最近的電視圈可真是熱鬧非凡，長(zhǎng)虹、康佳、TCL等品牌紛紛舉辦發(fā)布會(huì)推出新品，不過(guò)令筆者最為關(guān)注的還是康佳在10月31日推出的新品，236吋8KMicroLED顯示的電視，這臺(tái)電視之所以命名為SmartWall是因?yàn)樗捎玫氖切滦惋@示技術(shù)——

最近的電視圈可真是熱鬧非凡，長(zhǎng)虹、康佳、TCL等品牌紛紛舉辦發(fā)布會(huì)推出新品，不過(guò)令筆者最為關(guān)注的還是康佳在10月31日推出的新品，236吋8K Micro LED顯示的電視，這臺(tái)電視之所以命名為Smart Wall是因?yàn)樗捎玫氖切滦惋@示技術(shù)——Micro LED。

但除了技術(shù)上的創(chuàng)新外，最具有熱議的還是它對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)高不可攀的價(jià)格：888萬(wàn)元，這可相當(dāng)于北上廣深一套位置不錯(cuò)的百平方米房?jī)r(jià)格，再次刷新了消費(fèi)者對(duì)電視價(jià)格的新認(rèn)知，要知道在近幾年低迷的電視市場(chǎng)中，彩電的價(jià)格一直在下降。據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年電視行業(yè)的均價(jià)跌破3000元，在這種背景下，888萬(wàn)元的“天價(jià)”顯得格格不入，憑啥一臺(tái)電視會(huì)賣(mài)到這個(gè)“天價(jià)”?是價(jià)值所在還僅僅只是噱頭?讓我們一探究竟。

一.Micro LED——顯示技術(shù)新方向

康佳這臺(tái)新品據(jù)介紹具有1000萬(wàn)：1的無(wú)限對(duì)比度，147%的超高色域，2000nit超高亮度，細(xì)膩程度甚至可看清人身上的每個(gè)毛孔，其實(shí)如果細(xì)究起來(lái)，這些指標(biāo)并不算啥新亮點(diǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)有的顯示技術(shù)也可以達(dá)到。比如OLED因?yàn)槠渥园l(fā)光特性，擁有理論上的無(wú)限對(duì)比度，在極致暗場(chǎng)上的表現(xiàn)可以與同為自發(fā)光的Micro LED一戰(zhàn);量子點(diǎn)技術(shù)則擁有超高亮度，三星Q900R電視理論亮度能夠達(dá)到4000尼特，是這臺(tái)“天價(jià)”電視的兩倍;而三色激光顯示技術(shù)，則具有超高色域，理論可以達(dá)到100%BT.2020標(biāo)準(zhǔn)，BT.2020色彩空間之廣不必贅述，大家可以自行百度。

再說(shuō)說(shuō)細(xì)膩程度，其實(shí)就是分辨率，目前的8K電視都可以讓你分毫畢現(xiàn)。而發(fā)布會(huì)上講到的AIoT，也是各大廠家都玩剩下的，例如原先大批的互聯(lián)網(wǎng)電視，以及今年流行的智慧屏、社交電視等都可以實(shí)現(xiàn)AIoT，而且相比于各大互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，康佳在物聯(lián)網(wǎng)上幾乎沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言。總之，從產(chǎn)品層面角度來(lái)說(shuō)，筆者認(rèn)為888萬(wàn)元的康佳這臺(tái)所謂“天價(jià)電視”，是單純的以噱頭博人眼球。

當(dāng)然，這并不是說(shuō)Micro LED不好，恰恰相反，Micro LED技術(shù)的出現(xiàn)將彌補(bǔ)現(xiàn)階段各項(xiàng)技術(shù)的諸多不足，只是技術(shù)這種事兒，最難的就是成熟孵化階段，因?yàn)樾枰粩嗉哟笱邪l(fā)力度，才能助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這里和大家簡(jiǎn)單科普下現(xiàn)階段的Micro LED，其實(shí)它與OLED有很多相似的地方，都是自發(fā)光，能夠提供極高的對(duì)比度和黑場(chǎng)，不需要像LCD一樣需要專(zhuān)門(mén)的背光組件，具有自發(fā)光無(wú)需背光源的特性，體積小、輕薄，還能輕易實(shí)現(xiàn)節(jié)能效果。

通過(guò)表格我們可以發(fā)現(xiàn)Micro LED具有非常多的優(yōu)勢(shì)，幾乎包含了OLED全部?jī)?yōu)勢(shì)，但是在成本上確實(shí)是最貴的。現(xiàn)在電視市場(chǎng)上高端的量子點(diǎn)和OLED電視都還沒(méi)有普及，價(jià)格普遍在萬(wàn)元以上并不能被大多數(shù)消費(fèi)者所接受，更何況Micro LED要比OLED電視貴的多，但確實(shí)Micro LED為電視顯示技術(shù)提供了一個(gè)新的選擇;Micro LED能夠?qū)崿F(xiàn)巨量轉(zhuǎn)移，4K到8K不同尺寸的和分辨率的定制變換可輕易實(shí)現(xiàn)，這就不難理解為啥康佳的這臺(tái)236吋8K Micro LED電視賣(mài)的這么貴;但盡管是這些亮點(diǎn)，筆者認(rèn)為還不至于達(dá)到888萬(wàn)元的“天價(jià)”，倒不如說(shuō)是個(gè)噱頭，引起消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，從而達(dá)到了宣傳目的，就例如筆者自己就是個(gè)很好的例子，成功的被這臺(tái)“天價(jià)”電視所吸引，而現(xiàn)實(shí)是可能根本不會(huì)買(mǎi)，因?yàn)橐粋€(gè)普通消費(fèi)者根本買(mǎi)不起，當(dāng)然這個(gè)技術(shù)后續(xù)也可能只用于商用。

二.技術(shù)創(chuàng)新是扭轉(zhuǎn)彩電企業(yè)的關(guān)鍵

能夠引起熱議是每個(gè)電視廠商最愿意看到的，這說(shuō)明它成功的吸引了消費(fèi)者的注意力，很顯然康佳做到了，236吋8K Micro LED電視的發(fā)布是康佳在技術(shù)上的提升，更重要的是在國(guó)內(nèi)廠商中是第一個(gè)推出Micro LED的國(guó)內(nèi)品牌，這對(duì)于它重塑中國(guó)電視第一品牌有著重要作用，也是其他電視廠商應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方，為什么這么說(shuō)呢?

康佳作為國(guó)內(nèi)老牌電視廠商，曾一度是中國(guó)電視第一品牌，但是隨著更多廠商的加入與技術(shù)的不斷發(fā)展，加上康佳自身的戰(zhàn)略原因，康佳并沒(méi)有一直持續(xù)中國(guó)第一品牌的地位。直到去年，康佳集團(tuán)在戰(zhàn)略上做了重大的調(diào)整，從傳統(tǒng)意義上的家電企業(yè)變成多元化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，尤其是在彩電上的不斷技術(shù)創(chuàng)新，今年領(lǐng)頭Micro LED電視陣營(yíng)，對(duì)其品牌形象的重塑有著巨大的支撐力。

來(lái)看現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)可以說(shuō)是已經(jīng)形成了四大陣營(yíng)：創(chuàng)維代表的OLED，康佳代表的Micro LED ,TCL代表的量子點(diǎn)和海信代表的激光電視。這些電視品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是專(zhuān)注于一個(gè)陣營(yíng)的技術(shù)創(chuàng)新，而像國(guó)產(chǎn)的其他的一些品牌，例如老牌長(zhǎng)虹、海爾等或是現(xiàn)在對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)可能很陌生的品牌，主要還是戰(zhàn)略上的不足或是技術(shù)上的無(wú)創(chuàng)新。

其實(shí)，在Micro LED技術(shù)的使用上，國(guó)產(chǎn)品牌與具有代表性的三星還是有一定的差距，即使有華為、榮耀等新力量好的加入為電視行業(yè)注入了新的活力和競(jìng)爭(zhēng)力，但國(guó)內(nèi)電視還是中低端上的居多，在高端產(chǎn)品上還是國(guó)外品牌主導(dǎo)。最近利亞德也發(fā)布了Micro LED的135吋 8K電視進(jìn)軍了中國(guó)市場(chǎng)，讓國(guó)產(chǎn)品牌又增加了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且還是高端產(chǎn)品。

這就意味著，如果國(guó)產(chǎn)品牌想在高端產(chǎn)品上打破國(guó)外品牌的壟斷就一定要在技術(shù)上有所創(chuàng)新，可以著力于一個(gè)方面的鉆研，例如好畫(huà)質(zhì)的代表索尼則是有自研的畫(huà)質(zhì)芯片X1，三星有量子點(diǎn)技術(shù)有著權(quán)威性，亦或是從四大電視陣營(yíng)中選擇一個(gè)來(lái)發(fā)展。

三.“硬件+軟件+內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)追蹤” 是必由之路

康佳的這款236吋8K Micro LED標(biāo)價(jià)888萬(wàn)元在電視行業(yè)內(nèi)賺足了噱頭，實(shí)則達(dá)到了宣傳的目的，引起消費(fèi)者的注意，但要想真正的實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者滿意，還要拿出硬核實(shí)力，在硬件、軟件和運(yùn)營(yíng)追蹤上下功夫。

硬件上，消費(fèi)者最直觀的感受是通過(guò)屏幕實(shí)現(xiàn)的，屏幕的材質(zhì)以電視的四大陣營(yíng)也分為了OLED屏、LED屏、QLED屏，市場(chǎng)上液晶電視為主流的以LED屏居多，但是QLED與OLED和LED屏對(duì)比的優(yōu)勢(shì)漸漸讓消費(fèi)市場(chǎng)在向更高質(zhì)量的OLED與QLED屏發(fā)展，也是各個(gè)廠商競(jìng)爭(zhēng)的方向，屏幕還是能使畫(huà)面更加清晰的呈現(xiàn)才能迎合受眾，從目前來(lái)看，康佳主打的Micro LED在短期內(nèi)還是無(wú)法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。當(dāng)然，還有接口等是否支持8K這樣高分辨率畫(huà)質(zhì)的傳輸也是需要注意的。

軟件上，芯片則是影響畫(huà)質(zhì)呈現(xiàn)的關(guān)鍵，索尼的自研X1畫(huà)質(zhì)芯片在色彩的表現(xiàn)力上和視覺(jué)效果上都是非常優(yōu)秀的，在今年AWE海信新品采用了海信U+超畫(huà)質(zhì)引擎，并搭載了自研信芯H3，這都將使畫(huà)面更好的呈現(xiàn)。而軟件的提升還是要靠技術(shù)的不斷進(jìn)步，高端商品在技術(shù)上還是像索尼、三星這樣的國(guó)外廠商所掌握，在向他們不斷學(xué)習(xí)的同時(shí)也要自主創(chuàng)新，依靠自研的芯片與科技仍然可以持久的發(fā)展。

內(nèi)容上，8K、5G與AIoT的綜合運(yùn)用將是發(fā)展的大趨勢(shì)，當(dāng)然也要有相應(yīng)的資源來(lái)匹配。康佳的這臺(tái)236吋 8K Micro LED即使是有土豪能買(mǎi)但也未必能享受帶來(lái)的視覺(jué)效果，因?yàn)楝F(xiàn)在市面上8K、5G片源稀少，這也成為了現(xiàn)在8K電視不能真正普及的一個(gè)重要原因。

總結(jié)：康佳這款236吋 8K Micro LED標(biāo)價(jià)888萬(wàn)元所帶來(lái)的噱頭不無(wú)在給各個(gè)電視廠商提個(gè)醒：無(wú)論是想在電視產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)足發(fā)展還是企業(yè)想要逆襲都要在技術(shù)上有所創(chuàng)新，在已經(jīng)形成四巨頭的中國(guó)彩電市場(chǎng)，技術(shù)上的不斷創(chuàng)新才會(huì)更好的迎合消費(fèi)者的需要，無(wú)論是是OLED還是量子點(diǎn)，無(wú)論是激光電視還是Micro LED電視，都難分伯仲，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)角逐中以技取勝，提高質(zhì)量才能滿足消費(fèi)者。這臺(tái)888萬(wàn)元“天價(jià)”的Micro LED，筆者認(rèn)為在技術(shù)上可以給予一種肯定，但從制作、內(nèi)容、生產(chǎn)等各方面來(lái)說(shuō)可能永遠(yuǎn)無(wú)法量產(chǎn)，期待Micro LED早日將成本降下來(lái)，量產(chǎn)更為親民的產(chǎn)品。