2019年6月13日下午，由億歐主辦的2019全球新經(jīng)濟(jì)年會(huì)·品牌新變革峰會(huì)即將在上海世貿(mào)展館舉辦。

本次峰會(huì)主題以“品牌”為核心，向外分別從品類(lèi)、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)以及投資等角度展開(kāi)系列主題演講，探討品牌該如何實(shí)現(xiàn)新變革。

品牌是本次峰會(huì)的主角，消費(fèi)領(lǐng)域的品牌玩家數(shù)不勝數(shù)。從渠道角度來(lái)看，數(shù)字化經(jīng)營(yíng)逐漸成為線上電商平臺(tái)以及線下門(mén)店聚焦的方式。一直以來(lái)，阿里和京東等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，在長(zhǎng)期發(fā)展中已經(jīng)積累大量數(shù)據(jù)，諸如雀巢、寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際消費(fèi)品巨頭也已經(jīng)與阿里、京東在品牌建設(shè)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面達(dá)成合作。而在線下和門(mén)店層面，品牌方也已經(jīng)開(kāi)始在消費(fèi)者數(shù)據(jù)化、私域流量運(yùn)營(yíng)以及智能導(dǎo)購(gòu)上做文章。

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)帶來(lái)的信息去中心化，讓消費(fèi)者獲取信息的方式變得十分多元和分散，電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體逐漸失勢(shì)，而微博、微信、抖音、小紅書(shū)、直播、網(wǎng)綜網(wǎng)劇等互聯(lián)網(wǎng)渠道聚集了80后、90后和00后的新生代消費(fèi)者，開(kāi)始成為營(yíng)銷(xiāo)主陣地。品牌營(yíng)銷(xiāo)模式從文字到圖片再到視頻直播，不斷實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)，利用PGC和UGC進(jìn)行“種草”的方式開(kāi)始受到市場(chǎng)認(rèn)可，營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)性和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度都能得到一定程度的提高。

技術(shù)變革方面，人工智能、大數(shù)據(jù)正在與零售行業(yè)融合加速加深，在供應(yīng)鏈、門(mén)店以及消費(fèi)者端各個(gè)環(huán)節(jié)均在嘗試應(yīng)用。人貨場(chǎng)三要素被價(jià)值重構(gòu)，線上線下全渠道融合發(fā)展，零售門(mén)店體驗(yàn)需要進(jìn)行迭代轉(zhuǎn)型，場(chǎng)景需要變得更加吸引消費(fèi)者。

從投資角度，2015年起，消費(fèi)領(lǐng)域的投融資數(shù)量在逐年下滑，創(chuàng)業(yè)開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注基本面，關(guān)注ROI，關(guān)注全渠道，關(guān)注單客價(jià)值。

傳統(tǒng)品牌在獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的紅利之后，在接受新時(shí)代的洗禮后需要再出發(fā)創(chuàng)新，同時(shí)他們的輝煌發(fā)展史促使更多新品牌向他們看齊；新品牌的成長(zhǎng)和崛起，伴隨著新政策、新技術(shù)、新理念，他們的入局在豐富和充實(shí)行業(yè)的同時(shí)，給傳統(tǒng)品牌帶來(lái)是挑戰(zhàn)，也是啟發(fā)。

那么，

前沿技術(shù)如何賦能品牌供應(yīng)鏈升級(jí)和門(mén)店數(shù)字化？

品牌的全渠道該怎樣融合？

品牌如何做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)？

哪些品類(lèi)新藍(lán)海值得開(kāi)發(fā)和投資？

消費(fèi)分級(jí)下，哪里是消費(fèi)品牌還可以野蠻生長(zhǎng)？傳統(tǒng)品牌又該從中取得什么經(jīng)驗(yàn)？

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6月13日，億歐將舉辦“品牌新變革”主題峰會(huì)，圍繞技術(shù)變革、渠道變革、營(yíng)銷(xiāo)變革、品類(lèi)變革等多個(gè)角度，全面解讀新零售時(shí)代品牌面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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