近年來，在中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)性支出帶動(dòng)零售額增長(zhǎng)的背景下，快速消費(fèi)品行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。但隨著快消行業(yè)的日漸成熟，諸多品牌涌入與深耕，市場(chǎng)環(huán)境也在同時(shí)發(fā)展巨大的變化。不斷挖掘新的消費(fèi)需求，吸引年輕的消費(fèi)群體已經(jīng)成為快消品牌持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。現(xiàn)階

近年來，在中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)性支出帶動(dòng)零售額增長(zhǎng)的背景下，快速消費(fèi)品行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。但隨著快消行業(yè)的日漸成熟，諸多品牌涌入與深耕，市場(chǎng)環(huán)境也在同時(shí)發(fā)展巨大的變化。不斷挖掘新的消費(fèi)需求，吸引年輕的消費(fèi)群體已經(jīng)成為快消品牌持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

現(xiàn)階段80、90后成為消費(fèi)的中堅(jiān)力量，作為“價(jià)值內(nèi)向”的一代，他們的需求更加個(gè)性多元，且有著較高的新品嘗鮮度。實(shí)用性已不再是消費(fèi)者追求的唯一標(biāo)準(zhǔn)，高顏與質(zhì)感才是關(guān)注的重點(diǎn)。

同時(shí)隨著5G、大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商、社區(qū)團(tuán)購、新零售等模式不斷涌現(xiàn)，給消費(fèi)者帶來了更多選擇，提供了更豐富的購物場(chǎng)景。各大品牌也在不斷探索線上線下一體、多業(yè)態(tài)融合發(fā)展模式，并結(jié)合自身實(shí)際不斷在新零售場(chǎng)景下進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。

和黃白貓，是中國日化行業(yè)龍頭企業(yè)之一，從創(chuàng)立至今已有近半個(gè)世紀(jì)的輝煌歷史，見證和引領(lǐng)中國洗滌行業(yè)的發(fā)展。率先在國內(nèi)推出合成洗衣粉并研發(fā)上市了濃縮低泡洗衣粉、加酶洗衣粉等引領(lǐng)行業(yè)潮流產(chǎn)品，開創(chuàng)了中國洗滌行業(yè)新紀(jì)元。

作為幾十年的老品牌深知在這消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)理念的不斷升級(jí)下，就必需開發(fā)出更加專業(yè)化、精細(xì)化的產(chǎn)品。佳美品牌作為和黃白貓旗下品牌，也因“加酶”洗衣粉得名，是家喻戶曉的民族品牌。如今白貓佳美全新系列產(chǎn)品秉承更高品質(zhì)更高追求的品牌理念，通過洞察消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品偏好、風(fēng)格偏好、體驗(yàn)偏好與權(quán)益偏好的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)打造出的“超級(jí)貨品”。定位于追求性價(jià)比和享受精致體驗(yàn)的用戶，產(chǎn)品內(nèi)容豐富程度超乎想象。

注入新能量激發(fā)新活力

2021年，和黃白貓邀請(qǐng)到全球日化行業(yè)資深專家Thomas Jungmann加入，帶來全球化視野。同時(shí)將歐洲的產(chǎn)研機(jī)構(gòu)、先進(jìn)技術(shù)、特色原料引入國內(nèi)，與和黃白貓的經(jīng)驗(yàn)積累快速融合，迸發(fā)出更精彩的火花。

Thomas Jungmann曾任職漢高集團(tuán)全球業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)，制定和實(shí)現(xiàn)白點(diǎn)國家的市場(chǎng)準(zhǔn)入戰(zhàn)略，建立和管理漢高集團(tuán)全球伙伴關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

除了有新的伙伴加入2021年白貓佳美與歐洲著名的日化清潔用品實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)機(jī)構(gòu)：IMP和MARIO FISSI建立合作關(guān)系，開展配方技術(shù)、特色原料長(zhǎng)期溝通交流機(jī)制，引入了諸多具有歐洲風(fēng)情的、符合歐盟各項(xiàng)認(rèn)證的原料和技術(shù)。

IMP工廠擁有歐洲先進(jìn)的生產(chǎn)工藝技術(shù)、專業(yè)一流的生產(chǎn)作業(yè)環(huán)境與設(shè)施以及完善的質(zhì)量監(jiān)控體系。堅(jiān)持以歐洲專業(yè)級(jí)洗護(hù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)認(rèn)證，確保每一批產(chǎn)品都是高品質(zhì)高質(zhì)量高要求。

MARIO FISSI工廠在歐洲具備強(qiáng)大的研發(fā)技術(shù)實(shí)力，和多家科研機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過技術(shù)創(chuàng)新，新型原材料研發(fā)致力于生產(chǎn)綠色健康日化清潔產(chǎn)品，在歐洲MARIO FISSI是質(zhì)量和品質(zhì)的保證。

產(chǎn)品形象全面升級(jí)開啟新賽道

通過對(duì)年輕的消費(fèi)者洗護(hù)品類的洞察以及對(duì)香味趨勢(shì)的挖掘，白貓佳美首先將目光投向處于伊比利亞半島的西班牙。西班牙作為歐洲的藝術(shù)中心，不僅文化氣息異常濃烈，還有豐富的自然資源。

石榴花、葡萄籽、橄欖、薰衣草作為西班牙極具特色的自然資源。此次白貓佳美率先將這些元素的香味與洗滌產(chǎn)品相結(jié)合，開發(fā)出全新的白貓佳美產(chǎn)品，深度挖掘行業(yè)新機(jī)遇，引領(lǐng)業(yè)新趨勢(shì)直擊年輕消費(fèi)者的消費(fèi)理念。

中國傳統(tǒng)與國際元素之間的結(jié)合給日化洗滌產(chǎn)品帶來了不同的內(nèi)涵和賣點(diǎn)，也為日化市場(chǎng)注入更多活力與競(jìng)爭(zhēng)力。

logo升級(jí)

佳美全線產(chǎn)品融入西班牙元素后，logo升級(jí)上也加入了西班牙語?Caméo!，?Caméo!在西班牙語意為寶貴美好的時(shí)光，寓意著佳美品牌希望幫助千萬家庭從繁瑣的家務(wù)中解放出來，讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)生活的樂趣、享受美好的時(shí)光。

更加年輕化的視覺形象，“佳美”兩個(gè)字做藝術(shù)設(shè)計(jì)，既像貓的尾巴又像兩條小魚，俏皮可愛，在融入白貓?jiān)氐耐瑫r(shí)又增加了年年有余的美好寓意。

用最硬的產(chǎn)品“拿捏”最新鮮的人群

高品質(zhì)是白貓佳美的立足點(diǎn)

年輕的消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，在追求品牌的同時(shí)，品質(zhì)也成為了關(guān)鍵要素，只有為消費(fèi)者提供品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，才能獲得銷售的長(zhǎng)久可能性。白貓佳美全新系列在產(chǎn)品研發(fā)上，堅(jiān)持“天然植萃”的自然新主義理念，以天然成分作為產(chǎn)品原材料來源，產(chǎn)品安全無毒，白貓佳美洗潔精是符合國家A類食品級(jí)洗潔精，可清洗蔬菜水果以及幼兒餐具的，一沖即凈，無殘留，母嬰也可安心使用。白貓佳美洗衣粉在添加植物香氛的同時(shí)還加入了高效去油因子，在強(qiáng)效去漬的同時(shí)不傷衣物顏色，護(hù)衣更亮衣。洗衣液&凝珠系列添加天然酵素，除菌99%，除螨100%，多效合一的配方，開啟高科技洗衣新時(shí)代。彩漂更是添加專業(yè)活氧技術(shù)，在有效去除各種頑固污漬后溫和不傷衣。

高顏值是白貓佳美的差異點(diǎn)

品牌要想擊中年輕消費(fèi)者的消費(fèi)理念，則需創(chuàng)造有差異化的產(chǎn)品。顏值已經(jīng)是我們這個(gè)時(shí)代絕大多數(shù)消費(fèi)品所必須具備的特征之一了，高顏值就意味著相比于市場(chǎng)上的普通產(chǎn)品，需要更加精心的包裝設(shè)計(jì)。面對(duì)琳瑯滿目的日化洗滌市場(chǎng)，白貓佳美團(tuán)隊(duì)不懼挑戰(zhàn)，產(chǎn)品外觀進(jìn)行了全新的設(shè)計(jì)，中西結(jié)合的風(fēng)格碰撞，滿足了年輕的消費(fèi)者對(duì)個(gè)性和時(shí)尚的要求，全面贏得了線上年輕人的喜愛。

外包裝設(shè)計(jì)上，均采用視覺沖擊力大的高飽和度顏色，時(shí)尚感與高級(jí)感十足，陳列視覺效果也更佳。貼心的導(dǎo)嘴設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品的質(zhì)感與細(xì)節(jié)。

白貓佳美洗潔精系列

*：指實(shí)驗(yàn)條件可有效洗去餐具、砧板、抹布上的細(xì)菌實(shí)驗(yàn)，菌種為金黃色葡萄球菌。

白貓佳美洗衣粉系列

*抑菌：試驗(yàn)菌種為金黃色葡萄球菌，經(jīng)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)，在實(shí)驗(yàn)條件下，抑菌率高達(dá)99.9%以上。

**除螨：指在實(shí)驗(yàn)室條件下有效洗除塵螨。

白貓佳美洗衣液&凝珠系列

*除菌指洗除細(xì)菌，經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)，在實(shí)驗(yàn)條件下，除菌率達(dá)到99%，實(shí)驗(yàn)菌種為金黃色葡萄球菌。

**除螨：添加除螨植萃，除螨指在實(shí)驗(yàn)條件下，經(jīng)檢測(cè)對(duì)塵螨的洗除率為100%

白貓佳美彩漂系列

個(gè)性化時(shí)代已然全面來臨，新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)時(shí)代悄然而至，此次白貓佳美新品榮耀上市也是新的探索，面對(duì)迭代的新鮮消費(fèi)群體，日化行業(yè)如何持續(xù)保持昂揚(yáng)向上的勁頭、俘獲新一代年輕人的心，是白貓佳美的探索，也是整個(gè)日化行業(yè)的探索。