近幾年，關(guān)于流量明星拿著不合理的高片酬話題，一直熱度不減。近期，更有被稱為“流量明星敵人”的編劇汪海林，深度揭露流量明星產(chǎn)業(yè)的操作秘密。那么，流量明星片酬的不合理之處在哪？這種畸形的現(xiàn)象又是怎樣出現(xiàn)的？在解決這個(gè)問題之前，首先要理清關(guān)于“明

近幾年，關(guān)于流量明星拿著不合理的高片酬話題，一直熱度不減。

近期，更有被稱為“流量明星敵人”的編劇汪海林，深度揭露流量明星產(chǎn)業(yè)的操作秘密。

那么，流量明星片酬的不合理之處在哪？這種畸形的現(xiàn)象又是怎樣出現(xiàn)的？

在解決這個(gè)問題之前，首先要理清關(guān)于“明星片酬”的問題。

一、“明星”為何能有這么高片酬？

普通大眾眼里的“明星”，就是那些經(jīng)常出現(xiàn)在電視、節(jié)目里，長(zhǎng)得好看、知名度高，出入總有一群人前呼后擁的名人，以演員和歌手居多。

從商業(yè)層面來看，明星是一種復(fù)合性存在。他不僅是個(gè)“好看的名人”，還是一種特殊的娛樂產(chǎn)品。經(jīng)過媒體或經(jīng)紀(jì)人各種包裝、改造和營(yíng)銷后，形成一種具有知名度、影響力和商業(yè)價(jià)值的文化產(chǎn)品。

所以，觀眾眼里光鮮亮麗的明星，在娛樂產(chǎn)業(yè)里，本質(zhì)上一種商品，這種商品里，包括了明星這個(gè)“人”。

作為商品，就必須要有它的價(jià)值。

綜合來說，明星身上的價(jià)值，包括了文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

文化價(jià)值很好理解。表演本身就是一種文化藝術(shù)，明星對(duì)于音樂、美術(shù)、文藝等都有所了解和實(shí)踐。而傳統(tǒng)文化的價(jià)值，通過明星的影視作品、音樂舞蹈等的表演，能被迅速擴(kuò)散開來并傳承下去。比如李玉剛，將古典戲劇和現(xiàn)代音樂融合，我們聽到了別樣的《貴妃醉酒》；再如陳道明參與《傳承人》的錄制，讓一些非遺項(xiàng)目得到關(guān)注和保護(hù)。

社會(huì)價(jià)值，主要體現(xiàn)的是他們給社會(huì)帶來的正向反饋。明星知名度越高，吸引的關(guān)注也越多，他們的一舉一動(dòng)都會(huì)帶來難以想象的影響。另外，明星的知名度，往往也覺得了他們能爭(zhēng)取到的資源的多少。比如韓紅，這些年一直利用自己的影響力做公益。在2020年的新冠疫情支援中，相當(dāng)矚目。

還有一項(xiàng)是經(jīng)濟(jì)價(jià)值。不可否認(rèn)，這一項(xiàng)才是明星個(gè)人最主要的價(jià)值，也是經(jīng)紀(jì)公司最看重的價(jià)值。

明星通過出演影視劇、拍廣告、代言產(chǎn)品來獲得收入，商家付費(fèi)通過明星來宣傳自己的產(chǎn)品，而制片方支付片酬，通過明星的影響力來獲得收視率和票房。

在這個(gè)閉環(huán)產(chǎn)業(yè)中，每一項(xiàng)投入產(chǎn)出都是極高的金額，而且三方的收益都是互相正向激勵(lì)。明星的知名度越高，給制片方和廣告商帶來的收益也更高；廣告商產(chǎn)品賣得更好，就更愿意支付更高的代言費(fèi)給明星。也因此，和普通人打工拿工資相比，明星收入的絕對(duì)值可以說是天文數(shù)字了。

二、流量明星為何成為“天價(jià)片酬”的靶心？

流量明星怎么產(chǎn)生的？

按照編劇汪海林的說法，那是：

以前都是煤老板投資娛樂影視行業(yè)，后來煤老板倒霉了，互聯(lián)網(wǎng)公司崛起并投資娛樂影視行業(yè)，就把大數(shù)據(jù)那一套帶過來了，開啟了流量時(shí)代，流量明星橫空出世，互聯(lián)網(wǎng)公司的人還覺得自己很聰明，拼命干涉角色選人和劇本創(chuàng)作，把編劇搞得苦不堪言。

而在大部分觀眾眼里，流量明星有幾個(gè)明顯的特點(diǎn)：年輕、長(zhǎng)得好看、擁有龐大粉絲群、沒演技、片酬高、爛片代言人……隨便一個(gè)擠眉弄眼的動(dòng)作，都能上熱搜。

就是這樣沒演技沒好作品的流量明星，在2017年的片酬排行榜上，卻看到他們耀眼的片酬數(shù)字：

和成龍、周潤(rùn)發(fā)這樣的國(guó)際巨星相比，沒有任何代表作的流量明星，卻擁有如此高的片酬，明顯很不合理。這種不合理，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

• 片酬和演技不成比例

簡(jiǎn)單來說，就是業(yè)務(wù)水平?jīng)]值這個(gè)價(jià)。

為什么流量明星大多數(shù)演技不行？這就得說回，流量明星是怎么來的。

國(guó)內(nèi)的演員養(yǎng)成，一般有兩種途徑：一種是電影戲劇專業(yè)院校培養(yǎng)出來的，有比較扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，從一開始就起點(diǎn)比較高，這種目前比較多；還有一種，是從群演、跑龍?zhí)组_始，一步一步往上爬，比如王寶強(qiáng)。

流量明星的橫空出世方式，完全不屬于這其中的哪一種。

他們大部分是通過比賽出道，或者是偶像團(tuán)體轉(zhuǎn)行做演員。不管是哪一種，其本質(zhì)就是：沒有經(jīng)過系統(tǒng)表演訓(xùn)練，也沒有表演實(shí)踐的磨煉。

但是在造星公司的運(yùn)作下，他們有非常龐大的粉絲群，而且還極其忠誠(chéng)。而這也代表著流量明星的表現(xiàn)能力。

所以，即使演技差，但仍有不少導(dǎo)演就是愿意用高價(jià)片酬來用他們。比如，當(dāng)時(shí)《解密》的導(dǎo)演就直言，請(qǐng)陳學(xué)冬演男一，就是看中他微博有1700萬粉絲。

簡(jiǎn)單粗暴的邏輯是，有市場(chǎng)，就有人愿意高價(jià)買單。

• 片酬占比不合理

前面也提到，明星片酬高，是行業(yè)性質(zhì)決定的。

但是流量明星的片酬，不合理之處，在于其在拍攝總經(jīng)費(fèi)中的占比，極其不合理。

舉個(gè)例子。2017年美國(guó)電影《美女與野獸》，主演艾瑪·沃特森是個(gè)1990年的演員，其基礎(chǔ)片酬為250萬美元加上票房分成，總共有1750萬美元，相當(dāng)于1.2億人民幣。

這個(gè)片酬，遠(yuǎn)比流量明星高多了，但為何并沒有人覺得不合理？

看看這個(gè)片酬在這部電影的經(jīng)費(fèi)和票房的占比就明白：

再來看看，同樣是2017年，鹿晗從《擇天記》獲得的片酬。

當(dāng)年這部劇號(hào)稱4億投資，媒體對(duì)其經(jīng)費(fèi)使用分布做了分析如下：

可以看出，演員片酬的部分，正如制片人所說，剛好40%，屬于正常范圍。

再來看鹿晗的片酬。雖然，當(dāng)時(shí)制片人否認(rèn)了網(wǎng)上盛傳的“1.2億”的片酬，但經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，確實(shí)沒有1.2億那么高，也就差不多1億吧。

按照單人片酬占比來算，相當(dāng)于占了25%的比例。和艾瑪·沃特森的1.5%比較，天壤之別。

編劇汪海林拆解了“鑄造流量明星高片酬”的產(chǎn)業(yè)鏈，其核心原因，便是這種“大IP+流量明星+播放平臺(tái)”的模式，其背后是同一個(gè)老板。

老板找來寫手，為流量明星量身定做寫劇本，角色的人設(shè)和他本身很相似，也就是說，他不需要什么演技，做自己就好。也正是因?yàn)檫@樣，最終的效果讓觀眾覺得：也沒那么差。

可是，當(dāng)他出演并非為他量身定做的角色，就悲劇了。這樣的例子，比比皆是。

其實(shí)，近些年，許多流量明星也意識(shí)到這條路走不通了，想要轉(zhuǎn)型；但轉(zhuǎn)型也不容易。一方面，對(duì)于放棄流量帶來的豐厚收入，自己舍得，恐怕經(jīng)紀(jì)公司也不同意；另一方面，磨煉演技是個(gè)需要花時(shí)間而又結(jié)果未知的事，他們是否有勇氣去挑戰(zhàn)？

流量明星的天價(jià)片酬，顯然不合理?？墒?，當(dāng)矛頭都指向流量明星本人的時(shí)候，更應(yīng)該思考的是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范性，以及如何去制定合理的監(jiān)管制度。

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