文/趙闖成與時(shí)代共衣袖，與潮流同行伍，康美的減脂新品睡眠獸，用它獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的黑科技和濃濃的匠心加持，點(diǎn)燃了這個(gè)盛夏和金秋。2018年9月2日和6日，康美時(shí)代分別在四川成都、河南鄭州展開以“康美聚云商?賦能新直銷”為主題的全球新品發(fā)布會(huì)，這是康

文/趙闖成

與時(shí)代共衣袖，與潮流同行伍，康美的減脂新品睡眠獸，用它獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的黑科技和濃濃的匠心加持，點(diǎn)燃了這個(gè)盛夏和金秋。

2018年9月2日和6日，康美時(shí)代分別在四川成都、河南鄭州展開以“康美聚云商?賦能新直銷”為主題的全球新品發(fā)布會(huì)，這是康美時(shí)代新品睡眠獸繼沈陽、哈爾濱、鄭州、淄博、普寧五場減脂先鋒營后的又一次盛裝亮相。而伴隨著新品的推出，康美時(shí)代亦適時(shí)推出“新思維、新市場、新直銷”三大戰(zhàn)略，大力推行云商新模式，打造減脂新潮流，以創(chuàng)新競逐減肥減脂產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海。

健康減脂：一個(gè)時(shí)代的言語

如果將身材視作審美標(biāo)準(zhǔn)，提香筆下的維納斯或許是最好的參照。這位古羅馬神話中的女神，在文藝復(fù)興時(shí)代畫家提香的手中留下了她為后世所稱贊的形貌：豐腴健碩，風(fēng)情婀娜。

不過，若在身材與健康之間尋求某種關(guān)聯(lián)，醫(yī)學(xué)給出的回答就不像提香的維納斯那么美感十足。如今的醫(yī)學(xué)已經(jīng)證明了機(jī)體內(nèi)過多的脂肪積累會(huì)對人體心血管系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)、新陳代謝系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)帶來危害，為此，世界衛(wèi)生組織（WHO）將超重或肥胖視為人類許多重疾的罪魁禍?zhǔn)祝瑖H肥胖特別工作組（TOTF）則更加直白地指出肥胖將成為新世紀(jì)威脅人類健康和生活滿意度的最大殺手。

更令人們憂心的，是肥胖帶給人們的心理負(fù)擔(dān)，因?yàn)樵诋?dāng)下社會(huì)中，以瘦為美的觀念深入社會(huì)的眾多階層，肥胖無意識(shí)地就被安排在了美的對立面，承受著人們深深的“惡意”。墨西哥電影《行走距離》中身患重度肥胖的費(fèi)德格，令人心傷的孤獨(dú)、無助是肥胖帶給他的人生基調(diào)；費(fèi)爾南多?波特羅畫筆下的肥胖眾生，怎么看都是一種披著魔幻外衣的反諷；而出現(xiàn)在紐約國際時(shí)裝周舞臺(tái)上的胖模特們，則以更加犀利的行為言語抗議當(dāng)下社會(huì)對肥胖的偏見與歧視。

誠然，在今天的社會(huì)中，肥胖偏見無處不在。美國一項(xiàng)關(guān)于肥胖偏見的調(diào)查顯示：在學(xué)校里，肥胖孩子比普通孩子受嘲笑和欺負(fù)的概率要高65%；在“看臉”的職場上，肥胖人群的平均收入要比不肥胖人群每年要低19000美元；在法律中，同一名法官對一胖一瘦兩名嫌疑犯就行審判時(shí)，胖的一方更容易被定性為“慣犯”；而在醫(yī)院里，肥胖的醫(yī)生得不到病人的信任，肥胖的病人也會(huì)被醫(yī)生彼此之間相互推脫。

沒有人愿意成為胖子，深陷社會(huì)種種歧視和不公，于是，減脂減重也就成了許多人心中的必要修為。健身房、瘦身儀、減肥餐，他們費(fèi)盡周折和努力，只為征服體重秤上的一個(gè)個(gè)數(shù)字，完成心中的減肥大業(yè)。整個(gè)社會(huì)也隨著人們的需求而瘋狂，健身廣告遍地充斥，減脂產(chǎn)品層出不窮。減脂時(shí)代來臨時(shí)，一派盛景，好不熱鬧。

一面科技，一面匠心

一個(gè)初興的社會(huì)領(lǐng)域，總要經(jīng)歷幾度成王敗寇般地角逐，才能在不斷的優(yōu)勝劣汰中形成秩序與平衡，中國直銷的發(fā)展軌跡如是，方興未艾的減脂行業(yè)想來亦是如此。

減脂市場的巨大潛力，吸引著眾多人紛紛涉足其中，市場上也出現(xiàn)了種類繁多的減脂減肥產(chǎn)品，不過，目前還沒有哪款產(chǎn)品可以一統(tǒng)這片吵吵鬧鬧的市場，黎明初現(xiàn)的減肥減脂行業(yè)，仍在等待它的第一縷曙光。

于是，人們不禁要問：什么樣的減脂產(chǎn)品，才稱得上減脂行業(yè)第一縷曙光？康美的“睡眠獸”給出了自己的回答：做脂肪的管理者。

當(dāng)了解了人體內(nèi)的肥肉主要由于體內(nèi)儲(chǔ)存能量的脂肪過多時(shí)，減肥的道理就變得很簡單了：適當(dāng)?shù)匾种浦镜暮铣桑蚴羌铀俅x分解脂肪的速度。這也就是康美睡眠獸酶控雙向脂肪管理的主要原理：睡眠獸復(fù)合酶膳食組合由加素營養(yǎng)膳食餐和復(fù)合酶咕嚕片兩部分組成，其中，睡眠獸的復(fù)合酶咕嚕片提供生命活動(dòng)中細(xì)胞代謝所需的大部分酶，可以快速分解脂肪、蛋白質(zhì)和碳水化合物，促進(jìn)腸道更好的吸收脂肪細(xì)胞，參與分解沉積在體內(nèi)的脂肪細(xì)胞；而加素營養(yǎng)膳食餐則同時(shí)起到控制熱量和清理腸道的效果，補(bǔ)充人體每天所需七大營養(yǎng)（水、碳水化合物、脂肪、蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)、維生素、膳食纖維），額外添加了益生元+益生菌，清理胃腸多余積聚的脂肪，打通腸道蠕動(dòng)和加速正常代謝，為減脂提供良好腸道環(huán)境。

作為一名文科生，出于對人體生物學(xué)天生的遲鈍，我曾帶著這套原理請教過一位任職高中生物教師的朋友，她給了我這樣一個(gè)比喻：“脂肪的堆砌好比一個(gè)河段的注水量遠(yuǎn)比向外的出水量要大，要想阻止洪水爆發(fā)，辦法有多種，比如，在河道中打開缺口，將水引向泄洪區(qū)以減少水量，同時(shí)疏通河道，增加河段暢通度，讓出水更加流暢。在減肥法中，加速脂肪分解就像往外泄洪，能解一時(shí)之急，但不能長久解決問題，終究還是要調(diào)理好身體的吸收消化系統(tǒng)、新陳代謝系統(tǒng)，讓脂肪的攝入和吸收維持在一個(gè)相對平衡的狀態(tài)。這是這款減肥產(chǎn)品帶給我的理解。”

一時(shí)之間，我對睡眠獸的認(rèn)知理解不再只是它“渾身黑科技”的神奇性，更有一種智慧印象摻雜其中，就像中醫(yī)本草的天地自然比起西醫(yī)刀鉗的冰涼直接，更能給人一種婉轉(zhuǎn)而綿長的情感溫度，睡眠獸在減脂的同時(shí)，也兼顧著營養(yǎng)平衡、治標(biāo)固本、培養(yǎng)健康飲食習(xí)慣和生活方式的要求，比起目前市面上多見的“抽脂減肥”“運(yùn)動(dòng)減脂”，更多了幾分細(xì)水長流般的科學(xué)性。

或許，這才是一款優(yōu)質(zhì)的減肥產(chǎn)品，該有的功能與心意。

一款產(chǎn)品，一道創(chuàng)新宣言

對于康美時(shí)代而言，睡眠獸的意義所在，并不只是一款產(chǎn)品。

它也是一道宣言，宣告著康美時(shí)代在商業(yè)探索道路上一次新的思維轉(zhuǎn)變。

在康美時(shí)代睡眠獸全球新品發(fā)布會(huì)上，康美時(shí)代總經(jīng)理朱慶華發(fā)表了《新思維 新市場 新直銷》主題演講，為人講述睡眠獸新品發(fā)布背后所帶動(dòng)的戰(zhàn)略創(chuàng)新：爆品戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略，以及以店鋪驅(qū)動(dòng)流量的新直銷戰(zhàn)略。

爆品戰(zhàn)略新思維：所謂爆品，就是將一款產(chǎn)品的功效和安全做到極致。從古時(shí)俗語“一招鮮，吃遍天”，到如今金錯(cuò)刀筆下那朵“在無盡黑暗中綻放的煙花”，在商業(yè)世界里，爆品思維一直都存在，而今，它也正在逐漸成為當(dāng)下時(shí)代的商業(yè)法則。睡眠獸是康美時(shí)代打造爆品戰(zhàn)略的第一步，它的發(fā)布，也標(biāo)志著康美正式吹響了打造百億級(jí)單品爆款的號(hào)角。

年輕化戰(zhàn)略：直銷年輕化，也就意味著直銷事業(yè)的開展，要依隨年輕人的需求和方式來進(jìn)行。從產(chǎn)品的研發(fā)，到品牌的改造，再到傳播途徑的升級(jí)，以睡眠獸為起點(diǎn)，康美時(shí)代也開始了年輕化的戰(zhàn)略布局：打造符合年輕人需求的爆款產(chǎn)品來吸引他們的關(guān)注，以年輕人的互動(dòng)和參與提升品牌關(guān)注度，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具傳播品牌影響力，通過產(chǎn)品、品牌和傳播途徑的年輕化，來打入年輕人市場，占領(lǐng)消費(fèi)主力軍市場。

新直銷：借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的助力，店鋪也能成為巨大的流量平臺(tái)，它的體驗(yàn)式和服務(wù)性功能，可以幫助更多的人更快更好地去創(chuàng)業(yè)，從而更好地實(shí)現(xiàn)流量的入口和產(chǎn)品成交。為此，面向未來，康美時(shí)代將始終堅(jiān)持：以店鋪為核心，以店鋪為流量入口，以成交為目的，以產(chǎn)品銷售為最終目的。

從一款新品到一種思維，從追隨潮流到戰(zhàn)略創(chuàng)新，睡眠獸如同一個(gè)按鈕，為康美叩開減肥減脂產(chǎn)業(yè)藍(lán)海的大門，與此同時(shí)，康美也適時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略創(chuàng)新，以爆款產(chǎn)品、年輕化和新直銷三大戰(zhàn)略創(chuàng)新，作為康美時(shí)代爭勝未來的利器。

接下來，康美將追隨爆品戰(zhàn)略的步伐，投入更多資本和精力將睡眠獸打造成一款百億級(jí)的單品爆款；而在更遠(yuǎn)的未來，創(chuàng)新者康美亦將通過不斷的探索和努力，用更多領(lǐng)跑時(shí)代新潮流的爆款產(chǎn)品致勝未來，踐行“健康天下，和美萬家”的承諾。