回力球鞋"踏上"國(guó)際時(shí)裝周，600年的故宮憑借文創(chuàng)積極"出圈"，伴隨90后成長(zhǎng)的"李寧"，搖身一變國(guó)際"潮牌"......一眾"老樹(shù)發(fā)新芽"的國(guó)民品牌，正以時(shí)代

回力球鞋"踏上"國(guó)際時(shí)裝周，600年的故宮憑借文創(chuàng)積極"出圈"，伴隨90后成長(zhǎng)的"李寧"，搖身一變國(guó)際"潮牌"......一眾"老樹(shù)發(fā)新芽"的國(guó)民品牌，正以時(shí)代匠心和創(chuàng)意演繹敲擊著國(guó)人的心扉。與此同時(shí)，被80、90后新生代消費(fèi)者貼上"質(zhì)優(yōu)價(jià)美"、"審美更年輕"標(biāo)簽的"新國(guó)貨"也紛紛嶄露頭角

近日，由騰訊廣告和吳曉波頻道發(fā)起的"新國(guó)貨品效俱樂(lè)部"計(jì)劃中，安徽唯一一家入選品牌"花落"宣酒。

"新國(guó)貨"品牌計(jì)劃，面向全國(guó)征集頭部新國(guó)貨品牌，發(fā)掘不同發(fā)展階段和區(qū)域的各行業(yè)領(lǐng)域的頭部企業(yè)，講述企業(yè)發(fā)展故事，集中展現(xiàn)新國(guó)貨品牌力量。

如何入選"新國(guó)貨"品牌？"門(mén)檻"并不低：獨(dú)特審美趣味、引領(lǐng)行業(yè)潮流；性?xún)r(jià)比高、品質(zhì)保障；品牌有精神內(nèi)涵，精益求精、不斷創(chuàng)新；具備先進(jìn)工藝、先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)的產(chǎn)品理念……

契合所有標(biāo)準(zhǔn)的宣酒，攜2018年推出的"得意之作"宣酒6成功入選，大步踏入"新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)"的浪潮。

"高光"一：敢嘗鮮！贏得年輕人的心

如今，80后、90后成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力。盡管年輕人有不小的消費(fèi)潛力，卻難以調(diào)動(dòng)他們對(duì)于白酒的消費(fèi)欲望。是年輕人不喜歡白酒？還是白酒不適合年輕人？

提起白酒，"味道辛辣"、"外觀老氣、過(guò)時(shí)"的印象揮之不去，似乎很難贏得年輕人的共鳴。如何拉近白酒與年輕人的距離？口感、外觀、消費(fèi)場(chǎng)景等細(xì)節(jié)處或許是打開(kāi)年輕人市場(chǎng)的"鑰匙"。

宣酒6不甘囿于傳統(tǒng)白酒嚴(yán)肅板正的風(fēng)格，以黛藍(lán)色的瓶身，搭配描金的花紋，典雅且大氣的外觀留住年輕人的"眼光"，展現(xiàn)出清新活潑的"年輕態(tài)"。

除了著眼于"外貌"和"風(fēng)格"的創(chuàng)新，宣酒6也在白酒進(jìn)入大眾視野的方式中轉(zhuǎn)變思路。

自2018年上市以來(lái)，宣酒6用實(shí)際行動(dòng)打破壁壘，和年輕人玩在了一起。白酒搭配音樂(lè)節(jié)的"海喝嗨唱"，小窖節(jié)水幕舞臺(tái)的驚艷亮相，網(wǎng)紅的舞蹈助"網(wǎng)紅酒"c位出道……宣酒6用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的互動(dòng)形式擁抱潮流，在"圈粉"無(wú)數(shù)的同時(shí)，也開(kāi)拓了白酒行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的新范式。

"高光"二：不忘初心！把品質(zhì)做到極致

小窖釀造不只是傳統(tǒng)味道。這一次，宣酒6帶著"小窖釀造更綿柔"的霸氣宣言而來(lái)，向消費(fèi)者講述一個(gè)"不忘初心，始終如一"的故事。

好酒在于精釀。在宣酒的釀造基地，攤糧、下曲、封窖、起糟、上甑、蒸餾、摘酒......道道工序，盡善盡美。在宣酒工匠們的身上，精益求精、追求極致的工匠精神體現(xiàn)的淋漓盡致。

不止用心釀酒，宣酒的可貴更在于初心不改。宣酒的釀造歷史，最早可以追溯到唐代。它的前身是唐代敬亭山下的老春酒，該酒采用江南地區(qū)獨(dú)特的小窖釀造工藝，口感綿柔，在當(dāng)時(shí)便聞名遐邇。在一千多年的時(shí)光長(zhǎng)河中，小窖釀造工藝世代傳承下來(lái)并不斷發(fā)揚(yáng)光大。時(shí)至今日，在眾多的白酒企業(yè)中，宣酒仍在默默堅(jiān)守著傳統(tǒng)小窖釀造工藝。僅9立方米的傳統(tǒng)江南小窖中，糧食和窖泥得以充分接觸，均勻發(fā)酵，釀造出來(lái)的酒體更加醇厚、綿柔。

而今，在傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，歷經(jīng)六年研發(fā)，上千次品鑒。時(shí)間與品質(zhì)的精打細(xì)磨，成就口感更綿柔的宣酒6。它被賦予的不只是宣酒品牌歷史的厚重，更多的是在這個(gè)時(shí)代散發(fā)出奪目的"國(guó)貨"之光。

"高光"三：銷(xiāo)售熱！用優(yōu)越品質(zhì)打破"行業(yè)魔咒"

業(yè)內(nèi)資深刊物《酒食匯》認(rèn)為："新品上市通常都需要較長(zhǎng)的時(shí)間做市場(chǎng)培育，安徽市場(chǎng)名酒眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，近年來(lái)更是有一線名酒和外來(lái)區(qū)域名酒'插足'，新品想要快速起量更是難上加難。"

宣酒6的橫空出世則打破這一"行業(yè)魔咒"。一經(jīng)上市，立刻打響安徽，贏得越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。上市一周年之際，銷(xiāo)售突破760萬(wàn)大關(guān)，截止目前，銷(xiāo)量已經(jīng)突破1000萬(wàn)瓶，創(chuàng)造了中國(guó)白酒行業(yè)新品上市尤為成功的品牌現(xiàn)象。

2019， 宣酒6一路"瘋跑"，可謂一炮而紅，在安徽白酒百元價(jià)格帶牢牢占據(jù)一席之地，成為徽酒陣營(yíng)中一匹名副其實(shí)的"黑馬"。

沒(méi)有不更新的時(shí)代，只有不創(chuàng)新的產(chǎn)品。宣酒6身上的"新國(guó)貨"特質(zhì)，不僅夠新、夠潮、夠經(jīng)典，也代表了中國(guó)傳統(tǒng)工藝與時(shí)代氣息的高度融合。立足時(shí)代的風(fēng)口浪尖，宣酒將繼續(xù)書(shū)寫(xiě)行業(yè)傳奇。