央視春晚捧紅了許多明星藝人，這其中就包括老藝術(shù)家潘長江。1996年。憑借《過河》這一春晚小品，潘長江迅速走紅。此后，他也成為了春晚的常客，多次登上春晚舞臺(tái)。今年315，潘長江又火了，只不過這次不是因?yàn)樾∑贰?15晚會(huì)當(dāng)天，網(wǎng)友質(zhì)疑潘長江“虛

央視春晚捧紅了許多明星藝人，這其中就包括老藝術(shù)家潘長江。1996年。憑借《過河》這一春晚小品，潘長江迅速走紅。此后，他也成為了春晚的常客，多次登上春晚舞臺(tái)。

今年315，潘長江又火了，只不過這次不是因?yàn)樾∑贰?/p>

315晚會(huì)當(dāng)天，網(wǎng)友質(zhì)疑潘長江“虛假宣傳”，將其送上了微博熱搜，輿論指責(zé)這位老藝術(shù)家“晚節(jié)不保”。之后，潘長江含淚接受采訪，否認(rèn)“虛假宣傳”。

潘長江搞藝術(shù)信奉的“金杯銀杯不如觀眾的口碑”，顯然沒帶進(jìn)他的帶貨直播間。

潘長江“翻車”了

讓網(wǎng)友哭笑不得的是，在帶貨之前，潘長江曾語重心長地勸導(dǎo)《小兵張嘎》主演謝孟偉：“網(wǎng)絡(luò)上的東西都是虛擬的，這里面水很深，你把握不住”、“我告訴你嘎子，只要你不需要在這個(gè)平臺(tái)賺錢，那你就活得很開心很快樂！”

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

彼時(shí)，謝孟偉剛剛經(jīng)歷白酒帶貨翻車事件，聽著“潘叔幾句勸”，不禁落下了熱淚。

誰能想到，勸完嘎子，潘長江扭頭就進(jìn)了直播間，還步嘎子后塵接連“翻車”。

315期間，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，知名演員潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒。事件源于在3月初的一場酒水專場直播中，潘長江一邊推銷著茅臺(tái)虎年生肖酒，一邊說“我和茅臺(tái)董事長認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)。”潘還表示，“這款茅臺(tái)虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場價(jià)一直4萬多（一箱），我2萬多就賣。”

報(bào)道一出，#潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒#的話題登上微博熱搜第一，并引發(fā)網(wǎng)友激烈討論。吃瓜群眾紛紛感慨：“老藝術(shù)家晚節(jié)不保。”

據(jù)該報(bào)道稱，在當(dāng)晚直播中，潘長江宣稱其所賣的茅臺(tái)虎年生肖酒原價(jià)是4萬多元（一箱），折合6600多元/瓶，最后他賣出的價(jià)格是4799元/瓶。不過，據(jù)了解，這款酒當(dāng)時(shí)的市場標(biāo)價(jià)為4500元左右，比潘長江所謂的“優(yōu)惠價(jià)”還要低200元。因此認(rèn)為潘長江在直播時(shí)存在虛假宣傳的行為。

不過，更讓網(wǎng)友關(guān)注的點(diǎn)是，該報(bào)道中提到的那句：“我和茅臺(tái)董事長認(rèn)識(shí)十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)。”

之后，潘長江接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)稱，他從未說過這樣的話，也不知道酒在外面賣多少錢，只知道供應(yīng)商給的就是這個(gè)價(jià)錢，“你給我多少，在我直播間就賣多少，我沒做過半點(diǎn)虛假的宣傳。”

事情發(fā)展至此，誰真誰假已難分清，一場酒水直播的鬧劇就此發(fā)生。一位直播行業(yè)人士提到，平心而論，潘長江此次的“茅臺(tái)事件”，并不是賣假酒或是貼牌酒，只是將茅臺(tái)生肖酒賣得價(jià)格略高，核心還是言語表達(dá)上，引發(fā)了爭議，比大多數(shù)賣貼牌酒的主播更有“良心”。

但潘長江因直播引發(fā)輿論爭議，已不是第一次。

早在2021年3月，潘長江在直播中售賣“黃金酒”，宣稱產(chǎn)品為五糧液生產(chǎn)，但其實(shí)是五糧液集團(tuán)保健酒公司委托巨人集團(tuán)生產(chǎn)的一款貼牌保健酒。

那場5個(gè)多小時(shí)的直播里，潘長江推銷出了85000瓶五糧液黃金酒。本以為基于這一單品，潘長江打響了名氣，不料“翻車”來得更快。據(jù)報(bào)道，那場直播后，潘長江的抖音最新的幾條短視頻評論區(qū)，出現(xiàn)多條有關(guān)“賣假酒”的留言。

酒類直播的水這么深，潘叔也把握不住啊。

酒類直播的水，到底有多深？

據(jù)了解，飛天茅臺(tái)和五糧液是直播間最常見的引流神器。

2020年6月8日，演員郭濤開啟抖音首秀，上架了2990元的53度飛天茅臺(tái)；李國慶也曾上架250瓶茅臺(tái)，定價(jià)2950元，幾分鐘內(nèi)一掃而空。

但我們知道，茅臺(tái)是屬于量產(chǎn)的，要拿到批貨并不容易。為了填補(bǔ)“空白”，貼牌就派上用場了，更有甚者，拿假貨以假亂真。

嘎子曾在直播間里打出“買兩箱茅臺(tái)，送一箱五糧液”的旗號(hào)，隨后市場監(jiān)管局就指出，直播間賣的兩款酒都是貼牌酒。

貼牌酒就是品牌賣給其他大廠供應(yīng)商或者私人酒廠，酒是其他廠生產(chǎn)的，貼的是“五糧液”這類有名的品牌。

貼牌酒的數(shù)量多到防不勝防，五糧液巔峰時(shí)期就有上百種貼牌酒。而茅臺(tái)貼牌酒還玩了一手諧音梗，最常見的就是“茅壇XX”，如茅壇壹號(hào)、茅壇酒匠心、茅壇酒窖藏、茅韻醬酒、茅源酒……

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

羅永浩直播間曾經(jīng)賣的五糧液梅蘭竹菊、一尊天下、百鳥朝鳳等系列就被酒友直接指出“貼牌酒不值錢”。

不過，比起蹭“名酒”熱度的貼牌酒，雜牌酒更讓消費(fèi)者“不能接受”。

據(jù)悉，演員于震曾介紹一款酒，聲稱該款酒本來是要出口到國外的高端白酒，因?yàn)橐咔樵驅(qū)е聼o法順利出口，商家為了資金回籠才在內(nèi)地售賣。水晶瓶身、紅豆杉木鑲嵌20克黃金的酒托，仙桃造型價(jià)值十幾萬，而當(dāng)報(bào)出158元的價(jià)格時(shí)，網(wǎng)友忍不住吐槽“滿嘴跑火車”。

浩浩蕩蕩的白酒大軍下，一場場“制假”運(yùn)動(dòng)也在暗中進(jìn)行著。

據(jù)平安重慶消息，不久前，重慶警方在貴州、湖北等地破獲一起特大制售假酒案。該制售假酒犯罪團(tuán)伙采取自動(dòng)化機(jī)械流程生產(chǎn)，通過直播進(jìn)行售賣。

重慶黔江警方調(diào)查發(fā)現(xiàn)，魏某等人非常注重制假工藝，在制假過程中采用新設(shè)備實(shí)現(xiàn)貼標(biāo)流程自動(dòng)化運(yùn)行，使用的防偽芯片仿真度極高，肉眼難以識(shí)別。

為了擴(kuò)大銷量，魏某等人還雇傭“網(wǎng)紅”制作識(shí)別真假茅臺(tái)品牌酒的短視頻，在某互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)注冊多個(gè)賬號(hào)滾動(dòng)播放，積聚人氣后進(jìn)行推銷。目前，假酒團(tuán)隊(duì)已先后生產(chǎn)、銷售高仿茅臺(tái)品牌酒約2萬多瓶。

事實(shí)上，不管是直播間的貼牌酒，還是酒水制假產(chǎn)業(yè)，背后都是高利潤的驅(qū)使。正如前面提到的，“飛天茅臺(tái)和五糧液”只是引流神器，真正的利潤來源其實(shí)是貼牌酒、雜牌酒，這類酒的價(jià)格往往不統(tǒng)一，且利潤空間大，賣多少往往靠主播“一張嘴”。曾有業(yè)內(nèi)人士透露，“對于主播而言，不知名酒企，著名酒企的不知名酒，就是他們賺取高額利潤的法寶。 ”

此前，張晨光在直播間售賣的“茅臺(tái)飛天53%vol”，因包裝下的印章為長形，與官方包裝的正方形印章不一致，就被網(wǎng)友指出疑似不是正品。不過，隨著輿論發(fā)酵，有不少酒業(yè)資深從業(yè)者和科普博主為張晨光發(fā)聲。一位業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)友發(fā)布的直播間茅臺(tái)產(chǎn)品截圖與官方截圖是包裝盒不同側(cè)面，不能靠此鑒別真?zhèn)巍Ｒ灿芯W(wǎng)友針對受爭議的“貴州迎賓”發(fā)聲：品牌不算高端，但酒廠是正經(jīng)酒廠。

看起來似乎是酒類產(chǎn)品的水太深，明星們把握不住，但現(xiàn)實(shí)或許是，明星藝人紛紛涌入直播間，而比起作為一個(gè)明星，他們顯然還沒準(zhǔn)備好成為一個(gè)主播。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

明星下場做主播

郝蕾曾經(jīng)在《十三邀》中提到，感謝直播這個(gè)行業(yè)，讓只想賺錢的演員不用再繞彎路了。

吸引明星涌入的，正是天價(jià)坑位費(fèi)和高傭金比例。

李湘就曾被曝出直播5分鐘報(bào)價(jià)80萬，業(yè)內(nèi)人士透露，個(gè)別明星的坑位費(fèi)甚至能達(dá)到百萬。

不過，拿著天價(jià)坑位費(fèi)的明星，卻屢屢翻車。

摩韻智能科技與陳小春的帶貨合作，曾鬧到了法院。根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)信息顯示，按摩儀公司摩韻智能科技曾與音符傳媒公司簽訂了一份《雙11矩陣直播推廣協(xié)議（快手）》，委托后者直播帶貨。根據(jù)約定，音符傳媒公司提供包括在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)舉辦16場次直播銷售推廣活動(dòng)等主播服務(wù)，主播中就包括知名藝人陳小春。雙方約定的服務(wù)費(fèi)為51.5萬元。

但實(shí)際上，音符傳媒公司安排了四場直播帶貨活動(dòng)，由陳小春和其余3名網(wǎng)紅負(fù)責(zé)。在11月5日下午陳小春的直播中，由于在直播時(shí)沒有在直播間上商品鏈接，導(dǎo)致僅直播幾分鐘摩韻公司商品就被下架。后來音符傳媒公司在當(dāng)日晚上安排了陳小春的助理補(bǔ)播。

一系列的操作下來，摩韻公司的商品銷售額僅有5000多元。

事實(shí)上，帶貨不理想的明星，比比皆是。楊坤賣貨120萬、退貨110萬；黃圣依直播的坑位費(fèi)為10萬元，結(jié)果只賣掉5個(gè)保溫杯；葉一茜直播90萬人觀看，賣貨總金額不到2000元……

放不下身段也是明星直播的“硬傷”。不少明星在直播中取得不錯(cuò)數(shù)據(jù)，但網(wǎng)友的評價(jià)卻不高。原因大多在于，明星表現(xiàn)呆板、態(tài)度敷衍，不會(huì)調(diào)動(dòng)氣氛。業(yè)內(nèi)人士曾提到，“有的明星直播狀態(tài)不好，是因?yàn)椴贿m應(yīng)，有的是為了保持自己熒幕上的形象，有的是純粹拿著勁兒。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，許多一開始涌入直播行業(yè)的明星，多是因?yàn)橐咔樵颍菟囈约吧萄萃ǜ媾R時(shí)減少，并將直播當(dāng)成是“通告”一樣在跑，維系一下經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)開支。“一旦有戲拍、有臺(tái)上，有商演通告，很多明星主播都會(huì)立馬消失在直播間里。”

這也導(dǎo)致在供應(yīng)鏈、選品、運(yùn)營上，專業(yè)度有所欠缺，消費(fèi)者無法得到較好的體驗(yàn)。在不斷的信任消耗下，再紅的明星也經(jīng)不起折騰。

值得注意的是，這種現(xiàn)象也在慢慢轉(zhuǎn)變。一方面，直播效果不佳的明星，正在選擇退出。小葫蘆大數(shù)據(jù)顯示，抖音快手淘寶主播帶貨中，明星帶貨銷售額占比在經(jīng)歷2020年下半年的一波小高峰后，呈下滑態(tài)勢。

另一方面，越來越多的明星開始加入MCN機(jī)構(gòu)，接受機(jī)構(gòu)的專業(yè)指導(dǎo)與運(yùn)營。明星的影響力和機(jī)構(gòu)的供應(yīng)鏈與運(yùn)營能力相結(jié)合，正在煥發(fā)新的生機(jī)。

例如，在羅永浩之外，“交個(gè)朋友”還簽約了包括李誕、戚薇、吉克雋逸、李晨、胡海泉等在內(nèi)的明星主播，其中，李誕在羅永浩直播間首秀時(shí)，交易額便達(dá)到2800萬。

遙望網(wǎng)絡(luò)簽約的明星主播有近30位，包括王祖藍(lán)、張予曦、張柏芝、賈乃亮等等。公開數(shù)據(jù)顯示，去年雙11期間，賈乃亮直播間創(chuàng)下了5.4億的帶貨成績，這些成績已經(jīng)超過了絕大多數(shù)職業(yè)主播。

（截圖自遙望網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)）

謙尋公司也陸續(xù)簽了林依輪、李靜、海清、李艾等明星主播。此前，在薇婭被封殺后，林依輪作為謙尋的頭部主播，也承接了不少薇婭的流量。去年12月，林依輪一共直播了20天。據(jù)悉，其中有12天直播發(fā)生在薇婭出事之前，有75%的天數(shù)，觀看人次不足500萬。而薇婭事發(fā)后，林依輪迎來了流量高點(diǎn)，以翻倍的速度增長，最高觸及1300萬場觀。

可以想見的是，直播的水依然深，但明星也準(zhǔn)備了更“齊全”的裝備，踏進(jìn)深水區(qū)。這也讓外界開始重新揣摩薇婭的那句話，“我只是想跳過當(dāng)明星這一步”。