眾所周知，當代消費者不再僅僅滿足于產品的基本功能，在功能之上的需求越來越高，消費升級是大勢所趨。對此，作為開創了集成灶行業的領軍者，浙江美大（以下簡稱美大）在2021年開啟了新一輪廚電革新——通過深刻洞察消費者需求，基于消費者大數據分析，經

眾所周知，當代消費者不再僅僅滿足于產品的基本功能，在功能之上的需求越來越高，消費升級是大勢所趨。對此，作為開創了集成灶行業的領軍者，浙江美大（以下簡稱美大）在2021年開啟了新一輪廚電革新——通過深刻洞察消費者需求，基于消費者大數據分析，經行業專家大咖研討，發布了“中國美廚房”戰略。

與此同時，美大還攜全系產品升級歸來，致力打造“至凈、至靜、至美、智慧”的廚房空間，升級了廚房的體驗，無煙才美，干凈才美，寧靜才美，智能才美，與向往的生活美學合而為一，讓廚房生活呈現質的飛躍。日前，美大參加了上海廚衛展，其展館設計就是圍繞這個主題展開的。

美大最新推出的全系廚房產品有集成灶、集成水槽、熱水器、凈水機、鼎廚廚柜等，這些產品皆陳列于展館館內，場景化的體現出“中國美廚房”強大陣容，為消費者提供不斷升級的廚房需求解決方案。

創新科技賦能產品，締造中國美廚房

沒有美大，就沒有集成灶品類，作為集成灶發明者的美大，自成立以來，始終堅持自主創新，研發硬核科技，開創并智造多品類廚電產品，為消費者提供更多的選擇。

其中，在最核心的集成灶產品上，美大強勢注入了兩大自主研發的硬核技術。其一是“直流變頻無刷電機技術”，為集成灶提供頂級變頻驅動芯片和變頻控制軟件，依托這項先進技術，集成灶產品的風壓提升50%，全壓效率提升55%，能耗平均降低30%，能量轉換效率提升100%，新品性能提升的同時降低了能耗，為節能環保事業做出了極大貢獻。

其二是全新升級的“低阻靜吸排煙系統技術”，優化了集氣倉、煙道、風輪的結構，賦予產品更優的風場容積、更高的氣體流速以及更強的流體勢能，即便是強風運行依舊能夠有效降噪，機器產生的噪音依舊低于65dB，遠優于國家標準、浙江制造標準及行業標準。

美大市場部負責人表示：“我們提煉出的新口號，‘美大上場，油煙退場’是企業對“中國美廚房”戰略理念最直接的詮釋。”而擁有了兩大核心技術的產品也真正做到了靜音凈煙的廚房之美。

此外，美大還研發了多向排煙技術、直流智能阻逆風門技術、煙道對接技術，以及3D高效燃燒器、抽屜平衡穩定裝置等各大黑科技，齊齊在展會中硬核上場，為中國家庭創造了更美好的廚房生活。

渠道多元化+雙品牌建設，提升品牌知名度

目前，得渠道者得天下在集成灶行業仍然表現得十分明顯。同以往過于依賴建材家居通路所不同的是，集成灶的渠道也呈現出多樣化態勢。而美大早早地洞察到了這一風向，并積極布局，走在行業前端。

對美大而言，每一次渠道變革也意味著品牌增量的機會。因此在線上渠道方面，美大在天貓、京東、蘇寧易購等三大電商平臺，開設了官方旗艦店、官方商城、抖音直賣店，通過委托給專業第三方電商代運營機構，關注度、曝光度攀升，對線下經銷商開放網絡經銷權限；對線上產品實行差異化，并積極展開了一系列直播帶貨等創新營銷活動，在新零售電商布局的提速下，美大集成灶2020年的電商收入同比增長50%以上。

線下渠道方面，則以經銷模式為主，據美大2020年年報獲悉，目前企業在全國擁有1600多家一級經銷商（區域經銷商）和3300多個營銷終端門店，數量遠超行業第二梯隊企業，公司的銷量和市場占有率始終保持行業第一。

至此，其品牌正逐漸建立線上線下的協同優勢，實現線上互動與線下體驗，帶給消費者全方位的產品體驗，并通過整合線上線下渠道的營銷思路，進一步提升品牌影響力和市場競爭力。另外，美大還將與紅星美凱龍、居然之家深化合作，并進駐蘇寧、國美，通程、華生等主流家電KA渠道，增加集成灶產品見面率，促進集成灶行業的進一步加速普及。

與此同時，2020年美大開啟雙品牌運作戰略，推出第二品牌——天牛。其產品由美大資深研發團隊設計打造，定位時尚年輕的大眾消費群體，并提出“樂享新廚房”的品牌主張。美大市場部負責人對此直言，系出名門的天牛集成灶不僅俘獲眾多擁躉的喜愛，盡顯時尚廚電創領者的風范，還能覆蓋更廣泛人群，時尚外觀與科技性能還可以精準捕獲更年輕的消費新主力。

據美大2020年年報統計，截止2020年底天牛品牌已簽約349家經銷商，開設門店50家。企業正通過實施雙品牌戰略，覆蓋更多的消費群體，擴充更多新商，進而提升銷售收入和市場份額，進一步提升公司在廚電行業的領頭品牌地位。

寫在最后：

我們都知道“美”很難定義，并且消費者對“美”的追求更是永無止境的。面對中國家庭對食方面需求不斷升級，美大戰略布局至凈、至靜、至美、智慧的四大定義蘊含著中國人對于生活美學的深度思考與無盡探索，與時俱進的滿足了消費者對美廚房的構想。

無論時代如何變遷，需求發生怎樣的變化，美大洞悉，普羅大眾對“美”的追求是共通的、永恒的。恰此時，美大正以集成灶行業領軍者的身份，朝著“中國美廚房”的戰略方向開足馬力，升級產品，拓展多元化渠道，建設雙品牌運作，堅定不移的為千萬家庭締造一個全方位的大美廚房。

（安云）