隨著夏季的到來(lái)，防曬產(chǎn)品的銷售也進(jìn)入了一年的最高峰。如今，消費(fèi)者的防曬意識(shí)在不斷增強(qiáng)，也推動(dòng)了防曬市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年淘寶和天貓平臺(tái)的防曬產(chǎn)品銷售額為67.2億元，同比增長(zhǎng)28%。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球防曬護(hù)理市場(chǎng)未來(lái)將持續(xù)增

隨著夏季的到來(lái)，防曬產(chǎn)品的銷售也進(jìn)入了一年的最高峰。如今，消費(fèi)者的防曬意識(shí)在不斷增強(qiáng)，也推動(dòng)了防曬市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年淘寶和天貓平臺(tái)的防曬產(chǎn)品銷售額為67.2億元，同比增長(zhǎng)28%。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，全球防曬護(hù)理市場(chǎng)未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)，2024年全球防曬護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到250億美元（約合人民幣1616億元）。

在防曬市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的功能需求也在不斷增加。除了普通防曬以外，還增加了防藍(lán)光、防污染等需求，防曬養(yǎng)膚、多效合一的產(chǎn)品也受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

防曬需求逐漸多樣化

在人們的意識(shí)中，防曬產(chǎn)品的作用不外乎隔離紫外線，防止曬傷、曬黑，而如今的防曬產(chǎn)品已經(jīng)延伸出了更多樣化的功效。據(jù)CBNData發(fā)布的《2021防曬趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，過(guò)去消費(fèi)者防曬時(shí)主要關(guān)注太陽(yáng)光照的直曬（UVB），隨著消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)波紫外線（UVA）認(rèn)知的提升，同時(shí)具有防御UVB和UVA功能的廣譜防曬產(chǎn)品更受青睞，2020年消費(fèi)規(guī)模占比超6成。

另外，電子產(chǎn)品的大量使用產(chǎn)生的藍(lán)光對(duì)皮膚衰老、屏障帶來(lái)的威脅，以及環(huán)境污染對(duì)肌膚帶來(lái)的傷害也受到消費(fèi)者關(guān)注，因此抗藍(lán)光、抗污染的防曬產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，其中抗藍(lán)光防曬2020年增長(zhǎng)14倍，抗污染防曬產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)2倍。

而疫情的出現(xiàn)導(dǎo)致消費(fèi)者不得不戴口罩出行，口罩與皮膚接觸帶來(lái)的傷害也催生了新的防曬需求——防摩擦。與2018年相比，2020年“防摩擦”的防曬產(chǎn)品數(shù)量同比增長(zhǎng)2.4倍，成為防曬市場(chǎng)一大新趨勢(shì)。

養(yǎng)膚型防曬產(chǎn)品受歡迎防曬、養(yǎng)膚兩不誤

以往，消費(fèi)者往往擔(dān)心防曬產(chǎn)品刺激皮膚、油膩悶痘等問(wèn)題，而如今，消費(fèi)者不僅要求防曬產(chǎn)品對(duì)皮膚無(wú)刺激，在防曬的基礎(chǔ)上，還要求防曬產(chǎn)品可以同時(shí)起到護(hù)膚的功效。2018-2020年，養(yǎng)膚型防曬的滲透率不斷升高，其中90后、95后等年輕群體最為偏愛(ài)“防護(hù)合一”的防曬產(chǎn)品。

在防曬的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品也延伸出了保濕、滋潤(rùn)、美白甚至抗衰老的功效，市場(chǎng)上主打養(yǎng)膚功效的防曬產(chǎn)品也在不斷增多，比如美膚寶的美白隔離防曬霜就具有美白、遮瑕、淡斑等功效；蘭蔻的小白管防曬霜兼具舒緩修護(hù)、保濕滋養(yǎng)的功效。護(hù)膚功效已經(jīng)成為當(dāng)下防曬產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，保濕、滋潤(rùn)功效的防曬產(chǎn)品最為主流，銷售額最高，占比為40%，其次是美白、控油和抗衰。其中80后最為關(guān)注抗衰、光老化等功效，90后、95后更關(guān)注滋潤(rùn)和控油功效。

防曬產(chǎn)品的成分也成為商家的宣傳點(diǎn)，其中宣稱含有珍珠、紅石榴、白藜蘆醇、玻尿酸等成分的產(chǎn)品最為常見(jiàn)。

懶人經(jīng)濟(jì)下“多效合一”防曬產(chǎn)品受青睞

水、乳、霜、防曬、妝前乳、粉底……愛(ài)美人士每天早上的護(hù)膚、化妝程序十分繁瑣，在消費(fèi)者越來(lái)越懶的當(dāng)下，兼具多種產(chǎn)品功能的“多效合一”美妝產(chǎn)品備受青睞，防曬產(chǎn)品也不例外。

《2021防曬趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，同時(shí)具有隔離、遮瑕、提亮等功效的防曬產(chǎn)品因?yàn)闇p少了化妝步驟、節(jié)省了化妝時(shí)間而受到消費(fèi)者追捧，增速高于防曬產(chǎn)品的整體增速。此前，花西子推出的小黛傘防曬霜就是防曬、貼妝、提亮三效合一的產(chǎn)品；kanebo旗下的防曬品牌ALLIE更是推出了防曬、隔離加妝前乳三重功效的防曬霜。

除此之外，對(duì)于生活在一線城市，生活節(jié)奏較快的85后、90后們，防曬產(chǎn)品是否能快速成膜，節(jié)省等待時(shí)間，以及是否方便快捷上妝、卸妝是否方便等因素，也成為他們高度關(guān)注的問(wèn)題，使用方便快捷，能提高化妝效率的防曬產(chǎn)品更受歡迎。

體驗(yàn)升級(jí)進(jìn)口品牌仍是主導(dǎo)

除功效以外，防曬產(chǎn)品的體驗(yàn)感也受到了消費(fèi)者的關(guān)注，服帖、易推開(kāi)、不搓泥等成為消費(fèi)者選擇防曬產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)之一。同時(shí)體感概念也成為商家新的營(yíng)銷點(diǎn)，水感防曬、冰感防曬等產(chǎn)品也在不斷增長(zhǎng)。

而在洗護(hù)等領(lǐng)域備受追捧的“香氛”產(chǎn)品也開(kāi)始在防曬領(lǐng)域出現(xiàn)，玫瑰、茉莉、櫻花等花香型防曬產(chǎn)品成為主流，“香氛型”防曬產(chǎn)品規(guī)模不斷擴(kuò)大。

不斷增長(zhǎng)的防曬需求和不斷變化的防曬市場(chǎng)給了新銳品牌更多機(jī)會(huì)，但縱觀當(dāng)下我國(guó)的防曬市場(chǎng)，依然是進(jìn)口品牌為主導(dǎo)。2020年進(jìn)口品牌占我國(guó)整體防曬市場(chǎng)份額超過(guò)80%，其中以日韓品牌最受歡迎。

值得一提的是，國(guó)產(chǎn)品牌在防曬領(lǐng)域也有所突破，美膚寶專注防曬領(lǐng)域22年，多年來(lái)蟬聯(lián)國(guó)貨防曬第一，經(jīng)典小粉管13年熱銷4800+萬(wàn)支，高姿多效倍護(hù)美白防曬噴霧位居天貓榜單“防曬霜好評(píng)榜”第一名。珀萊雅、薇諾娜等國(guó)貨品牌也在防曬領(lǐng)域不斷崛起。