從最初的電商巨頭“天貓”“京東”以動物命名和作為品牌形象外，在近年來，逐漸的擴展到百度的熊掌、美團的袋鼠、騰訊的企鵝、螞蟻金融、飛豬等等，互聯網的動物園擴張的越來越大。不信你看看你手機中的軟件，不少湊到一起是不是快成一場“動物宴會”啦！繼互

從最初的電商巨頭“天貓”“京東”以動物命名和作為品牌形象外，在近年來，逐漸的擴展到百度的熊掌、美團的袋鼠、騰訊的企鵝、螞蟻金融、飛豬等等，互聯網的動物園擴張的越來越大。不信你看看你手機中的軟件，不少湊到一起是不是快成一場“動物宴會”啦！

繼互聯網后，白酒行業再起動物園起名潮！

近期，發現這場動物起名潮似乎席卷的不只是互聯網，就連傳統的白酒市場也被波及到了，像有著數十年歷史的“牛欄山”，最近初出茅廬的白酒品牌“驢踢馬”等等。而這兩者之間的“牛馬之爭”，也更為大家津津樂道。

說道這“牛馬之爭”，大家對于這里說的“牛”肯定都很熟悉，而“馬”可能就相較于有些陌生了。但這匹“馬”背后的永豐燒坊，大家肯定都很熟悉了，是位實打實的中華老字號，有著800年的歷史。而“驢踢馬”與其究竟有什么關系呢？

老字號攜手90后推出“二鍋頭1號計劃”，半年估值過億

據悉，“驢踢馬”誕生于一個歷時3年的“北京二鍋頭1號計劃”，是這位中華老字號永豐燒坊與一位90后創業者攜手打造而成。其既具備了中華老字號的品質堅守，又具備了年輕人的獨特基因。

更是憑借其“憨厚、樂觀”的“驢二哥”形象，在網絡上迅速圈粉一眾年輕人。憑借其極具辨識度的包裝與綿柔的口感，以及親民的價位，迅速撕破白酒市場的包圍圈，進入數十個區縣市場，還在短短半年的時間內被資本估值過億元！

其能在短時間內取得如此成就，不僅僅是靠得其過硬的產品品質，還有其緊跟時代潮流的營銷手段。

傳承歷史，大師把關

在產品品質上，驢踢馬受中華老字號的影響，堅守品質為王的理念，延續了傳統的釀造工藝。并邀請了中國評酒大師親自把關，原料選擇北方的優質紅高粱，堅守國家一級的清香型釀造標準。并歷經多次研究后，選擇在一款榮獲國際金獎的酒體上進行創造研發。不僅如此，還在上市前歷經過上百余次的口感盲測，榮獲90%的口感好評。

品質得到保障后，便是最先得到關注的包裝了。為打造極具辨識度的包裝，其不僅從伏特加中獲得靈感，采用中西結合的上圓下方的瓶型，更是大膽采用宮廷翡翠綠作為產品的主色調。

不僅如此，為了有一個極具辨識度的形象和名字，其翻閱史書，最終在二鍋頭前身金瀾酒“非但不醉驢，反使驢踢馬”的典故中獲得靈感，而且也正和其創始人秦楠最初想打造的“好喝不上頭”的理念不謀而合。就這樣，一頭憨厚可掬的“驢”便印在了瓶身上，“驢踢馬”的名字也定了下來。

花式營銷，吸引年輕人

在信息傳遞如此之快的時代，驢踢馬的團隊深知傳統的推廣方式已經不再適用，他們深入研究后選擇采用“深度分銷+流量引爆”的營銷手段。他們緊跟時代潮流，在各大短視頻平臺上發布“驢二哥”的相關段子，還與各大網紅合作。更重要的是，其還先后與《我和我的家鄉》《我們的新生活》等熱門影視合作，把泛娛樂營銷玩到了極致。

就這樣，這款既具傳統又具時代潮流的“驢踢馬”，也憑借其過硬的產品品質和獨具特色的包裝而被更多的年輕人所喜愛，也在短短半年間進入數十個區縣市場！相信未來驢踢馬會更好！