牌創(chuàng)始人和團(tuán)隊(duì)的深度訪(fǎng)談？

你想持續(xù)追蹤新消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展和現(xiàn)狀嗎？

作者：Barbara

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