成功從來不是一蹴而就，一夜爆紅的背后是深耕不輟和品牌沉淀，這一點在國內家具行業頭部品牌芝華仕身上得到了驗證。在2020年11月11日晚零時，掀起全網購物狂歡的雙十一購物節落下帷幕，芝華仕再度不負眾望，全網累計銷售突破7.19億，取得了優異的

成功從來不是一蹴而就，一夜爆紅的背后是深耕不輟和品牌沉淀，這一點在國內家具行業頭部品牌芝華仕身上得到了驗證。在2020年11月11日晚零時，掀起全網購物狂歡的雙十一購物節落下帷幕，芝華仕再度不負眾望，全網累計銷售突破7.19億，取得了優異的好成績。

在單品類目中，芝華仕旗下各產品銷量相比2019年也是有所突破。其中芝華仕單椅K9780斬獲天貓布藝沙發類目銷量TOP1；

芝華仕電動真皮單椅1025獲天貓皮藝沙發類目銷量TOP1;

芝華仕按摩椅M1040獲天貓按摩椅類目銷量TOP1；

這一系列亮眼的數據，讓芝華仕成為了本年度雙十一購物狂歡節家居領域中一道亮麗的風景線。

成功源自實力 全方位滿足消費需求

成功沒有偶然，芝華仕能夠在國內外家居品牌中走出一條個性發展之路，就是源自于自身產品的優勢和品牌實力。

在時下功能性家居逐漸成為消費時尚的時代，芝華仕旗下各款產品并沒有被同質化嚴重的家居行業中埋沒，而是憑借在功能設計、產品用材上下功夫，從消費者的真實需求為出發點，為消費者打造了高性價比的產品，將其"頭等艙"的舒適特質盡情展現，真正滿足了消費者的對于時尚家居生活的需求，占領消費者的心智。

精準營銷策略 搶灘消費陣地

芝華仕的成功還源于其精準的銷售策略。在本年度雙十一購物節中，芝華仕自預售就開始發力，搶占市場先機，為品牌創造了更長時間的生意窗口，并采用線上線下同價的策略，持續點燃消費者的購物激情，成功避免了客戶流失。這樣的策略對于家居這樣決策周期較長的品類，提升銷售轉化有著實質性的幫助，再加上今年由于疫情發展而造就的宅經濟與芝華仕品牌主打的舒適概念高度契合，為芝華仕成功出圈成功助力，雙十一的成功自然是水到渠成。

芝華仕雙十一的增量產生，還源于以下幾點原因。首先是品類運營帶來的產品運營效率增長，孵化了按摩椅為代表的新的增量品類。相對于歐美等發達國家，我國的按摩椅滲透率較低，發展前景廣闊，在雙十一優惠活動的助力下，芝華仕旗下的爆款按摩椅產品自然大受歡迎。在具體的營銷渠道拓展方面，芝華仕從2019年就開始布局直播，2020年更是與直播一姐薇婭達成深度合作，在直播渠道深度運營，帶來了高額的成交和潛在客戶，為雙十一銷量遞增奠定了良好的基礎。

另外，芝華仕在本年度還制定了ALL IN短視頻的營銷策略，持續發力抖音平臺，通過品牌自制、線下門店員工共創、用戶口碑分享、達人分享等形式建立了內容矩陣，同時分發到微博、微信、快手等平臺，為站內創造了流量增量。這持續到來的流量在雙十一活動的帶動下成功爆發，帶來了極高的轉化率，成為了芝華仕銷量暴增的又一道導火索。

從以上可以看出，以品牌實力為滿足消費者需求，用產品征服消費者，以時尚營銷策略吸引消費者，提升流量轉化率，是芝華仕在本年度雙十一斬獲佳績的主要原因，質量和營銷齊出擊，芝華仕的成功也就成為了必然。