伴隨國(guó)內(nèi)企業(yè)和消費(fèi)者整體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快,智能家居產(chǎn)業(yè)和生態(tài)系統(tǒng)被徹底激活,智能音箱作為智慧家庭的重要入口迎來了前所未有的市場(chǎng)增量。根據(jù)《IDC中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示,2019年第一季度智能音箱市場(chǎng)出貨量達(dá)到1122萬臺(tái),同比增長(zhǎng)787.2%。

自智能音箱進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來,市場(chǎng)增量和消費(fèi)者教育長(zhǎng)期處于穩(wěn)步推進(jìn)階段,本次單季度銷量突破千萬臺(tái),也象征著國(guó)內(nèi)智能音箱基礎(chǔ)建設(shè)完成,即將步入深耕市場(chǎng)、比拼產(chǎn)品力的全新階段。對(duì)于各大廠商來說,在新一輪的市場(chǎng)洗牌中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

內(nèi)容生態(tài)是“護(hù)城河”

在眾多智能音箱產(chǎn)品加速搶奪市場(chǎng)的過程中,爆款內(nèi)容的打造成為重中之重,曲庫(kù)量級(jí)、有聲資源、生態(tài)體量都是決定用戶使用體驗(yàn)的關(guān)鍵性因素,唯有優(yōu)質(zhì)海量的內(nèi)容,才能解決“眾口難調(diào)”的核心問題。毫不夸張地說,曲庫(kù)、內(nèi)容資源的維護(hù)和升級(jí)將成為智能音箱產(chǎn)品出廠后的“終身課題”。

近日,華為AI音箱迎來曲庫(kù)、內(nèi)容重大升級(jí),通過與酷狗音樂、愛聽卓樂平臺(tái)合作持續(xù)加碼音樂資源,正式升級(jí)千萬級(jí)曲庫(kù)。在內(nèi)容層面,華為AI音箱上線育兒、教育、生活助手等豐富技能,憑借海量的優(yōu)質(zhì)資源與服務(wù)全方位賦能用戶的智慧生活。

出于對(duì)智能音箱內(nèi)容生態(tài)的重視,華為AI音箱在內(nèi)容資源方面的合縱連橫還將繼續(xù),隨著連接的生態(tài)合作伙伴如家居品牌、音樂平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者等越來越多,其將逐步完善在智能音箱領(lǐng)域的差異化競(jìng)爭(zhēng)力,更好地撬動(dòng)用戶的購(gòu)買欲,甚至打開第二個(gè)、第三個(gè)擁有廣闊發(fā)展空間的垂直內(nèi)容市場(chǎng),為長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)打造堅(jiān)固的資源、生態(tài)壁壘。

做好精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

伴隨著消費(fèi)升級(jí)和年輕一代消費(fèi)者的崛起,“大眾化”消費(fèi)趨勢(shì)日漸式微,大眾消費(fèi)者分裂成一個(gè)個(gè)細(xì)化的圈層化群體,因此抓住每個(gè)圈層的痛點(diǎn),滿足其使用、審美上的需求才是贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的根本之道。

例如,華為于本月21日開啟預(yù)售的新品華為AI音箱mini,它便是華為在智能音箱領(lǐng)域的全新嘗試。相較于華為AI音箱,華為AI音箱mini機(jī)身更加小巧,體積更輕,便于移動(dòng)或擺放在較小空間內(nèi)。純白配色、外觀光滑,整體風(fēng)格清新雅致。

在音質(zhì)方面,華為AI音箱mini延續(xù)了華為音箱類產(chǎn)品的卓越音質(zhì)表現(xiàn),搭載全頻揚(yáng)聲器,通過錐形反射結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)360°的擴(kuò)散,打造全方位的音樂享受。搭載華為Histen聲學(xué)算法,高音清亮,低音渾厚,聲音更富層次,帶來現(xiàn)場(chǎng)般的聽覺體驗(yàn)。

與此同時(shí),華為AI音箱mini也支持酷狗音樂、愛聽卓樂平臺(tái)的千萬級(jí)曲庫(kù),豐富的內(nèi)容資源,以及互聯(lián)控制華為智選、HUAWEI Hilink生態(tài)產(chǎn)品的諸多單品,如空調(diào)、照明、空氣凈化器、風(fēng)扇等。

不難看出,華為AI音箱mini是在繼承了華為AI音箱諸多創(chuàng)新功能、卓越性能的基礎(chǔ)上,面對(duì)不同使用習(xí)慣、審美的用戶推出的“精細(xì)化”產(chǎn)品,價(jià)格方面也十分友好,定價(jià)229元,新品預(yù)定期間可享受“訂金30抵40”的優(yōu)惠福利,再次降低了智能音箱產(chǎn)品的使用門檻。而不斷從用戶痛點(diǎn)入手,打造效率更高、品類更豐富、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)的產(chǎn)品,無疑讓華為在下一輪市場(chǎng)洗牌中保留了一張最大的底牌。