近日，有媒體報道，百威集團已經(jīng)與捷成集團（JebsenGroup）簽訂協(xié)議，將在中國內(nèi)地設(shè)立合資公司，聯(lián)營捷成旗下的藍妹啤酒(BlueGirlBeer)。該報道指出，這次合作是百威首次與經(jīng)銷商聯(lián)營高端啤酒，百威持股65%，捷成持股35%。T

近日，有媒體報道，百威集團已經(jīng)與捷成集團（Jebsen Group）簽訂協(xié)議，將在中國內(nèi)地設(shè)立合資公司，聯(lián)營捷成旗下的藍妹啤酒(Blue Girl Beer)。該報道指出，這次合作是百威首次與經(jīng)銷商聯(lián)營高端啤酒，百威持股65%，捷成持股35%。

TVB“御用”啤酒

藍妹啤酒是個啥？

它源于德國北部城市不萊梅，自19世紀初釀，約在1895年出口至中國青島，供當?shù)氐牡聡賳T飲用。

1906年，藍妹啤酒被捷成集團收購，成為該集團首個自有品牌，并被引入中國香港、中國臺灣和中國大陸。

2016年，藍妹啤酒連續(xù)第九年位居香港高檔啤酒品類銷售前列，市場占有率超20%，也是香港電視廣播有限公司（TVB）劇集中的常用飲品。

百年來，藍妹啤酒一直維持高端定位，并保持品牌視覺的整體一致。

目前，藍妹啤酒已移至韓國裝瓶，并入駐中國的電商平臺，謀求大陸市場“線上線下的平衡”。

百年捷成

將藍妹引入中國的捷成集團來頭可不小。

保時捷、巴斯夫、戴森……這些全球知名品牌都通過捷成打入中國市場。

1895年，Jacob Jebsen 和Heinrich Jessen 聯(lián)合成立捷成洋行，將這家企業(yè)從運輸代理發(fā)展成貿(mào)易公司。

1978年，集團現(xiàn)任主席、Jacob Jebsen之孫捷成漢（Hans Michael Jebsen）來到中國，通過亞洲文化協(xié)會（Asian Cultural Council）等組織，資助中國傳統(tǒng)樂器演奏家。2001年，捷成漢獲香港特別行政區(qū)政府頒授的銅紫荊星章。

2004 年，捷成(中國)貿(mào)易有限公司成立，成為捷成洋行在中國大陸地區(qū)的業(yè)務(wù)平臺。

捷成集團擁有飲料、消費品、工業(yè)、汽車、物流和捷成資本六大業(yè)務(wù)線，涵蓋貿(mào)易、市場營銷、經(jīng)銷、生產(chǎn)、制造、B2B和零售等業(yè)務(wù)。

針對中國市場，捷成進入電影和廣電、食品專類配料、清潔技術(shù)等領(lǐng)域，逐漸由“賣產(chǎn)品”向“賣服務(wù)或解決方案”轉(zhuǎn)變。

“紅藍配”想搞啥

兩家百年企業(yè)聯(lián)手，到底想搞啥事情？

一種猜想是，此舉欲緩解百威的債務(wù)壓力。

對于靠并購逐漸強大的百威來說，在以1037億美元收購SAB米勒公司后，就陷入靠出售資產(chǎn)償還債務(wù)的局面。2016年8月，百威被爆裁員5500人；2018年，百威將財年分紅減少50%，并從高端啤酒部門裁掉300人。

近日，有消息稱百威正考慮拆分亞洲業(yè)務(wù)，融資50億美元赴港上市。此番選擇合作而非吞并，或為其上市融資做準備。

昨日有相關(guān)媒體猜測，這次合作直接對標此前華潤和喜力的聯(lián)盟。2018年8月，華潤集團向喜力集團出售40%股權(quán)，發(fā)力中國高端啤酒市場。

然而，有業(yè)內(nèi)人士給出了不同看法。

新經(jīng)銷詢問了啤酒業(yè)內(nèi)人士陳剛（化名），他告訴新經(jīng)銷，由上述合作聯(lián)想到華潤和喜力的聯(lián)盟毫無道理。該人士表示，百威的核心考慮點是為上市積極做準備，也是為了謀求香港、澳門的市場份額，鞏固亞太市場。而且，百威也從沒把雪花的“高端化”策略“放在眼里”。