2月11日，廣東省扎實推進文化強省建設大會在廣州召開,對新發(fā)展階段文化強省建設進行再部署、再推動。近年來，在“文化強國”大戰(zhàn)略的指引下，廣東以文化產業(yè)增加值約占全國總量1/7、連續(xù)18年居于全國首位的蓬勃之勢，展示出了文化軟實力。看著《熊出

2月11日，廣東省扎實推進文化強省建設大會在廣州召開,對新發(fā)展階段文化強省建設進行再部署、再推動。近年來，在“文化強國”大戰(zhàn)略的指引下，廣東以文化產業(yè)增加值約占全國總量1/7、連續(xù)18年居于全國首位的蓬勃之勢，展示出了文化軟實力。

看著《熊出沒》《喜羊羊》，聽著酷狗、荔枝FM播放的歌曲，在騰訊電子競技平臺上娛樂，在虎牙、YY上看直播，在方特樂園游玩……這些都是廣東文化產業(yè)所帶來的成果。此次冬奧會，由廣州美術學院曹雪團隊主持設計的冰墩墩備受喜愛，這也讓廣東文化創(chuàng)意產業(yè)再次受到國內外市場關注。

在這些成績背后，政策、創(chuàng)新與資本扮演著重要的助推器作用，推動著文化自身的深度融合、跨界融合。尤其是與科技的融合，以“文化+”、“互聯(lián)網+”為主要形式的新業(yè)態(tài)正全面重塑廣東的文化產業(yè)格局。不過，廣東的文化產業(yè)仍存在產業(yè)發(fā)展不平衡、獨角獸企業(yè)缺失等不足，科技對文化建設的支撐作用還有待進一步釋放。

未來，跨界融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新是激發(fā)廣東文化產業(yè)動能的關鍵因素，隨著邊界的不斷打破，廣東文化產業(yè)的后發(fā)潛能將更大。

現(xiàn)狀：廣東文化產業(yè)領跑十八載

自2003年確定“文化大省”戰(zhàn)略以來，廣東依托豐厚而獨特的文化資源和產業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)了加速跑。最新數(shù)據(jù)顯示，廣東文化產業(yè)產值占全省GDP5.59%，連續(xù)7年成為支柱產業(yè)；文化產業(yè)增加值連續(xù)18年位居全國第一，年均增速超過10%；文化產業(yè)從業(yè)人員、法人單位、營收總額等多項指標也長期在全國名列前茅。

目前，廣東文化產業(yè)已經形成了完整的產業(yè)鏈，9大類146個行業(yè)門類齊全，其中7大類增加值占全國比重超過10%，新聞信息服務、創(chuàng)意設計服務、文化傳播渠道、文化裝備生產、文化消費終端生產等規(guī)模領軍全國。

同時，廣東近年來致力于提高文化制造業(yè)科技水平，向數(shù)字化、智能化和價值鏈高端延伸。各地圍繞優(yōu)勢產業(yè)、頭部企業(yè)，配套培育上下游產業(yè)鏈，培育了大批特色產業(yè)集群。2019年，廣東數(shù)字出版產值和動漫產值均居全國第一；2021年，廣東的游戲業(yè)收入2322.7億元，產值占全國逾七成；電競收入達1236.3億元，占全國73.6%；騰訊、勵豐文化、華強方特、奧飛娛樂、虎牙直播等一大批本土文化企業(yè)成為行業(yè)的“排頭兵”。

華強方特樂園。IC供圖

同時，廣東目前已有文化產業(yè)園區(qū)300多個，共計容納企業(yè)2萬多家；文化產業(yè)相關高新技術企業(yè)近800家；深圳南山區(qū)、廣州勵豐文化等5家單位獲評國家文化和科技融合示范基地

此外，廣東的文化產業(yè)也在逐步走向海外。數(shù)據(jù)顯示，2019年廣東文化產品和服務出口566億美元，約占全國的2/5，其中文化產品出口占據(jù)全國半壁江山，出口覆蓋160多個國家和地區(qū)，業(yè)內人士表示，“這也是廣東文化產業(yè)近年來蓬勃發(fā)展的外因之一”。未來，隨著粵港澳大灣區(qū)建設推進，借助港澳英語、葡語和西語文化，廣東文化產業(yè)還將在國際化、多元化上獲得鮮活有益的補充。

廣東省社會科學院文化產業(yè)研究所所長詹雙暉曾表示，文化與科技、旅游、體育、金融等開展跨界合作和融合發(fā)展，不斷催生出文化信息傳輸服務、休閑娛樂服務等新興業(yè)態(tài)，“廣東初步形成了文化服務業(yè)占主導的總體格局”。

緣由：政策、創(chuàng)新、資本三駕馬車驅動

靚麗的成績單背后，是政策、創(chuàng)新與資本三者合力推動的結果。

自提出建設文化強省戰(zhàn)略部署以來，廣東在制度和政策上下足了功夫，持續(xù)為加快文化產業(yè)發(fā)展、優(yōu)化產業(yè)結構布局創(chuàng)造良好的體制環(huán)境和政策氛圍。先后出臺了《廣東省關于加快文化產業(yè)發(fā)展的若干政策意見》《廣東省促進全域旅游發(fā)展實施方案》《廣東省加快推進文化和旅游融合發(fā)展三年行動計劃（2020—2022年）》等政策，制定了《廣東省推進“粵港澳大灣區(qū)文化圈”建設三年行動計劃（2019—2021年）》，落實了“共建人文灣區(qū)”部署。同時，發(fā)布了《廣東省文化與旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《廣東省促進文化和科技深度融合實施方案（2021—2025年）》等，來支持文化產業(yè)的數(shù)字化轉型。

創(chuàng)新是文化產業(yè)發(fā)展的內生動力，也是難點。一方面創(chuàng)新是保護和傳承，另一方面是為文化注入創(chuàng)新活力，在這個過程中，原創(chuàng)內容與科技是創(chuàng)新的重要抓手。廣東省通過著力實施內容精品戰(zhàn)略，推進嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，培育嶺南美術、廣東音樂、粵劇戲曲、嶺南美食、嶺南中醫(yī)藥等品牌，擦亮廣東歷史文化遺產的“金名片”；“熊出沒”、“超級飛俠”等廣東原創(chuàng)動漫IP紛紛出圈。

廣東知名動漫IP“熊出沒”。 IC供圖

除了發(fā)展原創(chuàng)內容外，廣東文化產業(yè)與制造、信息服務、教育、旅游、體育等也開始快速融合發(fā)展，其中通過與科技深度融合，廣東省布局戰(zhàn)略性新興文化產業(yè)作為產業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)，數(shù)字創(chuàng)意、網絡視聽、網絡娛樂、電子競技、線上演播等新興文化業(yè)態(tài)異軍突起，成為廣東文化產業(yè)的新引擎。

中央財經大學文化經濟研究院院長、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員魏鵬舉分析，從全國范圍來看，文化產業(yè)領域中與新科技相關的部分增長得最快，廣東在這方面的優(yōu)勢更突出，未來文化產業(yè)的后發(fā)潛能也會更大。此外，廣東另一優(yōu)勢在于制造業(yè)，因為文化產業(yè)也要適應生產性的需求，現(xiàn)代制造業(yè)越發(fā)達的地方，對創(chuàng)意設計等文創(chuàng)產業(yè)的支撐作用越顯著。

對于文化企業(yè)而言，資金瓶頸是發(fā)展中的一大難題。近年來，廣東在每年投入財政資金支持文化強省建設的同時，著力以金融為杠桿，推進國有文化企業(yè)創(chuàng)新驅動、轉型升級，相繼組建3支百億元量級的廣東省新媒體產業(yè)基金、廣東南方媒體融合發(fā)展投資基金和全媒體文化產業(yè)基金，以及總規(guī)模50億元的珠影越秀影視文化產業(yè)發(fā)展投資基金。

特征：科技賦能，新業(yè)態(tài)成文化產業(yè)新引擎

伴隨著5G、人工智能、AR/VR等新技術的發(fā)展，數(shù)字內容、動漫游戲、視頻直播、互聯(lián)網文化、數(shù)字出版、社交媒體等新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展強勁，已成為文化產業(yè)發(fā)展的新增長點。

為此，廣東目前已培育了一大批的新業(yè)態(tài)和新企業(yè)，涌現(xiàn)出一批直播、電競、VR/AR、3D制造、光影體驗、IP產業(yè)、沉浸式舞臺等新業(yè)態(tài)及一批優(yōu)秀企業(yè)。此外，圍繞4K/8K超高清視頻、虛擬現(xiàn)實、文化裝備等領域突破了一批核心關鍵技術，凸顯出科技賦能、非遺傳承、文博文創(chuàng)、紅色旅游等融合發(fā)展的新趨勢。

2021年12月，和平精英高校賽總決賽在廣州舉行。 資料圖片

據(jù)統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，廣州文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類共有單位598家，數(shù)量與上年持平；實現(xiàn)營業(yè)收入1711.57億元，同比增長16.4%。

其中，互聯(lián)網游戲服務，多媒體、游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)兩大數(shù)字內容創(chuàng)作領域和互聯(lián)網文化娛樂平臺這一傳播渠道，營業(yè)收入規(guī)模均超百億元級，同比均增長20%以上；互聯(lián)網搜索服務、廣播電視集成播控兩大信息服務行業(yè)營業(yè)收入同比增速均超過10%；增值電信文化服務隨著5G技術應用，增勢強勁，實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長65.3%。

無論是線上數(shù)字文化內容還是線下文化產品，技術的變革滿足了多元化的消費訴求，文化產品形態(tài)持續(xù)更迭，催生了更多的文化消費場景，特別是2020年的疫情給物理世界按下暫停鍵，但同時也為數(shù)字世界按下了加速鍵，永不落幕的“廣交會”、“文博會”等引發(fā)熱議。

有業(yè)內人士表示，文化科技融合目前有四個方向：一是新科技與新生活方式交融催生文化新業(yè)態(tài)；二是科技改造現(xiàn)有文化業(yè)態(tài)，助力現(xiàn)有文化產業(yè)升級；三是新技術讓公共文化資源效能釋放，進入消費領域；四是利用科技將文化元素融入實體經濟和制造領域。目前，廣東文化產業(yè)已在這四個方向發(fā)力。

在新業(yè)態(tài)方面，依托“文物保護+前沿數(shù)字技術”，騰訊讓中華傳統(tǒng)文化IP走出國門，助力流散在海外的國寶“數(shù)字化回歸”；獨創(chuàng)“印刷+IT+文化藝術”模式，深圳雅昌實現(xiàn)向高端藝術品電子商務轉型；以數(shù)字藏品為代表的數(shù)字文創(chuàng)新形態(tài)，不僅使文化遺產在新的數(shù)字時代“活起來”，也能讓它們在新世代年輕人中“火起來”；通過“光影秀+交互體驗+大型情景演藝”，廣州勵豐文化打造文旅體驗新業(yè)態(tài)。

在場景創(chuàng)新方面，廣州勵豐文化應用數(shù)字創(chuàng)意打造形成多種文化體驗場景，包括公共空間（公園）數(shù)字藝術景觀、互動體驗裝置，街區(qū)的沉浸式情境消費空間，景區(qū)的視覺藝術娛樂產品，基于勵豐文化核心知識產權打造的主題行進式探秘夜游項目等，服務于各類街區(qū)、景區(qū)、園區(qū)等公共空間及商業(yè)空間等等。

廣州勵豐文化打造的夜游體驗項目“奇妙·夜德天”。

在公共文化方面，廣東全省已有100多家博物館連接到騰訊的“博物官”平臺，構建“廣東文博智慧導覽”微程序聚合頁面，并在此基礎上制作“廣東文博地圖”。跟博物館交互面對的不再是一個個冰冷的櫥窗，而是通過數(shù)字化虛擬出來的古代世界，通過數(shù)字化、VR/AR等各種新技術的應用實現(xiàn)公眾與博物館藏品的高度交互。

此外，電子競技產業(yè)快速發(fā)展，正逐漸成為廣東省的文化名片之一?！半姼?城市”新模式，正打開未來文旅跨界合作中連接流量與消費場景的兩大入口的新路徑。目前，DYG、TTG等知名電競戰(zhàn)隊均落地廣東，除了落地主場外，騰訊電競總經理侯淼曾對南都記者表示，電競很容易形成內容IP，與酒店、咖啡廳、實景項目等場景的結合，都是文旅方面可以思考的角度，通過提供IP+技術+產品幫助地方文化的傳播。

總體而言，廣東文化產業(yè)和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，不僅為廣東經濟的發(fā)展引入活水，也催化著產業(yè)生態(tài)的裂變升級。

不足：區(qū)域發(fā)展不平衡，文化獨角獸企業(yè)仍缺乏

盡管廣東早已成為文化大省，但仍存在不足。

首先顯現(xiàn)出來的便是區(qū)域發(fā)展不平衡，東部地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展規(guī)模及創(chuàng)收能力大大高于中西部地區(qū)；其次，文化原創(chuàng)IP影響力還未充分顯現(xiàn)。

魏鵬舉表示，從創(chuàng)新的角度看，無論是文化科技創(chuàng)新還是文化產業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新，都具有實質性的發(fā)展和改進，但最大的問題是關鍵創(chuàng)新缺失。比如，在旅游實景演藝方面，應用的科技手段越來越豐富絢麗。但究其實質，不外乎是現(xiàn)有聲光電技術的應用，科技設備研發(fā)、核心科技突破等方面還是相對匱乏。在商業(yè)模式方面，雖然文化產業(yè)的盈利模式越來越豐富多元，但總體上還是以“抓眼球”的注意力經濟模式為主，圍繞創(chuàng)意及知識產權而帶動的直接內容付費與創(chuàng)新價值鏈衍生模式，仍然較為匱乏。

“我們永遠要學習迪士尼模式，它的價值和產業(yè)鏈源頭在內容上面，從內容創(chuàng)新開始，逐漸形成這個版權經濟、注意力經濟，產品經濟以及在地消費一系列的價值鏈”，魏鵬舉稱。

南方科技大學黨委書記、深圳大學文化產業(yè)研究院創(chuàng)院院長李鳳亮同樣認為，廣東不能僅僅是一個文化制造業(yè)大省，而是要變成一個文化原創(chuàng)IP的大省?！皠?chuàng)意強”應該成為廣東文化的一個追求，有了創(chuàng)意以后，還要把它開發(fā)好，把它變成一個產業(yè)鏈。他表示，廣東雖然沒有故宮里的那些國寶，但可以依托現(xiàn)代媒介激發(fā)一些新的創(chuàng)意，解決融古為今的轉化問題，提取相關問題文化元素，轉化成產品。

“文創(chuàng)類的發(fā)展還需要提升，有‘喜羊羊’加持的書包比其他普通書包貴一倍，但又比不上迪士尼的米老鼠書包”，李鳳亮認為，廣東省的文化企業(yè)需要在原創(chuàng)內容上下功夫，提升品牌附加價值。

相關人士表示，上述問題出現(xiàn)的原因或可以歸于廣東省知名文化品牌仍有缺失，雖然境內已培育出了類似于騰訊、網易等大型集團企業(yè)，但文化獨角獸類的企業(yè)數(shù)量不夠，文化企業(yè)出現(xiàn)“軟小散濫”問題。

對于獨角獸文化企業(yè)的培育問題，魏鵬舉認為應從三方面入手，“首先，企業(yè)本身在創(chuàng)新方面需要有決心，因為創(chuàng)新有風險，模仿比較容易；其次，企業(yè)要有文化底蘊，有相關知識產權的儲備以及文化科技創(chuàng)新的綜合能力；第三，則需要和有戰(zhàn)略精神的資本對接”。魏鵬舉表示：“錢需要有足夠的耐心，很多文化企業(yè)的賬面都是虧損，資本更看重的是未來預期的盈利能力”。

行業(yè)觀察

文旅融合為產業(yè)升級注入活力

近年來，在全面推進“文化+”的過程中，廣東通過文化內涵的挖掘和塑造，激活豐富的嶺南文化、旅游資源，文化產業(yè)與國民經濟各行業(yè)加速融合，成為發(fā)展的新動力，特別是“詩和遠方”的融合，顯示出更大的潛力，從旅游門票到旅游裝備、文創(chuàng)產品、文藝演出均大有可為，“文旅產業(yè)應該在廣東文化產業(yè)中占更大的比例”，李鳳亮在接受媒體采訪時表示。

從生態(tài)上來看，即依靠科技，讓IP“動”起來，讓文物數(shù)據(jù)“活”起來；把歷史古建“護”起來;為文旅景區(qū)開發(fā)無界傳播平臺，讓景區(qū)體驗“聯(lián)”起來，將文化場館、文創(chuàng)產品及數(shù)字化內容打造文化產業(yè)鏈價值地圖，以文化產業(yè)鏈圖譜“串”起城市文化產業(yè)要素，同時運用短視頻、直播等新的分發(fā)渠道，將“人、文、景、產、鏈”的循環(huán)滾動起來。

一方面，可以評估本地文化資源、自然資源，打造適合本地文化的文旅IP，比如粵北紅色文化，大灣區(qū)文化等，將IP內容注入，同時在打造的空間里注入科技企業(yè)自帶的線上IP，如電競賽事或游戲、影視IP等，形成演出、民宿、餐飲、衍生品、節(jié)事活動等，創(chuàng)建地方特色品牌；數(shù)字化是讓歷史文物“活起來”的支撐，數(shù)字化同時也潛移默化地改變著游客的需求、行為和體驗，讓吃住行購娛等傳統(tǒng)供應鏈的邊界趨于消失，借助互聯(lián)網平臺通過“內容種草”將線上的海量流量導入實體景區(qū)進行裂變式營銷。另一方面，數(shù)字創(chuàng)新助推鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，粵美鄉(xiāng)村則是未來廣東文旅融合的重要空間。“鄉(xiāng)村+”文旅發(fā)展模式，例如“+節(jié)慶”“+非遺”“+特色農產品”等都是未來文旅融合的潛力股。通過鄉(xiāng)村文化旅游行動計劃，必將創(chuàng)造廣東鄉(xiāng)村振興更為廣闊的舞臺；進一步以數(shù)字化手段整合鄉(xiāng)村文旅資源，線上線下資源互補互哺，把“網紅打卡地”打造成“文旅繁華地”。

此外，隨著夜間經濟變成文旅發(fā)展過程中重要的一環(huán)，系統(tǒng)化要求更為嚴格，對于夜經濟文旅項目而言，技術創(chuàng)新至關重要，而文化的提煉凝結是靈魂。一個夜游項目不單純是日間項目（日間消費）的延續(xù)，而是一個城市文化生態(tài)、消費生態(tài)等的一個聚合體，核心是要打造優(yōu)質的文化體驗場景，將與文化場景相融合的消費業(yè)態(tài)巧妙的植入，同時將智慧旅游與線上新業(yè)態(tài)結合，并通過互聯(lián)網營銷來更多引流。

據(jù)華強方特方面介紹，夜經濟是新消費的一大增量市場，“夜游方特”已成為不少地區(qū)的出游時尚。從豐富的節(jié)日活動到流光溢彩的星空盛宴，從刺激的高科技游樂項目到參與感強的互動表演，將“夜游”“夜宴”“夜購”“夜展”等多種業(yè)態(tài)有機融進帶有方特特色的休閑消費場景，為城市夜經濟的興起塑造了發(fā)展樣板和行業(yè)標桿。

當然文化IP挖掘深度不夠、科技研發(fā)創(chuàng)新不足、旅游體驗形式趨同是文旅行業(yè)目前存在的一些弊病，這就要求作為文旅企業(yè)運用全局性的前瞻性思維去看待問題。華強方特方面對南都表示，“環(huán)視當今文旅行業(yè)，已經從前些年的文旅融合，進入到“文旅+”時代，文旅與農業(yè)、教育、康養(yǎng)、體育、科技、在線娛樂、餐飲相互跨界、創(chuàng)新、融合，催生出一大批前所未有的文旅新場景、新體驗、新消費、新概念。當行業(yè)邊界被不斷打破、產品形態(tài)不斷豐富，也意味著競爭會愈加激烈，消費者對于產品和體驗的要求也會越來越高，不僅要求有科技含量高的視聽感官體驗，更加注重精神文化體驗?！?/p>

魏鵬舉則提出了另一個思考維度，他認為，對于未來的文旅融合發(fā)展，時下火熱的元宇宙或是打開想象空間的鑰匙?！霸钪嬉粋€重要的應用領域是休閑旅游，因為元宇宙是現(xiàn)實世界與虛擬世界交互的空間，從根本上來講是一種數(shù)字文化形態(tài)，隨著技術的進步，大眾更加追求身臨其境的沉浸感，這讓文旅有更多消費變現(xiàn)的空間?！?/p>

出品：南都互聯(lián)網娛樂產業(yè)研究課題組

采寫：南都記者 葉露