中秋小長(zhǎng)假剛剛過(guò)去，你是秉持傳統(tǒng)和家人團(tuán)圓歡聚，還是來(lái)了一次說(shuō)走就走的旅行呢？作為我們的傳統(tǒng)節(jié)日，中秋自古便有賞月、吃月餅、賞桂花等習(xí)俗。除了這些吃喝玩樂(lè)的“常規(guī)操作”之外，現(xiàn)如今的中秋佳節(jié)，也成為各大品牌爭(zhēng)相借勢(shì)營(yíng)銷的日子，在品牌之間，“

中秋小長(zhǎng)假剛剛過(guò)去，你是秉持傳統(tǒng)和家人團(tuán)圓歡聚，還是來(lái)了一次說(shuō)走就走的旅行呢？

作為我們的傳統(tǒng)節(jié)日，中秋自古便有賞月、吃月餅、賞桂花等習(xí)俗。除了這些吃喝玩樂(lè)的“常規(guī)操作”之外，現(xiàn)如今的中秋佳節(jié)，也成為各大品牌爭(zhēng)相借勢(shì)營(yíng)銷的日子，在品牌之間，“中秋營(yíng)銷大比武”早已拉開(kāi)帷幕。

花好月好人團(tuán)圓，品牌傳播最當(dāng)時(shí)

借勢(shì)中秋營(yíng)銷，與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，在溫馨的節(jié)日氛圍里融入品牌調(diào)性，為消費(fèi)者提供一個(gè)情感的宣泄口，這才是品牌營(yíng)銷的要義。在花好月好人團(tuán)圓的時(shí)節(jié)，品牌打出的理念也更加易于被用戶接受，起到更好的傳播效果。

第一屆曬月亮大賽火熱開(kāi)啟

今年，愛(ài)氏媽媽品牌利用中秋節(jié)的這一營(yíng)銷熱點(diǎn)，讓消費(fèi)者更加了解愛(ài)氏媽媽。在中秋節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷中，愛(ài)氏媽媽聯(lián)手頭條，深入年輕群體消費(fèi)新勢(shì)力。圍繞“中秋的味道”“曬月亮”等喜聞樂(lè)見(jiàn)的互動(dòng)形式，不斷催生出新的傳播內(nèi)容。

其實(shí)，在品牌的借勢(shì)營(yíng)銷中，可以融入的中秋節(jié)元素非常之多，比較傳統(tǒng)的像孔明燈、燈謎、賞月、吃螃蟹等風(fēng)俗，還有中秋的起源和神話故事，以及詩(shī)詞、民謠等，都是很好的借勢(shì)素材。愛(ài)氏媽媽又是怎樣和用戶進(jìn)行互動(dòng)的呢？

互動(dòng)抽獎(jiǎng)引發(fā)網(wǎng)友積極參與

作為重要度僅次于春節(jié)的中華傳統(tǒng)節(jié)日，對(duì)于食品品牌來(lái)說(shuō)，中秋營(yíng)銷也非常重要。在頭條話題#最圓不過(guò)中秋月#中，愛(ài)氏媽媽聯(lián)動(dòng)多地賬號(hào)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，在利用中秋節(jié)熱點(diǎn)內(nèi)容與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí)，把自家產(chǎn)品融入到傳播內(nèi)容中，起到了很好的宣傳效果。

除此之外，愛(ài)氏媽媽聯(lián)合頭條，打造“中秋的味道”專題，在專題聚合頁(yè)中，巧妙融入愛(ài)氏媽媽產(chǎn)品和品牌信息。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，年輕消費(fèi)者在市場(chǎng)中占據(jù)的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越重要，除了價(jià)格與實(shí)用性，企業(yè)是否能與之達(dá)成精神上的共鳴也成為消費(fèi)者選擇商品考慮的重要因素。愛(ài)氏媽媽利用今日頭條微頭條話題和專題，在中秋節(jié)點(diǎn)和年輕消費(fèi)者打成一片，可謂是品牌營(yíng)銷中非常明智的做法。

愛(ài)氏媽媽，品牌故事

愛(ài)氏媽媽上韻嬰幼兒配方奶粉來(lái)自韓國(guó)南陽(yáng)乳業(yè)。韓國(guó)南陽(yáng)乳業(yè)成立于上個(gè)世紀(jì)六十年代，是韓國(guó)第一家乳品制造廠，韓國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)占有50%以上的市場(chǎng)份額，愛(ài)氏媽媽是其旗下最高端的奶粉系列，韓版品牌名稱為“I AM MOTHER”。從1967年開(kāi)始，經(jīng)過(guò)南陽(yáng)中央研究所母乳化的研究，不斷調(diào)整配方，從無(wú)蔗糖，到配方添加DHA，到成為韓國(guó)奶粉品牌最初添加神經(jīng)節(jié)苷脂的企業(yè)，到如今強(qiáng)化母乳，添加乳鐵蛋白、OPO結(jié)構(gòu)脂及酪蛋白磷酸肽（cpp）。配方的不斷優(yōu)化升級(jí)，一就是為了能夠始終滿足寶寶健康成長(zhǎng)的需求，給媽媽與寶寶更好的營(yíng)養(yǎng)。

愛(ài)氏媽媽上韻嬰幼兒配方奶粉配方中除DHA、ARA、牛磺酸、核苷酸、膽堿、GOS、FOS等常規(guī)強(qiáng)化配方外，特別添加了OPO結(jié)構(gòu)脂、乳鐵蛋白、酪蛋白磷酸肽、雙重益生元、雙水解蛋白、β-胡蘿卜素等營(yíng)養(yǎng)元素，能夠更好地協(xié)助寶寶構(gòu)筑人生第一道免疫系統(tǒng)，在促進(jìn)寶寶消化吸收及維護(hù)腸道健康、促進(jìn)鈣鐵鋅等礦物質(zhì)的吸收、促進(jìn)大腦及視力發(fā)育等方面，表現(xiàn)優(yōu)異。

愛(ài)氏媽媽，好奶粉來(lái)自好奶源

一款好奶粉，必定有著新鮮優(yōu)質(zhì)的奶源。奶源決定了奶粉的品質(zhì)與口感，是一款奶粉的基礎(chǔ)。愛(ài)氏媽媽上韻嬰幼兒配方奶粉優(yōu)選來(lái)自韓國(guó)嬰幼兒專用奶粉牧場(chǎng)的1A等級(jí)新鮮牛乳，從集乳到罐裝成分，全流程控制在24小時(shí)內(nèi)，最大限度地保留了牛奶的新鮮口感和營(yíng)養(yǎng)成分的完整性，口感清淡醇正、新鮮自然。而采用還原奶（俗稱大包粉）為奶源的奶粉品牌，在儲(chǔ)藏和運(yùn)輸過(guò)程中，容易造成營(yíng)養(yǎng)元素和新鮮度的流失，嚴(yán)重者還容易產(chǎn)生二次污染。所以，選擇一款好奶粉，一定要看奶源。

品牌營(yíng)銷突圍，需要“走新又走心”

在目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷環(huán)境下，傳統(tǒng)食品品牌，怎么樣才能在眾多品牌的夾擊中突圍？

優(yōu)秀的節(jié)點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷方案，總能找到消費(fèi)者易于接受的入口，或真實(shí)，或熟悉，或細(xì)節(jié)，去撥動(dòng)消費(fèi)者心底最溫情的那根弦，提供一個(gè)節(jié)日里的情感宣泄口。

采取“走新又走心”的品牌營(yíng)銷策略，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，選擇與用戶交互的創(chuàng)意傳播內(nèi)容，刷新食品行業(yè)與消費(fèi)者新的溝通方式。同時(shí)，還要準(zhǔn)確把握中秋節(jié)日氛圍下人們的情緒，去形成共鳴。

注重產(chǎn)品的品質(zhì)又親近消費(fèi)者的品牌，在未來(lái)一定會(huì)做得更好。愛(ài)氏媽媽，愛(ài)是媽媽，中秋節(jié)溫情營(yíng)銷，你get了嗎？