文：黃大娘技術(shù)支持：北京東方黃埔白酒技術(shù)研究院近日，九糧液賠900萬給五糧液的新聞在酒圈里“炸了”！圍觀的網(wǎng)友也“炸了”！說起濱河集團(tuán)九糧液商標(biāo)侵權(quán)之事，五糧液也是一把辛酸淚。從2013年告到現(xiàn)在，一審、二審均敗訴，歷經(jīng)六年，五糧液終于勝訴

文：黃大娘

技術(shù)支持：北京東方黃埔白酒技術(shù)研究院

近日，九糧液賠900萬給五糧液的新聞在酒圈里“炸了”！圍觀的網(wǎng)友也“炸了”！

說起濱河集團(tuán)九糧液商標(biāo)侵權(quán)之事，五糧液也是一把辛酸淚。從2013年告到現(xiàn)在，一審、二審均敗訴，歷經(jīng)六年，五糧液終于勝訴。

最高人民法院再審判決濱河集團(tuán)生產(chǎn)、銷售“九糧液”、“九糧春”酒產(chǎn)品的行為構(gòu)成對五糧液集團(tuán)的“五糧液”、“五糧春”商標(biāo)侵權(quán)，并判令濱河集團(tuán)賠償五糧液集團(tuán)損失900萬元。

五糧液集團(tuán)代理律師劉一宏表示，此次“五糧液”勝訴既是一個最高級別的典型案例，又是一個全國法院審理傍名牌類案件的示范案例，而且對于淡化馳名商標(biāo)的案件審理都有積極的指導(dǎo)意義。

九糧液并非無名之輩

九糧液生產(chǎn)企業(yè)為甘肅濱河食品工業(yè)(集團(tuán))有限責(zé)任公司（以下簡稱“濱河集團(tuán)”），始建于1984年，不僅涉足白酒，還有房地產(chǎn)、旅游、農(nóng)牧等眾多產(chǎn)業(yè)，是甘肅省知名的龍頭企業(yè)。

濱河集團(tuán)旗下九糧酒業(yè)副廠長馬占鵬曾很有底氣地說過，濱河集團(tuán)是甘肅白酒界唯一具有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，其首創(chuàng)的“九糧香型”白酒是中國白酒行業(yè)第十三個香型品類，各項(xiàng)工藝指標(biāo)達(dá)到目前中國白酒釀造工藝的領(lǐng)先水平，取得六項(xiàng)國家專利，被載入甘肅省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。

2003年，濱河集團(tuán)推出了經(jīng)多年研發(fā)成功的九糧液九輪發(fā)酵工藝。九糧液之所以叫九糧液，是因?yàn)槠溽劸圃鲜怯伞案吡唬←湥趁祝竺祝疵祝S米，黑米，綠豆，豌豆”這九種糧食組成。

濱河集團(tuán)曾榮獲2015年度甘肅省政府質(zhì)量獎。

濱河九糧液在第93屆全國糖酒會上榮獲“中國酒業(yè)品類冠軍——九糧香型領(lǐng)軍品牌”稱號。

九糧液“濃頭醬尾”的口感與五糧液明顯不同。

綜所上述，九糧液是有自身實(shí)力的，也有自己的一大票粉絲，五糧液為啥要告他呢？

都是傍名牌惹的禍

濱河集團(tuán)曾在第33類酒（飲料）等商品上申請注冊過“九糧王”、“九糧春”、“九糧神”的文字商標(biāo)，統(tǒng)統(tǒng)未被核準(zhǔn)注冊。

在第33類酒（飲料）等商品上申請注冊通過的文字商標(biāo)分別是“濱河九糧液”、“濱河九糧春”、“濱河九糧王”、“濱河九糧醇”、“濱河九糧神”。

九糧液的傍名牌惹怒五糧液的行為有哪些呢？據(jù)法院的判決書：

• 濱河公司被訴侵權(quán)商品上使用的標(biāo)識是“濱河九糧液”或“九糧液”，“濱河九糧液”標(biāo)識中的“濱河”二字較小、“九糧液”三字較為突出。
• 被訴侵權(quán)標(biāo)識“九糧液”或者主要識別部分“九糧液”與“五糧液”相比，僅一字之差，且區(qū)別為兩個表示數(shù)字的文字，同時使用在酒類商品上，易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn)或者認(rèn)為二者之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。
• 自2002年7月起，濱河公司就開始在第33類白酒等商品上申請注冊了“九糧液”“九糧春”“九糧醇”“九糧王”等商標(biāo)，與五糧液股份公司旗下的“五糧液”“五糧春”“五糧醇”“五糧王”系列商標(biāo)形式相同；
• 濱河公司還在白酒類商品上申請注冊并使用了“濱河九糧液”“濱河九糧春”“濱河九糧王”“濱河九糧醇”“濱河九糧神”等商標(biāo)，并且在產(chǎn)品瓶體及外包裝上突出使用“九糧液”“九糧春”等商標(biāo)字樣，特別是“液”“春”等字的書寫方式與五糧液股份公司的產(chǎn)品較為近似，上述事實(shí)反映了濱河公司比較明顯的借用他人商標(biāo)商譽(yù)的主觀意圖。

五糧液公司還提到，“數(shù)字+糧液”是五糧液公司獨(dú)創(chuàng)的產(chǎn)品命名方式，已經(jīng)沿用了百余年。

交900萬“學(xué)費(fèi)”，冤嗎？

對于九糧液的敗訴，網(wǎng)上一片熱議，網(wǎng)友們也分成了兩派，紛紛發(fā)表自己看法。

一派認(rèn)為九糧液就該為傍名牌交“學(xué)費(fèi)”。

以下是小編從“挺五”派中隨機(jī)摘錄的三位頭條號網(wǎng)友的觀點(diǎn)：

• 斌斌有禮禮禮：這種900萬都少了，應(yīng)該讓他們關(guān)閉，中國現(xiàn)在就是這種投機(jī)倒把，靠別人的知名度給自己打廣告，不好好做自己的品牌，應(yīng)該關(guān)閉。
• 良雨190748695：沒錯，這就是商標(biāo)法。本來可以叫濱河九糧酒的，非叫九糧液。 不就是希望讓人覺得和五糧液的酒有關(guān)么。
• 幸福就是快樂：就像洋河大曲，你弄一個狗河大曲、豬河大曲、馬河大曲，洋河灑廠絕對不起訴你。但是，你非要弄一個濱河洋河大曲，而且“濱河”兩字又特別小，你看洋河酒廠找不找你。

一派認(rèn)為五糧液不講道理。

以下是小編從“挺九”派中隨機(jī)摘錄的三位頭條號網(wǎng)友的觀點(diǎn)：

• 老康140640207：不公道！難道說數(shù)了一就不能挨住數(shù)二數(shù)三了？我姓康難道康師傅就侵權(quán)我了嗎？
• 燕歌行7：有點(diǎn)不講道理，你能五糧液，我為啥不能九糧液？莫非糧液二字不是大家的，歸你家私有？
• MRY820715：五糧液店大欺客！如果甘肅那家酒廠沒有利用商標(biāo)圖案上的相似性侵權(quán)的事實(shí)，僅僅名稱上的接近，似不應(yīng)判決侵權(quán)！試問：郎酒、董酒，全興大曲、洋河大曲、秦川大曲這樣的酒名也算侵權(quán)嗎？！？！？！

走自己的路才是正道

2018年，五糧液以1152.86億元的品牌價值位居2018(第24屆)中國品牌價值100強(qiáng)第三位。

五糧液，維護(hù)自己的商標(biāo)，從不手軟，連在韓國的商標(biāo)侵權(quán)，一樣起訴。

2003年，一名韓國人將五糧液的漢語拼音“WULIANGYE”注冊成商標(biāo)。五糧液在與韓國商標(biāo)總局經(jīng)過長達(dá)14個月的商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)后，以獲勝告終。

被侵權(quán)商標(biāo)逼瘋的五糧液注冊了3000多個商標(biāo)，從一糧液一直注冊到十糧液，其中只有“三糧液”無效。另外，“五梁液”、“五根液”、“五浪液”、“五埌液”也是五糧液家的。

全國人大代表、四川省文聯(lián)副主席余開源表示，名牌本身，就是市場競爭的有力武器。這就讓一些沒有正當(dāng)競爭意識的企業(yè)動了“搭便車”的腦筋。

九糧液的敗訴為傍名牌的酒企們敲響了警鐘！打造品牌沒有捷徑可走！你的酒真的好，又何必要傍名牌？傍名牌怎么比得上自創(chuàng)品牌有發(fā)展前途？

傍名牌這種急功近利的短視行為應(yīng)該杜絕！如果濱河集團(tuán)一開始就奔著自己注冊成功的濱河九糧液來打造，不在包裝上打擦邊球，也不會向五糧液交900萬的“學(xué)費(fèi)”了。

消費(fèi)君注意到，現(xiàn)在，縮小“濱河”兩字的“濱河九糧液”已在電商平臺下架，目前出售的“濱河九糧液”字跡一般大，包裝也與五糧液有明顯區(qū)別。

走自己的品牌之路，才是一家酒企該有的發(fā)展之道！

朋友們，你“挺五”還是“挺九”？歡迎留言分享！