【天極網(wǎng)IT新聞頻道】在過去四年里，CPC相關關鍵詞成本已經(jīng)翻了兩番，很多排名值(CPC*搜索數(shù)量*60%CTR)增長7倍，是Google推廣對廣告質(zhì)量要求的提升和廣告競爭的加劇導致了CPC的飆升，讓廣告投放遇到了瓶頸。廣告質(zhì)量是根據(jù)廣告的曝光率、點擊率、轉(zhuǎn)化率等多個維度進行綜合評估，如果廣告質(zhì)量差，即便出再高的價格，排名也可能在最后。優(yōu)化廣告質(zhì)量降低Google推廣費用才是首先需要解決的，接下來我們一起來看下如何解決這個問題。

1、增加曝光率

提高廣告曝光率才能有機會提升點擊率，通過修改關鍵詞匹配模式和出價方式，可提升曝光率。

如果對定位市場沒有很清晰的了解，不清楚客戶會搜索什么關鍵詞找到你的企業(yè)，建議先開啟廣泛寬展匹配，這樣可以更好的了解用戶搜索需求。

提高關鍵詞出價，盡量將廣告位置排進前三，從而得到好的展示位置，增加曝光機會。

2、優(yōu)化點擊率

提升Google廣告的點擊率，對于不同廣告形式，優(yōu)化方式也不一樣。比如搜索廣告，可以根據(jù)搜索數(shù)據(jù)來優(yōu)化關鍵詞匹配模式，增加否定關鍵詞，優(yōu)化廣告語，將用戶關心的免郵和實際價格標在顯眼處，可以添加相關服務保證承諾，開啟好評鏈接等，增加用戶對廣告內(nèi)容的信任度。展示廣告可以優(yōu)化廣告的定位設置、色彩搭配、元素布局等，來增加用戶對廣告的興趣。

3、關注轉(zhuǎn)化率

谷歌推廣的轉(zhuǎn)化率與廣告著陸頁有直接的關系，只有在30%以下的廣告頁面跳出率，才能有較高轉(zhuǎn)化率。優(yōu)化廣告著陸頁，關注用戶體驗設計和頁面打開時間很重要。由于現(xiàn)在廣告用戶使用手機的次數(shù)頻繁，因此著陸頁設計要適合手機端用戶進行操作。對廣告著陸頁的導航設計、產(chǎn)品布局、產(chǎn)品信息進行優(yōu)化，從而降低跳出率，提高轉(zhuǎn)化率。

搜索領域過于復雜，客戶的需求在變，競爭對手在變。因此，提高Google廣告質(zhì)量是一個系統(tǒng)持續(xù)的過程，需要營銷人員掌握大量Google推廣知識和經(jīng)驗，廣告主可以與Google投放方面的專家達成合作，以降低Google推廣費用，得到更專業(yè)的營銷推廣。

Google的認證合作伙伴匯量科技擁有豐富的Google推廣經(jīng)驗，強大的全球業(yè)務覆蓋能力，通過Google等廣告平臺進行精準營銷，已累計服務超過60個國家和地區(qū)的廣告主，直客率達96%，實現(xiàn)游戲、工具、電商、社交內(nèi)容的全品類覆蓋，留存率達85%。