萬(wàn)物皆可口紅跨界，這話一點(diǎn)沒(méi)說(shuō)錯(cuò)！這年頭，品牌一跨界就愛(ài)出口紅，仿佛口紅一推出，再老化再不起眼的品牌都能變潮了。繼周黑鴨、馬應(yīng)龍、王老吉之后，999皮炎平也跟上這股“口紅風(fēng)”。止癢藥膏出口紅那個(gè)大家再熟悉不過(guò)的止癢藥膏999皮炎平，沒(méi)有止住

萬(wàn)物皆可口紅跨界，這話一點(diǎn)沒(méi)說(shuō)錯(cuò)！這年頭，品牌一跨界就愛(ài)出口紅，仿佛口紅一推出，再老化再不起眼的品牌都能變潮了。

繼周黑鴨、馬應(yīng)龍、王老吉之后，999皮炎平也跟上這股“口紅風(fēng)”。

止癢藥膏出口紅

那個(gè)大家再熟悉不過(guò)的止癢藥膏999皮炎平，沒(méi)有止住自己的“手癢”，跟著一群跨界的國(guó)貨也推出了跨界口紅“999戀愛(ài)止癢三口組”。

比其他品牌做得更好的是，這組口紅的海報(bào)和名字非常有創(chuàng)意，分別是“吻別渣男情路，真心不再被辜負(fù)”的鶴頂紅、“溫馨從容好心態(tài)，波瀾不驚等真愛(ài)”的夕陽(yáng)紅、“擦上表白很厲害，原地躺贏談戀愛(ài)”的夠坦橙。

浮世繪風(fēng)海報(bào)畫面和鬼畜魔性種草視頻，營(yíng)銷可以說(shuō)是做得可圈可點(diǎn)，一見(jiàn)難忘。

但是難忘歸難忘，圍觀歸圍觀吧，品牌君依然不會(huì)去買。當(dāng)然，999皮炎平可能也意識(shí)到這口紅可能不會(huì)很好賣，選擇的是只送不賣策略，且限量50套，可以說(shuō)是噱頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際。

品牌扎堆出口紅

從2018年起，我們就能看到一個(gè)個(gè)品牌都想往女孩子唇上涂點(diǎn)顏色。

2018年11月，總是把品牌君嘴巴辣腫的周黑鴨，聯(lián)名御泥坊出了一款限定口紅——一吻定情咬唇膏，不同于普通口紅圓管和方管的包裝，特殊的形狀設(shè)計(jì)讓你“親一下”就可以快速畫好口紅，引來(lái)了大量關(guān)注。

2018年12月，一篇《故宮口紅，真的真的來(lái)了！》在網(wǎng)絡(luò)刷屏，微博話題#故宮口紅#也迅速登上熱搜，故宮口紅一經(jīng)預(yù)售就被搶購(gòu)一空，成功夯實(shí)了故宮的網(wǎng)紅頭銜。

2019年7月初，專注涼茶一百年的王老吉，繼涼茶奶茶、涼茶冰棍等各種創(chuàng)新之后，又和瓷妝來(lái)了一次跨界合作，推出一系列夏日口紅。

2019年7月中旬，以痔瘡膏聞名的“老字號(hào)”馬應(yīng)龍也推出了口紅，被網(wǎng)友調(diào)侃為“馬應(yīng)龍，精心呵護(hù)你的每一個(gè)入口”。

另外，還有KFC出過(guò)冰淇淋口紅，王者榮耀游戲出過(guò)英雄聯(lián)名口紅，麥當(dāng)勞自我調(diào)侃 “金拱門”牌口紅，喜茶與巴黎歐萊雅共同推出限量款的口紅禮盒……

這年頭，老品牌不跨界鼓搗點(diǎn)口紅化妝品賣，仿佛都不好意思說(shuō)自己是有實(shí)力的大品牌。

跨界不止是口紅

每隔一段時(shí)間，我們就能看到一兩個(gè)品牌宣布自己跨界了，然后就有口紅推出。

它們?yōu)楹我豢缃缇鸵隹诩t呢？統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)近來(lái)正在迅速掀起一股口紅消費(fèi)熱潮。2018年4月，淘寶口紅市場(chǎng)規(guī)模達(dá)29億元，同比2017年的10億元翻了一番。在調(diào)查報(bào)告中顯示，中國(guó)女性消費(fèi)者平均每人每年購(gòu)買3支口紅。

再加上，比起眼影、粉底等其他化妝品來(lái)說(shuō)，口紅的價(jià)格更加低廉，可供選擇的種類也更多，既能滿足消費(fèi)欲，也不會(huì)給人帶來(lái)大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。因此，品牌以口紅來(lái)作為跨界領(lǐng)域的突破口也顯得更加快捷和穩(wěn)妥。

但同樣一個(gè)創(chuàng)意，第一次被執(zhí)行可以驚艷眾人，第二次被執(zhí)行可以說(shuō)是致敬，第三次、第四次、第五次被執(zhí)行就是偷懶跟風(fēng)了，很難再給人驚喜，反而讓人覺(jué)得有些審美疲勞。

跨界營(yíng)銷也是這樣。品牌君發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的品牌跨界就主要兩個(gè)方面，一是品牌出一點(diǎn)T恤周邊，宣稱自己進(jìn)軍時(shí)尚圈；二是品牌出一套口紅，就宣布自己跨界美妝，要驚艷眾人。

然而，除了故宮口紅和王者榮耀口紅熱賣到斷貨以外，其他品牌的跨界口紅基本上是叫好不叫座。某黑鴨的限量口紅在依然掛在電商平臺(tái)上，如今月銷量已經(jīng)為0。

跨界何必都盯著T恤和口紅呢？皮炎平出一個(gè)治唇炎的唇膏，周黑鴨出去油護(hù)膚洗手液，王老吉出冰枕和風(fēng)扇，不都是更加貼近品牌特點(diǎn)又有創(chuàng)意的跨界周邊嗎？