“其實女人練瑜伽都是為了男人”“5成男網(wǎng)友坦白：我們愛看女人的胸”……近日，匯仁腎寶廣告詞疑似侮辱女性、低俗一事引起關(guān)注，如今匯仁腎寶在市場監(jiān)管部門責(zé)令下刪除和關(guān)閉了廣告，如今其官方微博只顯示半年內(nèi)的。平時沒什么話題的匯仁腎寶為什么如今有了

“其實女人練瑜伽都是為了男人”“5成男網(wǎng)友坦白：我們愛看女人的胸”……近日，匯仁腎寶廣告詞疑似侮辱女性、低俗一事引起關(guān)注，如今匯仁腎寶在市場監(jiān)管部門責(zé)令下刪除和關(guān)閉了廣告，如今其官方微博只顯示半年內(nèi)的。

平時沒什么話題的匯仁腎寶為什么如今有了熱度卻挨人人罵？惡俗營銷最終都害了自己。

匯仁腎寶的營銷

硬蹭熱度：在冬奧會谷愛凌奪冠后，眾多品牌都紛紛發(fā)出祝福想蹭一波流量，匯仁腎寶也沒錯過，匯仁腎寶官方微博發(fā)文稱 “恭喜谷愛凌奪冠!!!強‘腎’健體，為國爭光!”先不提這兩者有什么硬關(guān)系，只是這種硬蹭的行為就略顯不妥，對運動員和冬奧會都顯不尊重，令網(wǎng)友反感。

趟飯圈渾水：一位流量男明星因唱功欠佳，中氣不足，被黑粉吐槽去買一點腎寶片補補腎，暗諷男明星缺少陽剛之氣。匯仁腎寶似乎又看到營銷機會，也在評論區(qū)打起了廣告。作為品牌官方不僅沒“勸架”，還火上澆油，讓紛爭愈演愈烈，毀壞了品牌名聲。

廣告無底線：匯仁腎寶曾發(fā)布“男人看女人的目光會先停在哪”“其實女人練瑜伽都是為男人”等帖子，并配上暗示性很強的圖片令人十分不適。這種抹黑女性瑜伽為了強身健體，修身養(yǎng)性的事實，圖片低俗程度令男性和女性群體都反感。

惡俗營銷應(yīng)抵制

什么是惡俗營銷？所謂的惡俗營銷就是迎合公眾的低級趣味，采用低俗、惡俗的手段進行營銷，從而引起公眾的廣泛注意力，達到宣傳效果。

匯仁腎寶在其蹭明星奪冠和趟飯圈渾水的這兩件事之前，人們對腎寶的記憶更多的是“他好我也好”的廣告詞上，在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于匯仁腎寶的話題幾乎沒有。如今在這兩件事發(fā)生后，匯仁腎寶如愿以償?shù)孬@得了熱度，但熱度帶來的效應(yīng)卻沒那么好。在網(wǎng)友的熱情關(guān)注下，匯仁腎寶的眾多黑歷史被挖出來，一時間給匯仁腎寶帶來了更多的“熱度”，也帶來了相關(guān)部門和監(jiān)管部門的調(diào)查和監(jiān)督。

顯然，惡俗營銷雖然可以用非常“便宜”的成本便可達到品牌吸引眼球的目的，但卻不是一個聰明的做法，這么做只會拉低、抹黑品牌聲譽，帶來無法挽回的后果。

營銷不能作為企業(yè)無底線做廣告的借口，擁有正確價值觀的品牌才能被大眾所認可，其產(chǎn)品和服務(wù)才能獲得更廣闊的銷售市場。為了吸引流量而丟失了底線，企業(yè)難走遠。

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