文：黃大娘編：九色技術支持：北京東方黃埔技術研究院2020年2月27日，青海互助青稞酒股份有限公司（以下簡稱"青青稞酒"）發布了2019年度業績快報。報告期內，公司實現營業收入12.54億元，較上年同期減少7.05%;實現歸

文：黃大娘

編：九色

技術支持：北京東方黃埔技術研究院

2020年2月27日，青海互助青稞酒股份有限公司（以下簡稱"青青稞酒"）發布了2019年度業績快報。

報告期內，公司實現營業收入12.54億元，較上年同期減少7.05%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3,690.73萬元，較上年同期減少65.69%。

凈利潤同比下滑65.69%，青青稞酒的股東心尖尖都在疼！青青稞酒認為是被子公司西藏納曲青稞酒業有限公司拖累了。

青青稞酒表示，"2019年度控股子公司西藏納曲青稞酒業有限公司（以下簡稱"納曲青稞"）納入公司合并范圍，其正處于產品導入、市場拓展期，尚未盈利，導致公司凈利潤下滑"。

納曲青稞酒是勁酒的親戚

2016年，西藏納曲青稞酒業公司成立，目前股東有三個：

• 第一大股東——青青稞酒全資子公司西藏天佑德青稞酒業，權占比達到45%。
• 第二大股東——勁牌公司全資子公司毛鋪酒業有限公司，股權占比35%。
• 第三大股東——奇正集團全資子公司西藏奇正健康科技有限公司，股權占比20%。

勁牌公司董事長吳少勛旗下湖北正涵投資有限公司也是青青稞酒股東之一，最終吳少勛實控納曲青稞股份比青青稞酒董事長李銀會還多，超過35%。

勁牌公司最有名的產品勁酒，是中國保健酒代表品牌。勁牌公司旗下湖北毛鋪酒業的主打產品毛鋪苦蕎酒也早已賣遍大江南北。

納曲青稞從2016年開始發展，到2019年都沒盈利，為什么青青稞酒還要將其并入公司，導致凈利潤嚴重下滑呢？

青青稞酒在2019年度業績快報中表示，我們對消費者消費趨勢把握不到位，重要節日期間消費提檔的預期不足，高酒精度、中高檔產品開發滯后，對次高端引領下的渠道分級管理及資源聚焦管理不夠，因此導致2019年1月至12月期間，營業收入較上年同期下降7.05%。

現在的消費趨勢是啥？消費升級！

簡單的說，就是中國經濟發展迅速，咱老百姓口袋里的錢比過去多了，想喝更好的酒，特別是重要節日，宴請送禮，那一定要買高端大氣上檔次的酒才行。而在消費升級的同時，健康也是一大風口，納曲青稞酒既是消費升級的酒也是健康概念酒。

納曲青稞酒是啥酒？

青青稞酒旗下有多個青稞酒品牌，其中最出名的是互助和天佑德。青青稞酒主打傳統清香型青稞酒，釀酒原料為古井水、青稞和豌豆。

納曲青稞生產的納曲青稞酒并不是傳統青稞酒，它和毛鋪苦蕎酒一樣，屬于配制酒。

納曲青稞酒釀酒以白酒為基酒，原料還有青稞、桑葉、葛根、枸杞子、沙棘、羅漢果、蔗糖素（一種安全的食用甜味劑）。

納曲青稞酒主打酒精度為42度、46度和52度，容量主要分為500ml裝和750ml裝。

以其主打產品之一的46度500ml裝納曲青稞酒·藍標尊享版為例，參考價398元，和茅臺集團旗下配制酒產品茅臺不老酒價位相同，比毛鋪苦蕎酒貴得多，在配制酒品類里，明顯缺乏品牌影響力和市場競爭力。

飛天茅臺、五糧液等都是各自公司的高端超級大單品，牛欄山陳釀、瀘州老窖二曲酒等則是各自公司的低端超級大單品，而無論青青稞酒還是納曲青稞，都沒有打造出自己的超級大單品，這對酒企發展來說很不利！

品牌影響力決定市場競爭力，品牌影響力越大，企業賺錢的能力就越強。 品牌培養需要時間，品牌推廣不僅需要營銷，還需要消費者的口碑傳播！

在青稞配制酒這一小眾品類里，三個大佬聯手，能打造出超級大單品嗎？我們試目以待！

朋友們，你喝過青稞酒嗎？歡迎留言分享！

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