近期，東阿阿膠再次出現(xiàn)在大眾視野中，其主要負(fù)責(zé)人秦玉峰被抓，目前正在被相關(guān)部門(mén)調(diào)查。秦玉峰可不是一般人，他是第八代阿膠傳人，也曾是公司內(nèi)的一大關(guān)鍵人物。01東阿阿膠13年提價(jià)17次自1974年便進(jìn)入東阿阿膠廠內(nèi)工作，2006年成為公司新“掌

近期，東阿阿膠再次出現(xiàn)在大眾視野中，其主要負(fù)責(zé)人秦玉峰被抓，目前正在被相關(guān)部門(mén)調(diào)查。

秦玉峰可不是一般人，他是第八代阿膠傳人，也曾是公司內(nèi)的一大關(guān)鍵人物。

01

東阿阿膠13年提價(jià)17次

自1974年便進(jìn)入東阿阿膠廠內(nèi)工作，2006年成為公司新“掌門(mén)人”，到2020年申請(qǐng)退休。

秦玉峰在任職期間，東阿阿膠的確實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式發(fā)展，股價(jià)上漲了超14倍，凈利潤(rùn)更是連續(xù)12年保持正增長(zhǎng)。

而這一切輝煌業(yè)績(jī)的背后，還要?dú)w功于四個(gè)字：價(jià)值回歸。

這也是秦玉峰在成為掌門(mén)人后，一直提倡的發(fā)展理念。

所謂的“價(jià)值回歸”，其實(shí)也就是對(duì)東阿阿膠產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，讓價(jià)格與價(jià)值相對(duì)等。

據(jù)悉在2006年到2019年13年期間漲價(jià)了17次。

其中在2014年這一年就漲價(jià)了3次。

現(xiàn)在再看，東阿阿膠一公斤從最初的200元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到了5000元。

這完全可以將其稱(chēng)之為補(bǔ)品中的“奢侈品”。

秦玉峰也算是抓住了當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

隨著大家生活水平的提高，不僅要吃飽，更是要吃好，對(duì)自己的身體狀況愈加關(guān)注。

不少人在消費(fèi)時(shí)都抱著“貴有貴的道理”、“好貨不便宜，便宜沒(méi)好貨”的想法。

再加上東阿阿膠在宣傳上也下足了功夫，對(duì)外表示旗下產(chǎn)品具備補(bǔ)血、止血、調(diào)經(jīng)、提高免疫力等多項(xiàng)功能。

總之就是多多益善。

02

價(jià)值與價(jià)格并不對(duì)等

所以東阿阿膠在提價(jià)之后，其銷(xiāo)售情況反而還趨向好轉(zhuǎn)。

在2006年期間，其營(yíng)收還只有10.76億，但到了2018年?duì)I收則上漲到了將近74億。

在沒(méi)有提價(jià)前，其一年銷(xiāo)量為1800噸，漲價(jià)之后，銷(xiāo)量則迅速提升到了2100噸。

在資本市場(chǎng)中，東阿阿膠的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)。

曾在上市10年里，其股價(jià)一直都維持在5元左右，但在產(chǎn)品提價(jià)之后，也就是從2006年開(kāi)始，其股價(jià)一路漲到了68.04元。

可謂是突飛猛進(jìn)的上漲。

可東阿阿膠真的實(shí)現(xiàn)了“價(jià)值回歸”嗎？

早在2014年，專(zhuān)業(yè)醫(yī)師陳罡就發(fā)文稱(chēng)：阿膠主要原材料是驢皮，大家看中的也不過(guò)就是其中的膠原蛋白而已。

但實(shí)際上這種膠原蛋白也是可以從豬皮、牛皮身上得到的。

更何況阿膠歸根結(jié)底還是一種劣質(zhì)蛋白，并不會(huì)補(bǔ)充人體所需。

此后人民日?qǐng)?bào)也站出來(lái)表示：東阿阿膠其實(shí)并沒(méi)有補(bǔ)血的作用。

行業(yè)專(zhuān)家李天天更是直言：吃東阿阿膠補(bǔ)身體，那還不如用這筆錢(qián)買(mǎi)點(diǎn)雞蛋吃。

換言之就是東阿阿膠里的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值其實(shí)還不如普通雞蛋。

從各路專(zhuān)家發(fā)表的言論中，我們也可以知道，即便東阿阿膠有一定的價(jià)值，但絕非像其宣傳的那般夸張，與其價(jià)格也并不對(duì)等。

秦玉峰口中的“價(jià)值回歸”，也就算是一種營(yíng)銷(xiāo)手段。

03

東阿阿膠年虧4.55億

試問(wèn)僅靠宣傳的東阿阿膠，又能在市場(chǎng)中存活多久呢？

就近些年該企業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，其業(yè)績(jī)正在走下坡路。

2019年，其營(yíng)收只有29.7億，凈收入不僅沒(méi)有實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，反而還虧損了4.55億。

出現(xiàn)這種結(jié)果也在預(yù)料之中，當(dāng)越來(lái)越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)被收“智商稅”之后，自然也就不會(huì)再買(mǎi)賬。

不少消費(fèi)者直呼：東阿阿膠起初可能是用來(lái)治病的，但現(xiàn)在則已經(jīng)成了傳說(shuō)。

這世上最貴的莫過(guò)于“智商稅”

即便此后，東阿阿膠加大了線上布局，同時(shí)還推出了諸多面向年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品，可從最終的結(jié)果來(lái)看，取得的成效也并不大。

已然沒(méi)有了從前的那般輝煌。

正所謂是“屋漏偏逢連夜雨”，在業(yè)績(jī)持續(xù)下滑時(shí)，第八代阿膠傳人秦玉峰被抓，原副總裁吳懷峰目前也在被調(diào)查中。

曾在短短1年時(shí)間里，公司內(nèi)前前后后就有8位高管相繼離職，具體原因并未公開(kāi)。

他們的離開(kāi)、被抓，一方面反映出東阿阿膠內(nèi)的問(wèn)題，一方面也使得該企業(yè)雪上加霜。

大家對(duì)此有怎樣的看法呢？你們認(rèn)為東阿阿膠是否真的有效果呢？