瀘州老窖、五糧液分別漲價(jià)，茅臺(tái)也不遠(yuǎn)了？文|賣酒狼團(tuán)隊(duì)編|余小梅12月15日晚，兩份關(guān)于國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品提價(jià)的通知在網(wǎng)絡(luò)流傳開來(lái)，并被多位經(jīng)銷商處證實(shí)，漲價(jià)通知屬實(shí)?！蛾P(guān)于調(diào)整52度國(guó)窖經(jīng)典裝終端渠道價(jià)格體系的通知》——經(jīng)瀘州老窖國(guó)窖

瀘州老窖、五糧液分別漲價(jià)，茅臺(tái)也不遠(yuǎn)了？

文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)

編 | 余小梅

12月15日晚，兩份關(guān)于國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品提價(jià)的通知在網(wǎng)絡(luò)流傳開來(lái)，并被多位經(jīng)銷商處證實(shí)，漲價(jià)通知屬實(shí)。

《關(guān)于調(diào)整52度國(guó)窖經(jīng)典裝終端渠道價(jià)格體系的通知》——經(jīng)瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司華北（東北）大區(qū)決定，建議52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝（500ml*6）終端渠道計(jì)劃內(nèi)配額供貨價(jià)上調(diào)70元/瓶，計(jì)劃外配額供貨價(jià)調(diào)整至1080元/瓶；38度國(guó)窖1573經(jīng)典裝（500ml*6）終端渠道計(jì)劃內(nèi)配額供貨價(jià)上調(diào)40元/瓶，計(jì)劃外配額供貨價(jià)調(diào)整至750元/瓶。

《關(guān)于52度瀘州老窖特曲酒（老字號(hào)）2018版價(jià)格建議調(diào)整的通知》——瀘州老窖特區(qū)酒類銷售股份有限公司東部大區(qū)研究決定，即日起，瀘州老窖特曲酒（老字號(hào)）2018版產(chǎn)品實(shí)施終端《價(jià)格雙軌制》，52度瀘州老窖特曲酒（老字號(hào)）2018版供終端指導(dǎo)價(jià)格計(jì)劃內(nèi)建議上浮40元/500ml，計(jì)劃外建議上調(diào)至388元/500ml。

據(jù)公開資料顯示，國(guó)窖1573是瀘州老窖的核心產(chǎn)品之一，在公司實(shí)施中高檔產(chǎn)品整合運(yùn)營(yíng)后，與瀘州老窖特曲、百年瀘州老窖窖齡酒共歸類為公司產(chǎn)品類別中的中高檔酒類。

另?yè)?jù)瀘州老窖半年報(bào)顯示，今年上半年公司中高檔酒類營(yíng)收共計(jì)82.18億元，占公司總營(yíng)收比重的88.21%，毛利率高達(dá)90%以上。

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瀘州老窖漲價(jià)早有先兆，五糧液、茅臺(tái)也會(huì)即將跟上？

值得一提的是，瀘州老窖官宣漲價(jià)一事，對(duì)于瀘州老窖經(jīng)銷商而言并不突然。

在此之前，茅臺(tái)、五糧液紛紛傳出即將提價(jià)的市場(chǎng)消息，部分瀘州老窖酒商就已經(jīng)預(yù)感到瀘州老窖也會(huì)有相應(yīng)動(dòng)作。

出乎意料之外的是，茅臺(tái)、五糧液的漲價(jià)尚未確定，瀘州老窖的官宣搶先一步“落地”！

11月底，有市場(chǎng)消息稱，五糧液經(jīng)銷商明年新簽的合同價(jià)格上有所變化，對(duì)52度第八代五糧液的計(jì)劃外價(jià)格從999元/瓶提升為1089元/瓶，計(jì)劃內(nèi)價(jià)格889元/不變，計(jì)劃內(nèi)外的合同量為3:2。

經(jīng)測(cè)算，綜合下來(lái)，第八代五糧液的出廠價(jià)從889元提升為969元，增幅近9%，和53度500毫升的飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)保持一致。

對(duì)此，華北一位經(jīng)銷商向媒體透露，五糧液漲價(jià)的消息屬實(shí)。雖然還不確定是不是會(huì)在經(jīng)銷商大會(huì)上“官宣”，但漲價(jià)是肯定的。

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瀘州老窖官宣漲價(jià)，五糧液被證實(shí)即將漲價(jià)，茅臺(tái)漲價(jià)還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

早在12月2日，已經(jīng)有網(wǎng)友通過(guò)個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)布信息稱，茅臺(tái)給傳統(tǒng)經(jīng)銷商12月份額外增放800噸茅臺(tái)（不同渠道再分配，并非公司計(jì)劃銷量增加），打款價(jià)1479元/瓶。

業(yè)內(nèi)專家表示，茅臺(tái)一旦提價(jià)，出廠價(jià)和指導(dǎo)價(jià)都會(huì)高出幾百元，至少不會(huì)低于200元/瓶。

也就是說(shuō)，對(duì)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)而言，茅臺(tái)酒不會(huì)低于1699/瓶，更可能在1799元/瓶或者1899元/瓶。

但需要大家注意到的是，如果茅臺(tái)提價(jià)，受打擊最大的應(yīng)該是炒作茅臺(tái)酒的黃牛。

因?yàn)槊┡_(tái)提價(jià)后，終端價(jià)格不一定會(huì)更高，未來(lái)，3000元/瓶將會(huì)是茅臺(tái)酒在終端的合理價(jià)格。超過(guò)這一價(jià)格，市場(chǎng)接受度不高。

專家強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)在中國(guó)白酒市場(chǎng)的影響力更大、責(zé)任也更大，雖然伴隨企業(yè)發(fā)展一定會(huì)漲價(jià)，但何時(shí)會(huì)漲還要以貴州茅臺(tái)官方的通知為準(zhǔn)。

當(dāng)然，也有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，茅臺(tái)酒漲價(jià)后，極有可能增強(qiáng)茅臺(tái)酒投資者的信心，導(dǎo)致茅臺(tái)酒市場(chǎng)終端價(jià)繼續(xù)上行。