代表著東方韻味、底蘊(yùn)深厚的中國風(fēng)元素，其實向來都是時尚潮流界的重要靈感源泉。別的不說，像Supreme這種大佬級別的街頭品牌也是出了名對中國元素尤為青睞。從龍元素套裝到“懷疑人生”的碗筷配件，應(yīng)有盡有。viagoogle而同樣耳熟能詳?shù)腁B

代表著東方韻味、底蘊(yùn)深厚的中國風(fēng)元素，其實向來都是時尚潮流界的重要靈感源泉。

別的不說，像 Supreme 這種大佬級別的街頭品牌也是出了名對中國元素尤為青睞。從龍元素套裝到“懷疑人生”的碗筷配件，應(yīng)有盡有。

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而同樣耳熟能詳?shù)?A Bathing Ape，更將自家標(biāo)志性的迷彩圖案注入到盤扣唐裝夾克中，幾乎在每年的春節(jié)前都會發(fā)售一波。

當(dāng)然，鐘情中國元素的設(shè)計和品牌肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止以上的例子。

但已經(jīng)不難發(fā)現(xiàn)，哪怕來到了2020年，不少外國品牌對中華文化的認(rèn)知還停留在以往“西方人眼中的中國元素”的刻板印象中。

事實上，無論出發(fā)點(diǎn)是否出于討好中國消費(fèi)者，缺乏思想與二次創(chuàng)作的文化元素挪用、沒有與時俱進(jìn)的符號化設(shè)計正反而難以引起大家的共鳴和興趣。

這就難免會讓我們更深刻地感受到，想找到能用心為“本土文化”說故事的，大概還得寄望于國內(nèi)的設(shè)計師與品牌。

作為快速崛起的中國男裝設(shè)計師品牌之一，卡賓 Cabbeen 算得上是中華文化的堅守者。

口號、概念，說起來簡單，但想切實地去實現(xiàn)品牌愿景，還得看硬實力。

關(guān)鍵就在于隨著新生代成為消費(fèi)主力后，該如何用更加契合當(dāng)下消費(fèi)語境、更加深刻且新穎的視覺去詮釋傳統(tǒng)文化理念，通俗但時髦。

為此，卡賓一直致力于將傳統(tǒng)藝術(shù)美學(xué)和科技元素融合在一起，為時尚男裝注入藝術(shù)性的審美特質(zhì)，呈現(xiàn)先鋒與傳統(tǒng)并重的美學(xué)結(jié)構(gòu)。

加上其充滿個性的原創(chuàng)設(shè)計概念，以及對街潮趨勢的敏銳捕捉，無不契合當(dāng)下年輕人別具一格的生活態(tài)度。

#地域文化x潮流元素，塑造國潮新型態(tài)

• #城市限定系列·四川#

在最近卡賓#城市限定系列·四川#中，系列就延續(xù)了#社畜福利局#主題，展現(xiàn)新一代中國青年如何用創(chuàng)新力量和敢玩敢說的態(tài)度，開啟屬于他們的新浪潮。

這次卡賓從象征性的國寶 —— 熊貓形象入手，用擬人化手法呈現(xiàn)出新生代中國青年的面貌，配以“少不入川”的漸變色 Slogan，瞬間玩味感拉滿！

而在浮世繪的風(fēng)格畫面中，還糅合了川蜀文化中為人所樂道的臉譜藝術(shù)、麻將、折扇等元素，讓熊貓一掃昔日憨厚的氣質(zhì)，搖身一變成為川味潮流的門面擔(dān)當(dāng)！

這種以深挖地域性來表現(xiàn)傳統(tǒng)文化，再結(jié)合手繪、潮語 Slogan 等流行元素的巧思，其實一直貫穿于整個城市限定系列。

• #城市限定系列·廣州#

“食左飯未” —— 一句簡單又不失溫情的問候語，流露出的是老廣輕松詼諧的生活態(tài)度；作為新地標(biāo)的廣州塔，與來自古老傳說的“羊形象”，共同譜寫屬于“羊城”的篇章。

• #城市限定系列·福建#

“愛拼才會贏” —— 代表著勇于拼搏的閩南精神；用“虎形象”訴說“虎巷故事”，融入土樓與大廈的背景中，承載廈門人的鄉(xiāng)情和對未來建設(shè)的寄望。

• #城市限定系列·湖南#

“克哪里咯” —— 長沙人的熱情親和和鮮明個性，盡在其中；用“鳳凰形象”喚醒“古城”，懷緬北正街的變遷之余，也期待“涅槃”后的新面貌。

• #城市限定系列·武漢#

“搞莫斯” —— 豪爽率直的做派，根植于武漢人的熱血態(tài)度，不屈不撓；用高歌歡唱的“仙鶴形象”致敬“黃鶴樓”，展望“英雄城市”的騰飛。

地道親切的城市方言，具有代表性的動物形象，成功讓卡賓塑造出先鋒與傳統(tǒng)并重的國潮美學(xué)。

而對地域文化的深挖和理解，也演變成卡賓獨(dú)特的設(shè)計語言，為當(dāng)?shù)乜滔聦俚某绷魑幕∮洝?/p>

#中華文化x未來主義，打造多元化的新店態(tài)

當(dāng)然，想擔(dān)起中華文化堅守者的重任，僅在產(chǎn)品設(shè)計下功夫無疑是略顯單薄。

大家都知道，前陣時間的疫情對時尚行業(yè)造成了不小的沖擊，閉店、破產(chǎn)的消息滿天飛，可以算得上是哀嚎遍野。

而偏偏卡賓還逆流而行，不單只在疫情期間一直維持新零售業(yè)績增長，還以“未來研究所”的全新形象在多個城市強(qiáng)勢登陸。

其實早在四年前，卡賓便開始布局“千店千面”及社群營銷的新零售玩法，在地域文化和人群精準(zhǔn)定位下，受到了眾多新生代消費(fèi)者的青睞。

像在6月6日落戶“天府之都”春熙路的卡賓未來研究所·成都站中，就以“未來出土成都文化遺產(chǎn)”為設(shè)想，在未來人類探尋過往文明的過程中挖掘成都文化。

邁入店門，你就能看到各種戰(zhàn)國兵器的結(jié)構(gòu)、圖案、川劇臉譜、剪紙和火鍋等富有神秘色彩的四川傳統(tǒng)文化元素，宛如一座川味濃郁的研究所式復(fù)合空間。

但看到場內(nèi)一個個“實驗室”般的盒裝空間，又似乎能感知到對品牌基因的研究和再創(chuàng)造過程。

在鮮明的空間次序和故事延伸感的引領(lǐng)下，顧客可以更沉浸地探索店鋪的每一個角落。

而說到能體現(xiàn)卡賓將藝術(shù)與科技相結(jié)合的方面，莫過于開業(yè)首日全3D屏包圍外墻的驚艷亮屏與超仿真動態(tài)視頻，首創(chuàng)國內(nèi)設(shè)計師服裝品牌互動式新店態(tài) 。

在顛覆了以往卡賓旗艦店設(shè)計的同時，更拓寬了未來商業(yè)空間的可能性，讓顧客消費(fèi)體驗得到提升。

此外，卡賓未來研究所·廈門站也通過花卉元素、熱帶色彩，配合，將海濱城市的悠然和勇于拼搏的閩南精神展現(xiàn)出來。

在富有科技感的裝置映襯下，特別定制的# 城市限定系列 · 福建# 文化T恤更能讓消費(fèi)者感受到傳統(tǒng)文化精神與未來主義碰撞所帶來的新鮮感。

這座前衛(wèi)時尚的復(fù)合空間，共囊括了 Cabbeen 、Cabbeen Urban、2AM 三個品牌，與增設(shè)的 Cabbeen coffee 咖啡區(qū)一起滿足顧客多元化的需求。

而卡賓未來研究所·武漢站充滿未來感的裝潢，同樣揭示了根植于品牌的創(chuàng)新與時尚基因，訴說整體形象故事；彷如來自外太空的機(jī)械裝置與有機(jī)串聯(lián)的空間設(shè)計，見證著這座老城邁入新紀(jì)元。

從城市限定系列的推出，到“千店千面”的發(fā)展動向，不難看出卡賓“顛覆流行”的理念已經(jīng)不止于產(chǎn)品的設(shè)計語言，還通過傳統(tǒng)地域文化與未來主義的新舊碰撞，打造出多元化的復(fù)合潮流空間。

#中華文化x未來主義#，由卡賓 Cabbeen 解鎖的國潮新型態(tài)，值得期待！