以活力橙為主色穩(wěn)坐“零食王國”寶座近20年之后，來伊份開始“變色”。

6月22日，來伊份在上海開出了首家以Tiffany藍(lán)為主色調(diào)的主題店。這家近70平米的門店，放棄來伊份一以貫之的品牌橙色，整個空間以時尚感十足的Tiffany藍(lán)為基調(diào)，與珊瑚橙、象牙白等色系渾然一體，時尚中透著滿滿的小清新氣息，成為另一個零食打卡新地標(biāo)，讓消費(fèi)者和業(yè)界驚艷了一回。

（來伊份“Tiffany藍(lán)”主題店）

門店Tiffany藍(lán)“網(wǎng)紅臉”引領(lǐng)行業(yè)時尚潮流

來伊份Tiffany藍(lán)主題店，位于“超級家庭娛樂中心”上海萬達(dá)茂。

一出地鐵站，清新時尚的Tiffany藍(lán)便迎面而來。在這一樓層就數(shù)他家的門店最為亮眼。藍(lán)色的墻面、藍(lán)色的中島柜、藍(lán)色的靠墊……這里呈現(xiàn)出與其他門店完全不一樣的風(fēng)格！ 

（時尚清新的主題店）

而店內(nèi)隨處可見的綠植、白色圓桌等，與Tiffany藍(lán)渾然一體，營造出一種滿滿的小清新的感覺，極大地吸引著消費(fèi)者的眼光。

在這個信息過載、注意力匱乏、視覺先行的時代，來伊份這家變色煥新的門店，無疑成為是一個簡單、有力又極具潮流印象的傳播點(diǎn)，極大地增強(qiáng)了主題店的辨識度。

（主題店休息區(qū)一角）

而這次所采用的Tiffany藍(lán)，更是2019年的色彩潮流風(fēng)向標(biāo)之一，深受女性朋友和小孩的喜愛。這種介于藍(lán)色和綠色之間的色彩，來自西方傳說中的知更鳥，代表著浪漫與幸福。

據(jù)了解，這是來伊份在今年推出的第一家區(qū)別于以往的、有“顏色”的主題店。“相對于傳統(tǒng)門店，變色的主題店更多的是承載起來大家對于時尚、美好生活的追求，”來伊份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。“我們希望，通過Tiffany藍(lán)在我們門店的運(yùn)用以及與其他顏色的搭配、線條的構(gòu)造及材質(zhì)的提煉等，打造一個全新的年輕、時尚的概念，讓來伊份成為一個集輕松、幸福、浪漫、美滿于一體的集合地。”

“沒想到居然是這樣的來伊份，”一位進(jìn)店選購的消費(fèi)者表示。“遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就被這種顏色吸引。進(jìn)入門店，則感覺一種很明顯的，特別喜歡休息區(qū)的透明吊椅。如果時間什么允許的話，我覺得我可以呆在那里搖搖晃晃一整天，一邊吃零食一遍發(fā)呆。”

幸福有七色來伊份欲打造更多主題店

不過，這家Tiffany藍(lán)的主題店，只是來伊份“幸福七色”的一個組成部分。

（消費(fèi)者在主題店選購與休息）

在今年年初明確提出“幸福3.0”的概念后，這家始終以愛和幸福鏈接A端、B端和C端的零食王國，在提供愛心傘、開水機(jī)、微波爐、陽光小卡片等愛的增值服務(wù)之后，再一次希望給大家?guī)聿灰粯拥?ldquo;幸福體驗”。

而色彩，對人的物理、生理和心理的影響都有直接而深刻的影響。好的色彩應(yīng)用能夠在室內(nèi)設(shè)計中創(chuàng)造出富有性格、層次和美感的空間環(huán)境，進(jìn)而喚起人的聯(lián)想和情感。

（“變色”背后承載的“幸福”深意）

來伊份便由此出發(fā)，開始“變色”。但如何變？又要變成哪些顏色？

在畢淑敏《幸福的七種顏色》一書中，作者自問：幸福應(yīng)該有哪幾種顏色呢？“七在佛教里面也是吉祥之?dāng)?shù)……中華文化對七也頗多好感……這個七啊，又神秘又空靈。”

（幸福七色喚起人的聯(lián)想與情感）

受到啟發(fā)的來伊份，經(jīng)過幾番討論，最終確定了“橙、紅、粽、黃、綠、粉、藍(lán)”的“幸福七色”。

據(jù)透露，繼上海首家試點(diǎn)成功之后，來伊份未來將在上海其他商圈和社區(qū)，以及北京、重慶、南京、天津等地，通過挖掘各重點(diǎn)市場的在地文化屬性，開出更多符合當(dāng)?shù)貍€性的幸福色彩門店，以其獨(dú)特的色彩組與消費(fèi)者建立更有溫度的鏈接，演繹新一代幸福加油站。

結(jié)語：

當(dāng)下，“七秒定律”正在深刻地影響著消費(fèi)者的行為。也就是說，人們只需要七秒鐘便可以確定是否購買，而在7秒之內(nèi)，顏色的促進(jìn)作用占到67%。

自新中國建立以來，食品行業(yè)的眾多參與者為鞏固品牌形象，做出了諸多順勢而為的戰(zhàn)略布局。外資餐飲巨頭肯德基此前也在“色彩”上做了不少文章，開出了綠色的輕食餐廳、白色工業(yè)餐廳以及Tiffany藍(lán)的甜品站。

而在休閑食品領(lǐng)域，2萬億的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時也催生了激烈的競爭態(tài)勢，更有不少品牌加大線下門店的擴(kuò)展。坐擁全國近2700家門店、全渠道發(fā)展的來伊份，也在變化的門店色彩、產(chǎn)品研發(fā)等上下功夫，“謀變”吸引消費(fèi)者。不過可以肯定的是，匠心和“有愛有溫度”的服務(wù)底蘊(yùn)不會變。如今，質(zhì)變正在來伊份身上發(fā)生。它不僅在重新定義自己，也在重新定義休閑食品行業(yè)。而就在變與不變之間，來伊份迸發(fā)出向全球邁進(jìn)的無限活力！