皮草商品出身的土豪Fendi在近年全世界皮草抵制運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚大環(huán)境下，本來不行了，品牌不得不找尋其他出路。喜歡新鮮潮牌的千禧一代明顯就排斥它的貴婦風(fēng)，然而Fendi翻身仗打得非常漂亮，它抓住了這些年興起的時(shí)尚懷舊風(fēng)，搭上了這波LOGO熱潮藉勢

皮草商品出身的土豪Fendi在近年全世界皮草抵制運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚大環(huán)境下，本來不行了，品牌不得不找尋其他出路。喜歡新鮮潮牌的千禧一代明顯就排斥它的貴婦風(fēng)，然而Fendi翻身仗打得非常漂亮，它抓住了這些年興起的時(shí)尚懷舊風(fēng)，搭上了這波LOGO熱潮藉勢復(fù)活、起死回生。

搜索網(wǎng)站Lyst 在2018年做了「最激起你占有欲望的LOGO（The Logos We Lusted After）」榜單，發(fā)現(xiàn)在近年時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中， LOGO之于時(shí)尚潮流人士的重要性與日俱增顯而易見，印上 LOGO的單品能令人虛榮感滿足。2018年對(duì)Fendi來說是至關(guān)重要的一年，它發(fā)現(xiàn)了這個(gè)LOGO的趨勢，鋌而走險(xiǎn)，甚至為了這個(gè)趨勢更換、重新設(shè)計(jì)自家 logo，試圖改頭換面。

在市場推廣上，他們找到了恰當(dāng)?shù)拇匀恕混鸥徊荒芑睢⒏哒{(diào)的卡戴珊一家。Kim Kardashian 在今年二月上身了 FENDI logo 的單品，而她妹妹金小小妹在隱身大半年后生下女娃的首秀，也是使用Fendi單品，使得品牌聲量再度出線。

那么FENDI有什么單品受歡迎呢？

說到下半年……呵呵，不，說到它的手袋們，Peekaboo、DotCom和Kan I，這些都屬于這些年興起的主力軍，你固然會(huì)在社交媒體上看到許多明星、名人、名模在用，F(xiàn)endi家在90年代風(fēng)格懷舊感這塊更是做得相當(dāng)不錯(cuò)。

BAGUETTE

Fendi最典型的90年代風(fēng)格款手袋就是它家的長方肩包，看到它是不是讓你想起了20年前的火熱電視劇《欲望都市》里的Carrie Bradshaw?雖然它沒法裝手提電腦和午餐飯盒，但是拽在手上或甩在肩上就能輕易打造CARRIE式的時(shí)尚感，復(fù)古風(fēng)格無人能擋，比手拿包會(huì)更瀟灑。

還記得《欲望都市》的這一幕嗎？Carrie Bradshaw被搶時(shí)說的經(jīng)典對(duì)白，“這不是一個(gè)包，它是一個(gè)BAGUETTE！”。

Baguette在法文中意為長棍面包，于70年代由家族設(shè)計(jì)師Silvia Fendi所設(shè)計(jì)，法國人喜歡把長棍面包夾在腋下趕路，而這款包包恰好有個(gè)短背帶，正好適合把包包夾在腋下，由此得名。

而且作為FENDI家的經(jīng)典款，它還有一個(gè)特性就是越有用舊的痕跡就越能顯出品味。

它的真名叫 Fendi Baguette Cloth Mini bag。

包身上布滿簽名式的經(jīng)典雙F logo標(biāo)簽，配金屬磁扣翻蓋設(shè)計(jì)，內(nèi)里還有一個(gè)拉鏈口袋。后來在Karl Lagerfeld的創(chuàng)意下每季又為Baugette Bag增添新元素如刺繡、珠片、飾珠及不同珍稀皮革等，完整了Baguette Bag系列，一個(gè)拼色包包大概可以去到4萬吧。

看看時(shí)尚博主們有多愛它。

近年由夾面包款慢慢演變成了可側(cè)背的crossbody手袋，滿足千禧新鮮人的需求。

今年還當(dāng)成手袋掛件的包上包，各種花式炫富，怎能不是富豪最愛？

此外在包包方面，F(xiàn)endi還有以下系列成為中心支柱。

Fendi Peekaboo系列手袋

這是Fendi繼Fendi Baguette Bag系列后出的最經(jīng)典 袋款，英國王妃梅根拎著它出訪，塑造自己知性能干的女強(qiáng)人一面；金喜善飾演40歲的大律師角色，也是用它凸顯自己的專業(yè)性。

同樣是Silvia Venturini Fendi的手筆，從2008年推出后就紅足10年，名字意為躲貓貓，袋款設(shè)計(jì)以對(duì)稱為重點(diǎn)，實(shí)用性高，一直是名牌手袋愿望清單的頭幾位。

Fendi Peekaboo系列手袋這些年的設(shè)計(jì)會(huì)帶些少女心，以挖掘逐漸千禧一代粉絲。

Fendi Kan I 系列

Fendi 2017的重點(diǎn)手袋系列Kan I，設(shè)計(jì)相對(duì)年輕，四四方方的設(shè)計(jì)，亦為滿足當(dāng)下年輕人喜愛個(gè)性化的特點(diǎn)，有不同的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)點(diǎn)綴，如綴上花邊設(shè)計(jì)或是平實(shí)的設(shè)計(jì)，迎合不同類型女生需要。

Kan I手袋的后期將袋扣演變成F Logo，成為Kan I F系列，實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

近期的Kan I F 系列手袋還加上 FF logo 圖案設(shè)計(jì)，更經(jīng)典復(fù)古。

Fendi 2Jours系列

Fendi 2 Jours系列最適合上班族入手，它的設(shè)計(jì)是踏實(shí)的方型，加上挺身皮革料，令款式看起來大方得體，即使放文件在里面也不怕變皺，可讓女士們輕易地整理手袋。價(jià)位在2200刀附近浮動(dòng)，按FENDI這種大款定位來說，已經(jīng)相當(dāng)給面子。

現(xiàn)實(shí)生活中的Carrie最喜歡的還是2 jours。

Jessica Biel

Kelly Brook

Fendi By The Way 系列

Fendi手袋的入門款，因?yàn)閮r(jià)錢較適宜，而包包的設(shè)計(jì)亦比較實(shí)用，可以當(dāng)成手拿包、斜挎包、單肩包或是手提包，一袋四用，適合時(shí)下上班一族收。

Fendi Back to School 系列

是Fendi家的背囊系列，但可以兩用，調(diào)節(jié)金屬鏈帶能變側(cè)背袋款，是小資女可考慮入手的設(shè)計(jì)，一個(gè)價(jià)錢可買兩個(gè)袋。

Fendi Runway系列

于2017秋冬首度登場，也是由Silvia Venturini Fendi設(shè)計(jì)，以品牌一向追求的幾何結(jié)構(gòu)美學(xué)作靈感設(shè)計(jì)，硬朗的梯型設(shè)計(jì)線條簡約，可上肩及手挽兩種用法，袋款的可穿性更高，輕易地點(diǎn)亮causal wear造型。

Fendi Runway系列在2018年有了新變奏，以圓形木柄作手挽設(shè)計(jì)，成就了Runway Shopper系列，令袋款更見個(gè)人風(fēng)格。

Fendi Mon Treasor系列

2018年的Fendi還出了Mon Tresor系列手袋，這個(gè)包包不容小看，因?yàn)槭瞧放粕僖姷乃按O(shè)計(jì)。

「Tresor」一詞在法文的意思是寶物，象征是屬于每一位女士的寶物。

Mon Tresor以小巧尺寸作主打，型格而實(shí)用，可隨意選配手挽或肩帶，一推出就成為時(shí)尚愛好者的新寵，在時(shí)裝周博主街拍中時(shí)常見到。

然后再說到翻身仗上的成衣系列，它今年也是全面開掛，成為明星最受歡迎款。

套頭衛(wèi)衣們

首先是Fendi logo貼花羊毛套頭衫，可以說是今年街拍明星的撞款單品了。

線條比較隨性的羊毛衫在秋冬季的明星街拍中非常流行，在瀟灑中帶有一些隨性自在。

這件是Fendi logo最受歡迎單品中的基礎(chǔ)單品。

還有一個(gè)明星出鏡撞衫率奇高的FENDI MANIA膠囊系列衛(wèi)衣

版型寬松的oversize的毛衣真的超百搭，如果搭配小短裙，它會(huì)肉肉讓小腹沒那么明顯，搭配有跟的短靴拉長腿部線條，不需要過多裝飾也能呈現(xiàn)流行感。

長裙們

FENDI×Fila聯(lián)名，已經(jīng)證實(shí)了它們是來搶錢的

夾克外套們

FENDI的logo夾克外套們搶占大部分明星的衣柜了，因?yàn)榇┥纤瑢?shí)在太搶鏡了，完全就是封面明星的標(biāo)配呀。

對(duì)品牌來說，每一年都是艱難的，或者翻身，或者死去，每個(gè)決定都能為接下來的數(shù)年發(fā)展打下根基。

喜歡別忘了關(guān)注我（微信公眾號(hào) "仟與仟尋” ID：millionchoi，微博：蔡百萬），現(xiàn)居紐約的南方報(bào)業(yè)媒體人，35+單身老少女在紐約勇敢生活，分享妝容、抗老、穿搭技巧，讓你足不出戶也能“假裝在紐約”，活出格調(diào)人生。