文/Dong審核/張子揚校正/知秋對于80、90后們來說，背背佳這個名字可謂環繞了整個學生生涯。一眾望子成龍、望女成鳳的家長們，在背背佳“挺拔身姿，快樂背背佳”廣告的吸引下，紛紛選擇為孩子入手一款背背佳產品。2005年，何潔成為背背佳的代言

文/Dong 審核/張子揚 校正/知秋

對于80、90后們來說，背背佳這個名字可謂環繞了整個學生生涯。一眾望子成龍、望女成鳳的家長們，在背背佳“挺拔身姿，快樂背背佳”廣告的吸引下，紛紛選擇為孩子入手一款背背佳產品。

2005年，何潔成為背背佳的代言人之后，使得熱度以及銷量成績本就不錯的背背佳再度成為消費者們熱議的焦點。而背背佳享受到廣告營銷的紅利之后，開始重視廣告營銷投入。一時間，背背佳這一產品成為彼時的銷量霸主。

只不過，曾經風靡一時的背背佳，如今卻淪落到被變賣的境地。

背背佳1.77億被變賣

本以為，熱度不再的背背佳只是在當下的大浪淘沙中黯然失色，但讓人意外的是，如今的背背佳已經淪落到破產的邊緣。

11月7日，可孚醫療悄然發布了一則收購公告。雖然說可孚醫療的名字對于不少消費者而言鮮為人知，但是這則收購公告中被收購者背背佳的名字卻家喻戶曉。根據可孚醫療發布的公告顯示：可孚醫療將以1.77億元收購100%上海橡果貿易有限公司的股權以及橡果貿易關聯公司中與背背佳有關的知識產權。

資料顯示：背背佳成立于1998年，發展之處創始人杜國楹憑借著超強的營銷天賦，在搭上了電視廣告這一快車之外，成功出圈得到了消費者的廣泛喜愛。2005年，橡果貿易從杜國楹手中成功購買背背佳，但是后續發力不足，使得背背佳逐漸銷聲匿跡。

如今，可孚醫療再度接手背背佳，或將一改背背佳遇冷的窘境。從可孚醫療近年來的發展情況來看，不僅銷售情況一片大好，并且已經成功上市。或許背背佳真的能夠借此機會尋找到新的轉機。

背后公司負債累累

作為曾經火遍大江南北的網紅產品，背背佳主打賣點是糾正脊柱側彎，直接面向學生人群自然擁有相當可觀的銷售群體。

只不過，成為橡果貿易拳頭產品之后，雖然背背佳成為90后的時代記憶，卻沒有成功留住這部分人群。而背背佳背后公司橡果貿易近年來負債累累，則成為背背佳賣身可孚醫療最為重要的原因。

從橡果貿易近年來發布的財報數據來看，2020年公司所有者權益以及利潤總額均轉為負數。其中，橡果貿易的凈虧損約為6184萬元，相較于2019年擴大了5769萬元。

甚至于2021年9月28日，橡果貿易曾因無法聯系到登記的住所或經營場所而被市場監督管理局列入了經營異常名錄。

而背背佳，近年來的銷售成績也不盡如人意。相關數據顯示：2021年前10個月份，背背佳的銷售額（稅前）僅為1.41億元。按照這一形式發展，2021年背背佳的銷售額將創下近年來的歷史新低。

創始人早已套現走人

值得一提的是，曾經風靡一時的產品背背佳被可孚醫療收購之后，除了背背佳再度“爆火”，背背佳的創始人杜國楹也重新出現在了消費者們面前。

此前，背背佳能夠火遍大江南北離不開杜國楹的親手營銷操刀。如今，背背佳發展受創被迫賣身，創始人杜國楹卻并未受到太大的影響，早已經套現走人。

自從杜國楹將背背佳賣身給橡果貿易前后，他就相繼創建了多個品牌。如消費者們熟悉的好記性點讀機以及那句家喻戶曉的“so easy”廣告詞，也火遍了大江南北。隨后，杜國楹還創立了8848鈦金手機以及E人E本手機兩大手機品牌，雖然如今消費者對于這兩款手機不太熟悉，但是在當時卻引發了廣泛熱議。

目前的杜國楹將目光放在小罐茶之上，在杜國楹的包裝下，該品牌在2018年的銷售額達到了20億元。

寫在最后

言歸正傳，對于消費者們關心的背背佳今后發展這一問題，筆者認為資不抵債的背背佳被賣身給可孚醫療，或許對于雙方而言都是一件益事。尤其是對于背背佳來說，在將要銷聲匿跡之際得到可孚醫療的支持，擺脫發展窘境不成問題。

如今，背背佳易主可孚醫療，或將能夠在“大健康”春風的吹動之下重獲生機。至于背背佳能否借此機會重返巔峰，現在下結論還為時尚早。

背背佳賣身克服意料之后，你看好它未來的發展嗎？