曾幾何時(shí)，山寨機(jī)遍布神州大地，洋品牌的價(jià)格高高在上，與現(xiàn)如今國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局截然不同，有人說這是小米的功勞，真的是這樣嗎？可能并非你所想象的那樣。為什么會(huì)有山寨機(jī)？主要原因是一些低收入者需求一些價(jià)格低廉，看起來還可以的手機(jī)，這種需求在三四

曾幾何時(shí)，山寨機(jī)遍布神州大地，洋品牌的價(jià)格高高在上，與現(xiàn)如今國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局截然不同，有人說這是小米的功勞，真的是這樣嗎？可能并非你所想象的那樣。

為什么會(huì)有山寨機(jī)？

主要原因是一些低收入者需求一些價(jià)格低廉，看起來還可以的手機(jī)，這種需求在三四五線城市和農(nóng)民工中很強(qiáng)，還有一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)的老外很喜歡，不要懷疑，山寨機(jī)在很多國家賣的都很好。記得07年那會(huì)兒，公司接了一個(gè)孟加拉的項(xiàng)目，孟加拉的人來了之后就很喜歡山寨機(jī)，帶回去好幾個(gè)，后來巴基斯坦，埃及的也同樣如此。

之所以叫山寨機(jī)，最初是因?yàn)槟貌坏绞謾C(jī)牌照無法正規(guī)的生產(chǎn)。

1998年12月31日信息產(chǎn)業(yè)部出臺(tái)了一個(gè)在手機(jī)業(yè)界引起相當(dāng)大震動(dòng)的《關(guān)于加快移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，從此手機(jī)不是你想做想做就能做，首先，你要有個(gè)牌照，沒有牌照又想生產(chǎn)手機(jī)怎么辦？貼牌，CECT在當(dāng)時(shí)就是一個(gè)廣泛被認(rèn)知的貼牌機(jī)。

2004年，工信部以《國務(wù)院關(guān)于投資體制改革的決定》為依據(jù)對(duì)手機(jī)牌照實(shí)行核準(zhǔn)制度，進(jìn)入門檻放低，于是第二年也就是2005年第一批發(fā)放牌照的企業(yè)中出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)在叱咤中國手機(jī)市場(chǎng)的公司——華為，終于獲得了手機(jī)牌照，居然比那些完全不懂通信和手機(jī)的企業(yè)晚這么多年獲得牌照，現(xiàn)在來看還是挺諷刺的。

2007年，一個(gè)重要的決定《國務(wù)院關(guān)于第四批取消和調(diào)整行政審批項(xiàng)目的決定國發(fā)[2007]33號(hào)》頒布，手機(jī)牌照正式告別歷史舞臺(tái)，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的幾個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌也淡出了人們的視線，于此同時(shí)“山寨”這個(gè)詞隨著山寨手機(jī)的崛起進(jìn)入了我們的生活。

無法進(jìn)行正規(guī)生產(chǎn)有什么影響嗎？我們都知道手機(jī)最重要的標(biāo)識(shí)是IMEI號(hào)，就像我們的身份證號(hào)一樣，這個(gè)IMEI號(hào)需要制造商向GSMA申請(qǐng)。沒有手機(jī)牌照你自然是無法申請(qǐng)的，生產(chǎn)的“山寨機(jī)”也不會(huì)做入網(wǎng)檢測(cè)，所以經(jīng)常通過偽造IMEI號(hào)碼進(jìn)行銷售，幾百、上千部手機(jī)可能只用一個(gè)IMEI號(hào)碼，于是出現(xiàn)了下面的一幕：

　　巴目前局勢(shì)動(dòng)蕩，恐怖襲擊頻繁發(fā)生，情報(bào)部門很多時(shí)候都是通過手機(jī)監(jiān)聽跟蹤恐怖分子的行蹤和舉動(dòng)。“現(xiàn)在的問題是，幾百部手機(jī)共用一個(gè)IMEI號(hào)碼，情報(bào)機(jī)構(gòu)根本就無法定位。如果定位一個(gè)IMEI號(hào)碼，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)無數(shù)個(gè)手機(jī)的位置。”PTA執(zhí)行部主任亞瓦·亞分告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》。

2007年手機(jī)牌照放開了，很大一批手機(jī)就此合法洗白，天語、大顯、基伍手機(jī)(G-FIVE，在印度大放光彩)，正規(guī)手機(jī)廠家數(shù)量猛增，根據(jù)賽諾的報(bào)告2010年手機(jī)廠家達(dá)到了600余家。

如果翻看2008年的年度十大熱詞，十大網(wǎng)絡(luò)用語，各機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)中都有“山寨”的身影，山寨機(jī)還在迅猛發(fā)展。

讓山寨機(jī)真正形成規(guī)模就不得不提“山寨之父”——聯(lián)發(fā)科，聯(lián)發(fā)科之所以被稱作山寨之父，這主要是因?yàn)樗岢龅?strong>Turn-key的解決方案，也就是常說的交鑰匙解決方案。MTK的Turnkey solution是一個(gè)劃時(shí)代的標(biāo)志，它使得核心技術(shù)平民化，開發(fā)人員連Reference Design都不需要了，它不僅僅是芯片還包含著Nucleus操作系統(tǒng)。這就好比你買了套房子，硬裝軟裝都完事了，給你一把鑰匙，你再買點(diǎn)生活用品和就可以了。MTK的Turn-key方案使得手機(jī)開發(fā)越發(fā)的簡(jiǎn)單，僅僅需要結(jié)構(gòu)工程師和一些沒什么技術(shù)含量的工程師就可以了然后開模生產(chǎn)就可以了，輔以華強(qiáng)北的加工制造優(yōu)勢(shì)，山寨手機(jī)蔚然成風(fēng)。

當(dāng)時(shí)與聯(lián)發(fā)科競(jìng)爭(zhēng)的廠商是展訊，現(xiàn)在聯(lián)發(fā)科已經(jīng)上岸了展訊還在那種最低端手機(jī)上混，哎。另外值得一提的是Intel有段時(shí)間一度采用聯(lián)發(fā)科的策略大力的扶持了一把“山寨廠商”，尤其是在平板方面，當(dāng)然結(jié)果還是以失敗而告終。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國市場(chǎng)的山寨機(jī)出貨量達(dá)到頂峰的3320萬臺(tái)，2010年出貨量約為2420萬臺(tái)，下降了近30%。

對(duì)于山寨機(jī)來說2009年是一個(gè)痛苦的年份，在這一年山寨機(jī)開始掉隊(duì)，因?yàn)槁?lián)發(fā)科掉隊(duì)了：

2009年國內(nèi)手機(jī)廠商開始推出Android手機(jī)，山寨廠商自己當(dāng)然是搞不定的，而聯(lián)發(fā)科2010年才正式加入由谷歌的“開放手機(jī)聯(lián)盟”支持Android；

2009年1月3G手機(jī)牌照終于頒發(fā)了，而聯(lián)發(fā)科在2011年才推出3G芯片；

小米的誕生

2011年小米誕生了，根據(jù)IDC的報(bào)告，2011年中國智能手機(jī)市場(chǎng)還處于發(fā)展剛開始起飛，也是在這一年深圳開始嚴(yán)打山寨手機(jī)，山寨手機(jī)的生存狀況進(jìn)一步惡化。

2011年小米1發(fā)布了，小米的超高熱度以及饑餓營銷，讓山寨手機(jī)看到了機(jī)會(huì)，山寨小米成了當(dāng)時(shí)很有熱度的話題，很多人可能還記得當(dāng)時(shí)經(jīng)常有小米手機(jī)爆炸之類的新聞，小米很多時(shí)候都說是山寨的，其實(shí)確實(shí)大部分都是山寨機(jī)，因?yàn)檎窊尣坏剑粋€(gè)手機(jī)能搶購大半年，搶購數(shù)量最多的居然是第一次搶購，

除了山寨小米手機(jī)，山寨小米充電寶也是隨處可見。看當(dāng)年安兔兔的山寨品牌排行榜，小米力壓群雄位居第一，熱度方面也是力壓三星旗艦。在那一段時(shí)間小米沒有消滅山寨機(jī)，某種程度上造成了山寨機(jī)最后的繁榮，此外小米手機(jī)1999價(jià)位根本不是山寨機(jī)的傳統(tǒng)市場(chǎng)，而小米手機(jī)買不到倒使得山寨機(jī)向這個(gè)價(jià)位進(jìn)軍了。

小米對(duì)清掃山寨手機(jī)市場(chǎng)最大的貢獻(xiàn)是紅米手機(jī)的發(fā)布，紅米799的定價(jià)攪的千元機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，但是依然很難買到，山寨也不少，然而紅米的推出讓友商如坐針氈，各種“美好的事情即將發(fā)生”，最后的結(jié)果是“美好的事情終于發(fā)生了”——眾多廠商跟隨紅米加入戰(zhàn)場(chǎng)使得千元機(jī)市場(chǎng)的品質(zhì)得到了極大提升，價(jià)格也大大降低，山寨市場(chǎng)大勢(shì)已去。

另外需要注意的是渠道，小米的渠道是無法鋪設(shè)到山寨機(jī)最受歡迎的四五六線城市的，2012年底中國手機(jī)市場(chǎng)開始進(jìn)入“中華酷聯(lián)”的時(shí)代，這些廠家通過遍布全國各地的運(yùn)營商渠道或其它渠道對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行了肅清。如果說這與小米無關(guān)顯然也是不可能的，2014年小米坐上了國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。小米對(duì)于山寨機(jī)直接的殺傷力并不大，但是小米帶來的間接影響很大，超高的性價(jià)比以及友商的跟進(jìn)使得手機(jī)市場(chǎng)的利潤空間極低，山寨手機(jī)沒有了生存空間，假使依然山寨機(jī)依然有利可圖，那不太可能走的這么干脆徹底。

小米拉低了手機(jī)價(jià)格嗎？

小米拉低了手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格嗎？這是一個(gè)很難回答的問題，關(guān)鍵在于衡量標(biāo)準(zhǔn)，看ASP嗎？是否需要考慮通脹？在查詢資料的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了IDC非常有趣的一個(gè)報(bào)告，對(duì)中國手機(jī)均價(jià)影響最大的居然是iPhone。

2015年6月30日市場(chǎng)研究公司IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，在2014年第三季度，中國智能手機(jī)平均售價(jià)僅為192美元，第四季度升至239美元，到2015年第一季度則已上升至263美元，漲幅為37%。

這一均值仍舊低于全球平均值297美元，但對(duì)中國市場(chǎng)來說還是很大的增長，因?yàn)橹袊鴩鴥?nèi)廠商大多數(shù)還是在打價(jià)格戰(zhàn)。

IDC分析師Bryan Ma表示，這個(gè)驚人的變化很大程度來自蘋果的影響。自蘋果公司在中國市場(chǎng)上推出屏幕更大、價(jià)格更貴iPhone 6和iPhone 6 Plus以來，在每個(gè)季度的中國智能手機(jī)銷售市場(chǎng)上一直都占據(jù)著領(lǐng)先地位，并已促使消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)價(jià)格更高但品質(zhì)更好的手機(jī)接受度大增。

IDC的這個(gè)分析非常的有趣，首先是說國內(nèi)在打價(jià)格戰(zhàn)，這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)毫無疑問是跟小米的極致性價(jià)比有關(guān)的，此外2014年的價(jià)格戰(zhàn)還有一個(gè)重要因素就是樂視。同樣在2014年小米作為一個(gè)極致性價(jià)比的品牌在這一年成為國內(nèi)市場(chǎng)的老大，說對(duì)中國手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格沒影響，我想是沒人信的。時(shí)至今日，小米所倡導(dǎo)的以性價(jià)比著稱的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)王者地位已經(jīng)被榮耀所取代，樂視、360等都已經(jīng)偃旗息鼓了，但是不管怎么說以小米所領(lǐng)導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)軍團(tuán)對(duì)中國手機(jī)市場(chǎng)的格局造成了很大的影響，同樣價(jià)格也是一樣。低價(jià)的手機(jī)一直有，但是有一定質(zhì)量保證的低價(jià)手機(jī)才有意義，小米的出現(xiàn)讓更多的人以低價(jià)買到了相對(duì)不錯(cuò)的手機(jī)，不然山寨機(jī)怎么會(huì)推出市場(chǎng)。

小米沒有拉低華為、OPPO、vivo等的售價(jià)？事實(shí)好像確實(shí)如此，但是我們需要看到的是消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)在升級(jí)這也是一個(gè)不變的事實(shí)，相比以前消費(fèi)者也更加傾向于購買更加高端的手機(jī)，而這背后還與居民收入，智能手機(jī)因?yàn)槭謾C(jī)支付等變的更重要等因素息息相關(guān)，但是我們不能以此來否認(rèn)小米的貢獻(xiàn)。

另一方面小米是第一個(gè)站穩(wěn)2000元價(jià)位的手機(jī)，對(duì)于很多廠家都有很好的影響，小米打響了中國手機(jī)向上的第一槍，MOTO、HTC、SONY、三星等把垃圾賣高價(jià)的品牌也一個(gè)接一個(gè)與我們說拜拜了，現(xiàn)在真正的領(lǐng)軍者卻是華為。

總結(jié)

不管從哪方面來說，小米的出現(xiàn)都是中國手機(jī)史上值得濃墨重彩的。在山寨從興盛走向滅亡的過程總小米并沒有起到直接的關(guān)鍵的作用，甚至在小米手機(jī)誕生前山寨機(jī)就開始滑落，山寨機(jī)也不是哪一個(gè)廠商能獨(dú)自消滅的，靠的是大家齊心協(xié)力的圍剿還有相關(guān)部門對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的逐步重視。小米的性價(jià)比將很多曾經(jīng)不可一世的品牌拉下馬，從此國產(chǎn)手機(jī)穩(wěn)穩(wěn)的站上了2000元檔，于此同時(shí)也促進(jìn)了千元機(jī)市場(chǎng)的革新，使得山寨機(jī)沒有利潤空間只能敗走。