K-Beauty雖發(fā)展困境明顯，但依然有多家品牌企業(yè)在困境中發(fā)展。來源|聚美麗作者|汪薇近日，韓國媒體Cosmorning收集并分析了2020開年至今，64家韓國化妝品行業(yè)相關(guān)企業(yè)的2019財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。Cosmorning報(bào)道，根據(jù)各家企

K-Beauty雖發(fā)展困境明顯，但依然有多家品牌企業(yè)在困境中發(fā)展。

來源 | 聚美麗

作者 | 汪薇

近日，韓國媒體Cosmorning收集并分析了2020開年至今，64家韓國化妝品行業(yè)相關(guān)企業(yè)的2019財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。

Cosmorning報(bào)道，根據(jù)各家企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，這些企業(yè)中規(guī)模較大的在業(yè)績增長率上陷入困境，而中小企業(yè)卻在利潤上栽了跟頭。整體來看，韓國化妝品行業(yè)的相關(guān)企業(yè)去年的營業(yè)業(yè)績并不足以擺脫近年來韓國化妝品銷售蕭條的狀態(tài)。

在去年7月開始的韓日貿(mào)易戰(zhàn)，以及韓國企業(yè)對香港地區(qū)和泰國的化妝品出口比較低迷，這些影響了韓國去年的化妝品出口增長率。根據(jù)產(chǎn)業(yè)通商資源部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，韓國化妝品去年出口增長率僅為4.4%，而在其內(nèi)需市場中，實(shí)體店銷售持續(xù)疲軟，這些店鋪尋找新增長契機(jī)的系列動作也還未出現(xiàn)明顯的有效結(jié)果。

△64家韓國化妝品行業(yè)相關(guān)企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)（按年銷售額排序）

注：GS零售公司財(cái)報(bào)作為參考放在最末尾。

在對比銷售業(yè)績后發(fā)現(xiàn)，64家企業(yè)中有40家企業(yè)2019全年銷售額高于2018年的，而負(fù)增長的企業(yè)也有24家。

根據(jù)對比2018年和2019年所有企業(yè)的營業(yè)利潤發(fā)現(xiàn)，則出現(xiàn)了同期對比19家增長、13家減少、扭虧為盈6家、轉(zhuǎn)盈為虧9家、持續(xù)虧損10家、虧損擴(kuò)大7家的情況。

而根據(jù)當(dāng)期凈利潤數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，只有15家企業(yè)與2018年一樣實(shí)現(xiàn)了增長，成功扭虧為盈的企業(yè)只有6家，持續(xù)虧損和虧損擴(kuò)大的企業(yè)分別有9家和11家。

銷售額：40家公司上漲、7家公司破萬億韓元

根據(jù)榜單可以發(fā)現(xiàn)，LG生活健康2019財(cái)年銷售額約446億元（7.86萬億韓元），其全年同比13.9%的增長率在整張榜單中也是名列前茅的。

緊隨其后的是愛茉莉太平洋集團(tuán)和愛茉莉太平洋，這兩家雖然在銷售額上份額較大，但增長率僅分別為3.4％和5.7％。

知名ODM·OEM公司韓國科瑪則實(shí)現(xiàn)了近90億人民幣（1.5萬億韓元）的銷售額，同比增長13.5%，相對較高。

在整體排名靠前的美妝品牌公司中，以代表品牌謎尚搶占了部分中國市場的Able C&C，以及早期已經(jīng)獲得高知名度的彩妝品牌珂萊歐所屬公司的銷售額也分別以22.2%（24.49億元）和33.6%（14.52億元）的高增長率獲得了關(guān)注。

另外，根據(jù)圖表可以發(fā)現(xiàn)，捷俊化妝品（-59.1%）、FN REPUBLIC（-66.8％）、OUTIN FUTURES（-39.5％）、Next BT（-32.9%）、Leaders Cosmetic（-31.3％）的銷售額同比大幅下降，這其中，除了以捷俊面膜在中國市場獲得一定知名度的捷俊化妝品株式會社以外，F(xiàn)N REPUBLIC（所屬品牌：allongs）、Next BT（所屬品牌：Moonlab）、Leaders Cosmetic（所屬品牌：麗得姿）都是美妝品牌公司，只有OUTIN FUTURES為ODM·OEM公司。

△allongs品牌產(chǎn)品

當(dāng)然，銷售額同比大幅增長的企業(yè)也不在少數(shù)。其中，KODI（ODM·OEM企業(yè)）以143.3%的高增長率表現(xiàn)十分突出，其次則是iCure（制藥企業(yè)）實(shí)現(xiàn)82.8%的銷售額增長、RAPHAS（原料研發(fā)企業(yè)）80.8%、BONNE（ODM·OEM企業(yè)）60.9%、美麗世界COSMETIC（品牌企業(yè)）54.5%等企業(yè)銷售額增長率排名靠前，但其中，只有借代表品牌Dr.G（蒂邇?。┰陧n國甚至亞洲市場中發(fā)光發(fā)熱，而獲得超過50%增長的美麗世界COSMETIC是美妝品牌企業(yè)。

營業(yè)利潤：僅19家公司維持增長、26家公司赤字

相較于64家企業(yè)銷售額的表現(xiàn)，在營業(yè)利潤上，虧損的企業(yè)明顯增加。其中，轉(zhuǎn)盈為虧的就有9家企業(yè)，除此之外，持續(xù)虧損和虧損擴(kuò)大的分別有10家和7家公司，共計(jì)26家化妝品行業(yè)相關(guān)公司在2019年處于赤字狀態(tài)。

而包括上文中提及的Able C&C、珂萊歐2家品牌公司，母嬰用品零售企業(yè)Zero to Seven、互聯(lián)網(wǎng)營銷公司Brain Contents、ODM·OEM企業(yè)BLOSSOM M&C和Englewoodlab等共6家企業(yè)在2019年脫離了利潤赤字狀態(tài)，扭虧為盈。

在19家實(shí)現(xiàn)了營業(yè)利潤增長的企業(yè)中，ODM·OEM企業(yè)衍宇脫穎而出。在2019年，衍宇實(shí)現(xiàn)了約1.3億元（225億韓元）的營業(yè)利潤，實(shí)現(xiàn)了264.6％的高增長。另外，Hannong Chemicals（原料研發(fā)企業(yè)）、Caregen（生物科技企業(yè)）、美麗世界COSMETIC（品牌企業(yè)）、BONNE（ODM·OEM企業(yè)）、CQV（原料研發(fā)企業(yè)）等實(shí)現(xiàn)了同比50%以上的營業(yè)利潤增長。

△Caregen

而愛茉莉太平洋集團(tuán)、愛茉莉太平洋、愛敬產(chǎn)業(yè)、蔻詩曼嘉、COSON、SK Bioland、韓國化妝品制造等韓國主要化妝品公司的營業(yè)利潤反而相比2018年實(shí)現(xiàn)逆生長。

當(dāng)期純利潤：15家正增長、15家負(fù)增長、6家扭虧為盈

在當(dāng)期純利潤的收入對比中發(fā)現(xiàn)，相比2018財(cái)年無論是正增長的企業(yè)或是負(fù)增長的企業(yè)都各有15家。

另外，表格中可以看出，6家公司在2019財(cái)年成功扭轉(zhuǎn)了2018財(cái)年的增長頹勢，轉(zhuǎn)而實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，而這6家企業(yè)分別為Zero to Seven、Englewoodlab、Brain Contents、PHARMICELL（原料研發(fā)企業(yè)）、CHA Biotech（原料研發(fā)企業(yè)）和RAPHAS，并沒有美妝品牌企業(yè)。

包括COSMAX BTI和韓國化妝品制造在內(nèi)，8家企業(yè)的當(dāng)期純利潤在2019財(cái)年出現(xiàn)虧損，而有11家企業(yè)虧損金額明顯擴(kuò)大，9家企業(yè)繼2018財(cái)年之后繼續(xù)虧損。

而對比各家凈利潤增速后發(fā)現(xiàn)，珂萊歐雖然2019財(cái)年只有0.17億元的凈利潤，但其增速卻實(shí)現(xiàn)了194.5％。

除此之外，衍宇除了營業(yè)利潤增速突出，并以128.2%的高增速，獲得了約0.97億元（168億韓元）的凈利潤。后續(xù)，包括Caregen在2019財(cái)年當(dāng)期純利潤同比增速85.1％（約1.66億元）、美麗世界COSMETIC同比增速56.8％（約1.48億元）、Neo Pham同比增速25.2%（約1.12億元），這些企業(yè)被認(rèn)為是能夠做到在實(shí)現(xiàn)高增速基礎(chǔ)上，在利潤維持上也非常成功的企業(yè)。

在一片頹勢中興起，2019突圍韓企

雖然整體來看，各家企業(yè)的發(fā)展速度并不夠撐起韓國化妝品在全球進(jìn)一步加大其影響力，但64家企業(yè)中不乏表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)。

1、LG生活健康：巨頭企業(yè)的連年暴漲

近年來，LG生活健康作為K-Beauty代表企業(yè)在全球獲得了較高的知名度，并連續(xù)5年時間銷售額和營業(yè)利潤持續(xù)增長。

作為2019年銷售額最高的韓國化妝品公司，LG生活健康的銷售額、營業(yè)利潤和當(dāng)期凈利潤都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的增長。

以The History of Whoo為首的品牌銷售增長也依然穩(wěn)定，其高端化妝品部門收入首屈一指，包括The History of Whoo后、Su:m37°蘇秘、O HUI歐蕙等高端品牌組合在中國、日本等主要海外市場的銷售額實(shí)現(xiàn)了48%的高增長率。

而除了高端品牌帶動公司在亞洲市場獲得高銷售額以外，LG生活健康在2019年還通過收購雅芳北美公司，進(jìn)一步深入北美市場中，并獲得了一定的成效。

2、美麗世界COSMETIC：從銷售額到凈利潤，50%以上增長是基礎(chǔ)

根據(jù)圖表可以發(fā)現(xiàn)，銷售額排名第21的美妝品牌企業(yè)美麗世界COSMETIC在2019財(cái)年實(shí)現(xiàn)了，銷售額54.5%增長、營業(yè)利潤64.8%增長，當(dāng)期純利潤56.8%增長的優(yōu)異成績。

不同于其他美妝品牌公司，美麗世界COSMETIC不僅有Dr. G這個明星品牌，還擁有醫(yī)療機(jī)械的制造及銷售業(yè)務(wù)、美麗世界皮膚科和整容外科的管理業(yè)務(wù)，并組成化妝品事業(yè)部、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)部和MSO事業(yè)部三個部門帶動美麗世界COSMETIC的發(fā)展。

△Dr. G品牌產(chǎn)品

與其企業(yè)形象十分貼合的Dr. G最開始只能在專業(yè)的皮膚護(hù)理醫(yī)院以及皮膚外科才能選購到相關(guān)產(chǎn)品，但隨著前幾年K-Beauty熱潮的全球擴(kuò)張，這個品牌也先后在香港莎莎、以及國內(nèi)線上零售渠道中上架。

雖然K-Beauty全球擴(kuò)張的進(jìn)程在近兩年有所放緩，內(nèi)需市場也陷入困局，Dr. G在去年通過擴(kuò)大各年齡段的產(chǎn)品陣容和擴(kuò)大銷售渠道陣容，實(shí)現(xiàn)了大幅增長。這樣的全新升級，讓其在韓國市場中再次收獲了較高的關(guān)注度。

3、珂萊歐改革見效，盈利能力回升

相比2018財(cái)年銷售額下降3.3%，營業(yè)利潤虧損7.7億韓元（約合人民幣450萬元）的成績，珂萊歐株式會社在2019年的成績雖不是最好，卻明顯有所好轉(zhuǎn)。其中，該公司旗艦品牌珂萊歐，以及旗下菲麗菲拉、Dermatory等中小型品牌共同實(shí)現(xiàn)銷售增長，成功扭轉(zhuǎn)了公司虧損的局面。

珂萊歐在全球市場中受挫后，在近兩年時間里不斷改革，除了推出符合市場潮流的新品來吸引消費(fèi)者以外，珂萊歐還將單品牌店轉(zhuǎn)為H&B集合店店形式，以減少線下店鋪的虧損。目前，珂萊歐公司的銷售結(jié)構(gòu)已經(jīng)有所轉(zhuǎn)變，其免稅店的銷售占比明顯減少，而線上和H&B店的銷售占比很高。

隨著今年3月，新冠病毒全球擴(kuò)張，韓國市場受到的影響也在持續(xù)擴(kuò)大。后續(xù)更多韓國化妝品市場動態(tài)，聚美麗也將持續(xù)關(guān)注。

消息來源| cosmorning、NAVER

圖片來源| 各品牌官網(wǎng)

責(zé)任編輯：木頭