今天看到一個(gè)數(shù)據(jù)，今年某貓“雙十一”期間，云南普洱茶的銷售額相較于去年，同比下降了29.7%，這是最近一些年來普洱茶及其周邊產(chǎn)品，包括小青柑、茶化石等的最大降幅。從這個(gè)數(shù)據(jù)，我們可以解讀出很大信息。第一，普洱茶的金字塔正在坍塌最近十幾年來，

今天看到一個(gè)數(shù)據(jù)，今年某貓“雙十一”期間，云南普洱茶的銷售額相較于去年，同比下降了29.7%，這是最近一些年來普洱茶及其周邊產(chǎn)品，包括小青柑、茶化石等的最大降幅。從這個(gè)數(shù)據(jù)，我們可以解讀出很大信息。

第一，普洱茶的金字塔正在坍塌

最近十幾年來，“普洱茶”一直是茶葉市場中的明星產(chǎn)品，甚至可以叫做風(fēng)向標(biāo)。隨著普洱茶的火爆，也間接帶動(dòng)了其他茶葉的熱銷及茶文化研究、出版、學(xué)習(xí)的熱潮，從這一點(diǎn)來講，普洱茶是有“功”的。

但是，隨著一個(gè)市場的火爆，總有些人眼饞，總有些牛鬼蛇神進(jìn)入，于是炒作、以次充好、以假亂真的行為就開始出現(xiàn)了，但是作為監(jiān)管方、或者市場上普洱茶的參與廠家又缺乏監(jiān)管手段和行業(yè)自律，使得“亂來者”肆意橫行，最終一部分“良人”也改正歸邪同流合污，還有堅(jiān)守的一部分“良人”因?yàn)楦鞣N原因，反而邊緣化了！

一句話：這就是“劣幣驅(qū)逐良幣”的過程！

當(dāng)正義出現(xiàn)了一絲縫隙，蒼蠅就會(huì)乘虛而入。現(xiàn)在的普洱茶市場，就是各種蛇蟲鼠蟻、蒼蠅蚊子滿天飛的情況。

第二、被掐住命運(yùn)的喉嚨

今年，曾經(jīng)有云南的普洱茶標(biāo)桿企業(yè)申請上市被迅速叫停，這其實(shí)可以看做是一個(gè)標(biāo)志性的事件，意味著通過資本的鼓吹和炒作，囤積產(chǎn)品、擴(kuò)大門店、發(fā)展經(jīng)銷商的運(yùn)作方式，通過迅速吹大氣球，再由資本市場變現(xiàn)離場的套路，已經(jīng)破滅！云南茶業(yè)的夜幕已經(jīng)降臨，而且，這只是黑夜的前奏，后面才是無盡的黑暗。

痛苦，在后面！現(xiàn)在呻吟，以后才是哀嚎！

這就是非要把一個(gè)普普通通的消費(fèi)品，強(qiáng)行拉升至收藏品、甚至金融品的結(jié)局！總結(jié)就是八個(gè)字：雞飛蛋打，灰飛煙滅！

第三、市場的風(fēng)向變了

觀察一個(gè)茶行業(yè)風(fēng)向的變化，有一個(gè)很直觀的風(fēng)向標(biāo)：茶博會(huì)！各位注意觀察，最近兩三年的茶博會(huì)，各類“白茶”，尤其是來自于東南沿海某地的白茶，絕對(duì)是“異軍突起”的明星，已經(jīng)取代普洱茶成為茶業(yè)市場的主角！

其實(shí)，任何東西的火爆都需要有資本的介入和捧場，這些資本可能來自民間，可能來自地方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。

錢，就是風(fēng)，風(fēng)起才會(huì)云涌，風(fēng)吹才會(huì)浪打。長江后浪推前浪，白茶已經(jīng)把普洱茶拍在沙灘上。

多說一句，如果你足夠理性且具有一些思辨能力，凡是熱炒的東西，請謹(jǐn)慎購買，尤其是食品方面的東西！你或許以為撿了一個(gè)彩蛋，其實(shí)那可能只是一枚炸彈！

第四、消費(fèi)者風(fēng)向的變化

在消費(fèi)品領(lǐng)域，尤其是像“茶葉”這樣的“跨物質(zhì)消費(fèi)品和精神消費(fèi)品”之間的領(lǐng)域，很難做到“一招鮮吃遍天”，靠之前打下的江山和祖業(yè)，靠之前塑造的各種吹噓和夸張，可以騙得了一時(shí)，但絕對(duì)不可能騙得了一世！

這是“道”，也是茶里的“茶道”，江山代有茶葉出，各有風(fēng)騷數(shù)百年。

因?yàn)椋覀兊牟枞~太多了，產(chǎn)茶區(qū)太多了，茶葉產(chǎn)量已經(jīng)是極其過剩，再加上這些年各個(gè)產(chǎn)茶的省份也都在極大地宣傳自己本省的茶葉，積極推廣本土的茶文化，這對(duì)幾乎完全依賴省外市場的普洱茶來說，就是被挖墻腳的過程！

幾年時(shí)間內(nèi)，墻腳已經(jīng)挖到鋼筋，普洱茶的大廈正在搖搖欲墜，離最后的坍塌已經(jīng)很近了！

所以，現(xiàn)在還在忽悠你去開所謂的加盟店、直營店的，請捂緊自己的錢包，因?yàn)榇藭r(shí)進(jìn)場，就是“接盤俠”！

第五、缺乏新概念

普洱茶能夠“茍延殘喘”到現(xiàn)在，可以歷經(jīng)風(fēng)雨而不倒，各種茶葉衍生品功不可沒，比如茶化石、比如小青柑。

這些外圍的產(chǎn)品，苦苦支撐著曾經(jīng)被“神化”的普洱茶，雖然不是承重墻，但也發(fā)揮了巨大的作用，但是，塑造一個(gè)新產(chǎn)品是需要投入的，君不見前幾年，某品牌的小青柑就冠名了某些著名的節(jié)目，廣告就是花錢，這些錢好比是水，最終都會(huì)被攤薄到各位消費(fèi)者每一泡的茶杯里。

但是，隨著產(chǎn)品的熱銷，各種模仿品就會(huì)悄然興起，進(jìn)而慢慢侵蝕發(fā)明者的大腿，最后大腿就只能兩根白臘臘的腿骨。

最后的結(jié)局是，沒有誰愿意花錢去塑造概念了，因?yàn)樽约夯ㄥX種下的大米，還沒采收完畢，就被哄搶而光！

第六、茶農(nóng)和老板們都進(jìn)場了

隨著這些年自媒體的發(fā)展，茶農(nóng)們有了直接面對(duì)消費(fèi)者的平臺(tái)，更多的消費(fèi)者也更愿意跳過中間商，直接從茶農(nóng)家買茶葉，所以，在各大自媒體上，來自云南的茶農(nóng)肯定是占據(jù)了人數(shù)最多的群體。

更厲害的是一些大廠的老板，前些年生意好得不行的時(shí)候，這些財(cái)大氣粗的老板們哪有時(shí)間和精力去錄視頻，甚至去直播的閑工夫。但是，最近我發(fā)現(xiàn)，之前鼻孔朝天的各位大佬，已經(jīng)放下身段陡然加入直播大軍，為了賣賣庫存也好，為了刷刷數(shù)據(jù)也罷。

其實(shí)啊，不是他們的思想越來越開放，也不是他們越來越勤奮，而是因?yàn)閹齑娴牟枞~真心賣不動(dòng)了！

縱然身價(jià)千萬，那也是算出來的富翁！但是，倉庫里的普洱茶不能存銀行啊，也不能拿去抵押變現(xiàn)啊！所以，收藏茶葉，這就是扯淡！這就是徹徹底底的營銷手段，或者叫忽悠手段！

很可笑的是，忽悠多了，連忽悠者自己都信了！

最后，我再說一遍：現(xiàn)在只是夜幕降臨，還在忽悠普洱茶收藏、普洱茶增值的各位，你們的黑心終會(huì)換來漫漫黑夜！

等黎明？抱歉，沒有黎明了！