根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，截至2016年底，全國(guó)美容美發(fā)行業(yè)活動(dòng)單位數(shù)共計(jì)330684個(gè)，同比增長(zhǎng)2.0%；營(yíng)業(yè)面積共計(jì)1905131平方米，同比增長(zhǎng)1.5%；從業(yè)人員總數(shù)為140.9萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)2.8%。在全國(guó)33.1萬(wàn)家美容美發(fā)行業(yè)活動(dòng)

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，截至2016年底，全國(guó)美容美發(fā)行業(yè)活動(dòng)單位數(shù)共計(jì)330684個(gè)，同比增長(zhǎng)2.0%；營(yíng)業(yè)面積共計(jì)1905131平方米，同比增長(zhǎng)1.5%；從業(yè)人員總數(shù)為140.9萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)2.8%。

在全國(guó)33.1萬(wàn)家美容美發(fā)行業(yè)活動(dòng)單位中，專業(yè)美容企業(yè)（含美甲、美體）數(shù)量為14.9萬(wàn)個(gè)，專業(yè)美發(fā)企業(yè)數(shù)量為18.2萬(wàn)個(gè)；在140.9萬(wàn)從業(yè)人員中，專業(yè)美容企業(yè)（含美甲、美體）從業(yè)人數(shù)為76.7萬(wàn)人，專業(yè)美發(fā)企業(yè)從業(yè)人數(shù)為64.2萬(wàn)人。

2017年，我國(guó)美容美發(fā)行業(yè)企業(yè)數(shù)量大約為33.72萬(wàn)個(gè)，其中2017年全國(guó)美容美發(fā)行業(yè)連鎖企業(yè)數(shù)為36287家，營(yíng)業(yè)額為3241.75億元，增速為3.59%。行業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)1142.4億元，利潤(rùn)總額超200億元。

由于輕度美容服務(wù)和美發(fā)服務(wù)線下的門店重合度越來(lái)越高，美容美發(fā)通常被放在一起說(shuō)，我們這里提到的美容和美發(fā)都屬于美業(yè)，在標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)分類中屬于居民服務(wù)業(yè)中的"理發(fā)及美容服務(wù)"，指專業(yè)理發(fā)、美容保健服務(wù)，以及在賓館、飯店或娛樂場(chǎng)所常設(shè)的獨(dú)立（或相對(duì)獨(dú)立）理發(fā)、美容保健服務(wù)。

從百度搜索指數(shù)可以看到，"美容、美發(fā)"的搜索量約是"美食"的30%，是"旅游"的40%，美容和美發(fā)在大眾心理認(rèn)知上和生活息息相關(guān)。

其中美容的關(guān)鍵搜索內(nèi)容包括美容百科、美容技術(shù)、美容網(wǎng)站、美容論壇等美容科普和交流類，提供給美容愛好者進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流和知識(shí)獲取。而美容美發(fā)培訓(xùn)中心、美容紋眉、美容公司以及一些具體的機(jī)構(gòu)搜索，源自于美容需求者向市場(chǎng)搜索服務(wù)提供商，基于公開信息進(jìn)行評(píng)估。

美發(fā)的關(guān)鍵搜索內(nèi)容更加簡(jiǎn)單直接，由于美發(fā)難以自行操作，技術(shù)交流和科普類較少，大多數(shù)是需求方搜索合適的服務(wù)方、優(yōu)秀的發(fā)型師以及發(fā)型。

美容美發(fā)最集中的城市是一線和新一線，美容熱門城市為上海、北京、廣州、深圳、成都等，美發(fā)熱門城市為北京、深圳、廣州、上海、成都等。

美容行業(yè)

據(jù)三方消息，2018年美容機(jī)構(gòu)共有近5萬(wàn)家。而據(jù)天眼查與公開信息核算，2018年全國(guó)共有11000+醫(yī)美機(jī)構(gòu)（院、門診部、所類）；第三方醫(yī)美平臺(tái)（新氧更悅等）入駐機(jī)構(gòu)數(shù)量約3000多家（除美容外，還包括部分口腔、眼科、體檢等），大部分的機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)不可考的狀態(tài)，可能是個(gè)體經(jīng)營(yíng)或經(jīng)營(yíng)范圍不精準(zhǔn)造成。

11000+醫(yī)美機(jī)構(gòu)中，其中6-12%是大體量機(jī)構(gòu)，代表機(jī)構(gòu)：美萊、藝星、伊爾朗、姿麗都整形、華韓，多為連鎖機(jī)構(gòu)，通常在3000平米以上，全職主診醫(yī)生10-15位，客流量50-200個(gè)/天。

70-75%為中小型機(jī)構(gòu)，代表機(jī)構(gòu)：北京長(zhǎng)虹、四川華美、紫馨、上海薇琳、成都西嬋、杭州時(shí)光等，規(guī)模約在500-3000平米之間，全職主診醫(yī)生3位左右，助手6位；客流量20-100個(gè)/天。

16-22%為小微型機(jī)構(gòu)，規(guī)模在500平米以下，主診醫(yī)生1位，助手2-3位；客流量10-30個(gè)/天。

美容行業(yè)成本構(gòu)成中，30-50%為獲客營(yíng)銷成本，10-20%為藥品器械成本；15-25%為醫(yī)療服務(wù)成本；3-7%為咨詢銷售成本；2-3%為管理成本。凈利潤(rùn)約為1-10%。

醫(yī)美項(xiàng)目主要分為手術(shù)類和非手術(shù)類，根據(jù)新氧招股說(shuō)明書披露，2018-2023年，中國(guó)手術(shù)類市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)為22.7%，而非手術(shù)類則有望達(dá)到26.3%。

手術(shù)類：

面部手術(shù)：眼瞼/耳部/鼻整形、脂肪/假體填充、修復(fù)手術(shù)、植發(fā)等

胸部手術(shù)：隆胸、去副乳、胸部修復(fù)等

身體：吸脂手術(shù)、脂肪填充轉(zhuǎn)移、身體塑形等

非手術(shù)類：

注射：肉毒素、玻尿酸透明質(zhì)等

非注射：光子嫩膚、果酸換微晶磨皮秒激光、射頻緊致脫毛等

互聯(lián)網(wǎng)方面，比如近來(lái)營(yíng)銷火熱的新氧，屬于美容領(lǐng)域，是醫(yī)美在線服務(wù)平臺(tái)。2018年平臺(tái)入駐7000余家醫(yī)美機(jī)構(gòu)、成為2萬(wàn)多名整形醫(yī)生的流量入口，3500萬(wàn)用戶留下380萬(wàn)篇真人整形日記，業(yè)務(wù)覆蓋中、韓、新、日、泰5國(guó)的351座城市。運(yùn)行云診所，落地線下醫(yī)美醫(yī)院，采用共享醫(yī)療模式，并不接待患者直接到院就診，目前正在由電商平臺(tái)向產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。

美發(fā)行業(yè)

美發(fā)機(jī)構(gòu)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度相對(duì)美容低，單體規(guī)模小，業(yè)態(tài)多樣，機(jī)構(gòu)分散集中度不高。截至2018年,全國(guó)的美發(fā)機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)將近100萬(wàn)家,美發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的數(shù)量有6000多家,呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)。

截至2019年，中國(guó)已經(jīng)是世界洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷量最高的國(guó)家，擁有超過2000個(gè)生產(chǎn)商，洗發(fā)水品牌將近4000個(gè)。2018年中國(guó)防脫洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模11.3億元，同比增長(zhǎng)15.3%，占整體洗發(fā)水市場(chǎng)的2.1%。排名前十的洗發(fā)快消品品牌中，中國(guó)品牌章華位于第四。根據(jù)美發(fā)店的不同等級(jí)，美發(fā)機(jī)構(gòu)從不同渠道獲取洗發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品。

創(chuàng)新模式上，星客多屬于快剪創(chuàng)新模式，成立之初提供免洗到店的15分鐘快剪服務(wù)，但從2017年開始，星客多更強(qiáng)調(diào)服務(wù)質(zhì)量而不對(duì)服務(wù)時(shí)長(zhǎng)設(shè)限，從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，現(xiàn)在單次服務(wù)時(shí)間平均約為22分鐘。目前全部門店均實(shí)現(xiàn)盈利，營(yíng)收來(lái)源包括剪發(fā)服務(wù)和美業(yè)產(chǎn)品零售，2017年公司年?duì)I收過億。

美容美發(fā)行業(yè)已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、通訊，我國(guó)居民的第五大消費(fèi)熱點(diǎn)，衍生發(fā)展出美發(fā)、傳統(tǒng)美容、醫(yī)療美容、教育培訓(xùn)、線上線下營(yíng)銷等不同的領(lǐng)域，并有發(fā)廊型、沙龍型、治療型、休閑型、享受型、專門型和會(huì)員型，隨著形式的多樣化，多維模式組合，線上線下打通，有效的吸引客戶是當(dāng)前市場(chǎng)共同課題。

數(shù)據(jù)來(lái)源：BB經(jīng)濟(jì)、艾瑞、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院