文|每日人物李涵沁編輯鐘十五2019年9月17日，距離《哪吒之魔童降世》（后簡稱《哪吒》）第一次密鑰延期結束還有九天時，電影的官方微博賬號在下午2：53再次發布了密鑰延期的通知。根據說明，第二次密鑰延期將于9月27日開始，并在10月26日結

文|每日人物李涵沁 編輯鐘十五

2019年9月17日，距離《哪吒之魔童降世》（后簡稱《哪吒》）第一次密鑰延期結束還有九天時，電影的官方微博賬號在下午2：53再次發布了密鑰延期的通知。

根據說明，第二次密鑰延期將于9月27日開始，并在10月26日結束。官博還配文“腳踏星河，目指遠方，繼續美好的追逐”，并表示“感謝每一份沉甸甸的喜愛”“只愿能陪大家更久一點”。

華夏公司發布密鑰延期通知 | 圖源網絡

截至9月17日，《哪吒》總票房已達到49.03億元，力壓《流浪地球》（46.55億元）、《復仇者聯盟4》（42.40億元）等大片，僅次于《戰狼2》（56.83億元）而居于榜眼。此次二次密鑰延期的決定也被視作《哪吒》沖刺票房50億的沖鋒號，不少網友笑稱哪吒將取代吳京成為中國新戰狼。

哪吒團隊的這一決定也標志著《哪吒》將成為第一部經歷兩次密鑰延期的動畫長片。對此，網友的評價卻出現了戲劇化的兩極分化：支持者認為有底氣進行再次延期證明了《哪吒》的受歡迎，這是市場的選擇，也會對本土動畫業進行正面激勵；反對者則認為接連延期只是為了徹底榨干電影本身的經濟效益，痛批電影制作團隊“吃相難看”。

不管兩次延期的出發點如何，《哪吒》為國內動畫市場帶來的刺激都是不可否認的。如何去看待密鑰延期背后電影市場的運行規律，才真正值得去探討和思考。

密鑰延期是票房競賽的制勝法寶，但存在局限性

所謂“密鑰”，是產權保護領域的專業概念，本質上就是用于讀取加密數字拷貝文件的激活碼。只要影院在公映時獲得密鑰，即可實現正常放映，并避免了片源提前泄露而被盜版的可能性。密鑰中還包含檔期信息，自帶時間屬性，可控制影片在影院的上映時間。

當前多數影片的密鑰時間為一個月，密鑰延期則意味著影片可以晚于同檔期影片下線。對于院線電影來說，時間就是金錢，在映狀態維持得越久，意味著可得利益也會越高昂。

申請密鑰延期也逐漸成為當代電影搶占票房資源的最佳手段。當前霸占總票房排行榜前十寶座的電影中，絕大多數都有進行過密鑰延期，甚至于連續進行兩次密鑰延期。

據統計，這十部影片的上映時長與票房總額分別如下：

從數據來看，除了《復仇者聯盟4》、《唐人街探案2》、《速度與激情8》外，其余總票房前十影片均申請過二次密鑰延期，總院線上映時長達到了三個月左右。此外，稍晚于《哪吒》上映的《烈火英雄》近日也宣布將上映結束時間延期至11月9日，同期作品之間的票房拉鋸戰也正式打響。

在內地，怎樣的影片才具有密鑰延期的資格并沒有作明文定義。事實上，密鑰是否延期、延期多久，一般都是由片方或發行方自行決定。決定延期，還需要征得國家新聞出版廣電總局的同意。在這一點上，國產影片申請成功的幾率往往高于進口影片，這也使得密鑰延期成為保護本土影片的手段之一。

但并不是所有的影片都會選擇去，或者說有能力去進行密鑰延期。

用安石英納副總秦偉的話來表述，一般的“超級大片”都會選擇密鑰延期。此類影片往往具有較高的商業價值，也容易獲得市場的積極反饋，延期下映能夠實現更大的經濟效益。加之密鑰重制的成本并不高，與預期的回報利益相比更是可忽略不計。也正因此，許多在前期獲得出色票房成績的成熟商業影片都會考慮進行一次甚至兩次的密鑰延期。

與商業影片相對的文藝片，通常因“叫好不叫座”而難獲密鑰延期。但也有特例，比如2016年5月上映的文藝片《百鳥朝鳳》。

該影片講述了嗩吶藝術傳承故事，由于沒有明星陣容、題材小眾等原因，上映初期排片僅為1%左右，且大部分場次被安排在上午或晚上十點以后，黃金場次排片極少。放映7天后總票房也不過365萬元。直到5月12日晚8點，知名制片人方勵通過微博直播，用跪地哭求的方式呼吁影城經理增加排片，引起強烈反響。此后，中影數字電影發展有限公司于5月26日發布聲明，確定《百鳥朝鳳》將進行密鑰延期，調整至7月6日下映。影片最終票房成績為8520萬元，遠超其他同類型電影票房。

但這僅僅是特殊案例，就整體情況而言，文藝片等商業性較弱的影片一般并不具有進行密鑰延期的票房潛力。

就如一位影業資深從業者所說，延期與否很大程度上是取決于影院、市場的，“影院無非就是有了密鑰可以繼續播放了……但現在很多片子只有一周的生命周期，這種片子就不用說延密鑰了，連正常的一個月放映期都扛不過”。

爆款延期促成雙贏局面，可緩解院線公司當前壓力

不管大眾對于《哪吒》進行二次延期的態度如何，影院方面必然是極其歡迎的。這一決定帶來的將會是互利互惠、達成雙贏的局面。一方面，《哪吒》片方可以繼續依靠影片的余熱收割更多的票房收入；另一方面，院線方在“爆款電影”明顯不足的條件下，也寄希望《哪吒》能夠最大限度的提振票房大盤。

從院線公司2019年上半年財報來看，2019年上半年全國電影市場票房311.7億元，同比減少2.7%，觀影人次8.1億，同比減少10.3%，歷史首次出現同比下降。

院線建設放緩，單銀幕產出下滑更甚。2019年上半年新開業影院722家，同比減少22%；銀幕總數達64,085塊，新增銀幕4,585塊，同比減少15%。截至2019年6月30日，全國有票房產出的影院數量達10,771家，單銀幕票房產出持續下滑至48.6萬元。

從萬達電影、中國電影、金逸影視、橫店影視四家擁有大型院線的A股上市公司來看也很明顯，營收增長基本陷于停滯甚至下滑，凈利潤更是普遍同比大幅下降。

過去幾年，國內院線提出“市場下沉”，頭部院線品牌在三線以下城市跑馬圈地。以山西省臨汾市為例，一個標準的五線小城，影院數量多達36家，其中不乏萬達、博納、中影、橫店等知名影投公司。

“收入不行，以前還指望抓娃娃機、爆米花等周邊補貼，但現在連人流量都沒了，人家（開設在）商場里的（電影院）還能有些許票房入賬。”一位一線品牌旗下電影院的售票員在接受《證券日報》采訪時表示。

2018年底，票補政策全面取消，9.9元電影票成為歷史，票價上漲直接影響行業大盤。值得一提的是，三線以下城市的票房下滑最為顯著，“小鎮青年對價格更為敏感”。再加之以前一部分觀眾本身并不是電影受眾，單純因為票價低才走進影院，票補取消后泡沫被擠出，行業回歸理性，也不得不面臨冷靜后的蕭條。

市場縮水的背景下，令人擔憂的是，銀幕數量擴張并未減速。過去十年，中國銀幕數量高速增長。直至2017年，中國銀幕數超越北美市場，成為全球電影銀幕最多的單一電影市場。如此“供過于求”的市場環境下，除了在硬件設施上做努力吸引顧客，廣大院線公司也對所謂的爆款電影“求賢若渴”。

今年的暑期檔中，憑借《哪吒之魔童降世》的一飛沖天，以及《烈火英雄》《蜘蛛俠：英雄遠征》等中外電影的不錯表現，院線收入最終得以實現小幅增長。據燈塔專業版數據，2019年暑期檔票房176億元，同比增長2%，增速較過兩年放緩；觀影人次達4.99億，較去年(4.96億人次)同樣小幅增長。

以此為大背景，在新爆款接棒“霸屏”之前，《哪吒》的二次密鑰延期無疑成為了各大影院最求之不得的事。

《哪吒》有望沖擊第一？票房后勁或恐不足

近年來，國產動畫長片的表現一直優秀而穩定，從《大圣歸來》打開的“大”字系列到《白蛇：緣起》，再到今年夏天的《哪吒》、《羅小黑戰記》，每一部影片都獲得了受眾的極高贊譽，“國漫崛起”的話題更是一度被炒到沸騰。

單看票房，《哪吒》完全實現了對“前輩”作品的大幅超越。此前保有內地票房紀錄的動畫長片是《瘋狂動物城》，成績為15.3億元，而在全網刷屏的《大圣歸來》也只有9.56億元的票房，不少人扼腕嘆息“國產動畫電影為何不能達到十億票房”。《哪吒》的橫空出世可以說撫慰了許多有著國漫情節的觀眾內心的遺憾。

原本預定7月26日至8月26日期間院線放映的《哪吒》在上映初期便獲得了熱烈反響，首映日票房便達到了1.29億元，此后接連17天，每日票房都在1億元以上。8月4日當天，更是達到了每日票房的巔峰：3.15億元。

此后熱度稍有消退，但每日票房均穩定在五千萬上下。8月15日《哪吒》團隊宣布第一次密鑰延期決定兩天后，《哪吒》來到了最后一個觀影小巔峰，分別于8月17日、8月18日兩天實現了1億元以上的每日票房，此后逐漸下降至日均五百萬上下。中秋假期迎來票房短期回溫，重回兩千萬級，隨后再次陷入低迷狀態。

9月17日二次密鑰延期的決定宣布后，《哪吒》的每日票房成績依然在直線走低，當前穩定在兩百萬上下。不過，考慮到上映時長以及受眾熱情的波動，能在上映55天后擁有這樣的成績，該電影的市場認可度之高也可見一斑。

但在《哪吒》熱映背后，所存在的“隱患”也隨之顯露出來。《哪吒》如果期望獲得50億元體量票房，那么在“三四五線城市票倉下沉”、調動“非觀影人群”積極性上需要做的更有針對性。

值得一提的是，暑期檔尾期至國慶檔期間，陸續有相當一部分具有“爆款”潛質的影片陸續上映，如《速度與激情：特別行動》、《柯南劇場版》、《決勝時刻》、《中國機長》、《我和我的祖國》、《攀登者》等，這些都是《哪吒》搶占國慶假期票房時將面對的有力競爭者。

在這樣的行業背景下，考慮到《哪吒》已經失去單日最高排片占比的優勢，盡管依然有望在國慶長假期間收獲不俗票房成績，有較大幾率實現50億元的票房目標，不過要搶下戰狼2的頭把交椅，則希望渺茫。