文/金錯(cuò)刀頻道云搖玩性感最6的《男人裝》，卻因?yàn)樾愿蟹嚵恕Ｉ蟼€(gè)月，因?yàn)榻o李雪琴拍攝了一組“性感”寫真，《男人裝》被罵慘了。以往哪個(gè)女明星上《男人裝》，大家都是清一色的圍觀和夸獎(jiǎng)，而到了北大才女李雪琴這里，卻被網(wǎng)友們嫌棄上了熱搜。網(wǎng)友們留言

文/ 金錯(cuò)刀頻道 云搖

玩性感最6的《男人裝》，卻因?yàn)樾愿蟹嚵恕?/p>

上個(gè)月，因?yàn)榻o李雪琴拍攝了一組“性感”寫真，《男人裝》被罵慘了。

以往哪個(gè)女明星上《男人裝》，大家都是清一色的圍觀和夸獎(jiǎng)，而到了北大才女李雪琴這里，卻被網(wǎng)友們嫌棄上了熱搜。

網(wǎng)友們留言最多的是：性感的李雪琴，大可不必。

網(wǎng)友甚至拿“幾十年代的影樓風(fēng)”和“男版郭德綱”來(lái)形容李雪琴，這是李雪琴被黑的最慘的一次。

甚至有網(wǎng)友評(píng)論，性感的《男人裝》跌落神壇；李雪琴人設(shè)崩塌。

其實(shí)，《男人裝》引起爭(zhēng)議早不是稀罕事，因?yàn)樾愿械姆饷妫徽f(shuō)是“軟性色情”，其公眾號(hào)《男人裝》還一度被封號(hào)。

但大家都只看到了封面美女，卻忘了雜志不僅僅有封面，而男人裝也不只有性感。

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監(jiān)獄最搶手讀物，封面成女星必爭(zhēng)之地

在美國(guó)監(jiān)獄，老干媽是人們的硬通貨；而在中國(guó)監(jiān)獄，《男人裝》是搶手貨。

連一點(diǎn)性感物料都不能出現(xiàn)的監(jiān)獄，《男人裝》卻適者生存，可見(jiàn)雖然爭(zhēng)議頗多，但無(wú)法否認(rèn)它在中國(guó)報(bào)刊界的地位。

不管全國(guó)有多少報(bào)刊亭，總有《男人裝》的一席之地。

這種江湖地位，其實(shí)在《男人裝》創(chuàng)刊的時(shí)候，就埋下了種子。

《男人裝》的“母刊”《FHM》原產(chǎn)英國(guó)，是國(guó)際上銷量最大的男性雜志之一。

直到2004年，大名鼎鼎的時(shí)尚集團(tuán)在內(nèi)地推出《男人裝》，英國(guó)EMAP集團(tuán)以及《FHM》給了它國(guó)際版權(quán)支持以及內(nèi)容的共享。

作為全球暢銷的《FHM》雜志，畫風(fēng)離不開(kāi)美女，而一脈相承的《男人裝》，也繼承了性感美女，這個(gè)財(cái)富密碼。

因此《男人裝》一面世就因?yàn)榛鹄钡膬?nèi)容被稱為“中國(guó)版的《花花公子》”，填補(bǔ)了內(nèi)地男性期刊雜志的空白。

和《FHM》雜志的美女多找模特不同，《男人裝》的封面瞄準(zhǔn)了女明星。

2004年，靠《還珠格格》火遍大江南趙薇，經(jīng)過(guò)《男人裝》的洗禮，成功讓大家記住了趙薇，而不僅僅是小燕子。

早期的明星還有周迅，憑借有靈性的演技，成為很多人眼里的精靈少女。

《男人裝》爆火是在2007年，阿朵登上封面，創(chuàng)下了3天賣出60萬(wàn)本的銷量神話，一戰(zhàn)封神，至今無(wú)人超越。

如今《男人裝》在天眼查上用的企業(yè)標(biāo)志還是阿朵那一期的封面。

從此，《男人裝》更是堅(jiān)定了走女明星的道路，開(kāi)始瘋狂“收集”女星封面，其中不乏一線女星。

章子怡、范冰冰、李冰冰、趙麗穎、莫文蔚、蔡依林、小S等大牌女星，都上過(guò)它的封面，很多還不止一次。

去年在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中爆火的浪姐們，幾乎是人手一本。

如今的《男人裝》封面，成了女明星的必爭(zhēng)之地。

在柳巖初露頭角的時(shí)候，《男人裝》成功將柳巖打造成了性感女神。

在范冰冰還是范爺?shù)臅r(shí)候，是《男人裝》的常客，霸氣與性感兼存。

2011年的楊冪憑借著《宮》火遍了大江南北，之后《男人裝》便將楊冪打造成未成年的小狐貍。

趙麗穎憑借《花千骨》爆火后，2016年首次登上《男人裝》，十分鐘內(nèi)秒售6000本，當(dāng)天預(yù)售銷量過(guò)萬(wàn)。

除了當(dāng)紅女星，因“丑”爆火的少女組合《男人裝》也沒(méi)落下，那一期網(wǎng)友直接跪求馬賽克。

不僅有頂流的女星，最近幾年很多諧星也會(huì)上《男人裝》求轉(zhuǎn)型。

因?yàn)檠┮瘫砬榘鹆?0年的王琳，上了一次《男人裝》就成了各大綜藝的“性感女神”。

春晚女王蔡明，憑借一組性感寫真，承擔(dān)了《男人裝》史上最強(qiáng)烈反差。

在春晚和電影中男人味十足的馬麗，也通過(guò)《男人裝》向觀眾展現(xiàn)了她女人的一面。

靠搞笑爆火的辣目洋子和金靖也登上《男人裝》展現(xiàn)自己獨(dú)特的性感。

包括這次李雪琴上《男人裝》，就像她花絮的標(biāo)題一樣，體驗(yàn)向女明星轉(zhuǎn)型。

可以說(shuō)一部《男人裝》，大半壁娛樂(lè)圈。

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被性感耽誤的《男人裝》

沒(méi)你想的那么簡(jiǎn)單

《男人裝》是成也性感，翻車也是因?yàn)樾愿小?/p>

靠性感的封面，《男人裝》在中國(guó)報(bào)刊界獲得穩(wěn)定的地位，也賺得盆滿缽滿。但這個(gè)定位讓人覺(jué)得，這本雜志不可言說(shuō)。

甚至有人評(píng)價(jià)《男人裝》的時(shí)尚是：廉價(jià)的裸露，毫無(wú)美感可言。

但火了17年的《男人裝》，遠(yuǎn)沒(méi)大家想的那么簡(jiǎn)單。

1.披著艷情外衣的男人天堂

跳過(guò)封面，在《男人裝》中男人的精神食糧，性感只是很小一部分。

除了廣告，《男人裝》里30%的內(nèi)容，都是電競(jìng)、軍事和科技等直男話題，20%是時(shí)裝、時(shí)尚等實(shí)用話題，還有30%是公眾人物的訪談。

讓大家引人遐想的美女版塊，多是十分接地氣的訪談，問(wèn)的都是背包里放什么？怕不怕打雷？這種十分“純潔”的問(wèn)題。

除了美女，男人感興趣的版塊《男人裝》都有。

比如只有直男感興趣的英雄版塊，幾乎每隔幾期就會(huì)講一下漫威英雄，像漫威英雄武器排行榜這種榜單，直男程度堪比虎撲女神排名。

在最新的6月刊中，《男人裝》用了4個(gè)版塊講解各個(gè)國(guó)家的超級(jí)英雄。

從“男人之光”奧特曼，講到俄羅斯的金剛熊、印度的超人朋克泰山、美國(guó)的神秘博士等，比英雄電影講得還全面透徹。

除了超級(jí)英雄，男人最愛(ài)的游戲和電競(jìng)也必不可少。

在最新一期的雜志中，《男人裝》大膽分析了電競(jìng)的黑暗面，從電競(jìng)演員講到博彩，再到假賽，每個(gè)點(diǎn)都直戳痛點(diǎn)。

除了興趣愛(ài)好，《男人裝》偶爾也異常正經(jīng)，比如男人最愛(ài)的軍事版塊，給你趣味分析下導(dǎo)彈的精準(zhǔn)度；夏天來(lái)了到了喝啤酒的時(shí)候，給你來(lái)個(gè)最全啤酒測(cè)評(píng)。

這本雜志里涵蓋了游戲、電影、科技、軍事、資訊、音樂(lè)、明星等一切男性感興趣的內(nèi)容。

2.不只有性感的美女，還有“感性”的男人

買《男人裝》看美女已經(jīng)成了共識(shí)，其實(shí)里面男人也不少。

這些年《男人裝》也在嘗試不同的風(fēng)格，不再讓封面的性感女郎成為唯一的關(guān)注點(diǎn)，也會(huì)找一些頂流男星，橫向?qū)W習(xí)下時(shí)尚和潮流。

前段時(shí)間爆火的范丞丞，繼他姐姐之后，成了“裝男郎”。

年輕人中的演技派張一山也登上過(guò)《男人裝》。

除了封面會(huì)破天荒的找一些男明星，《男人裝》甚至?xí)贸龀蟀婷鎭?lái)寫“德彪老舅”范偉的人物稿。

在今年3月刊，《男人裝》還和郭德綱聊了聊中國(guó)式幽默，讓大家見(jiàn)識(shí)了什么叫“三個(gè)男人一臺(tái)戲”。

男人的時(shí)尚、男人的感性、男人的幽默，這是在性感美女之下，《男人裝》被忽略的精神內(nèi)核。

3.誘惑背后，專業(yè)是硬核武器

在紙媒日漸衰微的今天，《男人裝》能活這么久，專業(yè)是其硬核武器。

每期雜志出來(lái)，最直接接受拷問(wèn)的就是《男人裝》的造型和攝影師，李雪琴就被大家公認(rèn)“得罪了造型師”。

在《男人裝》看似千篇一律的性感背后，總會(huì)有一些令人耳目一新的閃光點(diǎn)，背后考驗(yàn)的都是專業(yè)的技術(shù)。

有些很有質(zhì)感的大片，普通人都以為是道具，但大部分都是真實(shí)場(chǎng)景。

比如他們會(huì)去沙漠拍片，一天就拍了兩萬(wàn)多張，攝影師直接熱暈了。

《男人裝》照片里經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種野獸猛禽，也是真實(shí)的動(dòng)物。

有一次拍攝中，攝影師靈感突發(fā)地來(lái)了一句“這里得有一頭豬，讓它翻白眼”。

于是，編輯們跑到農(nóng)村找豬，買完豬回到片場(chǎng)，還要給豬洗澡，烘干，整個(gè)片場(chǎng)都是豬圈味，大家險(xiǎn)些熏吐了。

到了拍攝的時(shí)候，還要花幾個(gè)小時(shí)逗豬翻白眼，拍攝完，這只豬被編輯們領(lǐng)養(yǎng)了。

在《男人裝》的鏡頭下，除了美女、火車、蛇、豹子、大象都可以出鏡，有時(shí)僅僅是為了一個(gè)創(chuàng)意。

性感只是《男人裝》的表象，是其硬核的專業(yè)態(tài)度，支撐著這本男人的雜志。

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性感營(yíng)銷的底線是：

男人喜歡，女人不反感

低俗的欲望和高級(jí)的性感，有時(shí)只有一線之隔。

在性感上大做文章，很容易出圈，但更容易翻車。

廣告界的大神杜蕾斯，以創(chuàng)意廣告聞名，時(shí)不時(shí)就被冠上歧視和色情的名號(hào)；最土的廣告椰樹(shù)椰汁，因?yàn)榘b幾乎每年都被吐槽。

男性雜志的鼻祖《花花公子》，去年因?yàn)橐咔?，已?jīng)?？?，這個(gè)靠美女誘惑火了67年的雜志，成了永遠(yuǎn)的記憶。

海夫納在創(chuàng)辦《花花公子》的時(shí)候給投資人的理由是：“性是萬(wàn)無(wú)一失的誘餌?！?/p>

事實(shí)證明他的話沒(méi)錯(cuò)，1953年海夫納用借來(lái)的500美元買了瑪麗蓮·夢(mèng)露的寫真照。并邀請(qǐng)芝加哥當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家阿特·戴羅，創(chuàng)造了經(jīng)典的戴領(lǐng)結(jié)兔子形象，第一本就賣出了5萬(wàn)多冊(cè)。

性感女神瑪麗蓮夢(mèng)露，為《花花公子》開(kāi)辟了性感營(yíng)銷的路子，之后的兔女郎更是讓其火遍全球。

但《花花公子》能走過(guò)這么多年，靠的絕不僅僅是性感女星。自媒體號(hào)ELLEMEN睿士評(píng)價(jià)它是：披著艷情外衣的文學(xué)藝術(shù)史。

ELLEMEN睿士盤點(diǎn)了《花花公子》這些年里關(guān)注過(guò)黑人在美國(guó)的生活；從創(chuàng)刊開(kāi)始就關(guān)注著建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)；美國(guó)總統(tǒng)特朗普也曾經(jīng)上過(guò)《花花公子》雜志封面；花花公子還教人如何用一個(gè)高品味的家居吸引女孩等實(shí)用小技巧。

有人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：如果把那些裸照頁(yè)撕掉，《花花公子》將是世界上最豪華、最有品位的雜志之一。

《男人裝》也是如此，一個(gè)國(guó)企創(chuàng)辦的雜志，盡管很多爭(zhēng)議，但能堅(jiān)持這么久，根本還是因?yàn)?，它骨子里就不是一本“情色雜志”。

過(guò)去，看完《男人裝》的內(nèi)容，感覺(jué)不過(guò)是一本封面比較open的男性時(shí)尚雜志，內(nèi)容的選題和質(zhì)量都在線，封面也能拍出高級(jí)的性感。

甚至《男人裝》很多封面被封神，因?yàn)榇蠹铱吹降某吮砻娴男愿?，還有骨子里的個(gè)性。

《男人裝》的編輯說(shuō)過(guò)，在創(chuàng)刊之初，就設(shè)立過(guò)一條底線：性感不僅要男性喜歡，還要讓女性不反感，這才是性感的尺度。

尤其在大環(huán)境不好的時(shí)候，《男人裝》應(yīng)該將內(nèi)容做的更硬核，而不是給靠才華出圈的李雪琴，強(qiáng)行性感。

讓李雪琴擺出最難受的姿勢(shì)，這種博眼球的“性感”，不僅不高級(jí)，讀者也不愿買單。

美德是深入誘惑的先決條件，創(chuàng)意和內(nèi)涵是高級(jí)性感的敲門磚。負(fù)責(zé)引流的性感封面，不該成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的包袱。

喝椰汁的不一定是大胸妹子，看 《男人裝》的也不一定是油膩男。