北京市疾控中心發(fā)布了2018年中國互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測情況，結(jié)果顯示，煙草營銷信息在中國的互聯(lián)網(wǎng)平臺上仍大量存在，而且女性和青少年群體正在成為網(wǎng)絡(luò)上煙草營銷信息的主要傳播對象。對此，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，比起傳統(tǒng)香煙，以“爆珠煙”為代表的風(fēng)味卷煙

北京市疾控中心發(fā)布了2018年中國互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷數(shù)據(jù)監(jiān)測情況，結(jié)果顯示，煙草營銷信息在中國的互聯(lián)網(wǎng)平臺上仍大量存在，而且女性和青少年群體正在成為網(wǎng)絡(luò)上煙草營銷信息的主要傳播對象。對此，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，比起傳統(tǒng)香煙，以“爆珠煙”為代表的風(fēng)味卷煙，正成為商家軟性植入的重點產(chǎn)品，在微信朋友圈、新浪微博、百度貼吧、小紅書、快手等多個社交平臺上推廣，甚至存在直接交易行為。

? 發(fā)布 軟植入廣告更具隱蔽性

去年1月至6月，北京市疾控中心聯(lián)合北京大學(xué)新媒體研究院社會化媒體研究中心，在網(wǎng)上共抓取煙草廣告和促銷相關(guān)信息51892條、煙草新聞7289條、煙民討論47304條。此次監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，大量的煙草廣告和促銷存在相關(guān)情懷軟文信息和偽科學(xué)信息，不僅通過渲染煙草與愛情、友情、親情之間的關(guān)系，傳播煙草信息，美化吸煙行為，提升公眾對煙草品牌的認同度；還傳播與科學(xué)相反的偽科學(xué)信息，以此加強品牌的認知度，從而吸引更多的潛在客戶。這些隱蔽的廣告信息，會給相關(guān)部門的監(jiān)管工作帶來難度和挑戰(zhàn)。

? 調(diào)查 “風(fēng)味卷煙”隱患多

記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，目前在新浪微博、百度貼吧、快手平臺等多個社交平臺上，主要在傳播各種披著多樣化“口味”外衣的風(fēng)味卷煙，而且瞄準了年輕人和女性做重點營銷。值得一提的是，以女性為主的小紅書平臺存在9萬多篇煙草軟文，小紅書回應(yīng)稱，反對以任何形式來傳播煙草，并已經(jīng)下線了所有提及煙草的筆記，但截至記者發(fā)稿時，仍能在APP內(nèi)找到大量與多種煙草有關(guān)的軟文筆記及營銷信息。

記者翻閱數(shù)十篇營銷軟文及短視頻圖文等發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)香煙相比，“爆珠煙”等擁有更多元的“口味”，如草莓味、哈密瓜味、冰淇淋味、紅酒味等。眾多“寫手”則刻意強調(diào)“爆珠煙”的細節(jié)口感，傳授爆珠捏碎時間節(jié)點的技巧，卻對“爆珠煙”同樣含有的尼古丁、焦油等有害成分只字不提。

業(yè)內(nèi)專家告訴記者，“爆珠煙”等風(fēng)味卷煙將含有香精香料的有機物溶液加入了卷煙吸食過程中，目前并不具備完善的行業(yè)規(guī)范和安全認證；某些營銷信息把調(diào)香的結(jié)果直接說成是提取物、精華物的實際添加，涉及虛假宣傳；由于玩法新穎，“爆珠煙”極易誘導(dǎo)人們吸煙。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然加拿大、美國和歐盟先后禁止銷售風(fēng)味卷煙，但由于我國還沒有煙草制品的成分管制及披露的規(guī)定，國產(chǎn)煙草中添加劑的安全仍是監(jiān)管空白。

? 應(yīng)對 將處理違反廣告法案例

北京市疾病預(yù)防控制中心表示，對于這一問題，將繼續(xù)深入和相關(guān)部門的合作，繼續(xù)開展互聯(lián)網(wǎng)煙草營銷狀況監(jiān)測，深度挖掘監(jiān)測數(shù)據(jù)，收集典型案例，定期公布監(jiān)測結(jié)果。

疾控部門還將加強與政府相關(guān)部門合作，對典型案例進行甄別，對涉嫌違反廣告法的案件提交有關(guān)部門進行處理；組織專家針對偽科學(xué)信息進行梳理和批駁，充分利用互聯(lián)網(wǎng)加強對公眾的控?zé)熃逃头山逃l(fā)動社會監(jiān)督力量，凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

來源：北京晚報記者 袁璐 賈曉宏

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