2012年到2016年是韓劇在中國盛行的時期，也是韓妝的“黃金時代”。15年的時候，小編進入到一家B2C美妝韓企，那時因為韓劇熱潮，加上中韓關系比較好，眾多韓國美妝品牌隨大火韓劇《想你》《來自星星的你》《繼承者們》《太陽的后裔》逐漸被大家熟

2012年到2016年是韓劇在中國盛行的時期，也是韓妝的“黃金時代”。

15年的時候，小編進入到一家B2C美妝韓企，那時因為韓劇熱潮，加上中韓關系比較好，眾多韓國美妝品牌隨大火韓劇《想你》《來自星星的你》《繼承者們》《太陽的后裔》逐漸被大家熟知，越來越多的妹子們追求了同款妝容，明星同款單品。

BUT，自2017年“薩德事件”以來，韓妝品牌便在中國市場遇冷。伊蒂之屋、悅詩風吟、HERA……這些曾經大火的品牌，大幅關閉線下門店甚至關閉線上電商，退出中國市場。反觀中國本土美妝和其他國家的小眾美妝品牌卻在國內擁有了越來越高的知名度。

今天，小編就給大家盤點一下

那些年隨著韓劇大熱

如今銷聲匿跡的韓國美妝品牌

12年《想你》中，女主尹恩惠的漸變粉唇讓“想你色”口紅賣瘋了，3CE等品牌紛紛推出相近色號，不過現在回過頭來看這“想你色”也就是現在人人喊打的“芭比粉”？??？！

學生黨摯愛-悅詩風吟

悅詩風吟（Innisfree）是韓國第一化妝品集團Amore Pacific（愛茉莉太平洋集團）推出的平價品牌。大家熟知的雪花秀、蘭芝、夢妝，以及后文提到的HERA、伊蒂之屋、IOPE等品牌都是TA旗下的，可以算得上韓國美妝巨頭TOP1。

2013年《繼承者們》爆火，借助代言人李敏鎬的勢頭，讓許多人記住了悅詩風吟這個來自濟州島的小清新品牌，憑借小清新風格的包裝以及平價的價格，受到很多學生黨、年輕女生的用擁躉。

回憶人生中第一件韓國護膚品，十個90 后里八個人會脫口而出“悅詩風吟”，很多人的第一瓶精華，是胖胖的小綠瓶；第一套水乳，是透明瓶子的綠茶系列；第一盒散粉，也是他家50元的薄荷綠散粉。但隨著消費者對產品品質、性價比的要求不斷提高，加上國貨的崛起，伴隨著很多學生黨成長起來的悅詩風吟顯得后繼無力。

2022年悅詩風吟中國市場大規模關店，從800多家關閉到僅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。

二、全智賢捧紅的HERA

韓妝品牌 HERA 赫妍（簡稱“赫妍”，國內也叫赫拉），是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下的高端美妝品牌，成立于1995年，品類涵蓋全線護膚品和彩妝系列。

2015年，由全智賢主演的《來自星星的你》成為現象級韓劇，女主角千頌伊對著梳妝臺上妝時，用的就是HERA家的氣墊粉餅。彼時，對國內的消費者來說，氣墊粉餅還是個新鮮事物，一時間朋友圈里的韓國代購都在賣“千頌伊同款”，目前他家的氣墊依舊是王牌單品，依然可以在各大直播間看到，但是其他系列的單品很少看見。

后來全智賢和李敏鎬主演的《藍色大海的傳說》中，作為赫妍代言人的全智賢將HERA的一支人魚色口紅送上了熱銷榜。

作為韓妝“初代網紅”的赫妍，從大熱到如今黯然離場，只用了6年。

2月底，赫妍宣布關閉中國大陸地區全部的線下店鋪，目前在各大社交媒體平臺，已查詢不到品牌的線下零售信息。微信商城也將從 3 月 1 日起停止銷售，目前國內購買渠道只有天貓的海外旗艦店。

少女心爆棚の伊蒂之屋

ETUDE HOUSE伊蒂之屋創立于1995年，是韓國首個彩妝品牌，堅持走平價彩妝定位，以其粉紅、夢幻的公主風格深受學生群體的喜愛，曾為中國少女所熟知的“愛麗”、“愛麗小屋”。

她家代言人幾乎都是當代最火的女星，從2000年的全智賢、2001年韓國初代女團SES（柳真姐姐就是這個組合的哦~），再到2013年Krystal鄭秀晶~

當時熱播的韓劇，像《對我而言可愛的她》里都可以看到女主桌上擺著的伊蒂之屋化妝品?！逗硬男履铩防镄憔菓蛲康目诩t，就是伊蒂之屋的火烈鳥系列。

2020年中旬以來，伊蒂之屋陸續關閉了廣州、上海、武漢等地的門店，2021年，關停中國內地所有品牌線下門店。2020年8月19日正式宣布入駐調色師，調色師成為伊蒂之屋在內地的唯一線下渠道。

經過“限韓令”和“薩德”事件的雙重打擊，“韓流”早已不復當年。事實上，一切早有跡可循。曾經的熱門韓系品牌菲詩小鋪，早在2018年就退出了中國市場，300多家門店全部閉店；進入中國10年的Skin Food思親膚也撤離多家百貨，深陷破產危機。

還有因為某款爆品而大火的品牌，如因蘆薈膠大火的自然共和國（NATURE REPUBLIC），憑“水光針“概念”全網賣斷貨的可萊絲面膜，因趣味性而圈粉無數的SNP動物面膜，因美妝博主PONY出圈的托尼魅力(TonyMoly)，人手一瓶的九朵云馬油等韓妝品牌也漸漸消失在大眾視野……

除了這些，還有哪些你知道的韓國護膚美妝品牌銷聲匿跡了呢？

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